黃玄

摘 要：我國是一個文明古國，漢字藝術(shù)的歷史也非常久遠(yuǎn)，經(jīng)歷了許多文化沖突和融合。在新時代的背景下，我們必須著力研究保護(hù)和傳承漢字藝術(shù)文化，并將其應(yīng)用于現(xiàn)代生活的方方面面。如將其運用于視覺傳達(dá)設(shè)計，使多元文化在視覺傳達(dá)設(shè)計中有機(jī)融合，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計手法的同時發(fā)揚漢字藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：漢字;藝術(shù)設(shè)計;視覺傳達(dá)設(shè)計;表現(xiàn)力

21世紀(jì)以來，我國綜合國力不斷增強(qiáng)，尤其在文化方面有了長足的進(jìn)步，在這種情況下，外部和內(nèi)部的文化不斷碰撞。漢字不僅僅記錄了我們的文明，也是文化傳播的媒介，在文化交流上有著突出的貢獻(xiàn)。本文主要分析了漢字藝術(shù)設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)力。

一、漢字藝術(shù)的背景

改革開放以來，我國的文化也逐步走向世界，和全世界的聯(lián)系越來越緊密。然而數(shù)據(jù)顯示，我國在文化交流方面仍然有很長的路要走，這方面的理論材料相對缺乏。文化本身就不是封閉的，需要相互交流，在這一過程中，自然就會產(chǎn)生一些文化碰撞。特別是在近些年，西方的文化滲透不斷加強(qiáng)，我們必須要堅定文化自信，加強(qiáng)漢字藝術(shù)分析，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

我國是世界上最早出現(xiàn)文字的國家之一，長期以來積累了寶貴的漢字藝術(shù)文化，在這個方面獨樹一幟。在眾多的文獻(xiàn)里面，專門研究漢字藝術(shù)文化的不在少數(shù)，理論研究取得了豐碩的成果，然而在大環(huán)境下分析漢字藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)力的卻少之又少。我們必須加強(qiáng)漢字藝術(shù)的理論研究，提出更好的視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)策略。

二、傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)力

第一，傳統(tǒng)載體枯燥無味。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計工作方法相對單一，可能讓觀眾感覺索然無味。隨著時代的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計對工作人員的綜合素質(zhì)、專業(yè)能力要求越來越高，其不但要有較高的業(yè)務(wù)水平，而且還要具備多學(xué)科的綜合知識，特別是漢字藝術(shù)設(shè)計能力，這樣才能擁有更好的視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)力。

第二，在藝術(shù)設(shè)計過程中受到多元文化的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計工作者可以輕松獲取各種文化知識，給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來更快捷的體驗，也帶來了不良文化滲透的風(fēng)險。對于許多傳媒企業(yè)來說，要定期預(yù)判這些風(fēng)險，防止西方文化滲透和網(wǎng)絡(luò)不良文化的侵蝕，降低文化滲透帶來的風(fēng)險和危害，防止嚴(yán)重的文化滲透后果發(fā)生。根據(jù)筆者觀察，目前部分工作人員不太重視這方面的學(xué)習(xí)教育，認(rèn)為已經(jīng)掌握了藝術(shù)設(shè)計的方法，不再需要學(xué)習(xí)進(jìn)步，這樣可能導(dǎo)致漢字藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用日漸落后于時代的發(fā)展。

第三，設(shè)計手法較為單一。視覺傳達(dá)設(shè)計的傳承主要依靠設(shè)計專員和團(tuán)隊，這樣難以把視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行普及、擴(kuò)大。漢字藝術(shù)的地位是顯而易見的，而互聯(lián)網(wǎng)信息化水平很大程度上影響著傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計方式的弊端已然顯現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計要實現(xiàn)改革，漢字藝術(shù)便是很好的素材。不斷升級的視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)，縱深推進(jìn)了漢字藝術(shù)設(shè)計，使?jié)h字藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計自然融合。提高信息化建設(shè)水平，已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計的重要發(fā)展目標(biāo)。

三、漢字藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)

漢字藝術(shù)文化擁有深厚的歷史積淀，然而，由于設(shè)計篇幅限制，往往是漫長漢字藝術(shù)文化歷史篇章的一個縮影。優(yōu)秀的作品不在于篇幅的大小，而在于作品的思想深度和設(shè)計的精巧程度。漢字藝術(shù)文化較難融于現(xiàn)實生活中去宣講，如果能通過喜聞樂見的方式，群眾就可以高效地熟知漢字藝術(shù)文化的歷史進(jìn)程，在有限的設(shè)計篇幅中彰顯漢字藝術(shù)文化。視覺傳達(dá)設(shè)計工作者不必去刻意追求把漢字文化分段呈現(xiàn)，其關(guān)鍵在于激發(fā)受眾自身對漢字藝術(shù)文化的熱愛與向往，從而去探索漢字藝術(shù)文化，這不僅僅對于漢字藝術(shù)設(shè)計作品本身有良好的效果，還能夠廣泛地傳播我國優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

近年來，我們可以看到一些漢字藝術(shù)設(shè)計作品采用形意結(jié)合的形式，或以意生形，或以形表意?！耙狻笔俏淖炙磉_(dá)的含義和信息，“形”是文字本身的造型結(jié)構(gòu)，即點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆畫。文字的意和形是不可分割的，它們相互依存，相互融合，相互轉(zhuǎn)化。意生形，形源意，形為意，言達(dá)意。

四、漢字藝術(shù)在設(shè)計作品中的應(yīng)用

我國歷史悠久，長期以來積累了寶貴的文化，這些歷史文化在世界上獨樹一幟。視覺傳達(dá)設(shè)計工作者在課余必須深化理論研究，才能提出更好的漢字藝術(shù)設(shè)計策略。我國的歷史文化是豐富多彩的，經(jīng)過無數(shù)次的碰撞、交流、升華，形成了自己獨有的風(fēng)格，為我國的文化影響作出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，我們要抓好漢字藝術(shù)設(shè)計，以便取得意想不到的效果。

隨著時代的不斷進(jìn)步，信息化科技飛速發(fā)展，漢字藝術(shù)設(shè)計技術(shù)也隨之發(fā)生了極大改變，向著高科技的方向拓展。由于信息化技術(shù)可以輕易適用于許多行業(yè)，人力資源大大節(jié)約，成本也極大地降低，在漢字藝術(shù)設(shè)計作品中正凸顯著越來越重要的作用，保存這些數(shù)據(jù)變得簡單快捷。世界的文化是多種多樣的，從這個角度來看，漢字藝術(shù)設(shè)計作品也是我國文化和外國文化交流的紐帶。

2008年北京奧運會標(biāo)志（圖1）就引起了人們的廣泛關(guān)注，該標(biāo)志讓群眾可以高效地熟知漢字藝術(shù)文化，在有限的設(shè)計篇幅中彰顯漢字藝術(shù)文化的魅力。除了設(shè)計手法和設(shè)計技巧，提高視覺傳達(dá)設(shè)計工作者的綜合素養(yǎng)也是必不可少的，因為他們對傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著至關(guān)重要的作用。

五、增強(qiáng)漢字藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的

表現(xiàn)力的對策

第一，改變傳統(tǒng)的教學(xué)觀念。文化本身就不是封閉的，需要相互交流，在這一過程中自然就會碰撞出許多不一樣的地方，這是客觀的現(xiàn)實，我們應(yīng)當(dāng)正視。因此，在進(jìn)行這方面的設(shè)計時，不要籠統(tǒng)地一筆帶過，務(wù)必要分析兩種文化的聯(lián)系，不要只是片面地展示漢字藝術(shù)。只有引起群眾的興趣，才能夠真正地傳播中國傳統(tǒng)漢字藝術(shù)文化?！扒笸娈悺边€在于充分尊重群眾的生活習(xí)慣和思維方式，這樣才能夠達(dá)到文化協(xié)調(diào)，找到漢字文化藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計融合的平臺和橋梁。

第二，提升漢字藝術(shù)設(shè)計工作者專業(yè)技能。除了改變漢字藝術(shù)設(shè)計方法，提高視覺傳達(dá)設(shè)計師的專業(yè)技能也是必不可少的，因為他們對傳播文化有著至關(guān)重要的作用。企業(yè)要注意提高設(shè)計師文化素養(yǎng)，讓設(shè)計師先搞清楚研究漢字文化的意義何在，摒棄傳統(tǒng)的不合理的教學(xué)觀念。人力資源部門應(yīng)該因材施教，對于不同的設(shè)計工作者，充分尊重他們的文化，而不是去追求一致性，保持客觀中立的文化態(tài)度。

第三，對作品進(jìn)行適宜的改變。每一個地方的地理位置和自然條件都不一致，人們的生活習(xí)慣也不一樣，文化也是如此。但是有差異也會有聯(lián)系，就拿文字來講，西方和東方也存在著千絲萬縷的聯(lián)系。設(shè)計師在設(shè)計作品的時候，要講究客觀規(guī)律，不要一味追求速度，一定要把握好循序漸進(jìn)的原則，必須要有清晰的目標(biāo)和高效的方法，因地制宜，加強(qiáng)作品與本地的聯(lián)系，極大地增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計效果。

總之，漢字藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)力這個話題越來越受到關(guān)注，然而這方面的探索之路還很漫長。漢字藝術(shù)設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用非常重要，如何一一彌補其表現(xiàn)力不足的問題，發(fā)揮漢字藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的優(yōu)勢，就成了今后理論研究的重要課題。

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作者單位：

惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院