張潔

摘 要：海報是信息表達(dá)的一種形式，其通過版面構(gòu)圖、文字、圖形等的設(shè)計吸引人們的目光。當(dāng)今世界各國文化相互交融，海報，已經(jīng)成為了一種重要的文化交流載體。那么，怎么使海報體現(xiàn)中華傳統(tǒng)特色文化，成為世界文化交流的橋梁，是本次探討研究的主要方向。傳統(tǒng)書法怎樣才能夠融入海報設(shè)計中呢？我們應(yīng)該從傳統(tǒng)書法藝術(shù)本身的文化特性和審美特色出發(fā)，對傳統(tǒng)書法的結(jié)構(gòu)、字體、墨形等各個角度進(jìn)行審美分析;在對文獻(xiàn)進(jìn)行整理和分析的基礎(chǔ)上，綜合運用設(shè)計藝術(shù)學(xué)和美學(xué)的研究方法，挖掘傳統(tǒng)書法有利于傳達(dá)現(xiàn)代海報設(shè)計的中華傳統(tǒng)文化價值的因素，把其中可以與海報搭配設(shè)計的元素提煉出來，總結(jié)傳統(tǒng)書法在海報中的設(shè)計實踐的經(jīng)驗、規(guī)律、形式和運用技巧。最終設(shè)計出富有現(xiàn)代氣息和中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的海報圖形，提升海報作品的文化氣質(zhì)，使其成為世界文化交流的橋梁，滿足各國人民日益增長的精神世界和視覺審美意識。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)書法;海報設(shè)計;中華傳統(tǒng)文化

中華傳統(tǒng)書法具有悠久的歷史，匯聚著中華民族的文化結(jié)晶和藝術(shù)特點，它以其獨特的表現(xiàn)力和造型方式成為實用性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。海報因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間吸引目光，有較強的交流功能，留存方便，從而成為信息傳播表現(xiàn)的主要手段之一。雖然兩者發(fā)展的方向、表現(xiàn)的形式、時代不同，但是這兩種藝術(shù)形態(tài)之間有著極為密切的聯(lián)系。

一、傳統(tǒng)書法藝術(shù)和海報設(shè)計的含義

書法是中華民族獨創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù)，被譽為：無言的詩，無行的舞;無圖的畫，無聲的樂等。傳統(tǒng)書法藝術(shù)是中華藝術(shù)長河中的一朵奇葩，它以漢字為載體，擁有中國幾千年歷史的積淀，是當(dāng)今社會一筆寶貴的財富。體現(xiàn)中華民族獨特的審美觀和民族性，并隨著時代的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的特色。

海報是一種信息傳遞的藝術(shù)，一種現(xiàn)代大眾化的宣傳工具。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，充分運用色彩、構(gòu)圖、形式感等因素設(shè)計強烈的視覺效果;它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求創(chuàng)新、新穎，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。最終達(dá)到目的依靠設(shè)計，把傳播的信息，用平面形式表達(dá)出來，加強受眾的認(rèn)知度。

二、傳統(tǒng)書法藝術(shù)對海報設(shè)計的影響與應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)書法藝術(shù)對海報設(shè)計的影響

傳統(tǒng)書法是指用毛筆書寫漢字的方法和規(guī)律，包括執(zhí)筆、運筆、點畫、結(jié)構(gòu)、布局（分布、行次、章法）等內(nèi)容。這些給予了設(shè)計者很多的靈感，得到思維多樣化的創(chuàng)新。設(shè)計者應(yīng)該認(rèn)真研習(xí)傳統(tǒng)書法的發(fā)展脈絡(luò)和設(shè)計原則，明確結(jié)合海報的設(shè)計目的，在書法的外形、筆畫和局部結(jié)構(gòu)上進(jìn)行裝飾、美化、創(chuàng)意變形等藝術(shù)處理，創(chuàng)造出更加貼近內(nèi)容、更能切合語境的個性化藝術(shù)風(fēng)格，以及充滿時代氣息的活潑生動的書寫形式。將書法字體作海報設(shè)計元素，把其深厚的中華文化底蘊與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，強調(diào)中華傳統(tǒng)文化氛圍，使整體表現(xiàn)海報設(shè)計特有的中華傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)貌。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該明白，書法藝術(shù)與海報設(shè)計必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能為時代所接受并不斷得到發(fā)展和完善。

（二）傳統(tǒng)書法藝術(shù)在海報計中的應(yīng)用

我們之前提到，傳統(tǒng)書法藝術(shù)，作為中國最具特色的文字造型藝術(shù)，是書法家從審美的角度出發(fā)，對文字進(jìn)行的處理的一種藝術(shù)。傳統(tǒng)書法藝術(shù)就是線條的藝術(shù)。漢字由各種不同的線條組成，但它創(chuàng)造出來的形象卻是無限的。線條的千變?nèi)f化，能使不同的圖像產(chǎn)生不同的意境與文化精神。書法筆墨也可像音樂節(jié)奏般變化，極具感情色彩。如香港設(shè)計大師靳埭強先生的海報作品，處處彌漫著傳統(tǒng)書法藝術(shù)中墨形的韻味，其作品中書法水墨元素的使用并不單純?yōu)橐环N表現(xiàn)手法，而是一種濃厚的中華文化精髓在海報設(shè)計中的體現(xiàn)，這一點非常值得大家借鑒。例如，靳埭強為上海平面海報設(shè)計專業(yè)委員會設(shè)計的主題海報《互動》中， 運用書法“互” 字作為整個海報設(shè)計的基本圖形，通過中國傳統(tǒng)書法中筆墨書寫濃淡、干潤、輕重、緩急變化的表現(xiàn)手法， 使設(shè)計的畫面空間形成了氣韻流動、虛買互動的感覺，呈現(xiàn)出了書法的質(zhì)感和動勢，這種筆墨的綜合運用，不僅體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，更是將書法流動表現(xiàn)人與人直接之間的互動。最終豐富了海報的文化語言，反映了大眾對于傳統(tǒng)文化的向往。

三、結(jié)語

與書法藝術(shù)結(jié)合的現(xiàn)代海報設(shè)計建立在對中華歷史的傳承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)和發(fā)揚中華民族特色，越來越趨向開放化與多元化。書法藝術(shù)在海報設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用既能夠賦予海報更高的藝術(shù)性、更深的民族性和更厚的文化性，也使得中國的傳統(tǒng)文化能夠在世界文化交流平臺上得到宣傳發(fā)展，二者相互促進(jìn)，推動了現(xiàn)代海報的進(jìn)步。

由此可見，我們不必去照搬或模仿西方國家的設(shè)計，中華民族擁有五千年的歷史積淀，我們可以從這些瑰寶中得到啟發(fā)，找到設(shè)計的靈感，積極創(chuàng)造具有中華民族特色的設(shè)計。它們值得我們的重視。中國的海報設(shè)計師們，利用書法中的元素來表現(xiàn)他們的設(shè)計觀念，無疑不是一次成功的創(chuàng)新。相對外國的設(shè)計師而言，中國設(shè)計師在耳濡目染中，更能夠充分表達(dá)傳統(tǒng)書法所蘊藏的中國文化更深層次的意義。

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