摘 要：?jiǎn)柕狼喑巧剑菟冀摺６冀呤侨珖?guó)首批優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，基礎(chǔ)條件優(yōu)勢(shì)顯著。但是近年來(lái)旅游競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，都江堰市旅游經(jīng)濟(jì)上行緩慢，發(fā)展夜間旅游成為都江堰市尋求旅游發(fā)展的新突破。本文從都江堰市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)分析入手，結(jié)合都江堰市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，提出都江堰市發(fā)展夜間旅游的策略建議。

關(guān)鍵詞：都江堰;夜間旅游;開發(fā)策略

一、都江堰市發(fā)展夜間旅游的必要性

（一）豐富旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化旅游體驗(yàn)

都江堰市屬于景區(qū)主體型旅游目的地，都江堰水利工程與青城山是兩個(gè)主要的旅游景點(diǎn)。同一天內(nèi)游完兩個(gè)景點(diǎn)，對(duì)游客而言會(huì)造成極大的旅游負(fù)擔(dān)。因此，將兩個(gè)景點(diǎn)分散在兩天進(jìn)行游覽是較為合理的旅游安排，那么發(fā)展在這兩天中的夜間旅游變得尤為必要。夜間旅游可以促進(jìn)開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品，提供給游客與白天游覽完全不同的感官體驗(yàn)，滿足游客更多樣的旅游需求，讓游客深入感受都江堰的民俗文化與風(fēng)土人情。

（二）吸引游客停留，帶動(dòng)旅游收入

夜間旅游是延長(zhǎng)旅游時(shí)間的一種有效方式。都江堰市在地理位置上距離成都較近，大部分游客選擇白天游覽都江堰，晚上返回成都，如果在夜間旅游上做好文章，必將吸引更多的游客延長(zhǎng)停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，帶動(dòng)并提升都江堰市旅游收入。

（三）轉(zhuǎn)變旅游形象，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展

大部分前往都江堰市旅游的游客，其旅游目的地通常是成都市，都江堰作為過路型旅游城市的形象由來(lái)已久。發(fā)展夜間旅游能夠使都江堰更具旅游魅力，向游客全方位展示都江堰旅游風(fēng)貌，提升都江堰城市活力，打造都江堰獨(dú)特的旅游文化，推動(dòng)都江堰從“過路型”向“目的地型”旅游城市轉(zhuǎn)變，促進(jìn)都江堰旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二、都江堰市發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）資源優(yōu)勢(shì)

都江堰市內(nèi)擁有眾多旅游資源，其中包括著名的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)都江堰與青城山。都江堰始建于2000多年前，是迄今為止世界上唯一仍在使用且發(fā)揮巨大作用的無(wú)壩引水樞紐工程，因具有歷史與科學(xué)的突出價(jià)值，被確定為世界文化遺產(chǎn)，享譽(yù)國(guó)際。青城山是道教文化的發(fā)祥地之一，有“青城天下幽”的美譽(yù)，因其厚重的文化底蘊(yùn)，同樣被確定為世界文化遺產(chǎn)?！鞍菟冀?，問道青城山”的旅游品牌文化產(chǎn)生了廣泛的影響。除此之外，都江堰還擁有世界自然遺產(chǎn)—大熊貓棲息地，以及7處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

（二）地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)

都江堰市市位于四川省的西北部，東南接壤成都市，西北與阿壩藏族羌族自治州接壤，距離成都市僅48公里，周邊機(jī)場(chǎng)、高鐵、大巴等交通發(fā)達(dá)，出行方式便捷高效，具備良好的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。作為成都、峨眉、九寨交匯輻射的中心地帶和進(jìn)出阿壩州的必經(jīng)之道，都江堰市充分吸納了三大旅游勝地旺盛的人氣和商機(jī)，正成為川西旅游的集散中心，為開展夜間經(jīng)濟(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）氣候條件優(yōu)勢(shì)

氣候資源是發(fā)展現(xiàn)代旅游中的一項(xiàng)重要的旅游資源。都江堰位處于四川盆地，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候濕潤(rùn)溫和，冬無(wú)嚴(yán)寒夏無(wú)酷暑，年平均氣溫15.2℃，年降水量約1230毫升，一年四季均可開展旅游活動(dòng)。夜間旅游對(duì)氣候的條件要求較高，早晚溫差過大，冬天夜間溫度過低都會(huì)對(duì)夜間旅游的開發(fā)造成不利的影響，都江堰市高山、河流等自然條件，既阻擋了寒風(fēng)，也調(diào)節(jié)了氣候，成為其開發(fā)夜間旅游的優(yōu)勢(shì)。

（四）政策條件優(yōu)勢(shì)

都江堰市因坐擁青城山—都江堰景區(qū)與大熊貓棲息地兩處世界文化與自然遺產(chǎn)，成為國(guó)家首批優(yōu)秀旅游城市與三遺城市，2019年都江堰市還入選了首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。都江堰市的旅游發(fā)展一直受到各級(jí)政府的高度重視以及支持，夜間旅游的開發(fā)對(duì)于反哺城市建設(shè)與景區(qū)建設(shè)均有助益，2019年都江堰市政府在引入文旅項(xiàng)目合作中提出文化旅游、體育旅游、商務(wù)旅游、康養(yǎng)旅游、夜間旅游、鄉(xiāng)村旅游等6個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向和主攻方向，為發(fā)展夜間旅游提供了政策保障。

三、都江堰市發(fā)展夜間旅游現(xiàn)狀

（一）夜間旅游發(fā)展處于初步階段

都江堰市發(fā)展旅游經(jīng)驗(yàn)豐富，是全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，但是開發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)仍處于初步探索階段，還未形成成熟的夜間旅游開發(fā)思路與規(guī)劃設(shè)計(jì)，在具體的對(duì)于夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳營(yíng)銷等實(shí)踐中無(wú)法提供科學(xué)的引導(dǎo)。

（二）夜間旅游產(chǎn)品少，深度體驗(yàn)性不足

現(xiàn)階段都江堰-青城山景區(qū)、大熊貓棲息地等知名景點(diǎn)都還未開放夜間游覽，都江堰市夜間旅游的產(chǎn)品開發(fā)主要集中在灌縣古城與南橋，打造出與麗江、西塘古鎮(zhèn)相似的古巷街道，營(yíng)造出夜色下浪漫輝煌的藍(lán)橋景象，橋上可以遠(yuǎn)眺寶瓶口，橋下可以品嘗美食。除南橋外，還有水文化廣場(chǎng)、三泊洞等夜間美景。除南橋稍微帶有主流夜景韻味外，其他夜景都不溫不火，難以形成夜間旅游增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。都江堰夜間旅游可探空間巨大。

（三）夜間旅游配套建設(shè)有待提升

都江堰市旅游發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施條件較好，但是現(xiàn)階段的夜間旅游配套設(shè)施存在供需不平衡的突出問題，尤其是如公交車運(yùn)營(yíng)、停車場(chǎng)設(shè)計(jì)等。同時(shí)，夜間旅游的安全性是重要的考量點(diǎn)之一，安全性的配套建設(shè)在夜間旅游開發(fā)中尤為重要，全市內(nèi)主要公共場(chǎng)所的安全防控指示、監(jiān)控?cái)z像頭等都有待加強(qiáng)。

四、都江堰市夜間旅游開發(fā)策略

（一）提供專業(yè)服務(wù)向?qū)?/p>

夜間旅游不比日間旅游。夜間旅游普遍具有自主性、隨意性、娛樂性的特征。這就要求夜間旅游不能過于傳統(tǒng)旅游的程式化。在推廣夜間旅游前期進(jìn)行專業(yè)服務(wù)向?qū)嘤?xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋解說(shuō)、路徑、標(biāo)識(shí)、服務(wù)等專業(yè)化系統(tǒng)，培養(yǎng)一批針對(duì)夜間旅游的專業(yè)向?qū)?，為夜間旅游增加趣味性、可實(shí)踐性與可復(fù)制性。

（二）培育地方性特色住宿產(chǎn)品

都江堰市內(nèi)住宿產(chǎn)品類型眾多，從國(guó)際品牌酒店到民宿，不同價(jià)位與檔次涵蓋齊全，提供給游客較多的住宿產(chǎn)品選擇。但這些住宿產(chǎn)品中具備都江堰地方性特色的較少，通過深挖都江堰地方性特色，結(jié)合都江堰水利工程、青城山景區(qū)、大熊貓棲息地等影響力，進(jìn)行地方性特色住宿產(chǎn)品的開發(fā)，通過創(chuàng)建有特色的“住”文化來(lái)吸引游客，從自然景區(qū)盛景到住宿文化體驗(yàn)，增強(qiáng)游樂記憶，帶給游客不一般的旅游體驗(yàn)。

（三）抓住游客，必須要抓住游客的“胃”

除住宿外，餐飲也是夜間旅游業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)。白果燉雞、尤兔頭、洞天乳酒等，這些都江堰不得不吃的美食，進(jìn)行地方化與大眾化的統(tǒng)一調(diào)配，從地方特色美食中延伸出一條美食輔助夜間旅游的道路。

（四）善用新媒體，增強(qiáng)宣傳營(yíng)銷

酒香也怕巷子深。都江堰市夜間旅游開發(fā)的過程中，需要配合大力的宣傳推廣，尤其是在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)力量進(jìn)行強(qiáng)化推廣，比如利用大眾點(diǎn)評(píng)、馬蜂窩旅游等平臺(tái)進(jìn)行軟文推廣、推出夜間旅游相關(guān)微信公眾號(hào)、拍攝抖音短視頻等多種手段相結(jié)合。

（五）完善夜間旅游配套，增強(qiáng)夜間安全管控

基于馬斯洛需求層次理論，安全需求是人的根本性需求。游客在夜間旅游的安全需求遠(yuǎn)高于日間旅游，都江堰市的夜間旅游開發(fā)要基于安全的角度出發(fā)，完善夜間旅游產(chǎn)品配套的相關(guān)公共基礎(chǔ)設(shè)施、調(diào)整公交車運(yùn)營(yíng)時(shí)間、增設(shè)旅游警察等，加強(qiáng)城市的安全監(jiān)控措施，全面保障游客的人身與財(cái)產(chǎn)安全。

五、結(jié)語(yǔ)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的旅游業(yè)面臨著新的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展夜間旅游是在都江堰傳統(tǒng)日間旅游的模式上進(jìn)行新的突破，用更有效的方式留住游客，增強(qiáng)游客更多的參與性旅游體驗(yàn)，對(duì)于反哺都江堰市旅游開發(fā)與城市建設(shè)具有積極的影響作用。

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作者簡(jiǎn)介：

陳陽(yáng)，女，漢族，四川綿陽(yáng)人，四川大學(xué)歷史文化學(xué)院旅游管理專業(yè)2018級(jí)碩士研究生，研究方向：飯店管理.