董紹華

摘 要：迄今為止，媒體行業(yè)先后已歷經(jīng)五次信息技術(shù)革命，不同媒體之間的界限因此打破，開始進(jìn)入各種媒體平臺(tái)互相融合發(fā)展的新時(shí)代。基于融媒體的大背景，播音主持所承受的競爭壓力不斷增大，行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇也隨之增多。如何對(duì)播音主持進(jìn)行創(chuàng)新，確保滿足時(shí)代發(fā)展需求，積極面對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，是播音主持未來發(fā)展所必須面對(duì)的關(guān)鍵性問題。本文首先結(jié)合新形勢下播音主持發(fā)展的實(shí)際情況，提出播音主持發(fā)展必須面臨的挑戰(zhàn)，然后在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步探索分析播音主持發(fā)展創(chuàng)新的有效途徑，從而為更多播音主持教育者和從業(yè)者提供有益的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;播音主持;發(fā)展途徑

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）22-00-02

一、融媒體時(shí)代播音主持的特征

基于融媒體大背景，播音主持的競爭壓力不斷增大。一方面，信息獲取渠道越來越豐富，人們可以通過不同的渠道隨時(shí)獲取信息，對(duì)信息時(shí)效性也提出了更加嚴(yán)格的要求。在這樣的情形下，播音主持必須要爭取在最短時(shí)間內(nèi)捕捉到有價(jià)值的信息并快速傳達(dá)。在融媒體背景下，從業(yè)者也在逐漸成長，成為可以同時(shí)擔(dān)任采訪、編輯、審稿等多項(xiàng)工作的全能型人才。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語言的影響力也在不斷增大，已經(jīng)成為各個(gè)媒體平臺(tái)的常用語言。雖然網(wǎng)絡(luò)語言可以讓播音主持的內(nèi)容與形式更為豐富，但網(wǎng)絡(luò)語言的質(zhì)量水平卻參差不齊，同時(shí)包含著許多不符合規(guī)范的用語，對(duì)播音主持的語言規(guī)范造成極大的影響。除此之外，融媒體傳播還打破了傳播主體與客體之間的界限，從過去的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)人都可以積極參與信息發(fā)布，不同主體之間可以進(jìn)行互動(dòng)的新局面。在這種情形下，許多非專業(yè)觀眾紛紛成為傳播的主體，信息傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，也對(duì)播音主持行業(yè)的規(guī)范性形成更大的挑戰(zhàn)。由于外部大環(huán)境的影響，導(dǎo)致許多自身原本比較出色的播音主持，開始逐漸失去嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的專業(yè)素養(yǎng)。所以，面對(duì)融媒體帶來的諸多沖擊，播音主持人必須更加嚴(yán)格地要求自己，才能確保播音的專業(yè)性與規(guī)范性。

二、融媒體背景下播音主持發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾群體日益多元化

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，人們獲取信息的渠道更加豐富，在收看節(jié)目時(shí)，人們逐漸傾向于根據(jù)自身喜好自主挑選，從過去只能被動(dòng)接收信息逐漸轉(zhuǎn)變成主動(dòng)選擇所需要的信息，信息接收的方式也因此出現(xiàn)巨大變化。以上情況都對(duì)播音主持的未來發(fā)展提出了全新的挑戰(zhàn)。為迎合新的形勢，播音主持必須認(rèn)真把握觀眾的價(jià)值取向，充分挖掘主持風(fēng)格的獨(dú)特優(yōu)勢，力求更好地滿足節(jié)目需求。還可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，對(duì)主持風(fēng)格作出調(diào)整與改進(jìn)，進(jìn)一步豐富主持元素，適應(yīng)觀眾群體的變化。以重慶市萬州區(qū)廣播電臺(tái)推出的節(jié)目《嘰嘰喳喳下班車》為例，就是一檔基于融媒體而打造的節(jié)目。節(jié)目播出的時(shí)間為每天下午5點(diǎn)，也就是下班的高峰時(shí)期。在節(jié)目當(dāng)中，主持人始終采用地道的重慶方言，發(fā)布大量的動(dòng)態(tài)信息，同時(shí)借助不同的媒體進(jìn)行交流，始終以觀眾作為節(jié)目的中心，極大地提升了節(jié)目的互動(dòng)性及參與性。除此之外，觀眾還可以登錄萬州廣播電臺(tái)平湖萬州App，通過App收聽廣播，觀看直播間的情況。這種方式既滿足了大部分觀眾的好奇心，也使得主持人和觀眾間的交流更為方便，其效果十分顯著。

（二）播音節(jié)目亟待創(chuàng)新

融媒體時(shí)代促使播音主持行業(yè)發(fā)生巨大變化，如何及時(shí)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)時(shí)代需求也成為播音主持從業(yè)者必須要面對(duì)和考慮的問題。播音主持必須依據(jù)當(dāng)前媒體發(fā)展的情況，對(duì)節(jié)目的樣態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要注重采取不同方式和觀眾進(jìn)行交流，認(rèn)真聽取觀眾的意見，了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法，找出節(jié)目存在的不足，并對(duì)節(jié)目的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化及調(diào)整。在現(xiàn)代社會(huì)中，不同類型的節(jié)目通過不同的終端得以擴(kuò)散，而觀眾可以根據(jù)自身需求自由地進(jìn)行選擇。如果節(jié)目過于陳舊，根本無法吸引觀眾，觀眾只會(huì)匆匆一瞥，便拋諸腦后。因此，播音節(jié)目必須結(jié)合觀眾需求，不斷改良和完善節(jié)目的形式與內(nèi)容，才能讓播音主持獲得更好的發(fā)展[1]。

（三）播音業(yè)務(wù)缺乏特色

長時(shí)間以來，部分電視廣播節(jié)目模式固化，報(bào)道內(nèi)容千篇一律，播音的語言生硬古板，節(jié)目毫無亮點(diǎn)可言，根本無法吸引觀眾，市場反應(yīng)不盡人意。在融媒體背景下，節(jié)目傳播的模式必須要進(jìn)行改變與創(chuàng)新，必須要突出時(shí)代性、時(shí)效性以及趣味性。播音主持在實(shí)際工作當(dāng)中，因?yàn)楣?jié)目流程方面的限制，業(yè)務(wù)發(fā)展受限，業(yè)務(wù)創(chuàng)新性不足，其自身影響力也不斷下降，無法為觀眾提供良好的視聽體驗(yàn)，導(dǎo)致觀眾大量流失，節(jié)目收視率也因此受到極大影響。為促進(jìn)播音主持的發(fā)展，中央電視臺(tái)于2017年推出一檔全新的節(jié)目《朗讀者》，由董卿負(fù)責(zé)播音主持，將文學(xué)佳作與人生情感經(jīng)歷相結(jié)合，以優(yōu)美的文字作為載體，以平實(shí)的情感來解讀文字深處所蘊(yùn)含的豐富哲理。董卿優(yōu)雅而知性的主持如同清流，令觀眾備感舒心。通過嘉賓的朗讀，觀眾不僅可以品讀文化，感受作品所包含的情愫，還可以體會(huì)人性的溫暖與高貴。許多觀眾通過直播、微信等媒體收看節(jié)目之后，紛紛通過平臺(tái)發(fā)表感想，熱情地給予點(diǎn)贊。

三、融媒體背景下播音主持創(chuàng)新發(fā)展途徑

（一）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語規(guī)范自身語言

在融媒體背景下，播音主持在節(jié)目當(dāng)中通常會(huì)使用一些網(wǎng)絡(luò)語言，所以播音主持必須具備一定的甄別能力，要能夠區(qū)分哪些語言適合播報(bào)，在確保語言規(guī)范性的前提下，更好地豐富節(jié)目內(nèi)容。所以在融媒體環(huán)境當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)語言的正確運(yùn)用已經(jīng)成為播音主持語言發(fā)展的關(guān)鍵性問題。對(duì)播音主持而言，網(wǎng)絡(luò)語言雖然有利，但是也存在弊端。很多網(wǎng)絡(luò)用語自身的含義都比較特殊，同時(shí)也代表了年輕一代的思想觀念，可以對(duì)時(shí)代特征進(jìn)行高度的概括。但許多網(wǎng)絡(luò)用語本身比較粗俗，而且不符合語言規(guī)范，此外網(wǎng)絡(luò)用語替換的速度非?？欤糠掷夏耆穗y以理解網(wǎng)絡(luò)用語的含義，所以在播音的過程中要盡量避免使用，以免影響節(jié)目的水準(zhǔn)以及觀眾收聽收視率。

（二）學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)增強(qiáng)掌控能力