莫廣娣

摘要：為了更好的滿足當前大眾的審美需求，在平面廣告設(shè)計工作中要進一步做好圖形創(chuàng)意設(shè)計工作，分析傳統(tǒng)設(shè)計理念存在的不足，結(jié)合個性化的設(shè)計特點，充分展現(xiàn)圖形的創(chuàng)意性，給瀏覽者提供舒適方便的閱讀。同時圖形自身所具備的形象性特點能夠進一步提高平面廣告設(shè)計的水準，并對平面廣告內(nèi)容起到良好的宣傳，打破固有模板的束縛增強設(shè)計作品的感染力，并將圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應用價值得到充分的實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;廣告設(shè)計;應用探究

隨著圖形化時代的到來，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中得到廣泛的應用。設(shè)計工作人員在進行平面廣告設(shè)計時，必須要把握圖形創(chuàng)意的基本特征，基于整個平面廣告設(shè)計的風格基礎(chǔ)上，遵循一定的設(shè)計原則及功能，將設(shè)計理念與圖形創(chuàng)意進行有效的結(jié)合，提高整個平面廣告設(shè)計的整體效果。與此同時，圖形創(chuàng)意的應用應該充分的考慮受眾群體的心理和生理層面需求變化，篩選出適合的圖形創(chuàng)意素材，大膽的進行圖形重構(gòu)以及圖形與文字的有效結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)意圖形應用于廣告設(shè)計中的價值。

一、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

在平面廣告設(shè)計工作中，創(chuàng)意圖形的主要表現(xiàn)形式包括，同構(gòu)圖形、互悖圖形、重復共生以及異影圖形。這些都在平面廣告工作中得到廣泛應用，從設(shè)計本質(zhì)來看，圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式都是圍繞著統(tǒng)一的設(shè)計主題來開展設(shè)計工作的。設(shè)計工作人員給予設(shè)計理念背景下，通過對統(tǒng)一圖形或者是兩者以上的不同圖形進行重組，并在此過程中適當?shù)膶D形進行色彩的填充或者是外形結(jié)構(gòu)的重組，從而以一種全新的圖形創(chuàng)意形式展現(xiàn)給受眾群體。同時，借助視覺、透視學以及光學遠離，進一步打破傳統(tǒng)設(shè)計工作中的空間層面限制，讓受眾群體能夠在不同的角度感受到圖形的變化，將圖形創(chuàng)意的獨特魅力充分展現(xiàn)出來。

二、圖形創(chuàng)意的作用

（一）、強烈的視覺沖擊

圖形創(chuàng)意的魅力就在于其可以通過最簡單直接的方式，將設(shè)計理念信息傳遞給受眾群體，并受眾群體帶來強烈的視覺沖擊。而且在圖形化時代背景下，圖形創(chuàng)意的作用得到最大化的發(fā)揮。在圖形創(chuàng)意設(shè)計時，工作人員能夠?qū)碗s的圖形不斷的進行簡化，增強設(shè)計作品的視覺沖擊力。利用簡潔的圖形來將設(shè)計主題你想的展現(xiàn)出來，且在不需要文字說明的情況下，瀏覽者也能夠及時捕捉到設(shè)計作品所傳遞出來的重點信息，加深受眾群體對廣告設(shè)計意圖的理解。

（二）、獨特的個性和表現(xiàn)力

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們生活質(zhì)量的改善。作為設(shè)計師，除了要將設(shè)計理念充分的傳遞給受眾群體之外，還要對消費者的需求變化進行深入的調(diào)查，分析出當前消費者對新鮮事物的探索欲，滿足其個性化的需求。這就對設(shè)計人員的敏銳性和觀察能力提出嚴格的要求，只有在設(shè)計工作中充分的展現(xiàn)圖形設(shè)計的個性化特點，有效的融合設(shè)計理念，打破傳統(tǒng)視覺形式的束縛，將每一個設(shè)計元素進行有效的融合并以多種形式表達出來，突出設(shè)計作品的獨特風格，在眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出。

（三）、精準的傳遞信息

在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要充分考慮消費者對廣告設(shè)計作品的瀏覽時間是有限制的。如何在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球，成為當前設(shè)計人員所要重點考慮的問題。而圖形創(chuàng)意在信息傳遞和廣告設(shè)計作品的宣傳方面比文字更快捷，以更為直接的形式將信息重點內(nèi)容呈現(xiàn)給消費者，同時很快的幫助消費者與設(shè)計人員產(chǎn)生畫面的共鳴，吸引消費者的注意力，并引導消費者陷入無限的想象當中。有效的將廣告設(shè)計中圖形的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，也為銷售工作的開展起到良好的推動作用。

（四）、藝術(shù)性強

平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意圖形的價值除了能夠直接橋設(shè)計理念有效的表達出來之外，也在一定程度上具備著藝術(shù)性特征。從整個的創(chuàng)意構(gòu)圖到平面廣告設(shè)計作品的展示，每一個視角都展現(xiàn)出人們對美的不斷探索。設(shè)計人員利用多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式來將圖形信息巧妙的表現(xiàn)出來，除了引導消費者感受到設(shè)計作品直接傳遞出來的美感之外，也能夠幫助消費者感受到圖形創(chuàng)意背后所蘊含的文化內(nèi)涵。

三、創(chuàng)意圖形的應用

在平面設(shè)計中，圖形設(shè)計占據(jù)重要的地位，尤其是在視覺上能夠給人們帶來強烈的沖擊。好的圖形設(shè)計能夠代替文字符號的作用來充當信息傳遞的媒介，突破文化、語言自己地域的差異，讓消費者與設(shè)計者產(chǎn)生共鳴。另外，要想在眾多優(yōu)秀的設(shè)計作品中脫穎而出，創(chuàng)意圖形是至關(guān)重要的表現(xiàn)形式，其應用范圍包括以下幾個方面。

（一）、廣告設(shè)計

在廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形獨具魅力，且成為廣告設(shè)計視覺中心元素之一，對廣告設(shè)計理念有著良好的傳播效果。并且能夠在一定程度上將圖形創(chuàng)意背后所蘊含的潛在功能傳遞出來，幫助消費者接收到廣告設(shè)計中所傳遞出來的核心思想，這也是取悅消費者的一種常見手段，實現(xiàn)圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的價值。

（二）、包裝設(shè)計

這社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活質(zhì)量的改善。在進行消費前人們對商品外包裝的需求也在不斷的發(fā)生著變化。而在包裝設(shè)計工作之中，創(chuàng)意圖形設(shè)計至關(guān)重要，在一定程度上可以代替文字內(nèi)容進行信息的有效傳遞，從而提升整個企業(yè)在消費群眾心中的形象，產(chǎn)生簡單文字所不可達到的宣傳效果，而且能夠給包裝設(shè)計工作融入新的設(shè)計因素，形成獨特的設(shè)計風格。能夠在眾多的設(shè)計作品中脫穎而出。

（三）、標志設(shè)計

標志的設(shè)計是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，這就對設(shè)計人員提出嚴格的要求，設(shè)計人員通過對設(shè)計理念的深入剖析，在眾多的設(shè)計元素當中，選擇出符合設(shè)計主題的圖形，同時遵循一定的藝術(shù)規(guī)律。充分發(fā)揮圖形自身所具備的優(yōu)勢，吸引瀏覽者的注意力。將企業(yè)理念借助標志設(shè)計有效的傳遞出來，真正實現(xiàn)圖形創(chuàng)意的價值。

結(jié)束語：

綜上所述，在平面廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意在應用過程中得到受眾群體的高度重視。圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應用效果，直接關(guān)聯(lián)著受眾群體的觀賞體驗。為了更好的滿足當前大眾的審美需求，突出平面廣告設(shè)計作品的創(chuàng)意性，要求設(shè)計人員能夠充分的掌握新時期平面廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，創(chuàng)新設(shè)計理念，打破人們對圖形應用的固有影響，突出圖形的創(chuàng)意性，將抽象的設(shè)計理念人們所能接受的形式展現(xiàn)出來，滿足受眾群體不同的審視角度，為平面廣告設(shè)計作品注入新的活力。

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