摘要：從隱喻視角詳細(xì)分析英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)及其實(shí)際應(yīng)用可以得出，隱喻翻譯的使用可以確保提高英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的質(zhì)量并獲得良好的廣告效果。基于此，本文首先分析了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)，隨后分析了隱喻相關(guān)應(yīng)用，最后從兩個(gè)方面分析了隱喻在英語(yǔ)廣告中的應(yīng)用及其翻譯策略，以此來(lái)供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：隱喻視角;英語(yǔ)廣告;特點(diǎn)分析;翻譯

引言：

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，廣告的形式越來(lái)越多樣化，以滿足人們對(duì)產(chǎn)品信息的需求。隱喻是人類社會(huì)共有的一種現(xiàn)象，它反映在世界各地的各種語(yǔ)言中，特別是在英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中。因此，在這種情況下，有必要從隱喻的角度分析英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的特征，并將其有效地結(jié)合起來(lái)，以提高英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的整體質(zhì)量和性能，以及隱喻視角下廣告語(yǔ)言在英語(yǔ)中的應(yīng)用效果。

一、英語(yǔ)廣告語(yǔ)言特點(diǎn)分析

（一）詞匯特點(diǎn)分析

當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展，生活質(zhì)量和人民水平日益提高，對(duì)信息的需求也在增加。它不僅需要豐富的廣告語(yǔ)言詞匯，而且還具有實(shí)現(xiàn)廣告基本功能的強(qiáng)大吸引力，因此人們一眼就能從中獲得更多信息。例如“take your any time”，此口號(hào)是一家酒店的廣告，意思是“任何時(shí)候都享受生活”

（二）祈使句較多

祈使句簡(jiǎn)潔明了，直接針對(duì)受眾，也就是說(shuō)，潛在的消費(fèi)者做廣告，以便人們留下深刻的印象。通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)來(lái)傳遞有關(guān)制造商自己產(chǎn)品的信息，從而增加銷售量。在實(shí)際的運(yùn)作過(guò)程中，為了使產(chǎn)品打動(dòng)人，增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的偏愛，廣告設(shè)計(jì)師將通過(guò)多種方式創(chuàng)造有吸引力的廣告語(yǔ)言，從根本上保證自己的影響力和力量。

二、隱喻應(yīng)用分析

（一）隱喻相關(guān)概念

隱喻主要是指人與事物之間的關(guān)系，也可以稱為隱喻形式或媒介。在實(shí)際操作中，隱喻主要是用一個(gè)A事物代替某些具有相同特征的B事物，以實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效聯(lián)系，但B事物不會(huì)出現(xiàn)在具體的表達(dá)中。明隱也被認(rèn)為是隱喻的一種形式，主要表達(dá)事物與事物之間的關(guān)系。因此，在英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中，隱喻可以像或作為隱喻和表達(dá)來(lái)使用，不僅可以達(dá)到良好的廣告效果，而且可以提高英語(yǔ)廣告語(yǔ)言本身的質(zhì)量。

（二）隱喻在英語(yǔ)廣告中的功能

隱喻方法是英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的一種常見申請(qǐng)形式。本體和媒介不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)。取而代之的是，他們使用公眾熟悉的東西，或者通常以生動(dòng)生動(dòng)的方式看到的東西。表達(dá)的方法。從表面上看，分析和觀察并不太像隱喻，但實(shí)際上它們是秘密制作隱喻的一種手段。隱喻可以使英語(yǔ)廣告語(yǔ)言在實(shí)際使用過(guò)程中更加生動(dòng)生動(dòng)，可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵和概念，不僅具有良好的廣告效果，而且可以從根本上提高人們的關(guān)注度，促使人購(gòu)買某種產(chǎn)品，達(dá)到廣告的根本目的。隱喻與英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的有效結(jié)合，不僅可以逐步向受眾介紹英語(yǔ)廣告的隱喻內(nèi)容，而且可以促進(jìn)英語(yǔ)廣告含義的充分體現(xiàn)[1]。

三、隱喻在英語(yǔ)廣告中的應(yīng)用及其翻譯策略

（一）隱喻的普遍應(yīng)用

首先，在英語(yǔ)廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)中，隱喻是一種相對(duì)普遍的手段和媒介。從隱喻的角度分析英語(yǔ)廣告語(yǔ)言并不難，以了解它可以使英語(yǔ)廣告語(yǔ)言更加生動(dòng)生動(dòng)。形象而充滿活力。幾個(gè)簡(jiǎn)單的詞就能反映出更深層的含義，并能達(dá)到非常有效的廣告效果。比如The most sen-sational place to wear satin is on your lips，意為最激動(dòng)人心的緞子佩戴位置是在嘴唇上。這是口紅廣告，在這種廣告語(yǔ)言中，口紅與緞子相比，satin在中文意為“緞子”，因此人們可以想到亮度，柔軟度，光滑度等。這不僅達(dá)到了良好的廣告效果，而且還給人們一些想像力，使他們能夠想象將口紅實(shí)際涂在嘴上時(shí)的觸感與絲綢一樣美麗。英文廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中使用緞紋一詞來(lái)向消費(fèi)者展示出口紅色的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使人們可以憑直覺判斷，達(dá)到良好的廣告效果[2]。

（二）隱喻在英語(yǔ)廣告中的翻譯策略

在隱喻視角的影響下，英語(yǔ)廣告語(yǔ)言不僅可以提高廣告本身的吸引力，而且可以達(dá)到良好的廣告效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)。但是，在實(shí)際操作過(guò)程中，不同語(yǔ)言中隱喻的實(shí)際使用也有很大不同。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前，設(shè)計(jì)人員需要將產(chǎn)品的實(shí)際信息與隱喻的實(shí)際用法進(jìn)行比較。某些不當(dāng)翻譯會(huì)直接影響廣告語(yǔ)言的英語(yǔ)含義，并可能導(dǎo)致一些誤解或不必要的問(wèn)題。因此，在這種情況下，有必要使用適當(dāng)接近原始文本的理解方法將充分顯示原始文本的含義和內(nèi)容，并盡可能完美地翻譯原始文本，可以看出隱喻的翻譯是實(shí)際翻譯中的關(guān)鍵問(wèn)題之一。英文廣告，因此，有必要采用多種方式來(lái)詳細(xì)分析和設(shè)計(jì)英文廣告語(yǔ)言所涉及的內(nèi)容，以確保最終的廣告效果能夠達(dá)到理想的水平。

四、結(jié)束語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，從隱喻的角度來(lái)看，英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的存在仍有很大的發(fā)展空間。在將廣告語(yǔ)言實(shí)際翻譯成英語(yǔ)的過(guò)程中，不僅要充分理解源語(yǔ)言所表達(dá)的深刻含義和內(nèi)容思想，而且還需要通過(guò)隱喻來(lái)對(duì)其進(jìn)行分析。這樣，它不僅可以充分體現(xiàn)英語(yǔ)隱喻中的隱喻含義，而且可以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到良好的廣告效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]洪翱宙. 關(guān)聯(lián)視角下的隱喻及其翻譯策略研究[J]. 哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018， 39（05）：119-121.

洪翠萍? ?廣東郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，