藺芳娟　孫新娟

摘要：卡通形象作為包裝設(shè)計中一個重要的視覺識別元素，因其時尚性、個性化以及趣味性強等鮮明特點，已經(jīng)具有了較強的品牌價值。根據(jù)學術(shù)界和國內(nèi)外研究成果對包裝的概念和發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理、辨析和闡述;從包裝的簡潔性、趣味性兩個部分來分析包裝飲品的藝術(shù)特征，從造型、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)四個部分切入，就如何將卡通形象在飲品包裝設(shè)計中的品牌價值發(fā)揮到最大，提出可行性建議。

關(guān)鍵詞： 卡通形象;飲品;包裝設(shè)計;應用

一、包裝的的概述和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）包裝的概念闡述

包裝，就是指設(shè)計師通過對產(chǎn)品的了解、認識之后，用自己的專業(yè)知識對其進行創(chuàng)意的設(shè)計，包裝按其復雜程度可以分為一般包裝和創(chuàng)意包裝，一般包裝是簡單的物品打包，創(chuàng)意包裝則是經(jīng)過設(shè)計師精心設(shè)計的包裝，對產(chǎn)品銷售起著關(guān)鍵性的作用。飲品作為一種快速消費品，擁有廣闊的消費市場，飲品包裝產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)體系，推動著各國經(jīng)濟的建設(shè)和發(fā)展。

（二）飲品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

中國在上個世紀70年代的飲品包裝還是較為單一的是玻璃容器，它的優(yōu)點是原料豐富、價格低廉，并且可以多次周轉(zhuǎn)使用。缺點是自身的重量特別大、容易破損、運輸費用過高。后來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，又出現(xiàn)了塑料的飲品包裝方式，塑料的特點是透明、美觀、原料豐富，價格低廉，缺點是有味道，不可以多次使用。最后就是紙質(zhì)等其他材料的的飲品包裝，紙質(zhì)飲品包裝的特點是原料豐富、價格低廉、耐壓，缺點是不透明、不可以多次使用、不耐熱。如今包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)和流通中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，包裝的材料也已經(jīng)變得非常多樣。

二、 飲品包裝針對特定人群的分類

（一）個性化型

根據(jù)人們對飲品包裝設(shè)計的審美，大概可以劃分為三個年齡段，分別是青少年、兒童、中年人，青少年主要是個性化，他們既是一個非常有活力、有個性、有想法的群體，又張揚個性，追求獨特，時刻想要表達自己的想法，展示自己的態(tài)度，因此平淡無奇的包裝設(shè)計無法引起人們的注意，也就不能達到傳遞信息和促進銷售的目的。

青少年個性化包裝，大體可以劃分為三種：在飲品包裝的造型上，富有創(chuàng)意的飲品包裝，和其它飲品放在一起絕對是最顯眼的，設(shè)計非常獨特，首先是它的造型十分獨特。其次，細節(jié)也處理的十分巧妙，盒子的設(shè)計上更是用了五邊形的一半，加上設(shè)計的水果圖案，顯得特別的有創(chuàng)意，非常適合年輕人的口味;在色彩上，則是選擇夸張一點的顏色，并且是帶有濃烈的視覺沖擊力的顏色。

（二）趣味性型

趣味性大多數(shù)是指針對兒童的飲品包裝，很多兒童類的包裝中都有趣味性的設(shè)計?？ㄍㄐ蜗蟊旧碜詭в哪阈傩?，在飲品的包裝設(shè)計中融入卡通元素，在展示商品信息的同時，也能使人感到輕松和快樂，尤其是對于低齡兒童來說，夸張可愛的卡通形象，相較于其他，對他們的刺激性更強。臺灣食品企業(yè)旺旺，其針對低齡兒童的旺仔牛奶，包裝采用企業(yè)自行開發(fā)的卡通形象旺仔，造型簡潔、配色鮮明、表情天真可愛，具有很強的辨識度，讓人記憶深刻。

（三）內(nèi)涵型

相比較青少年和兒童，中年人則有了一些生活中的閱歷，他們則是更多的注重于包裝內(nèi)涵上的一些享受，幾何形的飲品包裝設(shè)計恰好滿足了中年人的審美需要。幾何形最大的特點就是和諧，給人一種簡潔整體美。幾何形結(jié)構(gòu)的包裝作為包裝的一種分類，除了能夠充分凸顯其包裝的結(jié)構(gòu)美之外，還會帶給人不一樣的觸感，或圓滑，或棱角分明的包裝給人手的感覺是有區(qū)別，也是展現(xiàn)了中年人兩種不同的處世態(tài)度。

三 、卡通形象在飲品包裝設(shè)計中的應用

（一）造型應用

在造型設(shè)計中，設(shè)計者應該遵循一切為了設(shè)計主題服務的總原則，造型要為飲品的品牌、形象、功能服務。包裝要能以互動的方式讓消費者產(chǎn)生興趣，成為一種標簽、一種態(tài)度。

針對造型又可以劃分為三類人群，兒童更多的喜歡可愛的卡通類型，以動物的形象設(shè)計的瓶身，將流行與時尚的卡通元素運用到飲品的造型設(shè)計中，會使包裝變得更加充滿活力;青少年更多的是喜歡夸張一點的造型，例如可口可樂，它就是以人體的曲線設(shè)計的，特別擬人化，很富有新意;中年人則更多的是追求簡單、直觀的飲品包裝造型，例如農(nóng)發(fā)山泉的包裝造型，這種造型很簡潔，讓人一目了然，精神上很愉悅享受;

（二）色彩應用

卡通形象有一個它自己的色彩規(guī)律，往往它所采用的色彩：顏色是鮮艷的、純度是比較純的，明度是比較高的，搭配卡通來應用的。正確的運用色彩是十分重要的，尤其是飲品包裝設(shè)計中的色彩運用，根據(jù)不同的顏色，可以選擇不同的口味。紅色使人情緒熱烈，充滿力量與激情。黃色使人感到明亮，心情愉悅。綠色則讓人感到清新、舒適，不同的色彩、不同的色彩搭配總是會帶給消費者不同的視覺體驗，影響消費者的購買活動，成功的配色將會大大提升消費者的購買欲望。

（三）結(jié)構(gòu)應用

在結(jié)構(gòu)中，卡通也有一定的規(guī)律，要想抓住年輕一代的消費群體，想要占據(jù)更廣闊的消費市場，就得在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更加注重產(chǎn)品包裝的設(shè)計。生動、形象、奇特的包裝結(jié)構(gòu)，相較于純平面結(jié)構(gòu)的、單一塑料薄膜袋，更容易吸引消費者的目光。

在結(jié)構(gòu)后面通過一些材質(zhì)來加強卡通的應用，對于飲品的包裝，目前市場上較為流行的三種包裝材料大致為金屬易拉罐、玻璃和塑料。針對不同性質(zhì)的飲品、不同的消費群體采用不同的包裝材料，不但可以降低企業(yè)成本，也可以方便消費者。塑料材質(zhì)易于變形，在卡通形象的應用上，我們可以試著改變瓶身的整體造型結(jié)構(gòu)。玻璃材質(zhì)可以在瓶身、瓶蓋上面有所提高。

結(jié)語

在包裝日趨豐富的今天，優(yōu)秀的包裝設(shè)計已經(jīng)成為產(chǎn)品市場競爭中的重要手段之一，企業(yè)吸引消費者的眼球，創(chuàng)造利潤的重要手段之一?！翱ㄍㄎ幕苯?jīng)過一代又一代人的傳承，發(fā)揚和創(chuàng)新，不但收獲了一批又一批忠實粉絲，而且也在隨著時代的變化在不斷完善和發(fā)展自己，直到到今天，它已經(jīng)成為大眾文化中不可缺失的一部分。

參考文獻

[1]王章旺.包裝分類設(shè)計-設(shè)計基礎(chǔ)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社2001，14-31.

[2]王德忠.包裝計算機輔助設(shè)計[M].北京：印刷工業(yè)出版社，1999.

[3]張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意[M].北京：中國紡織出版社，2006，52-59.

作者簡介：藺芳娟，女，漢（1990.10.12-），籍貫：河北石家莊，學歷;大學本科，工作單位：河北美術(shù)學院，研究方向：平面設(shè)計;孫新娟，女，漢（1987.04.12-），籍貫：河北石家莊，學歷：大學本科，工作單位：河北美術(shù)學院