鄒輝

[摘要]習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話指出：“要注重塑造我國的國家形象，為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象”。如今，親和力成為媒體競爭的新態(tài)勢，有了親和力才能提高媒體間的競爭力，如何提高新聞報道的親和力已經成為各大媒體關注的問題。

[關鍵詞]親和力;以人為本;媒體融合

一、民生新聞報道親和力概念界定

民生新聞報道的親和力指的是從群眾的角度和立場報道新聞事實，貼近人民群眾、立足人民群眾新聞媒體所報道的新聞所呈現(xiàn)出的感染力，這種感染力能夠讓受眾主動讀取信息，并對新聞媒體產生信任并得到認可。

二、提升新聞報道親和力的意義

（一）增強親和力有利于提高輿論引導能力

當今新媒體對人類社會的影響日益廣泛，隨時隨地拿起手機就可以閱讀各大媒體平臺的新聞報道，在媒體融合時代人人都是麥克風，同樣新聞報道的信息對人們精神生活和思想意識的影響越來越大。媒體只有把握正確的政治大方向，努力增強新聞報道的親和力，圍繞黨和國家工作大局和政策中心積極開展宣傳工作，從群眾中來到群眾中去，進一步提高責任感、使命感，堅持以正面宣傳為主、唱響主旋律，堅持走中國特色社會主義道路，充分利用各種報道方式、報道形式傳播好法律知識，讓每一次報道都能夠深入人心，才能增強人民群眾對政法工作的認同感和滿意度。

（二）增強親和力有利于媒體自身的發(fā)展

在新的輿論和傳播環(huán)境下，提高新聞報道的親和力，是新時代主流媒體必須擔當?shù)氖姑?，也是生存發(fā)展的必要因素，這就要求各大媒體必須放下身段，充分了解當今人民的需求。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們更注重于閱讀短小精悍的文章，目的是在很短的時間內就能讀到重要信息，所以增強媒體的親和力，必須考慮人民心中所想，充分滿足人們的需求，獲得群眾滿意的新聞才是好新聞，才能在人們心中獲得良好的關注度，只有在受眾中獲得了更好的接受度和信任感，媒體才能處于又是并不斷的良好發(fā)展下去。

（三）增強親和力有利于帶動新聞產業(yè)優(yōu)化升級

在新傳媒時期，人民群眾隨著生活水平提升和自身觀念覺醒，更加具有主觀意識，要求展示自身觀點，也更加傾向于能夠產生共鳴的新聞報道內容。通過提升新聞報道的親和力，首先能推動新聞報道轉型，更好地適應新聞受眾新聞需求中的情感因素。新聞報道通過借助親和力的提升，能夠將重大的國家事件與人民群眾自身的生活相聯(lián)系，降低人民群眾的理解難度，更好地激發(fā)受眾自身的同理心，提升其對新聞報道的接受程度，突破原有的中規(guī)中矩的播報形式，借助多彩的表達形式滿足不同受眾的審美需求，帶動新聞產業(yè)優(yōu)化與升級。

三、如何提升新聞報道的親和力

（一）提升當代新聞主持人的親和力

1.培養(yǎng)優(yōu)秀主播，提升新聞播報的親和力

隨著新聞媒體的發(fā)展和受眾欣賞水平和欣賞能力的不斷提高，保持與受眾的和諧關系，也是新聞節(jié)目能否成功的關鍵。新聞頻道的節(jié)目主持人必須通過自身創(chuàng)造良好的氛圍，從感覺上把握好與觀眾進行情感交流，對觀眾難以理解的地方放緩語氣、耐心報道，面部表情避免僵硬，通過語言和眼神表達情感，用接地氣的風格從觀眾角度出發(fā)，深入實際、深入生活、深入群眾，培養(yǎng)過硬的專業(yè)素質，從各個方面增強自身的親和力，與觀眾心理節(jié)奏合拍，以此實現(xiàn)傳通和共鳴。

2.尊重采訪對象，提升記者親和力

在媒體融合的潮流中，具有高超能力的優(yōu)秀記者還是相當匱乏，記者要針對不同的事件題材、不同的報道環(huán)境作出不同的反應，舉一個非常生動的例子：英國著名女影星瑪麗非常喜歡游泳?？墒?，她中年開始發(fā)福，越來越沒有游泳的勇氣，最后竟然不再游泳了。在一次記者招待會上，一名記者非常直接地問道：“瑪麗女士，請問您是因為太胖、害怕出丑才不去游泳的嗎？”瑪麗幽默地回答說：“我并非因為太胖才不去游泳的，實際上我是因為害怕我們的空軍戰(zhàn)土在天上看到我后，誤以為他們又發(fā)現(xiàn)了一個新島嶼”。如果沒有這個女影星的幽默化解，場面將+分尷尬，所以記者在采訪的同時必須要尊重采訪對象，這樣既可以消除與采訪對象之間的陌生感又可以推動此次采訪的順利進行，提升記者的親和力，不僅可以營造一種輕公、和諧的氛圍，還可以迅速縮短人與人之間的心理距離。一個好的新聞報道都是記者用眼睛、用心、用雙腳創(chuàng)造出來的。

（二）關注民生，增加新聞媒體的親和力

1.以人為本，確立受眾的本位意識

新聞直抵人心才能贏得民心，2020年是特殊的一年，突如其來的新型冠狀肺炎疫情牽動著每個人的心，這是對中國衛(wèi)生組織的一次考驗，也是對基層組織者的一次考驗，更是對新聞報道的一次考驗，得民心就是要心中有百姓，一心為百姓，要看看疫情之下，老百姓生活是否受到了困擾，要看看市場的柴米油鹽是否因為這場疫情而哄抬物價，要看看疫情防控工作是否安排到位，從百姓生活入手，從身邊小事入手，直擊百姓生活。

2.關注民生，聚焦社會生活熱點和難點

新聞報道要聚焦社會生活的熱點和難點，一方面要做好“傳話筒"，把政府機關的工作安排部署和相關政策傳達下去;另一方面把老百姓的心聲和民意反映上來，從而有效地使黨的決策和人民的意愿很好地結合起來，貼近人民群眾，這樣對于宣傳政策、促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)揮出很大的作用。

3.報道真實可信，體現(xiàn)人文關懷

主流媒體是社會的預警機、揚聲器，新聞報道的真實可信才能贏得受眾，官媒要搭建起政府和人民群眾之間的橋梁，熱愛人民不是一句口號，要有深刻的理性和切實的行動。對于官媒來說，要報道好抗擊疫情一線的感人事跡，在疫情暴發(fā)時刻官媒的報道要做好正確的引導，在指出社會中違法亂紀的同時還要對為執(zhí)行此次任務中的醫(yī)療救援隊伍、志愿者給予關懷，做真實可信的報道，不要為了博得受眾的眼球而添枝加葉，從一件件小事中挖掘感人的事，弘揚社會正義，體現(xiàn)人文關懷，貼近人民群眾，傳遞社會正能量。

（三）提升新聞報道內容親和力的方法

1.新聞散文式

作為媒體記者，不但要有過硬的實戰(zhàn)能力，還要加強文學修養(yǎng)，通過“散文式”的新聞寫法，可以避免平鋪直敘的表達，在提升新聞價值的同時還可以獲得良好的新聞效果。在《人民日報》的一篇名為《援鄂醫(yī)療隊撤離，一幕幕刷屏：這世上，真的有人為你拼過命》的新聞報道，開篇寫到：“這幾天，武漢的櫻花開了。被按下暫停鍵的城市，正在恢復生機。隨著櫻花雨落下，逆行的援鄂醫(yī)療隊也正在陸續(xù)撤離。我們期待相見，但不希望用這樣的方式見面。”這篇文章的閱讀量在10萬+，還有2.5萬人I點擊了“在看”，足以證明散文式的新聞感染力更能激發(fā)讀者的閱讀興趣，散文式的開頭，帶著情感與讀者見面會更加觸動讀者的心弦，帶來更多的感同身受，這種“散文式”的筆法帶有情感性、親和力、人情味，而且效果往往是不一樣的，這對提升新聞的價值起到了重要作用。

2.新聞故事化

“新聞故事化”是記者在新聞采寫中運用得越來越多的一種方式，通過寫故事的方式將新聞報道出來，這樣的新聞報道內容直接拉近與人民群眾之間的距離，增強了新聞報道的可讀性和人情味。在《央視新聞》的一篇報道中，講述的就是大連小伙在武漢意愿做志愿者期間的心路歷程和點滴故事，從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡的小人物大能量的新聞故事，整篇報道有時間、有地點、有轉折、有高潮，有細節(jié)，情節(jié)層層遞進，引人關注，發(fā)人深思這種面向受眾心理的情感貼近。

3.新聞高質量

提高新聞寫作水平非一日之功，首先要深入生活，抵達第一現(xiàn)場，只是在網(wǎng)上搜圖片查材料是寫不出高質量新聞的，好的新聞報道要有現(xiàn)場感，能夠從“平?！敝邪l(fā)現(xiàn)“不平?！?，在“重復”中尋找“不重復”，從中挖掘出有價值的新聞，這就要求記者要有一定高的政治站位;其次要深入生活，用敏銳的眼光去發(fā)現(xiàn)各個方面的新聞點，挖掘生活和工作中最突出最有價值的信息;再次要認真分析事實，從中提取有深度的主題，確定最終寫作視角;最后要善于思考、厚積薄發(fā)、筆耕不輟，學會多觀察、多提煉、多挖掘、多總結、多修改，多領悟才能寫好一篇高質量文章。

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