周航 劉明軍 王自善

摘 要：中國文化源遠(yuǎn)流長，為提升我國國際影響力文化傳播是必不可少的。中醫(yī)文化是中國文化中不可缺少的根基，極具代表性。根據(jù)調(diào)查結(jié)果及文獻(xiàn)整理，以中醫(yī)藥文化為例從傳播形式、傳播載體、受眾以及文化偏見等四個方面討論擴大中華文化國際影響力的路徑。

關(guān)鍵詞：中國文化;中醫(yī)文化;路徑探索;國際影響力

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-01

“一帶一路”建設(shè)，加強了國家間文化互通，為構(gòu)建人類命運共同體注入新的文化內(nèi)涵。絲綢之路之所以改變了歷史，很大程度上是因為在絲綢之路上穿行的人們把他們各自的文化。像其帶往遠(yuǎn)方的異國香料種子一樣沿途撒播。而今，在共建“一帶一路”的大道上，中醫(yī)藥文化的播撒日益頻繁，本文以中醫(yī)藥文化為例從傳播形式、傳播載體、受眾以及文化偏見等四個方面討論擴大中華文化國際影響力的路徑。

一、中國文化“國際影響力”現(xiàn)狀

中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展為中國文化傳播提供了必要的基礎(chǔ)。目前的中國文化傳播發(fā)展呈良好態(tài)勢，文化產(chǎn)品出口業(yè)績顯著增長、文化產(chǎn)品服務(wù)種類趨于多樣、文化產(chǎn)業(yè)實體也日益增多。然而相比發(fā)達(dá)國家而言，盡管中國文化“走出去”所取得的成績和國際影響有目共睹，但其國際影響力與傳播力仍然不夠，中國文化傳播仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。

二、中醫(yī)藥文化傳播路徑障礙

就當(dāng)前中醫(yī)藥文化的國際影響力來看，雖整體呈現(xiàn)上升趨勢但其傳播路徑仍存在以下問題和障礙。

（1） 傳播形式。目前隨著國際社會交流日益密切，中醫(yī)各個學(xué)科尤其是針灸推拿學(xué)受到的國際關(guān)注越來越多。但在對匈牙利布達(dá)佩斯市和佩奇市進(jìn)行的隨機調(diào)查結(jié)果中，有30%的受調(diào)查者對中醫(yī)藥文化不了解，45%停留在字面含義上，認(rèn)為中醫(yī)抽象者逾越半數(shù)，甚至部分認(rèn)為中醫(yī)缺少科學(xué)依據(jù)。這樣局勢的形成與傳播形式有關(guān)。目前的傳播形式多單一、內(nèi)容空洞、缺少吸引力不利于文化的有效傳播。加之西醫(yī)的沖擊使得目前的傳播形式可用武之地越來越少。不可取的傳播形式使國際對中醫(yī)藥文化的了解存在諸多盲區(qū)，導(dǎo)致目前中醫(yī)在國際上的地位仍不容樂觀。

（2） 傳播載體。目前中醫(yī)藥文化傳播載體多為語言文學(xué)和少量影視作品。缺少的實物，不利于文化的切身感受。國外由于缺乏對中草藥種植方式及功效主治等知識的了解導(dǎo)致豐富的中草藥資源浪費，不禁讓人感嘆其暴殄天物。若能以中藥為切入點將豐富中草藥資源作為良好傳播載體，在其國家法律允許范圍內(nèi)合理學(xué)習(xí)、合理運用，國際對中醫(yī)藥的認(rèn)知水平將上升一個階梯。

三、擴大中醫(yī)中醫(yī)藥文化影響力路徑的方式

（一）改變傳播方式

（1） 開展夏令營、文體活動，培養(yǎng)高素質(zhì)中醫(yī)藥人才。夏令營及各種文體活動能站在國際層面為學(xué)生提供學(xué)習(xí)交流的契機，同時也落實習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展中醫(yī)藥的重要指示精神，推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。學(xué)生會從中體悟中醫(yī)文化中所蘊含的智慧，從交流學(xué)習(xí)中汲取思想養(yǎng)分，在社會實踐中提高診療技藝，成為不斷挖掘中醫(yī)藥精華、造福人類的中醫(yī)藥人才。

（2） 發(fā)展目前國外比較認(rèn)可的針灸治療。國外的針灸臨床研究雖然方法學(xué)質(zhì)量很高，但因只把針灸當(dāng)成一種“實用”的治療手段，把針刺技術(shù)易化為在穴位上的機械刺激，忽視了針刺理論的特殊性，缺少針灸基本理論支撐。我們應(yīng)以針灸治療理論體系為文化交流方向，更好地讓國外了解針灸，提升中國中醫(yī)藥的影響力。

（二）改變傳播載體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為傳播中醫(yī)藥文化新載體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是目前中醫(yī)藥文化傳播突破窘境的有效路徑。各醫(yī)院、院?？衫没ヂ?lián)網(wǎng)開展中醫(yī)藥相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)以及中醫(yī)藥知識宣傳活動，提高中醫(yī)藥文化在國際上的傳播效率。將中醫(yī)藥文化的傳播與互聯(lián)網(wǎng)娛樂項目有機結(jié)合起來，例如將中醫(yī)藥文化知識融入圖像、聲像、動畫甚至游戲中，將傳播傳統(tǒng)文化知識與娛樂共存而增加受眾。

（三）提升中醫(yī)藥文化國民認(rèn)知度

中醫(yī)藥文化的傳播需要群眾的積極參與。面對群眾，普及中醫(yī)藥文化要用簡單易懂的語言表述嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)知識，增強國際友人對中醫(yī)藥文化知識的理解。從中醫(yī)養(yǎng)生、美容、保健等大眾較為關(guān)注的熱點切入宣傳中醫(yī)藥文化更有益于提升大眾的接受度。因此，要在文化傳播的過程中充分利用中醫(yī)院校的獨特優(yōu)勢，建設(shè)具有中國特色的文化之路。

中醫(yī)藥文化作為中華文化尤為重要的一支，更應(yīng)該隨國際形勢變化，重返世界中國話語權(quán)的需要，加強對外文化交流傳播，讓國外民眾通過中醫(yī)藥文化感知我國的價值理念。中醫(yī)藥文化作為中華文化交流的先行者，是促進(jìn)我國與世界各國交流合作的良好載體。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳遠(yuǎn)雷，趙敏，司婷.中醫(yī)藥文化傳播現(xiàn)狀研究——兼評《中醫(yī)藥法》相關(guān)條款[J].學(xué)校黨建與思想教育，2017（20）：94-96.

[2]鄭曉紅，王旭東.中醫(yī)文化核心價值體系與核心價值觀[J].中醫(yī)雜志，2012，53（4）：271273.

通訊作者簡介：

吳范武，男，漢族，河北遵化人，博士研究生，教授。研究方向：中醫(yī)臨床基礎(chǔ)的實驗與教學(xué)。

指導(dǎo)教師簡介：

王昱心，女，漢族，河北唐山人，碩士研究生，講師。研究方向：高校學(xué)生思想政治教育。