摘要：隨著時代的逐步發(fā)展，現(xiàn)代社會中人們的審美價值在不斷的變化，人們對于平面設(shè)計(jì)作品的美學(xué)欣賞也在逐年改變著。因此現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師要不斷的嘗試融入新的元素到作品中，追求圖形創(chuàng)意形態(tài)，追求創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，以此增加作品的多樣性和藝術(shù)性，希望以此可以有效的提高平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性與審美性。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面設(shè)計(jì);作用

中圖分類號：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）23-0052-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.036

一、前言

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式已經(jīng)成為大眾文化，這些大眾的平面作品更是難以打動人們的心。人們對于傳統(tǒng)作品的欣賞逐漸麻木，人們開始追求更具有個性化的作品。圖形作為全世界通用的符號語言，讓現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師因此開始嘗試把更多的圖形創(chuàng)意元素融入到作品中，這些多樣的創(chuàng)意圖形讓作品變得更加具有創(chuàng)新性。

二、圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的融合

在當(dāng)代社會下，人們的生活習(xí)慣與工作環(huán)境都處于快節(jié)奏中，很多時候人們需要一些有刺激的事物來沖擊他們的視覺神經(jīng)。因此，一個具有極強(qiáng)創(chuàng)意的平面作品是可以快速的抓住人們內(nèi)心的。圖形創(chuàng)意屬于平面設(shè)計(jì)中一種特殊的表現(xiàn)形式，是通過對圖形的創(chuàng)新、創(chuàng)造所形成的全新效果，是作品中的核心內(nèi)容，也是作品中最吸引人的地方。它改變傳統(tǒng)的、固有化的設(shè)計(jì)模式，改變了一成不變的設(shè)計(jì)元素，讓原本傳統(tǒng)化的平面設(shè)計(jì)變的更加具有多元化與創(chuàng)新化。總之，優(yōu)秀的平面作品都以自己獨(dú)特的圖形語言，準(zhǔn)確而又清晰地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題，以最簡潔有效的畫面?zhèn)鬟f出主題信息。

三、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用

在圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，英國凱瑟琳·斯萊德- 布魯金在《成功品牌設(shè)計(jì)》一書中表述：“聯(lián)想與想象是記憶的提煉、升華、擴(kuò)展和創(chuàng)造，圖形創(chuàng)造源于思維，敢于打破常規(guī)，它既情理之中，又在意料之外”。圖形是一種特殊的語言方式，通過視覺形象來傳達(dá)信息。圖形本身是視覺空間設(shè)計(jì)中的一種符號形象，在視覺傳達(dá)過程中較直接、準(zhǔn)確的傳達(dá)方式，在文化、信息方面起到了不可忽視的作用，影響著圖形設(shè)計(jì)的思維的傳達(dá)。

圖形創(chuàng)意下的平面設(shè)計(jì)傳遞給人們的是一種特殊的語言，這種語言是經(jīng)過抽象化處理的，是更適合當(dāng)代人的審美價值觀的，也是更符合人們的視覺感受的。在圖形創(chuàng)意中不單單傳遞給大眾一種符號，更是把重要的信息傳遞了出來。在圖形設(shè)計(jì)中包含了設(shè)計(jì)者的情感與價值觀，這種東西可以跟觀眾在精神上產(chǎn)生共鳴，形成精神共享。平面設(shè)計(jì)中的信息是由文字、圖形、色彩及符號元素組成的，其實(shí)這也是一種語言，當(dāng)然如果在這些語言中融入圖形創(chuàng)意，那么整個作品將會更加具有個性化的色彩，對于主題內(nèi)容也更加明確，對于傳遞的信息也更加具有直觀性，可以吸引大量的觀者，深化他們的記憶。另外，現(xiàn)代社會中人們對于創(chuàng)意圖形語言接受能力是極強(qiáng)的，它所設(shè)計(jì)出來的語言也更加符合現(xiàn)代社會的價值觀。人們在海量信息時代下，閱讀文字的時間越來越少，而觀察圖形的確可以通過一眨眼完成。所以，通過圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以吸引人們的觀察，繼而通過視覺觀察轉(zhuǎn)化成為廣告信息傳遞到腦子里，這樣的廣告宣傳往往更加具有實(shí)用性和商業(yè)性，對于大眾來說也更加便于記憶。

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中可以讓作品有著更強(qiáng)的視覺沖擊力的作用，人是通過視覺來把事物傳遞到大腦中的，所以平面設(shè)計(jì)作品如果有著極強(qiáng)的視覺沖擊力，那么作品被大眾所記住的幾率就會大大提高，進(jìn)而起到傳遞信息與銷售的目的。平面作品通過圖形來進(jìn)行信息傳遞遠(yuǎn)遠(yuǎn)比文字更有直觀性，可以立刻吸引大眾的眼球，讓圖形成為一種時尚。在圖形設(shè)計(jì)中可以分為具象和抽象兩種，具象圖形就是直接表達(dá)事物，可以說是寫實(shí)性更強(qiáng)，具有生活化鮮明的特點(diǎn)，更加貼近人們的日常生活，在平面廣告中很多設(shè)計(jì)師便會采用一些高清圖片進(jìn)行搭配，以強(qiáng)化識別效果，加深受眾的直觀印象。另外一種抽象圖形其實(shí)就是把原本的元素進(jìn)行抽象化，進(jìn)而提煉、重組以此形成一種全新的圖形效果，這樣的東西其實(shí)更加具有藝術(shù)美感，還不失原有的特點(diǎn)。所以它也是設(shè)計(jì)師們常常采用的方式，具有極強(qiáng)的形式美感，更適合表達(dá)商品內(nèi)涵、企業(yè)理念等。

四、結(jié)語

現(xiàn)代社會是一個多元化的時代，世界文化的涌入使得我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域百花齊放百家爭鳴，因此社會中的包容性給予了圖形創(chuàng)意豐富的土壤，讓創(chuàng)意思維與創(chuàng)意思想成為現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中作為重要的動力，它的出現(xiàn)極大的促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，更是讓個性化與自由化的種子在平面設(shè)計(jì)中生根發(fā)芽，為社會創(chuàng)造出更多擁有文化價值的圖形創(chuàng)意作品。

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作者簡介：石澗（1990-），女，重慶人，大學(xué)本科，重慶幼兒師范高等專科學(xué)校，助教，專職教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。