崔雯 汪志立

摘要：對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，“跟隨”是目前很多人的主要原則方式，所以導(dǎo)致創(chuàng)作缺乏新意，只是在重復(fù)的使用以前的設(shè)計(jì)理念和方法，要想從根本上改變根本是不可能的。從不同角度考慮，可以進(jìn)行一定程度的設(shè)計(jì)變革，不僅使得包裝效果更好，同時(shí)也能夠帶來(lái)更高的效益?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，豪華工藝裝飾應(yīng)用比較普遍，過(guò)度包裝成為主流，供貨商、設(shè)計(jì)師在很大程度上為了刺激消費(fèi)而不得不選擇包裝方式。這種包裝理念的存在極大的威脅人類社會(huì)，資源浪費(fèi)、環(huán)境污染等問(wèn)題非常的嚴(yán)重，必須要提起足夠的重視。因此，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保要求逐步提高的條件之下，深入研究過(guò)度包裝就成為人們重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：環(huán)境保護(hù) ;包裝設(shè)計(jì);可持續(xù)發(fā)展;適度原則

一、適度包裝適應(yīng)環(huán)保中可持續(xù)發(fā)展的要求

環(huán)境保護(hù)是人類為了能夠消除現(xiàn)實(shí)或者潛在的一些環(huán)境污染問(wèn)題，混合料的處理人與自然和諧共處的關(guān)系，能夠充分保護(hù)自然環(huán)境，為人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。環(huán)境保護(hù)可以通過(guò)法律約束、經(jīng)濟(jì)支持、技術(shù)改進(jìn)。民間組織建設(shè)等方式，提高自然資源利用率，降低環(huán)境污染影響，能夠?qū)崿F(xiàn)人與自然、社會(huì)的和諧發(fā)展，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，為社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展提供良好基礎(chǔ)條件?？沙掷m(xù)發(fā)展就是以現(xiàn)代人們發(fā)展為需求，同時(shí)還不會(huì)給后代造成比較大的傷害，這是在基本滿足現(xiàn)代社會(huì)人們生存的條件之下，還要限制對(duì)于后代生活的影響，目的就是要保持人類社會(huì)可以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不會(huì)肆意妄為的影響后代人生活。

適度包裝是和過(guò)度包裝是對(duì)立存在的，適度包裝就是滿足產(chǎn)品正常使用的商品包裝方式，能夠有效的進(jìn)行防護(hù)，以保證運(yùn)輸正常進(jìn)行，材料的使用也要適當(dāng)，成本控制在合理范圍內(nèi)，不會(huì)造成自然嚴(yán)重浪費(fèi)的情況。也就是說(shuō)，包裝既要滿足實(shí)際需要，同時(shí)還要避免奢華，要盡量的簡(jiǎn)便。因此，適度包裝遵循環(huán)保性要求，還具有應(yīng)有功能性要求。不僅要考慮到包裝的使用壽命，還應(yīng)該盡量的降低成本與環(huán)境污染，提高可回收效果，降低環(huán)境污染的影響。

二、適度包裝的必要性

我國(guó)自2005年4月份就開(kāi)始禁止過(guò)度包裝，法律有明確規(guī)定應(yīng)該采用易回收包裝物。而且近年來(lái)我國(guó)的法律條款更加的嚴(yán)格，對(duì)于適度包裝的要求更高。法律對(duì)于生產(chǎn)、銷售、進(jìn)口等包裝都有著嚴(yán)格的要求，生產(chǎn)包裝物的企業(yè)應(yīng)該根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)包裝物的回收再利用。法律明確規(guī)定，國(guó)家科研、生產(chǎn)單位研究、生產(chǎn)易回收或者在環(huán)境中能夠進(jìn)行降解的包裝物。法律還規(guī)定，應(yīng)用農(nóng)膜的單位與個(gè)人應(yīng)該進(jìn)行必要的回收利用， 避免隨意處置產(chǎn)生嚴(yán)重的污染問(wèn)題。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，包裝是非常重要的因素，也是重要的考慮方面，應(yīng)該按照規(guī)定包裝策略進(jìn)行設(shè)計(jì)。從當(dāng)前的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，包裝一般會(huì)控制在商品自身價(jià)值的13%-15%，人們消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)變，對(duì)于價(jià)值的認(rèn)識(shí)、環(huán)境的愛(ài)護(hù)、倫理消費(fèi)實(shí)踐等都開(kāi)始變得更加的理性，與更加的適度。

三、環(huán)保趨勢(shì)下適度包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.? 綠色包裝設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)入到二十一世紀(jì)之后，綠色包裝已經(jīng)是包裝領(lǐng)域中的發(fā)展趨勢(shì)，綠色包裝就是采用不會(huì)危害自然與人類健康的材料，可以實(shí)現(xiàn)重復(fù)使用，是可再生的材料，能夠達(dá)到可持續(xù)發(fā)展要求。這種方式的應(yīng)用就是避免造成嚴(yán)重的環(huán)境污染，保護(hù)人類生命健康，提高資源利用率，為人類社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。

綠色包裝設(shè)計(jì)的原則就是在包裝生產(chǎn)階段轉(zhuǎn)變成為綠色系統(tǒng)，各個(gè)環(huán)節(jié)都不會(huì)產(chǎn)生任何污染的問(wèn)題，以形成綠色包裝產(chǎn)品鏈條。其次生產(chǎn)中應(yīng)該實(shí)現(xiàn)資源與能源的節(jié)約，提高資源利用率，防止存在嚴(yán)重浪費(fèi)資源的情況。第三個(gè)原則是產(chǎn)品的4R1D 原則：包裝設(shè)計(jì)減量化、包裝利用重復(fù)化、材料使用循環(huán)化、資源利用再生化）、包裝廢物降解化。經(jīng)典的例子有BIOTA Colorado 泉水，其在包裝過(guò)程中應(yīng)用的是 PLA 可再生材料，是專門研究無(wú)污染包裝材料的企業(yè)，研究出世界首個(gè)能夠100%可再生的資源包裝材料，就是通過(guò)玉米為主要原料生產(chǎn)的可降解塑料包裝水，完全不會(huì)產(chǎn)生任何污染。

2.? 簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)城市現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，其就是通過(guò)最為簡(jiǎn)單的包裝形式，減少包裝材料的使用，能夠表現(xiàn)出商品的信息，還不至于造成包裝的浪費(fèi)，是一種簡(jiǎn)潔、隨意、寧?kù)o的設(shè)計(jì)思路?，F(xiàn)代社會(huì)人們更加認(rèn)同節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境等新興理念，符合人類追求可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀，所以人們?cè)敢鈱⒛抗馔断蚝?jiǎn)潔、清新、自然的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，而簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)全部符合這些要求。

中庸思想的宗旨就是要結(jié)合發(fā)展需要，選擇適當(dāng)?shù)男问?，能夠認(rèn)識(shí)到事物之間所存在的關(guān)聯(lián)性。從簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)適度包裝，能夠給設(shè)計(jì)提供明確要求，為節(jié)約資源提供基礎(chǔ)。

3.? 強(qiáng)調(diào)適度包裝設(shè)計(jì)的軟性功能

包裝設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)的就是要保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸與使用，同時(shí)還應(yīng)該展現(xiàn)出商品的特點(diǎn)、企業(yè)形象等，目的是為銷量的提升打下基礎(chǔ)。企業(yè)選擇包裝方式更加重視市場(chǎng)占有率的提升，能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也能夠提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)如果依然選擇傳統(tǒng)包裝方式，必然不能達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橄M(fèi)者除了關(guān)注包裝形式與質(zhì)量之外，也更加愿意選擇品牌性強(qiáng)、形象好的企業(yè)產(chǎn)品。適度包裝設(shè)計(jì)就是要在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)條件之下，確保產(chǎn)品的質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)該滿足消費(fèi)者的心理與生理需求，能夠消除消費(fèi)者對(duì)于價(jià)值尺度包裝的認(rèn)識(shí)，通過(guò)功能兼容可以實(shí)現(xiàn)適度包裝。

4.? 注重適度包裝資源的整合優(yōu)化

工業(yè)化進(jìn)程發(fā)展速度的加快，人們對(duì)于多樣化的要求逐步增強(qiáng)，原本統(tǒng)一、均勻市場(chǎng)逐步進(jìn)行細(xì)分，很多市場(chǎng)同時(shí)存在，產(chǎn)品包裝問(wèn)題也會(huì)變得更加的復(fù)雜，傳統(tǒng)只是重視平面包裝設(shè)計(jì)的方式很難滿足后工業(yè)時(shí)代的需求。這種形勢(shì)之下，設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)該更加突出的是適度設(shè)計(jì)，要分析開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、服務(wù)、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)，要形成鏈?zhǔn)椒?wù)。在進(jìn)行整體包裝服務(wù)環(huán)節(jié)中，包裝設(shè)計(jì)要保證企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)整體性的資源優(yōu)化與使用，提高資源利用率。產(chǎn)品包裝要能夠反映出企業(yè)文化、品牌與形象，同時(shí)還應(yīng)該進(jìn)行適度包裝，以更好的落實(shí)包裝設(shè)計(jì)理念，合理確定產(chǎn)品定位。只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才能擺脫傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等融合一體，提高設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為企業(yè)品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

5.? 突顯適度包裝的綜合設(shè)計(jì)

首先，適度包裝設(shè)計(jì)融合先進(jìn)的報(bào)裝設(shè)計(jì)理念，同時(shí)還有新材料、新工藝與新技術(shù)的應(yīng)用，落實(shí)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，能夠通過(guò)系統(tǒng)觀點(diǎn)來(lái)解決產(chǎn)品保護(hù)、儲(chǔ)存運(yùn)輸與銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。通過(guò)系統(tǒng)性理念可以有效的處理綜合問(wèn)題，而僅僅是通過(guò)單一包裝結(jié)構(gòu)或者造型設(shè)計(jì)很難解決，需要綜合利用包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)，也就是包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面，這些內(nèi)容之間聯(lián)系還需要通過(guò)合理的設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中所存在的各個(gè)層次子系統(tǒng)，明確之間相互的聯(lián)系，相互聯(lián)系和促進(jìn)，只有合理的處理包裝各個(gè)環(huán)節(jié)，才能提高設(shè)計(jì)綜合性能，滿足包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要求。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)的城市化、工業(yè)化逐步的發(fā)展，國(guó)家已經(jīng)將發(fā)展的重點(diǎn)專項(xiàng)節(jié)約型、循環(huán)性發(fā)展設(shè)計(jì)，要采取適度包裝方式，避免過(guò)度包裝的情況存在，能夠促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。適度包裝要盡量的采用簡(jiǎn)潔包裝設(shè)計(jì)理念，要應(yīng)用可回收利用的報(bào)裝材料，能夠降低環(huán)境污染，防止資源浪費(fèi)的情況。通過(guò)這些措施的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，為我國(guó)建設(shè)小康社會(huì)、逐步進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)有著積極的作用，同時(shí)也需要反對(duì)過(guò)度包裝造成的浪費(fèi)問(wèn)題，能夠提高包裝領(lǐng)域總體水平，為包裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展起到積極作用。

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