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        解析“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式

        2020-11-09 07:25:06孫瑜
        中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2020年28期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展模式一帶一路

        孫瑜

        摘要:“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)不僅推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而且也帶動(dòng)了我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。文章就此針對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行了研究。首先,對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,指出了不同學(xué)者提出的觀點(diǎn)。接下來,結(jié)合實(shí)際分析了發(fā)展跨境電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)條件。然后詳細(xì)闡述了如何搭建跨境電子商務(wù)平臺(tái),進(jìn)行模塊設(shè)計(jì)。最后,對(duì)如何保障跨境電子商務(wù)發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

        關(guān)鍵詞:“一帶一路”;經(jīng)濟(jì)區(qū);跨境電子商務(wù);發(fā)展模式

        2013年,國(guó)家主席習(xí)近平提出了新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路的倡議,得到了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。之后,在2015年,我國(guó)正式發(fā)布了倡議文件,以政策溝通、資金融通等為內(nèi)容,強(qiáng)化區(qū)域之間的合作、聯(lián)系。正是在這一政策的推動(dòng)下,國(guó)內(nèi)企業(yè)逐漸走向國(guó)際,跨境電子商務(wù)行業(yè)也逐漸發(fā)展起來,成為了“一帶一路”沿線國(guó)家商務(wù)往來的重要渠道。

        一、跨境電子商務(wù)發(fā)展模式的研究現(xiàn)狀

        其實(shí),針對(duì)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的跨境電子商務(wù)發(fā)展,我國(guó)已有很多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了研究,并取得了一些研究成果。如王娟娟、秦?zé)樀葘W(xué)者對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展新常態(tài)的內(nèi)涵進(jìn)行了描述,重點(diǎn)指出了打造電子商務(wù)新模式需要打造跨境電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融等載體。吳剛則從國(guó)際貿(mào)易視角,對(duì)我國(guó)如何發(fā)展跨境電子商務(wù)提出了意見,指出企業(yè)只有采取自主創(chuàng)新,挖掘“一帶一路”市場(chǎng)等措施,才能打開跨境電子商務(wù)發(fā)展途徑。陳繼勇等學(xué)者則構(gòu)建了能夠?qū)ρ鼐€國(guó)家貿(mào)易便利化程度進(jìn)行評(píng)價(jià)的指標(biāo),方便各大企業(yè)能夠準(zhǔn)確評(píng)估“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展空間??傊?,我國(guó)有關(guān)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式的研究是比較深入的,完全可以為我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建提供理論支持。

        二、跨境電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件分析

        1. 沿線國(guó)家商務(wù)往來頻繁

        “一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)涉及到了六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),人口總量達(dá)到了44億人左右,約占全球人口的63%,且涉及的經(jīng)濟(jì)規(guī)模約有21萬億美元。最重要的是隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)政策的不斷實(shí)施,各個(gè)國(guó)家與地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)往來日益頻繁。以我國(guó)為例,2017年中國(guó)對(duì)沿線國(guó)家的進(jìn)出口總額約1.5萬億美元,同比增長(zhǎng)了13%左右。其中進(jìn)口、出口貿(mào)易總額相當(dāng)。這就說明了我國(guó)與其它沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)往來越來越頻繁,所涉及到的貿(mào)易金額也越來越多。而這正為跨境電子商務(wù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

        2. 跨境電子商務(wù)應(yīng)用不斷深入

        2017年,“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的跨境電子商務(wù)交易規(guī)模約為7萬億元。2018年,則達(dá)到了8.8萬億元。預(yù)測(cè)2020年,有可能達(dá)到12萬億元。通過跨境電子商務(wù)平臺(tái),中國(guó)銷往泰國(guó)、伊朗、波蘭等國(guó)家的商品日益增多,且規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。另外,阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)也顯示出了在諸多國(guó)家與地區(qū)中,泰國(guó)、新加坡、馬來西亞的零售進(jìn)口總額最高。這就能證明:跨境電子商務(wù)平臺(tái)不僅得到了廣泛應(yīng)用,且用途日益增加。通過這一平臺(tái)可以更好地加強(qiáng)不同國(guó)家與地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

        3. 人民幣逐漸國(guó)際化

        隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快,人民幣的影響力也在不斷提升。2015年,人民幣跨境支付系統(tǒng)被推出。2016年,人民幣被歸入特別提款權(quán)籃子。2018年,間接參與人民幣跨境支付系統(tǒng)的國(guó)家與地區(qū)總量已經(jīng)達(dá)到了148個(gè)國(guó)家和地區(qū),且使用規(guī)模迅速增加。這就說明,人民幣國(guó)際化進(jìn)程也在不斷加快。而這正能為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供保障。

        4. 消費(fèi)理念在逐漸變化

        消費(fèi)理念的形成會(huì)受到文化、經(jīng)濟(jì)、宗教信仰等因素的影響。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下,人們的思想、意識(shí)就會(huì)發(fā)生改變,進(jìn)而發(fā)生消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。目前,人們的從眾消費(fèi)理念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化的消費(fèi)理念,不再過多的關(guān)注單一產(chǎn)品質(zhì)量,而是開始關(guān)注定制、品牌、個(gè)性化產(chǎn)品品質(zhì)。顯然,傳統(tǒng)商務(wù)模式無法應(yīng)對(duì)這一變化。只有電子商務(wù)才能滿足這一要求。也就是說,人們消費(fèi)理念的變化對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。

        三、搭建“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的舉措

        1. 以第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)為助力

        在搭建“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)時(shí),需借助第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)打開“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)。這就需要在沿線國(guó)家與地區(qū)中選擇各項(xiàng)指標(biāo)符合要求的跨境第三方電子商務(wù)平臺(tái)。之后再引導(dǎo)不同國(guó)家與地區(qū)中的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)體入駐到電子商務(wù)平臺(tái)中,開展一系列的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。以我國(guó)為例,阿里巴巴、京東等電子商務(wù)平臺(tái)極大地方便了人們的生活,且用戶數(shù)極高。以其為工具,搭建跨境電子商務(wù)平臺(tái)可以快速接入我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體,并吸引其它國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體參與到其中,促進(jìn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展。況且,這些電子商務(wù)平臺(tái)本身就比較成熟,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。將其引入到“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展中還可以節(jié)省更多的適應(yīng)、調(diào)整時(shí)間,短時(shí)間內(nèi)就可完成兩者的無縫對(duì)接。

        2. 以亞投行為基礎(chǔ)

        亞投行屬于國(guó)際性的金融組織,可為亞洲區(qū)域內(nèi)的民生利益基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供融資服務(wù)。之所以選擇以亞投行為基礎(chǔ)搭建跨境電子商務(wù)平臺(tái)是因?yàn)閬喭缎袑?duì)亞洲區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行深入調(diào)研,能夠?yàn)榇罱缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)提供參考。況且,亞投行與區(qū)域內(nèi)各個(gè)國(guó)家的央行、商業(yè)銀行都有經(jīng)濟(jì)往來,可以為不同國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體提供便利。

        3. 不同經(jīng)濟(jì)體聯(lián)合搭建

        “一帶一路”區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體本身就具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展意愿,將其聯(lián)合在一起,搭建通用的跨境電子商務(wù)平臺(tái)可以解決不同地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)阻斷問題。還可以設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)的商務(wù)模塊、發(fā)展方案,約束各方經(jīng)濟(jì)體,維持跨境電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的公平、公正?!耙粠б宦贰苯?jīng)濟(jì)區(qū)沿線的國(guó)家與地區(qū)數(shù)量極多,完成協(xié)商需要較高的成本與較長(zhǎng)的時(shí)間,非常不利于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速發(fā)展。

        四、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)模塊設(shè)計(jì)

        跨境電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的要求比較高。所以,在深入拓展跨境電子商務(wù)平臺(tái)的主體、方式時(shí)須充分考慮跨境電子商務(wù)模塊的設(shè)計(jì),確保跨境電子商務(wù)平臺(tái)具有明顯的“一帶一路”特色。

        1. 商品展示模塊

        商品展示對(duì)商品成交的影響非常大。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中,買賣雙方直接接觸商品,面對(duì)面交流并完成商品交易。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,需要全方位、多角度地展示商品,以便達(dá)到實(shí)際經(jīng)濟(jì)的商品感知效果。而商品展示的主要任務(wù)是讓消費(fèi)者瀏覽商品信息,并信任商品信息,產(chǎn)生購(gòu)買欲。為了凸顯“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn),在設(shè)計(jì)該模塊時(shí)除卻要考慮基本的商品展示需求外,還需充分考慮“一帶一路”經(jīng)濟(jì)的需求。如要具有多語言的展示功能,方便不同國(guó)家與地區(qū)人員的使用。畢竟“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)涉及到的國(guó)家與地區(qū)數(shù)量非常多,與其對(duì)應(yīng)的語種也非常多。比如,可將英文作為初始頁面語言,并提供不同語種瀏覽選項(xiàng)?;蛘咴O(shè)置定位功能,自動(dòng)選擇與用戶所在位置相匹配的語種。其次,要設(shè)置商品推薦功能。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,還可將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到其中來設(shè)計(jì)商品推薦功能,方便用戶篩選、對(duì)比、選購(gòu)。最后,還應(yīng)當(dāng)設(shè)置動(dòng)態(tài)演示功能。相對(duì)來說,“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的商品類型更多,區(qū)域性特色更加突出。為了保證消費(fèi)者具有良好的使用體驗(yàn),可設(shè)置不同商品的動(dòng)態(tài)演示視頻,保證消費(fèi)者能夠詳細(xì)了解商品信息。尤其是食品、藥材等,不僅需要?jiǎng)討B(tài)演示,更需要標(biāo)注清楚適應(yīng)人群。

        2. 報(bào)價(jià)模塊設(shè)計(jì)

        在報(bào)價(jià)模塊設(shè)計(jì)時(shí),一定要充分考慮不同地區(qū)的幣種、匯率等情況,保證報(bào)價(jià)合理。也就是說,在設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)模塊時(shí)不僅要設(shè)計(jì)多種幣種報(bào)價(jià)模塊,更要設(shè)計(jì)匯率顯示模塊,方便消費(fèi)者觀察。另外,為了方便消費(fèi)者比對(duì)價(jià)格,在設(shè)計(jì)貨幣報(bào)價(jià)模塊時(shí)還要附加其它國(guó)家國(guó)幣對(duì)本幣匯率的走勢(shì)。這樣更能讓消費(fèi)者感受到交易的透明性和公平性。

        3. 信息流傳輸模塊

        信息流傳輸模塊的主要作用是進(jìn)行信息傳輸,確保跨境電子商務(wù)系統(tǒng)能快速完成信息傳輸、收集、整理、分析。另外,信息流還能直接反映出人們的經(jīng)濟(jì)行為。因此,在信息流模塊設(shè)計(jì)中,要根據(jù)電子商務(wù)系統(tǒng)子系統(tǒng)的功能,靈活設(shè)計(jì)信息流模塊的作用和功能,并以此為基礎(chǔ)配備相應(yīng)的信息庫(kù)、接口等。

        4. 支付模塊

        支付是一個(gè)重要的交易環(huán)節(jié),標(biāo)志著交易雙方已經(jīng)達(dá)成合作意向。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,這一環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)需要依靠互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。所以,在設(shè)計(jì)中要注意:第一,必須充分保證交易的安全,防止用戶機(jī)密信息泄露。這就意味著要打造防病毒入侵系統(tǒng)、后臺(tái)保護(hù)系統(tǒng),并定期更新系統(tǒng)和軟件。第二,要盡可能地保證沉淀資金的收益透明。一般來說,在電子商務(wù)模式中,付款和收貨存在時(shí)間差。所以,為了保障消費(fèi)者的合法權(quán)益,要第三方支付平臺(tái)參與其中進(jìn)行監(jiān)管,保證交易雙方能順利完成交易。但是第三方支付平臺(tái)要向客戶公開沉淀資金的使用情況,對(duì)于滯留的客戶支付賬戶中的資金更應(yīng)當(dāng)如此。第三,實(shí)現(xiàn)支付幣種的多元化??缇畴娮由虅?wù)涉及到的國(guó)家非常多。所以,跨境電子商務(wù)平臺(tái)的支付模塊應(yīng)當(dāng)包括多種幣種支付形式,進(jìn)一步提升支付的便利化。

        5. 物流模塊

        相對(duì)于傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)來說,“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)物流模塊的要求更高。畢竟,跨境電子商務(wù)交易是否能順利完成主要就是取決于商品物流是否能安全準(zhǔn)時(shí)到達(dá)。

        首先,要盡可能地設(shè)計(jì)較多的物流方案。因?yàn)椴煌h(huán)境下消費(fèi)者的偏好差異比較大,對(duì)物流的需求也各不相同。只有提供較多的物流方案才能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。如設(shè)計(jì)云物流,使消費(fèi)者選擇物流方案后快速完成物流商、工具和線路的選擇。其次,實(shí)現(xiàn)物流信息跟蹤的實(shí)時(shí)化。跨境電子商務(wù)模式下,為了提高交易雙方的安全感,還需保證交易的公開及透明,并及時(shí)更新物流信息。如貨物狀態(tài)、貨物所在位置等。最后,實(shí)現(xiàn)物流標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化。畢竟,跨境電子商務(wù)平臺(tái)面向的是國(guó)際市場(chǎng)。只有制定不同國(guó)家與地區(qū)都認(rèn)同的國(guó)際物流標(biāo)準(zhǔn),才能充分發(fā)揮出物流模塊的作用。

        6. 評(píng)價(jià)模塊

        在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模塊時(shí),跨境電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)設(shè)計(jì)支持圖片、文字、視頻、音頻等集多種評(píng)價(jià)方式于一體的模塊。同時(shí),還要考慮語種問題,設(shè)計(jì)可翻譯的模塊功能,方便不同國(guó)家與地區(qū)消費(fèi)者的瀏覽。尤其是構(gòu)建相應(yīng)的監(jiān)管體系,確保其中無虛假評(píng)價(jià)等問題。

        五、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展的保障措施

        為了保證“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)能順利發(fā)展,還需采取以下保障措施:第一,支付安全保障。即建立完善的信用體系、構(gòu)建多元化的支付體系、接受多幣種支付等,深化第三方支付平臺(tái)的應(yīng)用,提供更加便捷的支付服務(wù)。同時(shí),還要采取有效的技術(shù)手段,提升跨境電子商務(wù)支付系統(tǒng)的安全性與穩(wěn)定性。第二,實(shí)現(xiàn)通關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)互通,保證商品的及時(shí)運(yùn)輸。第三,實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外倉(cāng)庫(kù)的有效對(duì)接,充分滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的交易需求,鼓勵(lì)更多的企業(yè)參與到海外倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)中,提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。第四,充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù),進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

        綜上所述,深入發(fā)展“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)模式之前,需先分析相關(guān)理論知識(shí)及現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)條件,從而有效明確跨境電子商務(wù)發(fā)展的基本方向。然后,還要從平臺(tái)構(gòu)建、模塊設(shè)計(jì)入手,完成跨境電子商務(wù)實(shí)體載體的建設(shè)。最后,要采取相應(yīng)的保障措施,持續(xù)推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。只有這樣才能真正促進(jìn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式的完善。

        參考文獻(xiàn):

        [1]蔣培,王棟臣.關(guān)于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式探索[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì),2019(21):8+10.

        [2]謝人強(qiáng).“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J].科技促進(jìn)發(fā)展,2019,15(06):632-636.

        [3]賈惠婷.“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式分析[J].武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2019,29(01):11-12.

        [4]牛蓓.探析基于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)未來發(fā)展模式[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2019(02):59-60.

        [5]歐陽真.“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式探索[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2018(11):162.

        【作者單位:武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院(電商與物流學(xué)院)】

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