正面宣傳：我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ饔篮愕闹餍?/h1>
2020-10-26 02:28:58張品良
新聞愛(ài)好者 2020年9期 關(guān)鍵詞：主旋律
張品良
【摘要】馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)，新聞與宣傳之間存在著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，兩者相輔相成地作用于傳播目標(biāo)，這也是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞工作的重要特征。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作始終堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，不斷地協(xié)調(diào)好宣傳與新聞的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期唱響主旋律的傳播效果。
【關(guān)鍵詞】正面宣傳;新聞?shì)浾摴ぷ?主旋律
近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ鞫啻伟l(fā)表重要講話，給新聞工作提出了更新更高的要求。黨的新聞工作要根據(jù)時(shí)代的變化、現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)而轉(zhuǎn)變，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，新聞工作者要不斷更新傳播觀念，把握好新媒體發(fā)展的邏輯規(guī)律，不斷創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式，始終加強(qiáng)“正面宣傳”。這都深刻地揭示了新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)，體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)新聞事業(yè)的高度重視與期望。
一、新聞與宣傳具有價(jià)值傳導(dǎo)的一致性
中外新聞傳播史早已證明，新聞與宣傳有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系性，它們?cè)谌魏螘r(shí)候都相互關(guān)聯(lián)，始終互補(bǔ)作用于傳播目標(biāo)。對(duì)于以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)的我國(guó)新聞工作來(lái)說(shuō)，“新聞”與“宣傳”更是緊密連結(jié)在一起，這是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播的特色所在。
人類(lèi)在生產(chǎn)勞動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)中需要相互了解與溝通促使新聞傳播的產(chǎn)生，新聞學(xué)家由此給新聞的定義是：新聞是新近發(fā)生的、為受眾所注意事實(shí)的報(bào)道。中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞事業(yè)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，認(rèn)定客觀存在決定人的意識(shí)，強(qiáng)調(diào)新聞是對(duì)社會(huì)生活和客觀世界的一種反映，在尊重新聞傳播一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，更加突出新聞的思想性與政治性。《辭?！穼?duì)新聞的詮釋是：“公開(kāi)傳播新近變動(dòng)事實(shí)的信息。產(chǎn)生于人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)中了解和溝通情況的需要。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和對(duì)新聞需要的增長(zhǎng)，出現(xiàn)從事采集與傳布新聞的社會(huì)職業(yè)。新聞逐步成為各種政治力量和社會(huì)集團(tuán)的宣傳手段。”[1]這里特別強(qiáng)調(diào)了新聞的宣傳功能。“宣傳”一詞則源于1622年羅馬天主教皇格列高利十五世創(chuàng)立的“信仰宣傳委員會(huì)”，其意是通過(guò)傳教士使用各種文字、語(yǔ)言符號(hào)把教義廣泛散播出去。進(jìn)入西方現(xiàn)代社會(huì)后，“宣傳”詞義有了新的變化，它更多地出現(xiàn)在政府、政治團(tuán)體的運(yùn)作或戰(zhàn)爭(zhēng)等活動(dòng)之中。
美國(guó)的拉斯韋爾在對(duì)宣傳進(jìn)行全面深入的研究基礎(chǔ)上提出，宣傳是“通過(guò)重要的符號(hào)，或者更具體但不那么準(zhǔn)確地說(shuō)，就是通過(guò)故事、謠言、報(bào)道、圖片以及社會(huì)傳播的其他形式來(lái)控制意見(jiàn)的做法”[2]。時(shí)至今日，美國(guó)仍用新聞手段針對(duì)各目標(biāo)人群進(jìn)行宣傳。賽佛林認(rèn)為，“宣傳是通過(guò)操縱表述以期影響人類(lèi)行為的技巧。這些表述可以采用語(yǔ)言、文字、圖畫(huà)或音樂(lè)的形式進(jìn)行”[3]。即是說(shuō)，宣傳是運(yùn)用各種傳播符號(hào)，以某種觀點(diǎn)影響受眾的態(tài)度和行為的一種傳播活動(dòng)，它使人們相信傳者宣傳的內(nèi)容并自愿跟著行動(dòng)。
雖然“新聞”與“宣傳”也存在區(qū)別，但它們同為人類(lèi)社會(huì)中兩類(lèi)重要的傳播活動(dòng)，又有著價(jià)值傳導(dǎo)的一致性，都是通過(guò)傳播信息來(lái)影響大眾。我國(guó)新聞學(xué)家徐寶璜說(shuō)：“因新聞紙供獻(xiàn)于大家多數(shù)人之前，其宣傳能力乃至巨……此所謂宣傳，蓋用極準(zhǔn)確言論，導(dǎo)世人入于正當(dāng)樂(lè)園也?！盵4]李大釗也說(shuō)：“凡一報(bào)，無(wú)論其為一黨派或一團(tuán)體的機(jī)關(guān)，或?yàn)閱渭儬I(yíng)業(yè)的獨(dú)立組織，必各持有一定的主義與見(jiàn)解。社中的記者，即本此主義與見(jiàn)解以發(fā)揮其宣傳的作用。”[5]這充分說(shuō)明，新聞同時(shí)傳播著“事實(shí)”和“觀點(diǎn)”兩種信息，其背后有潛在或顯在價(jià)值觀的傳遞。就此而言，新聞所傳播的信息是有所選擇的信息，它能揭示事實(shí)的本質(zhì)，是有形思想、觀點(diǎn)和意見(jiàn)的表述，傳遞出堅(jiān)持什么、鼓勵(lì)什么、提倡什么、反對(duì)什么、抵制什么、批判什么，正確的價(jià)值導(dǎo)向貫穿于新聞報(bào)道與傳播的全過(guò)程。新聞?dòng)兄麄鞯墓δ?，宣傳也有利于新聞傳播目?biāo)的實(shí)現(xiàn)，兩者并行不悖，相得益彰。因此，不可否定“新聞”是主觀反映客觀的思維表述，帶有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)性和鮮明的政治傾向性。就黨的新聞工作而言，宣傳是一種特殊的新聞傳播，在很大程度上它首先是進(jìn)行中國(guó)革命、建設(shè)、改革事業(yè)的思想武器。厘清新聞與宣傳的關(guān)系，搞清兩者所具有價(jià)值傳導(dǎo)的一致性，充分發(fā)揮兩者相輔相成的傳播效應(yīng)，對(duì)于我們理解與把握新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持以正面宣傳為主非常重要。
二、堅(jiān)持正面宣傳是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯那疤?/p>
所謂“正面宣傳”，是指從積極方面進(jìn)行有目的、有計(jì)劃、有組織地對(duì)受眾施加影響，并促成正向傳播效果形成的社會(huì)傳播活動(dòng)。我國(guó)特殊的發(fā)展道路，決定了新聞工作必須服務(wù)于黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，必須始終堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針。
（一）革命、建設(shè)、改革的歷史證明必須堅(jiān)持正面宣傳
講正面宣傳是中國(guó)共產(chǎn)黨的傳統(tǒng)。黨在革命、建設(shè)和改革各個(gè)歷史時(shí)期都很重視這項(xiàng)工作。正面宣傳是我國(guó)新聞運(yùn)作的準(zhǔn)則和規(guī)律。革命年代，黨的新聞工作的核心任務(wù)是“宣傳鼓動(dòng)”，即“動(dòng)員全民族與全國(guó)人民為革命在一定階段內(nèi)的徹底勝利而奮斗”[6]。這個(gè)特定語(yǔ)境下的新聞傳播具有鮮明的階級(jí)性和革命性，傳媒被視為喉舌耳目，是黨重要的輿論工具或武器，它必須貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活，用以?shī)Z取革命的最后勝利。當(dāng)時(shí)，盡管并非一切宣傳都是新聞，但黨的一切新聞工作都是堅(jiān)持以正面宣傳為主的，新聞與宣傳兩者的任務(wù)幾乎沒(méi)有區(qū)別，它們之間呈現(xiàn)出相互聯(lián)系、相互交叉的狀態(tài)，人們常將“新聞”與“宣傳”兩個(gè)概念融合使用，稱之為“新聞宣傳”。
新中國(guó)成立后，在社會(huì)主義建設(shè)和改革開(kāi)放的各歷史階段，新聞以正面宣傳為主的特性從未改變過(guò)。新中國(guó)成立初期，毛澤東提出了“搞新聞工作，要政治家辦報(bào)”的觀點(diǎn)。習(xí)近平繼承了這一馬克思主義新聞?dòng)^，提出了堅(jiān)持政治家辦新聞，就是要圍繞中心、服務(wù)大局的新聞思想。
可見(jiàn)，我國(guó)發(fā)展道路的特殊語(yǔ)境決定了新聞工作必須堅(jiān)持正面宣傳，即新聞宣傳必須做到傳播真理、引導(dǎo)輿論、教化民眾。最大化地發(fā)揮新聞?wù)嫘麄鞯墓δ埽统蔀樾侣劰ぷ髡呤冀K的追求。人民大眾通過(guò)接觸、了解和接受新聞來(lái)正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)，辨別是非問(wèn)題，提高思想覺(jué)悟，這是合乎中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)邏輯的。所以，我國(guó)的新聞工作不能只從新聞專業(yè)主義視角看新聞，它必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，并公開(kāi)表明新聞的政治立場(chǎng)、政治傾向和政治觀點(diǎn)，必須始終堅(jiān)持新聞以正面宣傳為主的方針。
（二）中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家性質(zhì)決定必須堅(jiān)持正面宣傳
我國(guó)是人民民主專政的社會(huì)主義國(guó)家，新聞工作的出發(fā)點(diǎn)是維護(hù)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)特色社會(huì)主義的事業(yè)，新聞工作者必須始終高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，以正面宣傳為主。
馬克思主義新聞?dòng)^既遵循新聞的一般規(guī)律，又主張新聞的特殊性，要求政治家辦媒體，強(qiáng)調(diào)新聞的意識(shí)形態(tài)性。依照馬克思主義原理，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，社會(huì)意識(shí)是對(duì)社會(huì)存在的反映。新聞生產(chǎn)是一個(gè)從客觀到主觀、從感性到理性、從個(gè)別到一般的過(guò)程，新聞產(chǎn)品就是人們反映和評(píng)價(jià)外部社會(huì)存在的產(chǎn)物。新聞工作者不可能根據(jù)愿望來(lái)描述事實(shí)，它必然是由掌控新聞傳媒的階級(jí)、團(tuán)體等主體的政治思想、價(jià)值取向和所代表的階級(jí)利益來(lái)選擇與傳播新聞。堅(jiān)持新聞的黨性，其核心就是堅(jiān)持正確的方向性，“絕對(duì)放棄政治是不可能的;因?yàn)橹鲝埛艞壵蔚囊磺袌?bào)紙都在從事政治”[7]。
中國(guó)特色社會(huì)主義新聞工作強(qiáng)調(diào)以正面宣傳為主，就是科學(xué)地繼承和運(yùn)用了馬克思主義新聞?dòng)^。毛澤東就認(rèn)為“新聞?dòng)浾呤切麄骷摇?。?xí)近平強(qiáng)調(diào)：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨毎颜畏较驍[在第一位，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站?！盵8]必須堅(jiān)持新聞?wù)嫘麄鳛橹鞯姆结槨Ｖ袊?guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新聞工作更要圍繞黨的中心工作而展開(kāi)，回應(yīng)新時(shí)代的呼喚，宣傳黨的大政方針，以人民為中心，唱響主旋律，不斷增強(qiáng)新聞傳播的定向引領(lǐng)力。
（三）國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)決定必須堅(jiān)持正面宣傳
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上所取得的巨大成就，我國(guó)國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度不斷提高，對(duì)外傳播成為當(dāng)今中國(guó)新聞宣傳的重要任務(wù)。
新中國(guó)成立之初，我國(guó)對(duì)外宣傳的手段主要是依靠國(guó)外有影響的“紅色宣傳人”來(lái)開(kāi)展，取得了良好的成效。改革開(kāi)放后鄧小平一再?gòu)?qiáng)調(diào)，中國(guó)不能閉關(guān)自守、與世隔絕，要“開(kāi)發(fā)信息資源，服務(wù)四化建設(shè)”，要有世界眼光，強(qiáng)化對(duì)外宣傳。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向的中國(guó)價(jià)值觀的國(guó)際傳播，高度重視我國(guó)軟實(shí)力的提升，他提醒我們，在我國(guó)國(guó)力提升、積極融入世界的同時(shí)，要努力塑造國(guó)家形象，提高中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，強(qiáng)化我國(guó)對(duì)外傳播的影響力，有效傳播中國(guó)聲音，在國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。就此，我們“要著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式”，要“改進(jìn)創(chuàng)新網(wǎng)上宣傳，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)”，“把中國(guó)夢(mèng)的宣傳和闡釋與當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念緊密結(jié)合起來(lái)”，“把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去”[9]。為此，我們要不斷有效擴(kuò)大中國(guó)傳媒的世界影響力，使其更加鮮明、生動(dòng)地正面宣傳中國(guó)成就和中國(guó)形象，讓全世界聽(tīng)到聽(tīng)清中國(guó)的聲音。
三、要始終圍繞正面宣傳來(lái)做好新聞?shì)浾摴ぷ?/p>
習(xí)近平總書(shū)記指出：團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[10]。亦即，新聞工作就是要堅(jiān)持正確的政治方向，其目的就是引導(dǎo)輿論的正確走向，要圍繞正面宣傳來(lái)做好新聞工作，以維護(hù)國(guó)家政治安全和社會(huì)穩(wěn)定，以鼓舞人民積極投身于中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)。
馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞傳媒是社會(huì)輿論的載體，其內(nèi)在的思想性會(huì)廣泛而深刻地影響受眾。不可否認(rèn)，新聞?shì)浾撛诓煌瑐鞑フZ(yǔ)境中的作用與表述不會(huì)一樣，但新聞?shì)浾摴ぷ饕I(lǐng)社會(huì)前進(jìn)方向、傳播正能量的功能是不會(huì)改變的。強(qiáng)調(diào)正面宣傳，就是要在尊重新聞客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，提升新聞傳播的水平，充分發(fā)揮好新聞?shì)浾撛谛麄鼽h和國(guó)家的大政方針，傳播習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀上的作用，把“服從宣傳工作需要”和“尊重新聞傳播規(guī)律”統(tǒng)一起來(lái)，唱響主旋律。
黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記針對(duì)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯的基礎(chǔ)上，更加重視新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向引領(lǐng)作用。他強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)網(wǎng)上的正面宣傳，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”[11]。即是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為輿論的主陣地，要適應(yīng)全媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)社會(huì)化——人人傳播、多向傳播的新特征，把正確導(dǎo)向作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯母九c靈魂，創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容、形式和方法，加強(qiáng)主題與典型宣傳，讓主旋律、正能量占領(lǐng)媒體，使黨的新聞工作出實(shí)效出成效。
總之，把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳，是新聞黨性的必然體現(xiàn)，也是滿足人民群眾信息需求的必然要求。這就要求我們把新聞傳播與正面宣傳結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)兩者的平衡點(diǎn)，統(tǒng)一安排、統(tǒng)一推進(jìn)，這樣才能營(yíng)造出積極向上的傳播氛圍，鞏固壯大主流思想輿論陣地。
新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是新聞存在的價(jià)值，新聞?shì)浾摴ぷ饕l(fā)揮正面宣傳的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起社會(huì)引領(lǐng)的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人。就此而言，新聞工作也是一項(xiàng)非常重要的宣傳思想工作，是關(guān)系到新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)成敗的工作，新聞?shì)浾摴ぷ髦挥凶龅椒从橙嗣袢罕姷脑竿?，順?yīng)歷史潮流發(fā)展，大力唱響主旋律，敢于發(fā)聲亮劍，形成正面宣傳聲勢(shì)，才能彰顯新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的精神風(fēng)貌。
[本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目（19BXW006）“百年馬克思主義新聞思想中國(guó)化研究（1921—2021）”的階段性成果之一]
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（作者為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系教授，博士生導(dǎo)師）
編校：趙亮
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【摘要】馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)，新聞與宣傳之間存在著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，兩者相輔相成地作用于傳播目標(biāo)，這也是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞工作的重要特征。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作始終堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，不斷地協(xié)調(diào)好宣傳與新聞的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期唱響主旋律的傳播效果。
【關(guān)鍵詞】正面宣傳;新聞?shì)浾摴ぷ?主旋律
近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ鞫啻伟l(fā)表重要講話，給新聞工作提出了更新更高的要求。黨的新聞工作要根據(jù)時(shí)代的變化、現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)而轉(zhuǎn)變，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，新聞工作者要不斷更新傳播觀念，把握好新媒體發(fā)展的邏輯規(guī)律，不斷創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式，始終加強(qiáng)“正面宣傳”。這都深刻地揭示了新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)，體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)新聞事業(yè)的高度重視與期望。
一、新聞與宣傳具有價(jià)值傳導(dǎo)的一致性
中外新聞傳播史早已證明，新聞與宣傳有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系性，它們?cè)谌魏螘r(shí)候都相互關(guān)聯(lián)，始終互補(bǔ)作用于傳播目標(biāo)。對(duì)于以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)的我國(guó)新聞工作來(lái)說(shuō)，“新聞”與“宣傳”更是緊密連結(jié)在一起，這是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播的特色所在。
人類(lèi)在生產(chǎn)勞動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)中需要相互了解與溝通促使新聞傳播的產(chǎn)生，新聞學(xué)家由此給新聞的定義是：新聞是新近發(fā)生的、為受眾所注意事實(shí)的報(bào)道。中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞事業(yè)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，認(rèn)定客觀存在決定人的意識(shí)，強(qiáng)調(diào)新聞是對(duì)社會(huì)生活和客觀世界的一種反映，在尊重新聞傳播一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，更加突出新聞的思想性與政治性。《辭?！穼?duì)新聞的詮釋是：“公開(kāi)傳播新近變動(dòng)事實(shí)的信息。產(chǎn)生于人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)中了解和溝通情況的需要。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和對(duì)新聞需要的增長(zhǎng)，出現(xiàn)從事采集與傳布新聞的社會(huì)職業(yè)。新聞逐步成為各種政治力量和社會(huì)集團(tuán)的宣傳手段。”[1]這里特別強(qiáng)調(diào)了新聞的宣傳功能。“宣傳”一詞則源于1622年羅馬天主教皇格列高利十五世創(chuàng)立的“信仰宣傳委員會(huì)”，其意是通過(guò)傳教士使用各種文字、語(yǔ)言符號(hào)把教義廣泛散播出去。進(jìn)入西方現(xiàn)代社會(huì)后，“宣傳”詞義有了新的變化，它更多地出現(xiàn)在政府、政治團(tuán)體的運(yùn)作或戰(zhàn)爭(zhēng)等活動(dòng)之中。
美國(guó)的拉斯韋爾在對(duì)宣傳進(jìn)行全面深入的研究基礎(chǔ)上提出，宣傳是“通過(guò)重要的符號(hào)，或者更具體但不那么準(zhǔn)確地說(shuō)，就是通過(guò)故事、謠言、報(bào)道、圖片以及社會(huì)傳播的其他形式來(lái)控制意見(jiàn)的做法”[2]。時(shí)至今日，美國(guó)仍用新聞手段針對(duì)各目標(biāo)人群進(jìn)行宣傳。賽佛林認(rèn)為，“宣傳是通過(guò)操縱表述以期影響人類(lèi)行為的技巧。這些表述可以采用語(yǔ)言、文字、圖畫(huà)或音樂(lè)的形式進(jìn)行”[3]。即是說(shuō)，宣傳是運(yùn)用各種傳播符號(hào)，以某種觀點(diǎn)影響受眾的態(tài)度和行為的一種傳播活動(dòng)，它使人們相信傳者宣傳的內(nèi)容并自愿跟著行動(dòng)。
雖然“新聞”與“宣傳”也存在區(qū)別，但它們同為人類(lèi)社會(huì)中兩類(lèi)重要的傳播活動(dòng)，又有著價(jià)值傳導(dǎo)的一致性，都是通過(guò)傳播信息來(lái)影響大眾。我國(guó)新聞學(xué)家徐寶璜說(shuō)：“因新聞紙供獻(xiàn)于大家多數(shù)人之前，其宣傳能力乃至巨……此所謂宣傳，蓋用極準(zhǔn)確言論，導(dǎo)世人入于正當(dāng)樂(lè)園也?！盵4]李大釗也說(shuō)：“凡一報(bào)，無(wú)論其為一黨派或一團(tuán)體的機(jī)關(guān)，或?yàn)閱渭儬I(yíng)業(yè)的獨(dú)立組織，必各持有一定的主義與見(jiàn)解。社中的記者，即本此主義與見(jiàn)解以發(fā)揮其宣傳的作用。”[5]這充分說(shuō)明，新聞同時(shí)傳播著“事實(shí)”和“觀點(diǎn)”兩種信息，其背后有潛在或顯在價(jià)值觀的傳遞。就此而言，新聞所傳播的信息是有所選擇的信息，它能揭示事實(shí)的本質(zhì)，是有形思想、觀點(diǎn)和意見(jiàn)的表述，傳遞出堅(jiān)持什么、鼓勵(lì)什么、提倡什么、反對(duì)什么、抵制什么、批判什么，正確的價(jià)值導(dǎo)向貫穿于新聞報(bào)道與傳播的全過(guò)程。新聞?dòng)兄麄鞯墓δ?，宣傳也有利于新聞傳播目?biāo)的實(shí)現(xiàn)，兩者并行不悖，相得益彰。因此，不可否定“新聞”是主觀反映客觀的思維表述，帶有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)性和鮮明的政治傾向性。就黨的新聞工作而言，宣傳是一種特殊的新聞傳播，在很大程度上它首先是進(jìn)行中國(guó)革命、建設(shè)、改革事業(yè)的思想武器。厘清新聞與宣傳的關(guān)系，搞清兩者所具有價(jià)值傳導(dǎo)的一致性，充分發(fā)揮兩者相輔相成的傳播效應(yīng)，對(duì)于我們理解與把握新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持以正面宣傳為主非常重要。
二、堅(jiān)持正面宣傳是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯那疤?/p>
所謂“正面宣傳”，是指從積極方面進(jìn)行有目的、有計(jì)劃、有組織地對(duì)受眾施加影響，并促成正向傳播效果形成的社會(huì)傳播活動(dòng)。我國(guó)特殊的發(fā)展道路，決定了新聞工作必須服務(wù)于黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，必須始終堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針。
（一）革命、建設(shè)、改革的歷史證明必須堅(jiān)持正面宣傳
講正面宣傳是中國(guó)共產(chǎn)黨的傳統(tǒng)。黨在革命、建設(shè)和改革各個(gè)歷史時(shí)期都很重視這項(xiàng)工作。正面宣傳是我國(guó)新聞運(yùn)作的準(zhǔn)則和規(guī)律。革命年代，黨的新聞工作的核心任務(wù)是“宣傳鼓動(dòng)”，即“動(dòng)員全民族與全國(guó)人民為革命在一定階段內(nèi)的徹底勝利而奮斗”[6]。這個(gè)特定語(yǔ)境下的新聞傳播具有鮮明的階級(jí)性和革命性，傳媒被視為喉舌耳目，是黨重要的輿論工具或武器，它必須貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活，用以?shī)Z取革命的最后勝利。當(dāng)時(shí)，盡管并非一切宣傳都是新聞，但黨的一切新聞工作都是堅(jiān)持以正面宣傳為主的，新聞與宣傳兩者的任務(wù)幾乎沒(méi)有區(qū)別，它們之間呈現(xiàn)出相互聯(lián)系、相互交叉的狀態(tài)，人們常將“新聞”與“宣傳”兩個(gè)概念融合使用，稱之為“新聞宣傳”。
新中國(guó)成立后，在社會(huì)主義建設(shè)和改革開(kāi)放的各歷史階段，新聞以正面宣傳為主的特性從未改變過(guò)。新中國(guó)成立初期，毛澤東提出了“搞新聞工作，要政治家辦報(bào)”的觀點(diǎn)。習(xí)近平繼承了這一馬克思主義新聞?dòng)^，提出了堅(jiān)持政治家辦新聞，就是要圍繞中心、服務(wù)大局的新聞思想。
可見(jiàn)，我國(guó)發(fā)展道路的特殊語(yǔ)境決定了新聞工作必須堅(jiān)持正面宣傳，即新聞宣傳必須做到傳播真理、引導(dǎo)輿論、教化民眾。最大化地發(fā)揮新聞?wù)嫘麄鞯墓δ埽统蔀樾侣劰ぷ髡呤冀K的追求。人民大眾通過(guò)接觸、了解和接受新聞來(lái)正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)，辨別是非問(wèn)題，提高思想覺(jué)悟，這是合乎中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)邏輯的。所以，我國(guó)的新聞工作不能只從新聞專業(yè)主義視角看新聞，它必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，并公開(kāi)表明新聞的政治立場(chǎng)、政治傾向和政治觀點(diǎn)，必須始終堅(jiān)持新聞以正面宣傳為主的方針。
（二）中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家性質(zhì)決定必須堅(jiān)持正面宣傳
我國(guó)是人民民主專政的社會(huì)主義國(guó)家，新聞工作的出發(fā)點(diǎn)是維護(hù)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)特色社會(huì)主義的事業(yè)，新聞工作者必須始終高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，以正面宣傳為主。
馬克思主義新聞?dòng)^既遵循新聞的一般規(guī)律，又主張新聞的特殊性，要求政治家辦媒體，強(qiáng)調(diào)新聞的意識(shí)形態(tài)性。依照馬克思主義原理，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，社會(huì)意識(shí)是對(duì)社會(huì)存在的反映。新聞生產(chǎn)是一個(gè)從客觀到主觀、從感性到理性、從個(gè)別到一般的過(guò)程，新聞產(chǎn)品就是人們反映和評(píng)價(jià)外部社會(huì)存在的產(chǎn)物。新聞工作者不可能根據(jù)愿望來(lái)描述事實(shí)，它必然是由掌控新聞傳媒的階級(jí)、團(tuán)體等主體的政治思想、價(jià)值取向和所代表的階級(jí)利益來(lái)選擇與傳播新聞。堅(jiān)持新聞的黨性，其核心就是堅(jiān)持正確的方向性，“絕對(duì)放棄政治是不可能的;因?yàn)橹鲝埛艞壵蔚囊磺袌?bào)紙都在從事政治”[7]。
中國(guó)特色社會(huì)主義新聞工作強(qiáng)調(diào)以正面宣傳為主，就是科學(xué)地繼承和運(yùn)用了馬克思主義新聞?dòng)^。毛澤東就認(rèn)為“新聞?dòng)浾呤切麄骷摇?。?xí)近平強(qiáng)調(diào)：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨毎颜畏较驍[在第一位，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站?！盵8]必須堅(jiān)持新聞?wù)嫘麄鳛橹鞯姆结槨Ｖ袊?guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新聞工作更要圍繞黨的中心工作而展開(kāi)，回應(yīng)新時(shí)代的呼喚，宣傳黨的大政方針，以人民為中心，唱響主旋律，不斷增強(qiáng)新聞傳播的定向引領(lǐng)力。
（三）國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)決定必須堅(jiān)持正面宣傳
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上所取得的巨大成就，我國(guó)國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度不斷提高，對(duì)外傳播成為當(dāng)今中國(guó)新聞宣傳的重要任務(wù)。
新中國(guó)成立之初，我國(guó)對(duì)外宣傳的手段主要是依靠國(guó)外有影響的“紅色宣傳人”來(lái)開(kāi)展，取得了良好的成效。改革開(kāi)放后鄧小平一再?gòu)?qiáng)調(diào)，中國(guó)不能閉關(guān)自守、與世隔絕，要“開(kāi)發(fā)信息資源，服務(wù)四化建設(shè)”，要有世界眼光，強(qiáng)化對(duì)外宣傳。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向的中國(guó)價(jià)值觀的國(guó)際傳播，高度重視我國(guó)軟實(shí)力的提升，他提醒我們，在我國(guó)國(guó)力提升、積極融入世界的同時(shí)，要努力塑造國(guó)家形象，提高中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，強(qiáng)化我國(guó)對(duì)外傳播的影響力，有效傳播中國(guó)聲音，在國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。就此，我們“要著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式”，要“改進(jìn)創(chuàng)新網(wǎng)上宣傳，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)”，“把中國(guó)夢(mèng)的宣傳和闡釋與當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念緊密結(jié)合起來(lái)”，“把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去”[9]。為此，我們要不斷有效擴(kuò)大中國(guó)傳媒的世界影響力，使其更加鮮明、生動(dòng)地正面宣傳中國(guó)成就和中國(guó)形象，讓全世界聽(tīng)到聽(tīng)清中國(guó)的聲音。
三、要始終圍繞正面宣傳來(lái)做好新聞?shì)浾摴ぷ?/p>
習(xí)近平總書(shū)記指出：團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[10]。亦即，新聞工作就是要堅(jiān)持正確的政治方向，其目的就是引導(dǎo)輿論的正確走向，要圍繞正面宣傳來(lái)做好新聞工作，以維護(hù)國(guó)家政治安全和社會(huì)穩(wěn)定，以鼓舞人民積極投身于中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)。
馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞傳媒是社會(huì)輿論的載體，其內(nèi)在的思想性會(huì)廣泛而深刻地影響受眾。不可否認(rèn)，新聞?shì)浾撛诓煌瑐鞑フZ(yǔ)境中的作用與表述不會(huì)一樣，但新聞?shì)浾摴ぷ饕I(lǐng)社會(huì)前進(jìn)方向、傳播正能量的功能是不會(huì)改變的。強(qiáng)調(diào)正面宣傳，就是要在尊重新聞客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，提升新聞傳播的水平，充分發(fā)揮好新聞?shì)浾撛谛麄鼽h和國(guó)家的大政方針，傳播習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀上的作用，把“服從宣傳工作需要”和“尊重新聞傳播規(guī)律”統(tǒng)一起來(lái)，唱響主旋律。
黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記針對(duì)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯的基礎(chǔ)上，更加重視新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向引領(lǐng)作用。他強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)網(wǎng)上的正面宣傳，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”[11]。即是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為輿論的主陣地，要適應(yīng)全媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)社會(huì)化——人人傳播、多向傳播的新特征，把正確導(dǎo)向作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯母九c靈魂，創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容、形式和方法，加強(qiáng)主題與典型宣傳，讓主旋律、正能量占領(lǐng)媒體，使黨的新聞工作出實(shí)效出成效。
總之，把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳，是新聞黨性的必然體現(xiàn)，也是滿足人民群眾信息需求的必然要求。這就要求我們把新聞傳播與正面宣傳結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)兩者的平衡點(diǎn)，統(tǒng)一安排、統(tǒng)一推進(jìn)，這樣才能營(yíng)造出積極向上的傳播氛圍，鞏固壯大主流思想輿論陣地。
新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是新聞存在的價(jià)值，新聞?shì)浾摴ぷ饕l(fā)揮正面宣傳的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起社會(huì)引領(lǐng)的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人。就此而言，新聞工作也是一項(xiàng)非常重要的宣傳思想工作，是關(guān)系到新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)成敗的工作，新聞?shì)浾摴ぷ髦挥凶龅椒从橙嗣袢罕姷脑竿?，順?yīng)歷史潮流發(fā)展，大力唱響主旋律，敢于發(fā)聲亮劍，形成正面宣傳聲勢(shì)，才能彰顯新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的精神風(fēng)貌。
[本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目（19BXW006）“百年馬克思主義新聞思想中國(guó)化研究（1921—2021）”的階段性成果之一]
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（作者為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系教授，博士生導(dǎo)師）
編校：趙亮
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