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        融媒時代主流媒體的價值引導策略

        2020-11-06 04:13:24弓力成
        新聞傳播 2020年17期
        關鍵詞:價值引導主流媒體融媒體時代

        [摘要]近年來,隨著現(xiàn)代科技創(chuàng)新與發(fā)展,基于計算機、互聯(lián)網(wǎng)應用,開啟了人類社會發(fā)展新時代,融媒體的衍生,進一步豐富和便捷了大眾信息服務體驗,形成了我國多元文化生態(tài)格局,人們的價值認知亦是發(fā)生了明顯改變。在這樣的環(huán)境背景下,正確的價值引導,是鑄就中國特色社會主義文明的關鍵,并影響著國家穩(wěn)定、民族團結,是可持續(xù)發(fā)展.的必由之路,主流媒體所發(fā)揮的功能毋庸置疑。本文基于對融媒時代主流媒體的價值引導困境分析,著重就其相關策略進行了探究。

        [關鍵詞]融媒體時代;主流媒體;價值引導

        習近平總書記曾指出,“世界上最難的事情,就是怎樣做人、怎樣做好一個人。要做一個好人,就要有品德、有知識、有責任,要堅持品德為先。”中國特色社會主義現(xiàn)代化視角下,精神文明建設是關鍵,價值引導是核心,從而牽引人民群眾的認知與實踐,從而為祖國繁榮、民族興旺做貢獻,主流媒體的功能屬性得到了進一步顯現(xiàn)。然而,融媒時代,主流媒體的價值引導面臨著重重挑戰(zhàn),為了進一步迎合引導需求,創(chuàng)新勢在必行,相關課題研究備受關注和熱議。

        一、融媒時代主流媒體的價值引導困境

        基于互聯(lián)網(wǎng)技術應用影響,人類所生活的客觀世界出現(xiàn)了大量信息,其增長速度更是令人咂舌,“信息爆炸”成為了這個時代的代名詞,并呈現(xiàn)出了新聞信息飛速增長、娛樂信息急劇攀升、廣告信息鋪天蓋地、科技信息飛速遞增、個人接受嚴重“超載”等系列表象。融媒時代,受眾的角色扮演越發(fā)趨于多樣化,包括信息接受者、信息傳播者、信息評論者以及信息創(chuàng)造者等等,他們可自由選擇信息獲取的通道、時間、方式等,主流媒體的價值引導面臨著重重困難,突如其來的危機更是展現(xiàn)出了諸多的不確定性。同時,相比之下,新媒體作為時下最流行的社交平臺,突破了以往信息流通的時空禁錮,如微信、微博、0Q等,并因其良好的交互性能,可獲得更多用戶的反饋,從而提升了他們的參與積極性,形成了全新的輿論陣地,由此在一定程度上削弱了主流媒體的價值引導力。同時,在高度開放、自由的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間形態(tài)下,新媒體傳播的自發(fā)性,并不受外界控制,各類信息橫飛,且質量參差不齊,特別存在為了眼前利益肆意造假的行為,通過個性化標題,產生了巨大的擴散力,謠言可謂屢禁不止,嚴重危害了社會公共和諧與安全,對國家造成了不利影響,甚至淪為資本主義滲透的重要通道。正是源于此,進一步突出了融媒時代主流媒體的價值引導必要性和必然性,其本身長久積淀形成的權威形象,奠定了其有力發(fā)聲的基礎。因此,融媒時代,主流媒體的價值引導可謂機遇與挑戰(zhàn)并存,其發(fā)展舉步維艱,但卻毋庸置疑。

        二、融媒時代主流媒體的價值引導策略

        融媒時代,面對各類信息的交織與沖擊,人們的價值認知和追求趨于多樣,是國家治理的重點板塊,其正確引導對社會主義現(xiàn)代化至關重要,主流媒體的引導作用毋庸置疑,但卻在融媒時代逐漸削弱,其有效建設勢在必行且尤為緊迫。作者基于上述分析,結合實際情況,針對性地提出了以下幾種融媒時代主流媒體的價值引導策略,以供參考和借鑒。

        (一)篩選信息

        融媒時代,基于互聯(lián)網(wǎng)絡應用發(fā)展,各類信息交織在一起,沖擊著人們的視野與認知,對社會時事熱點的傳播參與度越來越高,其言論自由權有了更多的釋放通道。在這樣的環(huán)境背景下,當遇到某一觸發(fā)點時,網(wǎng)絡輿論問題、大眾認知問題等就會迅速爆發(fā)和傳播,甚至牽動著整個社會的情感,潛移默化中影響著公眾的價值觀念,這也正是我國多元文化生態(tài)形成的重要原因。對此,有學者指出,人們現(xiàn)在遇到的問題表現(xiàn)為信息超載,本質則是信息獲取的途徑超載。在這個融媒體發(fā)展的新時代,各種新信息、新產品、新應用層出不窮,虛假、垃圾內容更是泛濫四溢,固然媒介治理的步伐在提速,但卻使主流媒體仍面臨著嚴峻挑戰(zhàn),如何有效篩選信息,繼而實現(xiàn)議題優(yōu)化是關鍵。但事實上,主流媒體往往對社會熱點問題的關注不足,價值引導作用弱化。對此,主流媒體需在保持自由與創(chuàng)新的前提下,建立科學的信息過濾機制,從源頭上甄別信息的價值,并搭建好各相關信息節(jié)點之間的聯(lián)接,以擴大社會影響力,達成價值引導目標。在此過程中,主流媒體應精準定位自身的社會責任,了解和關注民眾所關心的,秉持實事求是原則,找根源、找原因,深度分析熱點問題之間的橫縱向聯(lián)接,提高自己的發(fā)聲力度,引導主流價值觀。同時,融媒時代,主流媒體還需著力提升自己的信息整合能力,尊重言論自由的基礎上,全面解析不同意見的主要矛盾點,并采取正確的方式進行引流,動態(tài)關注輿論走向,引領大眾客觀認知,擴大主流價值的影響力,厚實和諧社會發(fā)展基礎。

        (二)創(chuàng)新方法

        融媒時代催進了媒介市場化發(fā)展,重構了傳播體系生態(tài),主流媒體的職責分擔趨于多樣化,不僅僅作為“黨政喉舌”承擔著政策宣傳任務,還偏重于受眾服務。在這樣的時代背景下,主流媒體要注重從傳統(tǒng)說教向“事實說話”的引導方式轉變,充分利用既已建立的權威形象,善于用數(shù)據(jù)發(fā)聲,可增強價值引導的公信力和粘度,得到廣大群眾的認可。在此過程中,主流媒體面對熱點時事的發(fā)展,緊密關注輿情動態(tài)的同時,切勿急于發(fā)聲表態(tài),而是選擇留給其一定的發(fā)酵時間,深入客觀事實調研和分析工作,畢竟缺少事實支撐的表達態(tài)度只會造成混亂和不知所措,極有可能會浪費群眾的同情心和正義感,是提升其價值引導力的關鍵一環(huán)。與此同時,議題的科學化設計是關鍵,直接影響著主流媒體價值引導力的高低。習近平總書記曾深刻指出,“報道什么、不報道什么、多宣傳什么、少宣傳什么,都要從大局出發(fā),體現(xiàn)大局要求。”為此,主流媒體應當樹立高度的大局觀,精心編排中心議題,引導正向輿論,始終秉持社會主義核心價值觀為主流,得到更多受眾群體的認可和歡迎,切勿被眼前利益熏心,維護好自身的權威形象,如此才能在激烈的競爭環(huán)境中走得更加長遠。在此過程中,主流媒體價值引導應當作為一門藝術和學問深入研究,以更為形象、直觀、生動的話語激起群眾心中的漣漪,起到潤物無聲的作用,引導新的流行潮流,讓自己所倡導的價值深入群眾記憶。除卻上述這些,融媒時代,主流媒體還需善于借力新媒體,搭建好與受眾之間的溝通渠道,給其充分的言論自由空間,激起他們的談論熱情,并在潛移默化中引導價值認知。

        (三)依托人才

        融媒時代,人的主觀能動性得到了進一步釋放,用戶的角色定位發(fā)生了轉變,同時作為信息傳播者、評論者等,一定程度上對主流媒體的價值引導發(fā)起了沖擊,面對愈加多元化的競爭格局,人才建設勢在必行,是其功效發(fā)揮的重要智力保障。綜合來講,融媒時代,優(yōu)秀的主流媒體從業(yè)人才,要善于與時代發(fā)展亦步亦趨,了解現(xiàn)實境遇下的新挑戰(zhàn),樹立融媒意識,結合新媒體信息量大、互動生高、內容復雜等特點,學會識別并抓取關鍵信息,具有充分的自信,始終堅持正確的政治信仰和價值導向,主動迎接錯誤思潮的辯論,同時還需展示出足夠的專業(yè)素養(yǎng),筆頭上和口頭上都要過硬,能夠在復雜的輿論環(huán)境中采取最佳手段扭轉局面,從而將主流價值觀做大做強,引領社會主義健康風尚。對此,主流媒體從業(yè)人要不斷加強自主學習,精準把握時代的脈搏,善于從新媒體運營中汲取經(jīng)驗,并將其優(yōu)勢融入到主流媒體宣傳報道中,增強自身崗位適應能力,努力成為名編輯、名記者,對實現(xiàn)自我職業(yè)追求有著重要的現(xiàn)實意義。另外,主流媒體亦需樹立高度的人才戰(zhàn)略意識,深度解析融媒時代價值引導面臨的挑戰(zhàn),細化員工崗位職責要求,組織開展多樣化的培訓教育活動,共享行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗,提升他們的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng),厚實自身發(fā)展基礎。在此過程中,主流媒體要進一步完善內部控制機制,結合融媒時代特性,加強8常工作動態(tài)監(jiān)管,及時發(fā)現(xiàn)、總結其中存在問題,找準員工不足或薄弱點,為下一步的培訓組織提供導引,并杯立榜樣典范,激發(fā)其學習成長能動性。

        結語

        融媒時代主流媒體的價值引導毋庸置疑,是其在現(xiàn)實語境下的必然選擇,更是社會主義現(xiàn)代化建設的必由之路,作為一項相對龐雜的系統(tǒng)化工程,在具體實踐過程中,應當始終堅持問題導向原則,結合實際情況,注重篩選信息、創(chuàng)新方法、依托人才,從而將主流價值觀深入人心,引領精神文明建設新風尚。希望學術界大家持續(xù)關注并廣泛參與此類課題研究,結合實際情況,從不同側度視角切入,以融媒時代為宏觀背景,針對性地提出更多有效主流媒體價值引導策略,為滿足社會主義現(xiàn)代化需求做貢獻。

        參考文獻:

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