田瑞苗 李偉杰

【摘? ? 要】文化是民族精神的內(nèi)核，是國家形象的彰顯，弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對提升文化自信，展現(xiàn)中華文化魅力具有重要意義。央視《中國詩詞大會》以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，通過精選節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新比賽機制、拓寬傳播渠道等方式，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值意蘊，彰顯了中國詩詞的獨特魅力。

【關(guān)鍵詞】中國詩詞大會;中華傳統(tǒng)文化;傳播和發(fā)展

經(jīng)典詩詞一直是國家文明的象征，在漫漫歷史長河中，具有永不褪色的價值。央視《中國詩詞大會》節(jié)目著眼于民族文化的群眾基礎(chǔ)，立足中華傳統(tǒng)文化，通過詩歌的形式，展示中華優(yōu)秀古詩詞的文化魅力，讓觀眾在參與互動中提高自己的文化修養(yǎng)，感受古人的情懷，領(lǐng)略歷史的博大精深。

一、《中國詩詞大會》和中華傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)中華幾千年的沉淀，閃耀著獨特的光芒。繼承優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，增強文化自信心和民族自豪感，是建設(shè)社會主義文化力量的必由之路，如今已成一種漸進(jìn)趨勢。中國傳統(tǒng)文化博大精深，其中詩詞文化是中華文化的瑰寶，獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年。中華詩詞集中了中華民族的傳統(tǒng)文化精神，彰顯了中華文化的獨特魅力。因此，《中國詩詞大會》這檔文化節(jié)目可以增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力度，增強國民的文化自信和民族自豪感。

二、文化類節(jié)目《中國詩詞大會》的成功突圍

《中國詩詞大會》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精心的創(chuàng)作團隊以及創(chuàng)新的比賽機制，深得觀眾喜愛，獲得了極高贊譽，喚醒了人們對于詩詞的記憶與熱愛。

（一）國家政策支持，文化方針引導(dǎo)

在黨的十八大報告中，習(xí)近平總書記提出“文化興國運興，文化強民族強?！盵1]由此可見，文化的進(jìn)步得益于文化交流和互動。[2]習(xí)近平總書記在專題文藝座談會上指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！盵3]在這樣的背景下，出現(xiàn)了一批弘揚傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目，獲得了較高的口碑，更引發(fā)了社會的熱議，帶動了全國人民學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。

《中國詩詞大會》節(jié)目的推出，一方面滿足了人民日益增長的精神需求，提高了自身的知識文化水平。人們在觀看中增長了見識，擂臺式的比賽機制和問答式題型提高了觀眾參與的積極性。另一方面，節(jié)目積極響應(yīng)國家政策、傳承和傳播中華文化，滿足了各類受眾的多層次需求。

（二）優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，精心的創(chuàng)作團隊

《中國詩詞大會》以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容吸引著觀眾的眼球，激發(fā)了全民的參與熱情。詩詞題目緊緊圍繞詩詞內(nèi)容本體，將其視作“古人的情感日記”來解讀。節(jié)目選材貼近生活，關(guān)注現(xiàn)實，通過講述傳統(tǒng)詩詞的經(jīng)典故事和社會風(fēng)貌，用真情實感引發(fā)觀眾的情感共鳴，用哲理啟迪觀眾心靈，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會的結(jié)合。

《中國詩詞大會》能夠在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出獲得成功，離不開團隊的精心策劃。節(jié)目所選嘉賓：王立群、康震、蒙曼、酈波四位老師，憑借自身的學(xué)識和人生閱歷，通過對詩詞的闡述，去點評歷史、文學(xué)、作品，乃至選手本身。他們能把晦澀難懂的詩歌轉(zhuǎn)換成淺顯易懂的語言，傳達(dá)給觀眾，在詩歌與觀眾之間搭建起一座溝通的橋梁。

（三）比賽機制的創(chuàng)新，傳播形式的擴展

全媒體指整合媒體的內(nèi)容、功能、渠道，注重傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動。[4]《中國詩詞大會》以電視作為主要傳播媒介，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，實現(xiàn)了全媒體的傳播，營造了學(xué)習(xí)詩詞文化的氛圍，激發(fā)了觀眾的參與熱情。選手可以現(xiàn)場答題，觀眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)、微信小程序和互動答題類程序等實現(xiàn)同步高效答題，以輕松愉快的方式來實現(xiàn)大眾傳播傳遞信息、教育大眾的功能。詩詞比賽節(jié)目立足中華傳統(tǒng)文化，不斷拓寬傳播渠道，創(chuàng)新比賽機制，促使全民共同回顧古詩詞，逐步喚醒我們心中的傳統(tǒng)文化基因，進(jìn)一步展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。

三、《中國詩詞大會》在弘揚中華傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用

（一）引發(fā)情感共鳴，激發(fā)全民參與熱情

《中國詩詞大會》的參賽者均為普通的群眾，有九十歲的老者，也有六歲的孩童，他們來自五湖四海各行各業(yè)。只要是喜愛中華詩詞，喜愛傳統(tǒng)文化的人，都可以參賽。節(jié)目的參賽門檻相對較低，因此易激起人們參與以及答題的積極性。如果不能親臨現(xiàn)場，觀眾還可以通過掃描電視下方二維碼，與現(xiàn)場選手同步答題，從而彌補無法親臨現(xiàn)場的遺憾。這樣的“虛擬在場”激發(fā)了人們的參與樂趣，讓人們自覺主動地學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀的古詩詞，在沉浸式的實時情景中，產(chǎn)生情感共鳴，一起營造一場傳統(tǒng)文化的視聽盛宴。

（二）重拾傳統(tǒng)文化，營造健康氛圍

現(xiàn)代社會發(fā)展日新月異，人們越來越習(xí)慣快節(jié)奏的生活方式，靜下心來學(xué)習(xí)似乎已成為一件難事。大眾傳媒非常重要的一個功能就是文化傳承?，F(xiàn)如今市場上的許多節(jié)目只求收視率，在利益面前，遺忘了肩負(fù)的文化傳承的職責(zé)，很顯然這樣的發(fā)展趨勢不容樂觀。相比其他電視節(jié)目，《中國詩詞大會》可謂一枝獨秀，節(jié)目帶領(lǐng)大家一起重溫古詩詞，重拾優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造了積極健康的社會氛圍。

（三）構(gòu)建文化品牌，增強文化自信

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！吨袊娫~大會》現(xiàn)已成為一個文化品牌，承擔(dān)著發(fā)掘和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。從第一季播出到第五季，從節(jié)目的收視率就可以看出，它已經(jīng)融入人民大眾的生活當(dāng)中。這樣一個文化品牌的建構(gòu)源自中華民族本身深厚悠久的文化底蘊，源自中華民族源源不斷的文化自信。

四、文化類節(jié)目如何弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

（一）力求新穎創(chuàng)新，打造親和力

《中國詩詞大會》之所以能夠從眾多的文化類節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，得到大眾的廣泛喜愛，首先在于它的親和力與趣味性。節(jié)目的任務(wù)是普及中華詩詞知識，但《中國詩詞大會》并沒有生硬地對觀眾進(jìn)行說教，而是通過精彩的賽制，專家的點評，主持人的解說等對觀眾進(jìn)行寓教于樂的熏陶，這極大地激發(fā)了受眾學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣。

當(dāng)今娛樂節(jié)目市場魚龍混雜，有的娛樂節(jié)目甚至不惜嘩眾取寵，以達(dá)到博人眼球的目的?！吨袊娫~大會》這一類文化節(jié)目，既貼近群眾，又活潑有趣，在保持節(jié)目質(zhì)量的同時，博得了觀眾的喜愛。因此，文化類節(jié)目要注意大眾的訴求，力求把博大精深的文化以人民群眾喜聞樂見且通俗易懂的方式表達(dá)出來，以便觀眾更好地理解傳統(tǒng)文化，進(jìn)而喜愛傳統(tǒng)文化。

（二）重視新媒體運營，拓寬傳播渠道

文化類節(jié)目在內(nèi)容上要立足根基，但在傳播形式上要與時俱進(jìn)。以往的“詩詞大會”都只通過央視電視頻道和央視網(wǎng)播出，首播完畢之后，才上傳到其他網(wǎng)絡(luò)平臺上，這就延緩了節(jié)目傳播速度，也減少了節(jié)目的受眾面?，F(xiàn)如今，新媒體平臺的發(fā)展猶如雨后春筍，這離不開它個性化突出、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時、交互性強等特點。因此，文化類節(jié)目在宣傳推廣上，不僅要借助主流媒體發(fā)聲，更要充分利用新媒體平臺進(jìn)行全方位傳播。

（三）講好中國故事，塑造國家形象

近年來，隨著我國對外開放格局不斷深化，世界全球化趨勢不斷加強，媒體在全球化過程中起到的作用不可忽視。《中國詩詞大會》的出現(xiàn)，既順應(yīng)了世界全球化的大方向，又為中華文化走出去提供了渠道。不斷精心打造和推出優(yōu)秀的文化類節(jié)目，是繼承傳統(tǒng)文化的需要，更是提升國家文化軟實力的需要。與此同時，文化類節(jié)目作為一個重要的窗口，亦要重視對中華民族精神的書寫與傳承。在注重經(jīng)濟效益的同時，更要重視社會效益。在各式各樣的文化浪潮沖擊下，電視媒體人要不斷開拓進(jìn)取，創(chuàng)作一些蘊含中國特色的優(yōu)秀文化節(jié)目，幫助世界各國友人更好地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，并為講好中國故事和塑造國家形象增磚添瓦。

結(jié)語

放眼當(dāng)前我國的電視熒幕，真正有深層內(nèi)涵的文化節(jié)目少之又少。《中國詩詞大會》作為一檔優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目，通過詩歌比賽的形式，成功打造出原創(chuàng)文化的中堅力量，肩負(fù)起向廣大群眾普及詩詞知識，傳承傳統(tǒng)文化的重任，對增強文化自信和弘揚傳統(tǒng)文化有著十分重要的作用。

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[3]習(xí)近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話[N].人民日報，2016-07-02.

[4]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：141.

（作者：田瑞苗，太原理工大學(xué)碩士研究生;李偉杰，太原理工大學(xué)副教授）

責(zé)編：周蕾