禹亞楠

【摘? ? 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的有機(jī)融合，需要傳統(tǒng)報(bào)紙強(qiáng)化與報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)，深切關(guān)注民生;大力開發(fā)報(bào)紙的APP，擴(kuò)大報(bào)紙品牌的影響力;準(zhǔn)確傳播新聞信息，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的客觀性。只有這樣，報(bào)紙才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;報(bào)紙;新媒體;融合

在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，令新媒體獲得了空前發(fā)展，由此給報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。[1]新媒體具有實(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播速度快等特點(diǎn)，改變了人們獲取新聞信息的方式。在這種情形之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，報(bào)紙必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，走與新媒體融合之路，才能提升報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)紙面臨的發(fā)展困境

（一）報(bào)紙的受眾量明顯減少

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被人們廣泛使用，而且它的使用范圍還越來越廣，并有了較高的覆蓋率，呈現(xiàn)出了較高地位。[2]截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了9.04億，以手機(jī)用戶居多。由此可以看出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，廣大受眾接收信息的渠道已然發(fā)生了巨大改變，對(duì)報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。報(bào)紙的受眾數(shù)量嚴(yán)重下降，降低了其傳播力與社會(huì)影響力。

（二）報(bào)紙的時(shí)效性相對(duì)較差

眾所周知，新媒體運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)最新新聞事件的迅速有效整合，并呈現(xiàn)在廣大受眾面前。新媒體的優(yōu)勢(shì)，是它們?cè)诩庸ず驼硇侣勑畔⑦^程中，不受時(shí)空等因素的限制，因而才使新聞信息獲得快速傳播。[3]像QQ和微信等移動(dòng)客戶端，既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的實(shí)時(shí)傳播，又可以以互動(dòng)的方式與受眾進(jìn)行交流，讓受眾發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法與觀點(diǎn)。而報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體，在報(bào)道新聞信息時(shí)，必須經(jīng)歷一套完整的發(fā)稿流程，因此相對(duì)新媒體而言時(shí)效性較差，這是報(bào)紙的一個(gè)短板。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)紙與新媒體融合的路徑

（一）強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，深切關(guān)注民生

在報(bào)紙與新媒體融合的過程中，需要高度重視報(bào)網(wǎng)建設(shè)，并積極利用報(bào)網(wǎng)加大宣傳力度。在新媒體沖擊下，有許多家報(bào)紙都已經(jīng)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)欄目，并且在欄目中設(shè)置了評(píng)論等互動(dòng)功能。

比如，《開封日?qǐng)?bào)》很早就已經(jīng)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)欄目，并命名為《開封網(wǎng)談》，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息的快速有效傳播，進(jìn)而大大增強(qiáng)了新聞信息傳播的時(shí)效性。實(shí)踐證明，這種以網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息的方式，有著較好的傳播效果。為了增強(qiáng)《開封日?qǐng)?bào)》的新聞傳播影響力，必然需要增強(qiáng)報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)。《開封網(wǎng)談》大膽實(shí)施創(chuàng)新，它在網(wǎng)絡(luò)欄目中專門設(shè)置了一個(gè)互動(dòng)版塊，即“網(wǎng)上民聲”，為受眾打造了一個(gè)對(duì)新聞信息發(fā)表看法、意見與觀點(diǎn)的互動(dòng)平臺(tái)，傾聽網(wǎng)民在社會(huì)生活當(dāng)中遇到的各種問題。其中，《開封日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)報(bào)道過開封市在“一帶一路”倡儀中怎樣抓住發(fā)展機(jī)遇的新聞報(bào)道，通過互動(dòng)，使很多網(wǎng)民都發(fā)出了對(duì)開封市搶抓發(fā)展機(jī)遇的意見與看法，為政府決策提供了參考。

《開封日?qǐng)?bào)》“網(wǎng)上民聲”版塊，越來越受到廣大受眾的歡迎與喜愛，并愿意參與到互動(dòng)當(dāng)中。為了擴(kuò)大報(bào)紙媒體新聞信息傳播的影響力，還可以加大報(bào)紙的市場(chǎng)開辟力度?！堕_封日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)建“網(wǎng)上民聲”的基礎(chǔ)上，又創(chuàng)設(shè)了“部門回聲”版塊，當(dāng)網(wǎng)民遇到需要有關(guān)部門解決的問題時(shí)，就可以在“部門回聲”這個(gè)板塊提出來，報(bào)紙記者根據(jù)網(wǎng)民提出問題的具體情況進(jìn)行核實(shí)與了解，再向有關(guān)部門反映，獲得有關(guān)部門對(duì)問題的解答，幫助網(wǎng)民快速解決他們所關(guān)心的問題。

從《開封日?qǐng)?bào)》與新媒體融合的實(shí)踐上看，報(bào)紙需要備加關(guān)切網(wǎng)民所關(guān)注的民生問題，并為網(wǎng)民提供服務(wù)，才能留住受眾。報(bào)紙雖然存在時(shí)效性差的短板，但它仍具有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，有助于保持住它的社會(huì)影響力。

（二）開發(fā)報(bào)紙的APP，擴(kuò)大報(bào)紙品牌的影響力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著智能手機(jī)的廣泛使用，微信或APP等形式讓新聞信息的傳播與交流愈加便利。如果報(bào)紙要提升自身在新聞信息傳播市場(chǎng)中的地位，就必須要強(qiáng)化與新媒體的融合，開發(fā)好自己的APP，提升報(bào)紙自身的優(yōu)勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

但在實(shí)踐中，有些報(bào)紙?jiān)陂_發(fā)建設(shè)APP過程中，沒能有效結(jié)合自身實(shí)際，對(duì)創(chuàng)建報(bào)紙媒體品牌重視度不夠，致使新聞信息分類較多，缺失特色，不能充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還有的報(bào)紙，它們?cè)诶肁PP發(fā)布新聞信息時(shí)，往往缺乏較強(qiáng)的針對(duì)性，不是進(jìn)行跟風(fēng)傳播，就是人云亦云，沒有獨(dú)創(chuàng)新意，不能有效吸引受眾。

針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題，需要報(bào)紙?jiān)趯?shí)施與新媒體的融合過程中，進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)研，在肯定自己優(yōu)勢(shì)，查找存在不足的同時(shí)，從受眾接受新聞信息的心理出發(fā)，調(diào)研受眾需求，打造自己的APP的特色，發(fā)布針對(duì)性較強(qiáng)的新聞信息，才能找準(zhǔn)自己的定位，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，力爭(zhēng)讓受眾喜歡。比如，《唐山晚報(bào)》曾經(jīng)是一份深受受眾喜歡的地方報(bào)紙，當(dāng)新媒體出現(xiàn)并獲得發(fā)展以后，它在受眾心目中的喜愛度下降。面對(duì)新媒體的沖擊，《唐山晚報(bào)》清醒意識(shí)到，如果不走新媒體融合之路，則將失去這份報(bào)紙往日的光華。因此，報(bào)社選派多名記者，深入到受眾當(dāng)中，展開受眾對(duì)《唐山晚報(bào)》傳播信息需求的調(diào)研，并認(rèn)真傾聽受眾提出的意見和建議。同時(shí)，了解受眾對(duì)《唐山晚報(bào)》喜愛度下降的原因。通過這樣的調(diào)研，《唐山晚報(bào)》決定根據(jù)受眾接受信息的習(xí)慣與需求，并借助新媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，專門打造了APP平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布的信息內(nèi)容，很多都是受眾關(guān)切的關(guān)乎民生的問題。有關(guān)政府發(fā)布的新政、車輛限號(hào)通行規(guī)定、棚戶區(qū)改造、工業(yè)生產(chǎn)污染、食品安全或疫情防控情況等，受眾都能在這家晚報(bào)的APP上及時(shí)見到。這樣，既方便了受眾及時(shí)了解他們所關(guān)心關(guān)注的信息，又提升了報(bào)紙的受歡迎度?？梢?，通過媒體融合，不但沒有失去《唐山晚報(bào)》原有的魅力，還使受眾愈加喜歡《唐山晚報(bào)》了。

（三）準(zhǔn)確傳播信息，增強(qiáng)新聞的客觀性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息海量但質(zhì)量良莠不齊，魚龍混雜。部分受眾受新媒體傳播虛假信息干擾時(shí)，又會(huì)想到報(bào)紙這樣權(quán)威性和可信度高的傳統(tǒng)媒體。他們?cè)谧C實(shí)新媒體傳播信息的真?zhèn)螘r(shí)，往往要參考一些具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙一般以權(quán)威性較強(qiáng)的黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)或行業(yè)報(bào)為主，它們?cè)趥鞑バ侣勑畔r(shí)具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，深受受眾信任。因此，報(bào)紙媒體在傳播新聞信息時(shí)，要秉承真實(shí)性原則。同時(shí)，還要擔(dān)負(fù)起對(duì)那些已經(jīng)造成一定不良社會(huì)影響的虛假信息進(jìn)行及時(shí)糾正與“辟謠”之責(zé)，正確引導(dǎo)受眾。

為彌補(bǔ)傳播新聞信息時(shí)效性較差的短板，報(bào)紙媒體要切實(shí)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，借助新媒體傳播信息快的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化信息技術(shù)，進(jìn)行“兩條腿”走路，想方設(shè)法提高報(bào)紙媒體的傳播速度。同時(shí)，找到報(bào)紙與新媒體融合的最佳契合點(diǎn)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)功能，以吸引受眾。

報(bào)紙有專業(yè)的采編隊(duì)伍，可以深入社會(huì)生活，挖掘有價(jià)值的新聞線索，往往更具有可讀性。這就需要報(bào)紙不忘自身所具有的采編優(yōu)勢(shì)，做到以正確的輿論引導(dǎo)受眾，營(yíng)造良好的新聞信息輿論傳播氛圍，然后借勢(shì)媒體融合，提升新聞信息的傳播速度，以獲得更大的發(fā)展空間。

結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，報(bào)紙已然受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，它所面臨的生存挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)重。但是，這并不是說報(bào)紙將會(huì)走向衰敗。報(bào)紙要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，強(qiáng)化與新媒體的融合。只要融合得好，報(bào)紙不但不會(huì)衰敗，反而會(huì)增強(qiáng)它的社會(huì)影響力。當(dāng)然，這需要傳統(tǒng)報(bào)紙深入分析自己所面臨的問題，調(diào)整和優(yōu)化好自己的結(jié)構(gòu)，吸引受眾，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]李林夕，李葉青.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙媒體與新媒體的融合[J].傳播力研究，2019（08）.

[2]黃桃.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體融合的分析與思考[J].傳播力研究，2018（07）.

[3]李素敏.對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙民生新聞和新媒體融合的思考[J].電視指南，2017（06）.

（作者單位：鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾