吳貫一

[摘要]研究圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型，有利于使圖書出版行業(yè)在全媒體出版環(huán)境下得到更好發(fā)展，為此本文對(duì)全媒體出版環(huán)境下圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了分析。信息技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字出版物、移動(dòng)傳媒等媒介作為全媒體出版模式，在如今的媒體出版行業(yè)中占據(jù)極為重要的優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙媒造成極大沖擊。此外，零散閱讀的出現(xiàn)，也使紙質(zhì)出版物、傳統(tǒng)的圖書出版概念不再受歡迎。數(shù)字閱讀巳在讀者群體中廣為流行，令圖書編輯工作面臨巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)出版市場(chǎng)的新環(huán)境，圖書編輯必須在概念上進(jìn)行創(chuàng)新，在角色方面上及時(shí)轉(zhuǎn)變。因此在多媒體出版環(huán)境下，編輯工作應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，跳出傳統(tǒng)角色，實(shí)現(xiàn)主體觀念的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]全媒體;圖書編輯;角色轉(zhuǎn)型;圖書出版

研究圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型，有利于使圖書出版行業(yè)在全媒體出版環(huán)境下得到更好發(fā)展。如今，圖書出版需要進(jìn)行加工的信息資源早已不僅僅局限于文字、照片，更多是對(duì)聲音、圖片、視頻等資源進(jìn)行編輯加工，使其轉(zhuǎn)變?yōu)楦迂S富的形式。新技術(shù)、新方法的不斷開發(fā)，要求圖書出版單位內(nèi)的編輯從業(yè)人員必須熟練掌握這些新技術(shù)、新方法，充分利用全媒體社交網(wǎng)站、大眾論壇等網(wǎng)絡(luò)工具，對(duì)資源進(jìn)行更加科學(xué)、高效的整合利用，使那些符合社會(huì)需求、受讀者喜歡的選題從中脫穎而出，以高質(zhì)量、高水平的原創(chuàng)形式呈現(xiàn)在讀者面前"。

一、圖書編輯工作現(xiàn)狀

近年來，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書、報(bào)紙公司發(fā)展遭遇瓶頸，與此形成鮮明對(duì)比的是，手機(jī)和平板電腦等新媒體的銷量屢創(chuàng)新高。在中國(guó)，書店連鎖店不復(fù)存在，紙質(zhì)書也變得不合理，但盛大文學(xué)，晉江文學(xué)城，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)以及其他社區(qū)得到較高的普及。出版的對(duì)象已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樗忻襟w。為了可以在新的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中牢牢把握主動(dòng)權(quán)，以更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊與機(jī)遇，圖書編輯必須及時(shí)轉(zhuǎn)變適應(yīng)新的角色定位。此外，在全媒體勢(shì)力的嚴(yán)重沖擊下，我國(guó)也對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的改良與創(chuàng)新給予了高度重視”。

網(wǎng)絡(luò)讀者的數(shù)量居高不下，在這種形勢(shì)下，圖書編輯從業(yè)人員必須努力加強(qiáng)圖書營(yíng)銷創(chuàng)新力的培養(yǎng)，促進(jìn)圖書營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，擴(kuò)大圖書營(yíng)銷新渠道。例如，建立網(wǎng)上圖書館，及時(shí)發(fā)布有關(guān)出版圖書的一系列詳細(xì)信息，第一時(shí)間解答讀者疑惑，規(guī)范完善圖書的數(shù)據(jù)流量，為廣大讀者帶來更多的閱讀途徑。還可以與一些大流量的讀書網(wǎng)站合作，為廣大讀者帶來更加舒適、方便、有效的閱讀體驗(yàn);推動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)書店的相關(guān)合作，進(jìn)一步拓寬紙質(zhì)圖書的營(yíng)銷渠道以及加大與電子閱讀器開發(fā)商的合作，推動(dòng)暢銷電子書系列的開發(fā)。

全媒體出版時(shí)代的到來對(duì)出版業(yè)來說是一場(chǎng)顛覆性革命。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物是先生產(chǎn)，分發(fā)并最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的出版物。從生產(chǎn)的角度來看，這是一種與批打印和模塊化生產(chǎn)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)形式;從分銷的角度來看，它主要基于分銷渠道并取決于實(shí)體店的銷售;從消費(fèi)的角度來看，讀者是整個(gè)鏈條的末端，但是讀者對(duì)工作的價(jià)值擁有最終的判斷力”。但全媒體的發(fā)布不同，其具有兩個(gè)主要屬性：首先，時(shí)間屬性與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相反，所有媒體的發(fā)布同時(shí)在不同渠道和不同媒體上發(fā)布信息，強(qiáng)調(diào)時(shí)間同步;其次是渠道屬性，所有媒體同時(shí)發(fā)布，即“任何人，任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何內(nèi)容"。本質(zhì)上，出版紙是“先生產(chǎn)然后銷售”的模型，而在媒體，上出版是“同時(shí)分發(fā)信息”的模型。在全媒體出版時(shí)代下，越發(fā)強(qiáng)調(diào)對(duì)讀者感興趣的信息的抓取整合，因此圖書編輯的作用越發(fā)凸顯。

二、圖書編輯工作的創(chuàng)新理念

一個(gè)行業(yè)要想得到長(zhǎng)期發(fā)展，首先需要做的就是提高行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的綜合素質(zhì)。由于編輯工作需要具有較強(qiáng)的邏輯性以及系統(tǒng)性，因而其從業(yè)人員必須具有多種素養(yǎng)與技能，才能夠創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的搜集、整理、分析、編輯等一系列工作。因此出版行業(yè)急需充分激發(fā)出編輯從業(yè)人員的內(nèi)在潛質(zhì)，在全媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)換其固有觀念，嚴(yán)守專業(yè)技術(shù)的同時(shí)努力學(xué)習(xí)其他行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，特別是全媒體數(shù)字出版的相關(guān)編輯手段等，在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)轉(zhuǎn)型，出版更多樣、豐富以及優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，確保圖書出版行業(yè)在全媒體時(shí)代順利完成行業(yè)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新。

三、依托媒體營(yíng)銷概念提高資源整合創(chuàng)新能力

媒體營(yíng)銷概念有利于提高編輯資源整合創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時(shí)代，編輯主導(dǎo)著出版業(yè)。而在全媒體出版時(shí)代中讀者才是出版的關(guān)鍵。為此全媒體時(shí)代引入媒體營(yíng)銷概念，即在買方市場(chǎng)中，媒體取決于產(chǎn)品的價(jià)值，以在交換過程中獲得讀者的滿意。如果不能使讀者滿意，那么會(huì)對(duì)出版產(chǎn)生難以估量的影響。

數(shù)字化使信息大爆炸時(shí)代提早來臨，博客網(wǎng)站等平臺(tái)廣泛搭建，使大量碎片化信息充斥在民眾日常生活中，編輯應(yīng)剔除掉其中的無效信息，選取重要信息進(jìn)行篩選，禾用網(wǎng)絡(luò)上的多種渠道公開發(fā)行暢銷系列圖書?？梢娋庉嫷男畔⑺鸭芰Φ闹匾?。因此編輯如何有效搜集到有效內(nèi)容，并將其有效整合加以應(yīng)用，這是全媒體背景下圖書編輯面臨的一大挑戰(zhàn)。

四、圖書編輯角色的轉(zhuǎn)型

全媒體時(shí)代的來臨對(duì)圖書出版行業(yè)而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。伴隨科技水平的不斷提高，圖書出版行業(yè)面臨著重大改革，因而，轉(zhuǎn)變觀念、適應(yīng)角色、清晰定位成為出版行業(yè)以及編輯未來發(fā)展的重中之重。因此圖書出版編輯在策劃主題時(shí)需要轉(zhuǎn)變以往的舊式觀念，積極創(chuàng)新，努力探索學(xué)習(xí)新技術(shù)，將新技術(shù)和圖書出版編輯工作融為一體，相輔相成。如利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)出版商和讀者之間的及時(shí)互動(dòng)，增加出版社對(duì)讀者心理的把握程度，為圖書出版的編輯工作打下夯實(shí)基礎(chǔ)”。

全媒體時(shí)代下的數(shù)字化出版要求編輯必須轉(zhuǎn)變觀念，合理選題。選題工作是圖書編輯中最為基礎(chǔ)也是最為關(guān)鍵的工作之一，其主要任務(wù)就是對(duì)需要編輯者編寫的內(nèi)容進(jìn)行大致閱覽和審核，確定編輯者編寫內(nèi)容的基本范疇。實(shí)際上，圖書編輯工作中選題的確定是基于對(duì)市場(chǎng)實(shí)際狀況以及讀者市場(chǎng)的了解完成的。明晰讀者的心理訴求之后，再選取適宜的題目，確定寫作內(nèi)容及寫作風(fēng)格"。要想在選題的角度上完成圖書編輯的創(chuàng)新，就需要在原本的選選題工作基礎(chǔ)上進(jìn)行更加完善的工作，借助目前比較先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對(duì)讀者的閱讀訴求進(jìn)行社會(huì)調(diào)研，進(jìn)而提高圖書編輯工作中對(duì)于各種寫作題材的敏感度，切實(shí)把握讀者脈搏，并在這個(gè)基礎(chǔ)上增加市場(chǎng)的預(yù)見性，進(jìn)而更加合理、有效地完成圖書的出版和編輯工作。

由傳播向互播轉(zhuǎn)變，也是全媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)。從全媒體誕生、發(fā)展、成熟的歷程來看，它和報(bào)紙、廣播、電視、電臺(tái)等幾大媒體從點(diǎn)到面的傳播方式不同。自主交叉?zhèn)鞑ナ撬?dú)有的傳播方式、傳播渠道、傳播時(shí)效等，圖書出版行業(yè)需要對(duì)出版編輯的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維進(jìn)行培養(yǎng)，確保其可以把握市場(chǎng)脈搏。在這一方面，編輯必須確保兩點(diǎn)"。首先，通過網(wǎng)上論壇、社交網(wǎng)站等全媒體大眾平臺(tái)，對(duì)目前比較熱門的話題資源進(jìn)行收集，再結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公眾感興趣的話題進(jìn)行一系列的策劃、編輯、出版等;其次，強(qiáng)化對(duì)編輯內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)，既要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度挖掘，又要對(duì)當(dāng)前話題進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，確保與公眾始終保持一種密切的交流互動(dòng)，在這個(gè)過程更加有利于激發(fā)編輯的靈感和思路，使圖書產(chǎn)品具有多樣化優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語

本文對(duì)全媒體出版時(shí)代下圖書編輯工作的優(yōu)化與創(chuàng)新進(jìn)行分析，依托全媒體時(shí)代發(fā)展背景，根據(jù)當(dāng)代圖書編輯工作面臨的困難和挑戰(zhàn)，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。希望本文的研究能夠?yàn)槿襟w時(shí)代圖書編輯工作的優(yōu)化與創(chuàng)新提供一定理論依據(jù)。

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