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        融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)策略

        2020-11-06 04:13:24弓力成
        新聞傳播 2020年17期
        關(guān)鍵詞:價(jià)值引導(dǎo)主流媒體融媒體時(shí)代

        [摘要]近年來(lái),隨著現(xiàn)代科技創(chuàng)新與發(fā)展,基于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,開(kāi)啟了人類(lèi)社會(huì)發(fā)展新時(shí)代,融媒體的衍生,進(jìn)一步豐富和便捷了大眾信息服務(wù)體驗(yàn),形成了我國(guó)多元文化生態(tài)格局,人們的價(jià)值認(rèn)知亦是發(fā)生了明顯改變。在這樣的環(huán)境背景下,正確的價(jià)值引導(dǎo),是鑄就中國(guó)特色社會(huì)主義文明的關(guān)鍵,并影響著國(guó)家穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié),是可持續(xù)發(fā)展.的必由之路,主流媒體所發(fā)揮的功能毋庸置疑。本文基于對(duì)融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)困境分析,著重就其相關(guān)策略進(jìn)行了探究。

        [關(guān)鍵詞]融媒體時(shí)代;主流媒體;價(jià)值引導(dǎo)

        習(xí)近平總書(shū)記曾指出,“世界上最難的事情,就是怎樣做人、怎樣做好一個(gè)人。要做一個(gè)好人,就要有品德、有知識(shí)、有責(zé)任,要堅(jiān)持品德為先?!敝袊?guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化視角下,精神文明建設(shè)是關(guān)鍵,價(jià)值引導(dǎo)是核心,從而牽引人民群眾的認(rèn)知與實(shí)踐,從而為祖國(guó)繁榮、民族興旺做貢獻(xiàn),主流媒體的功能屬性得到了進(jìn)一步顯現(xiàn)。然而,融媒時(shí)代,主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)面臨著重重挑戰(zhàn),為了進(jìn)一步迎合引導(dǎo)需求,創(chuàng)新勢(shì)在必行,相關(guān)課題研究備受關(guān)注和熱議。

        一、融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)困境

        基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用影響,人類(lèi)所生活的客觀世界出現(xiàn)了大量信息,其增長(zhǎng)速度更是令人咂舌,“信息爆炸”成為了這個(gè)時(shí)代的代名詞,并呈現(xiàn)出了新聞信息飛速增長(zhǎng)、娛樂(lè)信息急劇攀升、廣告信息鋪天蓋地、科技信息飛速遞增、個(gè)人接受?chē)?yán)重“超載”等系列表象。融媒時(shí)代,受眾的角色扮演越發(fā)趨于多樣化,包括信息接受者、信息傳播者、信息評(píng)論者以及信息創(chuàng)造者等等,他們可自由選擇信息獲取的通道、時(shí)間、方式等,主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)面臨著重重困難,突如其來(lái)的危機(jī)更是展現(xiàn)出了諸多的不確定性。同時(shí),相比之下,新媒體作為時(shí)下最流行的社交平臺(tái),突破了以往信息流通的時(shí)空禁錮,如微信、微博、0Q等,并因其良好的交互性能,可獲得更多用戶(hù)的反饋,從而提升了他們的參與積極性,形成了全新的輿論陣地,由此在一定程度上削弱了主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)力。同時(shí),在高度開(kāi)放、自由的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間形態(tài)下,新媒體傳播的自發(fā)性,并不受外界控制,各類(lèi)信息橫飛,且質(zhì)量參差不齊,特別存在為了眼前利益肆意造假的行為,通過(guò)個(gè)性化標(biāo)題,產(chǎn)生了巨大的擴(kuò)散力,謠言可謂屢禁不止,嚴(yán)重危害了社會(huì)公共和諧與安全,對(duì)國(guó)家造成了不利影響,甚至淪為資本主義滲透的重要通道。正是源于此,進(jìn)一步突出了融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)必要性和必然性,其本身長(zhǎng)久積淀形成的權(quán)威形象,奠定了其有力發(fā)聲的基礎(chǔ)。因此,融媒時(shí)代,主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,其發(fā)展舉步維艱,但卻毋庸置疑。

        二、融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)策略

        融媒時(shí)代,面對(duì)各類(lèi)信息的交織與沖擊,人們的價(jià)值認(rèn)知和追求趨于多樣,是國(guó)家治理的重點(diǎn)板塊,其正確引導(dǎo)對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化至關(guān)重要,主流媒體的引導(dǎo)作用毋庸置疑,但卻在融媒時(shí)代逐漸削弱,其有效建設(shè)勢(shì)在必行且尤為緊迫。作者基于上述分析,結(jié)合實(shí)際情況,針對(duì)性地提出了以下幾種融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)策略,以供參考和借鑒。

        (一)篩選信息

        融媒時(shí)代,基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展,各類(lèi)信息交織在一起,沖擊著人們的視野與認(rèn)知,對(duì)社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)的傳播參與度越來(lái)越高,其言論自由權(quán)有了更多的釋放通道。在這樣的環(huán)境背景下,當(dāng)遇到某一觸發(fā)點(diǎn)時(shí),網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn)題、大眾認(rèn)知問(wèn)題等就會(huì)迅速爆發(fā)和傳播,甚至牽動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的情感,潛移默化中影響著公眾的價(jià)值觀念,這也正是我國(guó)多元文化生態(tài)形成的重要原因。對(duì)此,有學(xué)者指出,人們現(xiàn)在遇到的問(wèn)題表現(xiàn)為信息超載,本質(zhì)則是信息獲取的途徑超載。在這個(gè)融媒體發(fā)展的新時(shí)代,各種新信息、新產(chǎn)品、新應(yīng)用層出不窮,虛假、垃圾內(nèi)容更是泛濫四溢,固然媒介治理的步伐在提速,但卻使主流媒體仍面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn),如何有效篩選信息,繼而實(shí)現(xiàn)議題優(yōu)化是關(guān)鍵。但事實(shí)上,主流媒體往往對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注不足,價(jià)值引導(dǎo)作用弱化。對(duì)此,主流媒體需在保持自由與創(chuàng)新的前提下,建立科學(xué)的信息過(guò)濾機(jī)制,從源頭上甄別信息的價(jià)值,并搭建好各相關(guān)信息節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)接,以擴(kuò)大社會(huì)影響力,達(dá)成價(jià)值引導(dǎo)目標(biāo)。在此過(guò)程中,主流媒體應(yīng)精準(zhǔn)定位自身的社會(huì)責(zé)任,了解和關(guān)注民眾所關(guān)心的,秉持實(shí)事求是原則,找根源、找原因,深度分析熱點(diǎn)問(wèn)題之間的橫縱向聯(lián)接,提高自己的發(fā)聲力度,引導(dǎo)主流價(jià)值觀。同時(shí),融媒時(shí)代,主流媒體還需著力提升自己的信息整合能力,尊重言論自由的基礎(chǔ)上,全面解析不同意見(jiàn)的主要矛盾點(diǎn),并采取正確的方式進(jìn)行引流,動(dòng)態(tài)關(guān)注輿論走向,引領(lǐng)大眾客觀認(rèn)知,擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力,厚實(shí)和諧社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)。

        (二)創(chuàng)新方法

        融媒時(shí)代催進(jìn)了媒介市場(chǎng)化發(fā)展,重構(gòu)了傳播體系生態(tài),主流媒體的職責(zé)分擔(dān)趨于多樣化,不僅僅作為“黨政喉舌”承擔(dān)著政策宣傳任務(wù),還偏重于受眾服務(wù)。在這樣的時(shí)代背景下,主流媒體要注重從傳統(tǒng)說(shuō)教向“事實(shí)說(shuō)話(huà)”的引導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變,充分利用既已建立的權(quán)威形象,善于用數(shù)據(jù)發(fā)聲,可增強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)的公信力和粘度,得到廣大群眾的認(rèn)可。在此過(guò)程中,主流媒體面對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事的發(fā)展,緊密關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)的同時(shí),切勿急于發(fā)聲表態(tài),而是選擇留給其一定的發(fā)酵時(shí)間,深入客觀事實(shí)調(diào)研和分析工作,畢竟缺少事實(shí)支撐的表達(dá)態(tài)度只會(huì)造成混亂和不知所措,極有可能會(huì)浪費(fèi)群眾的同情心和正義感,是提升其價(jià)值引導(dǎo)力的關(guān)鍵一環(huán)。與此同時(shí),議題的科學(xué)化設(shè)計(jì)是關(guān)鍵,直接影響著主流媒體價(jià)值引導(dǎo)力的高低。習(xí)近平總書(shū)記曾深刻指出,“報(bào)道什么、不報(bào)道什么、多宣傳什么、少宣傳什么,都要從大局出發(fā),體現(xiàn)大局要求?!睘榇?,主流媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立高度的大局觀,精心編排中心議題,引導(dǎo)正向輿論,始終秉持社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主流,得到更多受眾群體的認(rèn)可和歡迎,切勿被眼前利益熏心,維護(hù)好自身的權(quán)威形象,如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。在此過(guò)程中,主流媒體價(jià)值引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)作為一門(mén)藝術(shù)和學(xué)問(wèn)深入研究,以更為形象、直觀、生動(dòng)的話(huà)語(yǔ)激起群眾心中的漣漪,起到潤(rùn)物無(wú)聲的作用,引導(dǎo)新的流行潮流,讓自己所倡導(dǎo)的價(jià)值深入群眾記憶。除卻上述這些,融媒時(shí)代,主流媒體還需善于借力新媒體,搭建好與受眾之間的溝通渠道,給其充分的言論自由空間,激起他們的談?wù)摕崆?,并在潛移默化中引?dǎo)價(jià)值認(rèn)知。

        (三)依托人才

        融媒時(shí)代,人的主觀能動(dòng)性得到了進(jìn)一步釋放,用戶(hù)的角色定位發(fā)生了轉(zhuǎn)變,同時(shí)作為信息傳播者、評(píng)論者等,一定程度上對(duì)主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)發(fā)起了沖擊,面對(duì)愈加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局,人才建設(shè)勢(shì)在必行,是其功效發(fā)揮的重要智力保障。綜合來(lái)講,融媒時(shí)代,優(yōu)秀的主流媒體從業(yè)人才,要善于與時(shí)代發(fā)展亦步亦趨,了解現(xiàn)實(shí)境遇下的新挑戰(zhàn),樹(shù)立融媒意識(shí),結(jié)合新媒體信息量大、互動(dòng)生高、內(nèi)容復(fù)雜等特點(diǎn),學(xué)會(huì)識(shí)別并抓取關(guān)鍵信息,具有充分的自信,始終堅(jiān)持正確的政治信仰和價(jià)值導(dǎo)向,主動(dòng)迎接錯(cuò)誤思潮的辯論,同時(shí)還需展示出足夠的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),筆頭上和口頭上都要過(guò)硬,能夠在復(fù)雜的輿論環(huán)境中采取最佳手段扭轉(zhuǎn)局面,從而將主流價(jià)值觀做大做強(qiáng),引領(lǐng)社會(huì)主義健康風(fēng)尚。對(duì)此,主流媒體從業(yè)人要不斷加強(qiáng)自主學(xué)習(xí),精準(zhǔn)把握時(shí)代的脈搏,善于從新媒體運(yùn)營(yíng)中汲取經(jīng)驗(yàn),并將其優(yōu)勢(shì)融入到主流媒體宣傳報(bào)道中,增強(qiáng)自身崗位適應(yīng)能力,努力成為名編輯、名記者,對(duì)實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)追求有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。另外,主流媒體亦需樹(shù)立高度的人才戰(zhàn)略意識(shí),深度解析融媒時(shí)代價(jià)值引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn),細(xì)化員工崗位職責(zé)要求,組織開(kāi)展多樣化的培訓(xùn)教育活動(dòng),共享行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),提升他們的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),厚實(shí)自身發(fā)展基礎(chǔ)。在此過(guò)程中,主流媒體要進(jìn)一步完善內(nèi)部控制機(jī)制,結(jié)合融媒時(shí)代特性,加強(qiáng)8常工作動(dòng)態(tài)監(jiān)管,及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)其中存在問(wèn)題,找準(zhǔn)員工不足或薄弱點(diǎn),為下一步的培訓(xùn)組織提供導(dǎo)引,并杯立榜樣典范,激發(fā)其學(xué)習(xí)成長(zhǎng)能動(dòng)性。

        結(jié)語(yǔ)

        融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)毋庸置疑,是其在現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下的必然選擇,更是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的必由之路,作為一項(xiàng)相對(duì)龐雜的系統(tǒng)化工程,在具體實(shí)踐過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向原則,結(jié)合實(shí)際情況,注重篩選信息、創(chuàng)新方法、依托人才,從而將主流價(jià)值觀深入人心,引領(lǐng)精神文明建設(shè)新風(fēng)尚。希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注并廣泛參與此類(lèi)課題研究,結(jié)合實(shí)際情況,從不同側(cè)度視角切入,以融媒時(shí)代為宏觀背景,針對(duì)性地提出更多有效主流媒體價(jià)值引導(dǎo)策略,為滿(mǎn)足社會(huì)主義現(xiàn)代化需求做貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]楊慧穎.新傳播環(huán)境下主流媒體輿論監(jiān)督與價(jià)值引導(dǎo)提升策略[J].國(guó)際公關(guān),2019(12):27.

        [2]宋守山.倫理即價(jià)值:智媒時(shí)代主流媒體引導(dǎo)力的提升[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2019(02):42-45.

        [3]劉燁,新時(shí)代主流媒體如何發(fā)揮引導(dǎo)力[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2018(19):131-132.

        [4]陳怡雯.新傳播環(huán)境下主流媒體輿論監(jiān)督與價(jià)值引導(dǎo)提升策略[J].科技傳播.2018,10(08)39-40.

        [5]弓力成.主流媒體輿論監(jiān)督與價(jià)值引導(dǎo)提升策略[J].中國(guó)出版,2017(20):29-32.

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