陳和

摘 要 近年來，隨著農(nóng)業(yè)信息化的快速發(fā)展，手機媒體被逐步應用于江蘇省的農(nóng)技推廣中，對農(nóng)業(yè)科技傳播、農(nóng)民技術水平的提高以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展起到了積極的推動作用?；诖耍治鼋K省運用手機媒體推進農(nóng)技推廣的主要途徑以及存在的問題，提出手機媒體在農(nóng)技推廣中的應用對策。

關鍵詞 手機媒體;農(nóng)技推廣;應用

中圖分類號：F323.3 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.098

2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關于開展農(nóng)民手機應用技能培訓周活動的通知》，在全國范圍內(nèi)開展手機培訓周活動，切實提高農(nóng)民通過手機獲取農(nóng)業(yè)技術信息的能力。手機作為第五代媒體，已成為農(nóng)技推廣中不可或缺的重要工具。

當前，江蘇省的農(nóng)業(yè)技術推廣還存在基層農(nóng)技推廣力量不足、為農(nóng)服務水平和能力不高等問題。新技術推廣存在一定的滯后性，不能及時滿足農(nóng)民生產(chǎn)需求。相比廣播、報紙、電視、電腦等傳統(tǒng)媒體，手機媒體具有使用更方便、傳播速度更快、人機互動更強、覆蓋率更廣、影響力更大等優(yōu)勢。為此，江蘇省緊跟信息時代步伐，深入推進手機媒體在農(nóng)技推廣中的應用，助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速健康發(fā)展。

1 江蘇省運用手機媒體推進農(nóng)技推廣的主要途徑

1.1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站

目前，江蘇省13個市的所有涉農(nóng)縣（市、區(qū)）都建有農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，部分涉農(nóng)縣（市、區(qū)）還建立了專業(yè)性較強的農(nóng)業(yè)技術網(wǎng)。其中，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站作為省級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，是目前受關注度較高的農(nóng)業(yè)綜合信息服務網(wǎng)站。2019年，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站共發(fā)布信息21 787條，其中也包括各類農(nóng)業(yè)技術信息。

1.2 惠農(nóng)信息服務平臺

1.2.1 12316惠農(nóng)短信平臺

江蘇省“12316”惠農(nóng)短信平臺以農(nóng)技推廣信息為主，兼有政策宣傳、農(nóng)業(yè)氣象預報等功能，信息內(nèi)容覆蓋水產(chǎn)、畜禽、園藝、糧油等共13大類74小類，用戶包括種基層農(nóng)技人員、農(nóng)民專業(yè)合作社成員、種養(yǎng)殖大戶等。江蘇省12316惠農(nóng)短信平臺的短信用戶超過300萬戶。2019年，有計劃編發(fā)糧油、果菜、畜禽水產(chǎn)、市場行情等類短信7 000條，發(fā)送2.2億條次以上。

1.2.2 手機報

手機報也稱“拇指媒體”，在江蘇省的農(nóng)技推廣領域應用比較廣泛。其中，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與中國移動、中國電信、江蘇聯(lián)通聯(lián)合推出的《農(nóng)家致富》手機報，分規(guī)模種植、園藝栽培、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖和綜合信息5個版塊，每周一、周三、周五早上8：00向全省20多萬名農(nóng)民傳播各類涉農(nóng)信息。截至2019年底，《農(nóng)家致富》手機報共發(fā)送各類農(nóng)業(yè)高新技術、高效模式信息31 050條，病蟲害防治信息15 520條。

1.3 微信微博服務平臺

1.3.1 微信

微信（WeChat）于2011年正式上線運營，江蘇省大部分市縣農(nóng)技推廣部門都建有獨立的農(nóng)技推廣微信公眾號，影響力較大的有江蘇農(nóng)技、江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官方微信等。其中，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官方微信以種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社理事長、家庭農(nóng)場主、三農(nóng)工作者等為主要服務對象。每周一、周三、周五，通過文字、文字+圖片、文字+視頻等形式向用戶推送政策、科技、致富等信息。2019年，共發(fā)布185期，推送各類信息561條，同時與江蘇省農(nóng)技推廣總站、省植保站等多部門合作，推送農(nóng)技信息100余條。

1.3.2 微博

微博也稱為微型博客，是一種可以即時傳播簡短訊息的網(wǎng)絡平臺，被廣泛應用于各個領域，用戶較多，具有交互、便利、及時、隨意等特點。用戶在瀏覽信息時，可隨時使用評論、關注以及轉發(fā)等功能，還可以與關注人進行交流，在江蘇省的農(nóng)技推廣領域使用比較廣泛。其中，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官方微博在2019年發(fā)布包含農(nóng)業(yè)技術在內(nèi)的各類信息、緊急通知309條。

1.4 手機APP

APP指的是智能手機的第三方應用程序，即第三方應用軟件。目前國內(nèi)市場上，手機媒體所涉及的農(nóng)業(yè)類APP軟件粗略估計約有200個。江蘇省具有較好技術指導作用的APP主要是農(nóng)技耘、農(nóng)牧網(wǎng)、愛農(nóng)易、菜市通等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務類APP。其中，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開發(fā)的農(nóng)技耘APP面向全省107個縣市區(qū)全面推廣。截至2020年6月30日，農(nóng)技耘用戶總數(shù)達到340 911人，發(fā)布圖文資訊、專題信息、農(nóng)技視頻總量達63 399條。

2 手機媒體在江蘇農(nóng)技推廣中存在的問題

2.1 覆蓋不全面

1）部分對新事物接受意識不強的農(nóng)民不喜歡手機媒體推廣農(nóng)技信息的形式，仍青睞手把手的農(nóng)技推廣形式，沒有養(yǎng)成通過手機查詢信息的習慣，這種現(xiàn)象主要集中在經(jīng)濟發(fā)展水平還較為落后的地區(qū)。2）文化層次較低或年齡稍大一點的農(nóng)民不會操作手機，對手機媒體推廣農(nóng)技信息的新方式接受能力不強，基本不閱讀。

2.2 虛假農(nóng)技信息依舊存在

1）即使不懂或稍懂些農(nóng)業(yè)技術的人也可以進入手機媒體平臺，導致傳遞的農(nóng)技信息有一部分是虛假不可信的，會誤導農(nóng)民，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成惡劣影響。2）一些虛假身份的農(nóng)技推廣人員以傳遞農(nóng)技信息為名，利用平臺達到盈利的目的，這種行為所傳遞的信息極有可能是虛假的，不僅影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還可能對農(nóng)民的經(jīng)濟利益造成威脅。

2.3 手機媒體自身不足

1）手機屏幕大小不符合農(nóng)民使用習慣，視野狹窄、傷眼睛且耗電。2）手機媒體所處的網(wǎng)絡環(huán)境整體還不夠理想，網(wǎng)速不夠快、上網(wǎng)費用相比農(nóng)民收入偏高。3）農(nóng)民對智能手機的接觸較少，操作技術掌握不全面，也不夠嫻熟。4）非智能手機支持的軟件偏少而且翻頁較費時，使用不便利。

2.4 農(nóng)技信息內(nèi)容與農(nóng)民需求不對稱

1）農(nóng)技信息定位不準。由于缺乏有效的調(diào)研，對各地農(nóng)民的技術需求沒有精確定位。2）農(nóng)技信息分類不清。對品種、裝備、技術、生產(chǎn)模式等農(nóng)技信息沒有進行詳細分類介紹，不便查尋。3）農(nóng)技信息過時。部分農(nóng)技信息比較陳舊落后，不適應江蘇省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。4）農(nóng)技信息沒有區(qū)分地域差異。部分農(nóng)業(yè)技術沒有根據(jù)各地種植土壤、環(huán)境、氣候的差異進行區(qū)分，指導性不強。

2.5 信息形式無法完全滿足農(nóng)民閱讀要求

1）文字表述晦澀難懂。一些農(nóng)業(yè)科技信息的詞句專業(yè)性較強，枯燥難認，農(nóng)民閱讀困難。2）圖片與文字內(nèi)容不夠貼切。一些農(nóng)技推廣人員自身對農(nóng)技信息沒有理解，所配圖片不能反映文字想要介紹的技術要點。3）農(nóng)技視頻效果不理想。受經(jīng)費及播出量的影響，在引進和制作農(nóng)技視頻時把關不嚴，視頻質(zhì)量不理想;現(xiàn)場直播的量不夠大，影響力較小。4）與專家互動不夠充分。在手機媒體平臺上，農(nóng)戶沒有充足的機會與專家及農(nóng)技人員進行交流，互動較少。

3 促進手機媒體在農(nóng)技推廣中的應用對策

3.1 加大政府對手機媒體推廣農(nóng)技信息的支持力度

1）加大政策支持。完善制度，推動手機媒體在農(nóng)技推廣領域的發(fā)展;通過政策性補貼，鼓勵農(nóng)民使用手機學習農(nóng)業(yè)技術;出臺政策撬動工商資本注入農(nóng)村，開發(fā)智能手機媒體產(chǎn)業(yè)。2）加強宣傳引導。通過活動推介、報刊、雜志、廣播、電視等方式加大宣傳，提高農(nóng)民對手機媒體的認識;對新型職業(yè)農(nóng)民加強引導，組織培訓;鼓勵和引導手機制造商，電信、移動等運營商聚焦農(nóng)技推廣。3）加強監(jiān)督管理。成立監(jiān)督管理機構，監(jiān)督手機媒體在農(nóng)技推廣過程中的應用;強制關閉或整改發(fā)布虛假信息的手機平臺;遇到欺詐事件，監(jiān)督管理部門要給予農(nóng)民及時的救助。

3.2 提升農(nóng)民通過手機媒體獲取農(nóng)技信息的能力

1）提升農(nóng)民綜合文化素質(zhì)。加強針對農(nóng)民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識的普及、教育，提升農(nóng)民的學歷層次，對農(nóng)村婦女及老人有針對性地組織培訓學習，提高其綜合文化素質(zhì)。2）提高農(nóng)民手機使用能力。通過發(fā)放光盤或者借助電腦互聯(lián)網(wǎng)等方式，開展農(nóng)民手機使用教學;集中培訓，現(xiàn)場教農(nóng)民如何下載、使用手機APP等;定期開展手機應用技能競賽，提高實際運用能力。3）強化農(nóng)民對虛假農(nóng)技信息的辨別能力。根據(jù)農(nóng)民可能會遇到的問題，借助實例制定合理的教學方案加以引導，通過宣傳冊、網(wǎng)上視頻、贈送教學光盤，組織集中學習等方式進行教學。

3.3 提高手機媒體服務農(nóng)技推廣的水平

1）提高寬帶服務水平。加快光纖鋪設，在江蘇農(nóng)村地區(qū)建立更多的移動基站;針對農(nóng)村制定合理有效的運營模式;提高網(wǎng)速，降低流量費。2）提高手機應用性能。引導手機制造商定制適合農(nóng)民使用的手機，內(nèi)存不小于2G;屏幕大小在4.5～5.5英寸，屏幕亮度可調(diào)節(jié);改進手機的終端功能，不斷開發(fā)新平臺，拓寬信息采集渠道。3）構建高素質(zhì)農(nóng)技推廣人才隊伍。農(nóng)業(yè)技術推廣人員應持有高中及以上同等學歷證書，或持有縣級以上相關部門頒發(fā)的培訓證書，具有網(wǎng)絡管理、信息采集、整理、發(fā)布以及應用的能力。

3.4 強化手機媒體發(fā)布農(nóng)技推廣信息的精準定位

1）推動農(nóng)技信息資源合理利用。對手機媒體平臺資源加以調(diào)整，突出重點內(nèi)容;不同的手機媒體平臺之間加強合作，整合農(nóng)技信息資源。2）農(nóng)技信息內(nèi)容要對準農(nóng)民需求。選擇農(nóng)民最關心的技術內(nèi)容進行發(fā)布;根據(jù)不同季節(jié)、不同地域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點，發(fā)布對應的農(nóng)技信息;內(nèi)容分類要便于查詢;內(nèi)容不能陳舊過時。3）信息表述要簡潔易懂。對于深奧的農(nóng)技信息，要化復雜為簡單，通俗易懂。內(nèi)容要具有完整性、獨立性，形式要突出主旨內(nèi)容，多選擇文字+圖片、文字+視頻的形式;篇幅長短要適中，傾向于短篇文章，但要兼顧長篇內(nèi)容;文章要分段落，各個段落具有相對的獨立性，方便瀏覽。

（責任編輯：劉 昀）