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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代 報(bào)紙與新媒體的融合路徑

        2020-11-16 09:41:18禹亞楠
        新聞世界 2020年11期
        關(guān)鍵詞:新媒體互聯(lián)網(wǎng)融合

        禹亞楠

        【摘? ? 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的有機(jī)融合,需要傳統(tǒng)報(bào)紙強(qiáng)化與報(bào)網(wǎng)的互動(dòng),深切關(guān)注民生;大力開發(fā)報(bào)紙的APP,擴(kuò)大報(bào)紙品牌的影響力;準(zhǔn)確傳播新聞信息,增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的客觀性。只有這樣,報(bào)紙才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

        【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;報(bào)紙;新媒體;融合

        在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合,令新媒體獲得了空前發(fā)展,由此給報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。[1]新媒體具有實(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播速度快等特點(diǎn),改變了人們獲取新聞信息的方式。在這種情形之下,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),報(bào)紙必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),走與新媒體融合之路,才能提升報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

        一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)紙面臨的發(fā)展困境

        (一)報(bào)紙的受眾量明顯減少

        目前,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被人們廣泛使用,而且它的使用范圍還越來越廣,并有了較高的覆蓋率,呈現(xiàn)出了較高地位。[2]截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了9.04億,以手機(jī)用戶居多。由此可以看出,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,廣大受眾接收信息的渠道已然發(fā)生了巨大改變,對(duì)報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。報(bào)紙的受眾數(shù)量嚴(yán)重下降,降低了其傳播力與社會(huì)影響力。

        (二)報(bào)紙的時(shí)效性相對(duì)較差

        眾所周知,新媒體運(yùn)用數(shù)字化技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)對(duì)最新新聞事件的迅速有效整合,并呈現(xiàn)在廣大受眾面前。新媒體的優(yōu)勢(shì),是它們?cè)诩庸ず驼硇侣勑畔⑦^程中,不受時(shí)空等因素的限制,因而才使新聞信息獲得快速傳播。[3]像QQ和微信等移動(dòng)客戶端,既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的實(shí)時(shí)傳播,又可以以互動(dòng)的方式與受眾進(jìn)行交流,讓受眾發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法與觀點(diǎn)。而報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體,在報(bào)道新聞信息時(shí),必須經(jīng)歷一套完整的發(fā)稿流程,因此相對(duì)新媒體而言時(shí)效性較差,這是報(bào)紙的一個(gè)短板。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)紙與新媒體融合的路徑

        (一)強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng),深切關(guān)注民生

        在報(bào)紙與新媒體融合的過程中,需要高度重視報(bào)網(wǎng)建設(shè),并積極利用報(bào)網(wǎng)加大宣傳力度。在新媒體沖擊下,有許多家報(bào)紙都已經(jīng)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)欄目,并且在欄目中設(shè)置了評(píng)論等互動(dòng)功能。

        比如,《開封日?qǐng)?bào)》很早就已經(jīng)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)欄目,并命名為《開封網(wǎng)談》,實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息的快速有效傳播,進(jìn)而大大增強(qiáng)了新聞信息傳播的時(shí)效性。實(shí)踐證明,這種以網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息的方式,有著較好的傳播效果。為了增強(qiáng)《開封日?qǐng)?bào)》的新聞傳播影響力,必然需要增強(qiáng)報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)。《開封網(wǎng)談》大膽實(shí)施創(chuàng)新,它在網(wǎng)絡(luò)欄目中專門設(shè)置了一個(gè)互動(dòng)版塊,即“網(wǎng)上民聲”,為受眾打造了一個(gè)對(duì)新聞信息發(fā)表看法、意見與觀點(diǎn)的互動(dòng)平臺(tái),傾聽網(wǎng)民在社會(huì)生活當(dāng)中遇到的各種問題。其中,《開封日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)報(bào)道過開封市在“一帶一路”倡儀中怎樣抓住發(fā)展機(jī)遇的新聞報(bào)道,通過互動(dòng),使很多網(wǎng)民都發(fā)出了對(duì)開封市搶抓發(fā)展機(jī)遇的意見與看法,為政府決策提供了參考。

        《開封日?qǐng)?bào)》“網(wǎng)上民聲”版塊,越來越受到廣大受眾的歡迎與喜愛,并愿意參與到互動(dòng)當(dāng)中。為了擴(kuò)大報(bào)紙媒體新聞信息傳播的影響力,還可以加大報(bào)紙的市場(chǎng)開辟力度?!堕_封日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)建“網(wǎng)上民聲”的基礎(chǔ)上,又創(chuàng)設(shè)了“部門回聲”版塊,當(dāng)網(wǎng)民遇到需要有關(guān)部門解決的問題時(shí),就可以在“部門回聲”這個(gè)板塊提出來,報(bào)紙記者根據(jù)網(wǎng)民提出問題的具體情況進(jìn)行核實(shí)與了解,再向有關(guān)部門反映,獲得有關(guān)部門對(duì)問題的解答,幫助網(wǎng)民快速解決他們所關(guān)心的問題。

        從《開封日?qǐng)?bào)》與新媒體融合的實(shí)踐上看,報(bào)紙需要備加關(guān)切網(wǎng)民所關(guān)注的民生問題,并為網(wǎng)民提供服務(wù),才能留住受眾。報(bào)紙雖然存在時(shí)效性差的短板,但它仍具有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì),有助于保持住它的社會(huì)影響力。

        (二)開發(fā)報(bào)紙的APP,擴(kuò)大報(bào)紙品牌的影響力

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,隨著智能手機(jī)的廣泛使用,微信或APP等形式讓新聞信息的傳播與交流愈加便利。如果報(bào)紙要提升自身在新聞信息傳播市場(chǎng)中的地位,就必須要強(qiáng)化與新媒體的融合,開發(fā)好自己的APP,提升報(bào)紙自身的優(yōu)勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

        但在實(shí)踐中,有些報(bào)紙?jiān)陂_發(fā)建設(shè)APP過程中,沒能有效結(jié)合自身實(shí)際,對(duì)創(chuàng)建報(bào)紙媒體品牌重視度不夠,致使新聞信息分類較多,缺失特色,不能充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),還有的報(bào)紙,它們?cè)诶肁PP發(fā)布新聞信息時(shí),往往缺乏較強(qiáng)的針對(duì)性,不是進(jìn)行跟風(fēng)傳播,就是人云亦云,沒有獨(dú)創(chuàng)新意,不能有效吸引受眾。

        針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題,需要報(bào)紙?jiān)趯?shí)施與新媒體的融合過程中,進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)研,在肯定自己優(yōu)勢(shì),查找存在不足的同時(shí),從受眾接受新聞信息的心理出發(fā),調(diào)研受眾需求,打造自己的APP的特色,發(fā)布針對(duì)性較強(qiáng)的新聞信息,才能找準(zhǔn)自己的定位,為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息,力爭(zhēng)讓受眾喜歡。比如,《唐山晚報(bào)》曾經(jīng)是一份深受受眾喜歡的地方報(bào)紙,當(dāng)新媒體出現(xiàn)并獲得發(fā)展以后,它在受眾心目中的喜愛度下降。面對(duì)新媒體的沖擊,《唐山晚報(bào)》清醒意識(shí)到,如果不走新媒體融合之路,則將失去這份報(bào)紙往日的光華。因此,報(bào)社選派多名記者,深入到受眾當(dāng)中,展開受眾對(duì)《唐山晚報(bào)》傳播信息需求的調(diào)研,并認(rèn)真傾聽受眾提出的意見和建議。同時(shí),了解受眾對(duì)《唐山晚報(bào)》喜愛度下降的原因。通過這樣的調(diào)研,《唐山晚報(bào)》決定根據(jù)受眾接受信息的習(xí)慣與需求,并借助新媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì),專門打造了APP平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布的信息內(nèi)容,很多都是受眾關(guān)切的關(guān)乎民生的問題。有關(guān)政府發(fā)布的新政、車輛限號(hào)通行規(guī)定、棚戶區(qū)改造、工業(yè)生產(chǎn)污染、食品安全或疫情防控情況等,受眾都能在這家晚報(bào)的APP上及時(shí)見到。這樣,既方便了受眾及時(shí)了解他們所關(guān)心關(guān)注的信息,又提升了報(bào)紙的受歡迎度??梢?,通過媒體融合,不但沒有失去《唐山晚報(bào)》原有的魅力,還使受眾愈加喜歡《唐山晚報(bào)》了。

        (三)準(zhǔn)確傳播信息,增強(qiáng)新聞的客觀性

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息海量但質(zhì)量良莠不齊,魚龍混雜。部分受眾受新媒體傳播虛假信息干擾時(shí),又會(huì)想到報(bào)紙這樣權(quán)威性和可信度高的傳統(tǒng)媒體。他們?cè)谧C實(shí)新媒體傳播信息的真?zhèn)螘r(shí),往往要參考一些具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙一般以權(quán)威性較強(qiáng)的黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)或行業(yè)報(bào)為主,它們?cè)趥鞑バ侣勑畔r(shí)具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性,深受受眾信任。因此,報(bào)紙媒體在傳播新聞信息時(shí),要秉承真實(shí)性原則。同時(shí),還要擔(dān)負(fù)起對(duì)那些已經(jīng)造成一定不良社會(huì)影響的虛假信息進(jìn)行及時(shí)糾正與“辟謠”之責(zé),正確引導(dǎo)受眾。

        為彌補(bǔ)傳播新聞信息時(shí)效性較差的短板,報(bào)紙媒體要切實(shí)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合,借助新媒體傳播信息快的優(yōu)勢(shì),利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化信息技術(shù),進(jìn)行“兩條腿”走路,想方設(shè)法提高報(bào)紙媒體的傳播速度。同時(shí),找到報(bào)紙與新媒體融合的最佳契合點(diǎn),增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)功能,以吸引受眾。

        報(bào)紙有專業(yè)的采編隊(duì)伍,可以深入社會(huì)生活,挖掘有價(jià)值的新聞線索,往往更具有可讀性。這就需要報(bào)紙不忘自身所具有的采編優(yōu)勢(shì),做到以正確的輿論引導(dǎo)受眾,營(yíng)造良好的新聞信息輿論傳播氛圍,然后借勢(shì)媒體融合,提升新聞信息的傳播速度,以獲得更大的發(fā)展空間。

        結(jié)語

        綜上所述,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,報(bào)紙已然受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊,它所面臨的生存挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)重。但是,這并不是說報(bào)紙將會(huì)走向衰敗。報(bào)紙要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),強(qiáng)化與新媒體的融合。只要融合得好,報(bào)紙不但不會(huì)衰敗,反而會(huì)增強(qiáng)它的社會(huì)影響力。當(dāng)然,這需要傳統(tǒng)報(bào)紙深入分析自己所面臨的問題,調(diào)整和優(yōu)化好自己的結(jié)構(gòu),吸引受眾,以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        注釋:

        [1]李林夕,李葉青.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙媒體與新媒體的融合[J].傳播力研究,2019(08).

        [2]黃桃.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體融合的分析與思考[J].傳播力研究,2018(07).

        [3]李素敏.對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體融合的思考[J].電視指南,2017(06).

        (作者單位:鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán))

        責(zé)編:周蕾

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