俞建鋒

摘 要：在新冠狀病毒的爆發(fā)期間，社會主流媒體紛紛履行社會職責，將重心放在疫情的相關報道以及輿論引導方面，對社會的疫情防控工作起到了突出作用。本文將從浙江衛(wèi)視在疫情期間做出的報道創(chuàng)新手法和引導內容出發(fā)，分析主流媒體在疫情防控中應如何發(fā)揮自身的傳播價值。

關鍵詞：疫情防控;主流媒體;新聞傳播;輿論引導

前言：

主流媒體是指在社會信息傳播中能夠起到較大影響力的一些重要媒介，其價值就是負責將社會上發(fā)生的重大事件在客觀公正的前提下進行加工傳播。近幾個月以來，有關疫情的話題居高不下，為了響應國家數(shù)據透明的相關指示要求，各大主流媒體紛紛承擔起了宣傳重擔，運用先進技術為公眾提供最新數(shù)據以及一線報道。下面筆者將以浙江衛(wèi)視的防控宣傳角度出發(fā)，從以下幾方面進行舉例分析，闡述主流媒體應該彰顯的公共引導價值。

一、發(fā)揮媒體優(yōu)勢，彰顯社會責任

媒體的存在意義就在于能夠使更多的人了解事情真相，穩(wěn)定社會發(fā)展，將最真實與最有價值的新聞進行傳輸。主流媒體的影響力較大，因而在進行新聞制作與傳播時要注意加強管理，既要充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，也要彰顯社會責任與擔當，作為媒體人，更要具有過硬的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)。

浙江省是最早舉行新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會的省份，在接到指示工作之后，浙江衛(wèi)視的技術部門迅速到位，緊急調動可用資源，為新聞發(fā)布會的直播現(xiàn)場做好準備，并采用靈活的態(tài)度與專業(yè)化的技術手段為疫情直播的畫面提供保障，之后轉播團隊始終堅守崗位、連續(xù)作戰(zhàn)，完成每天一場的發(fā)布會直播任務。浙江衛(wèi)視作為浙江省疫情防控報道的主力軍，始終站在抗疫宣傳的最前線，及時、準確地將最新消息進行公布。相關部分緊而不亂地有序開展宣傳工作，在履行職業(yè)職責的同時也彰顯了社會責任感。

二、突出地域特色，宣傳戰(zhàn)疫精神

隨著信息技術的快速發(fā)展，媒體行業(yè)之間的競爭力也在加大，想要擁有一定影響力就要樹立起自身的傳播特色。浙江衛(wèi)視在國內電視平臺傳播中的影響力較高，其中影響力較大的當屬浙江衛(wèi)視中的幾檔綜藝節(jié)目。

在疫情防控宣傳期間，浙江衛(wèi)視將嚴肅與輕松化為一體，采用多種版塊共同推廣防疫宣傳的特點，利用綜藝的影響力展開更近一步的抗疫宣傳。如在《王牌對王牌》節(jié)目中，節(jié)目組利用遠程云直播技術將節(jié)目嘉賓與抗疫一線的醫(yī)護人員及其家屬進行連線，在歡笑中進行主題升華。其播出效果以及觀眾反饋都較高，既宣傳了抗疫精神，又豐富了節(jié)目內涵，引導受眾在歡笑中面對疫情，在悲痛中燃起希望。

三、注重輿論引導，引發(fā)受眾共鳴

輿論引導是主流媒體在進行新聞宣傳中最主要的價值導向，電視廣播平臺及時、高效、真實地公開疫情防控工作的進程以及前線人員的相關情況，這其實就是在履行輿論引導的過程。主流媒體作為社會發(fā)聲的關鍵媒介，有責任和義務傳播真實的情況，這不僅能夠有效遏制謠言傳播，也能夠減少社會不必要的恐慌。

浙江衛(wèi)視在展開疫情防控工作時就積極聯(lián)合省內其他主流媒體平臺，積極宣傳疫情防控知識，自1月26日開始，每天開設5檔《眾志成城防控疫情》新聞直播，27日起承擔浙江省每日的新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會直播。這樣高強度、高濃度的宣傳最大限度地保障了受眾的信息接收量，而這些內容也普遍是受眾在疫情期間最為重視的部分，電視媒體加大宣傳力度也在一定范疇內符合了受眾需求，易引發(fā)受眾共鳴。

四、結合網絡平臺，擴大主流影響

當代社會是信息高速融合和發(fā)展的時期，新媒體的快速崛起使得傳統(tǒng)媒體受到了一定沖擊，在這種情況下，傳統(tǒng)主流媒體也紛紛轉型，緊跟時代步伐，合理利用各類新媒體平臺進行抗疫防控宣傳，在疫情期間也獲得了無數(shù)關注與好評。

為了擴大防控宣傳成果，浙江衛(wèi)視也在快手、抖音以及微博等新媒體平臺進一步展開了疫情的相關話題討論。僅截止到二月中后期，浙江衛(wèi)視新聞中心的“防控疫情浙江在行動”專區(qū)在抖音、快手和微博三大專區(qū)話題量均已破億，獲得了超前的關注度，各平臺的粉絲數(shù)量也有了明顯提高。由此可見，將傳統(tǒng)主流媒體與網絡新媒體平臺加以融合，不僅能夠擴大社會影響力，也能夠更加便利地展開疫情宣傳工作。

總結：

俗話說：能量越大，責任越大。突如其來的疫情給社會的發(fā)展和人們的生活都帶來了深遠的影響，為了穩(wěn)定社會，為了阻隔謠言，主流媒體就要充分發(fā)揮出自己的社會責任與媒體價值，積極宣傳社會正能量，把控社會輿論走向尤為重要。

現(xiàn)如今國內的疫情局勢已經有了明顯好轉，各界人士都燃起了對抗疫勝利的希望，而目前的成果除了國家的英明決斷以及全國人民的配合之外，媒體在其中的貢獻也不可估量。保持冷靜客觀的報道態(tài)度，堅持新聞真實性原則，這便是每位新聞工作者應當堅守的職責，也是每個主流媒體應當做到的基本準則。

參考文獻

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