徐如意 劉雨萱

摘 要：企業(yè)社會(huì)責(zé)任是媒體一貫關(guān)注的話題，企業(yè)在追求所有者利益最大化的同時(shí)，也逐漸意識(shí)到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的必要性。企業(yè)的慈善捐贈(zèng)作為一種相對(duì)易量化的社會(huì)責(zé)任履行方式，正成為企業(yè)考量的重要指標(biāo)之一。本文從企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生價(jià)值影響的原因出發(fā)，分析其對(duì)價(jià)值影響的方面，最后提出針對(duì)性的幾點(diǎn)意見。

關(guān)鍵詞：慈善捐贈(zèng);企業(yè)價(jià)值;社會(huì)責(zé)任

一、慈善捐贈(zèng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為成為一種普遍的現(xiàn)象。慈善捐贈(zèng)不僅可以在國(guó)家和政府遇到財(cái)政不足狀況時(shí)提供重要的支持，而且還可以改善企業(yè)的社會(huì)形象，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《2018年中國(guó)慈善捐贈(zèng)報(bào)告》，2018年內(nèi)地接收捐贈(zèng)1338.33億元，比2017年的1288.87億元增長(zhǎng)3.84%。民營(yíng)企業(yè)依然是捐贈(zèng)的主力，全年捐贈(zèng)約450.32億元，國(guó)有企業(yè)全年捐贈(zèng)310.90億元。

二、慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生影響的原因

（一）信息傳遞

1.有盈利能力。企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)，首要傳達(dá)出的一個(gè)信息就是企業(yè)能夠在維持穩(wěn)定健康的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)下，有余力更好地履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)規(guī)模大小直接影響著慈善捐贈(zèng)的數(shù)額，企業(yè)規(guī)模的大小決定著企業(yè)擁有資源的多少，決定著企業(yè)規(guī)章制度是否完善，決定著公司治理機(jī)制是否順暢，而這些都在企業(yè)慈善捐贈(zèng)時(shí)發(fā)揮著重要的作用。規(guī)模較小的企業(yè)，擁有的資源量有限，需要利用有限的資源去發(fā)展壯大企業(yè) 。

2.對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。慈善捐贈(zèng)行為屬于企業(yè)社會(huì)責(zé)任范疇，慈善責(zé)任是企業(yè)在履行其基本社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)之上的自愿性、量力而行的高級(jí)社會(huì)責(zé)任，與之相對(duì)應(yīng)的，是企業(yè)首先要做到的，屬于強(qiáng)制性要求的基本社會(huì)責(zé)任。因此，相較于基本社會(huì)責(zé)任，慈善責(zé)任是一種錦上添花的事。越來(lái)越多的企業(yè)把履行社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中去，并且主要通過慈善捐贈(zèng)的方式去履行社會(huì)責(zé)任。企業(yè)做到慈善捐贈(zèng)則表明自身是較為主動(dòng)地承擔(dān)起對(duì)利益相關(guān)者的責(zé)任，在利益相關(guān)者面前建立起勇于擔(dān)責(zé)、踏實(shí)進(jìn)取的正面形象。

（二）經(jīng)濟(jì)性

稅收優(yōu)惠。政府通過行政動(dòng)員或出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策等方式來(lái)直接或間接地影響企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為。例如：《企業(yè)所得稅法》中就規(guī)定了企業(yè)捐贈(zèng)免稅額提高到12%;《關(guān)于公益性捐贈(zèng)稅前扣除有關(guān)問題的通知》中明確規(guī)定了公益性社會(huì)組織捐贈(zèng)稅前扣除資格的認(rèn)定權(quán)限和程序等問題，這些政策法規(guī)直接或間接地影響了企業(yè)慈善活動(dòng)的策略選擇，激發(fā)了企業(yè)的捐贈(zèng)熱情，增加了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，使越來(lái)越多的企業(yè)開始參與到社會(huì)慈善捐贈(zèng)的隊(duì)伍中來(lái)，在一定程度上是對(duì)企業(yè)的慈善行為的一種鼓勵(lì)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

差異化優(yōu)勢(shì)。企業(yè)充分投身至慈善捐贈(zèng)中，可以說是一種差異化的優(yōu)勢(shì)，旨在樹立起與其他企業(yè)不同的形象。它與成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不同，不是以降低成本而贏得更高的收益，而是以履行社會(huì)責(zé)任為落腳點(diǎn)，通過慈善捐贈(zèng)獲得廣告效應(yīng)和社會(huì)公眾的認(rèn)可，從而取得更多的市場(chǎng)份額。這一優(yōu)勢(shì)不會(huì)以迅速直接的方式體現(xiàn)在利潤(rùn)的劇增上，可能需要一定的時(shí)間才可以積累成功。但這不影響企業(yè)在傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用已有所限制的情形下，采用差異化優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略。

三、慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響方面

（一）利潤(rùn)增值

積極的企業(yè)慈善捐贈(zèng)有利于建立良好的社會(huì)形象，有利于獲取市場(chǎng)消費(fèi)者和投資者的認(rèn)同，并最終為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利潤(rùn)價(jià)值。另外，在利用慈善捐贈(zèng)過程中，營(yíng)銷能力的增長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)收入的增加。

從最終結(jié)果上看，2018年有些企業(yè)的慈善捐贈(zèng)數(shù)額是行業(yè)領(lǐng)先，企業(yè)年度捐贈(zèng)額10萬(wàn)元及以上的579名，金額共56.2億元。恒大集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司、中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司、深圳明德控股發(fā)展有限公司名列前5名，其中，恒大集團(tuán)年度捐贈(zèng)額達(dá)36.19億元。從最終企業(yè)利潤(rùn)的方面看，萬(wàn)科、保利地產(chǎn)、招商蛇口、華夏幸福、綠地控股、華僑城、新城控股歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)超百億。這充分說明了企業(yè)的慈善水平與其利潤(rùn)水平有很大的相關(guān)性，通過公布出來(lái)的慈善捐助榜單以及媒體宣傳這些大額進(jìn)行慈善捐助的企業(yè)。

（二）聲譽(yù)增值

企業(yè)慈善行為作為一種信號(hào)影響利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，長(zhǎng)期累積的評(píng)價(jià)形成企業(yè)聲譽(yù)，而聲譽(yù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效具有正向作用，可以在利益相關(guān)者中產(chǎn)生積極的道德聲譽(yù)資本，道德聲譽(yù)資本為企業(yè)的關(guān)系資產(chǎn)提供類似保險(xiǎn)的保護(hù)，這種類似保險(xiǎn)的保護(hù)有助于經(jīng)營(yíng)績(jī)效。且從人才獲取上來(lái)看，企業(yè)從事慈善捐贈(zèng)將獲得良好的企業(yè)形象，成為有吸引力的雇主，吸引大量求職者，提升了企業(yè)對(duì)人才的選擇空間，從而提高公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）政企關(guān)系價(jià)值

政府對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。政府在宏觀上規(guī)定著市場(chǎng)規(guī)則，維護(hù)著競(jìng)爭(zhēng)秩序，在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、商品服務(wù)的質(zhì)量方面有著重要的監(jiān)管作用。企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為可以被視為幫助政府提供社會(huì)服務(wù)來(lái)發(fā)展社會(huì)的公益事業(yè)。當(dāng)企業(yè)積極參與慈善活動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任時(shí)，政府在經(jīng)濟(jì)資源上會(huì)向其傾斜。

四、企業(yè)應(yīng)如何利用好慈善捐贈(zèng)的建議

（一）控制慈善捐贈(zèng)水平

慈善捐贈(zèng)作為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的形式，需要管理者以一種審慎的戰(zhàn)略觀念去權(quán)衡慈善捐贈(zèng)的行為和結(jié)果。企業(yè)需要根據(jù)自身的品牌影響力，確定合適的捐贈(zèng)規(guī)模，從而贏得利益相關(guān)者的社會(huì)響應(yīng)和支持，以此填補(bǔ)捐贈(zèng)支出帶來(lái)的利益流出，實(shí)現(xiàn)績(jī)效增長(zhǎng)。

如萬(wàn)科陷入的“捐款門”事件，如果不能審時(shí)度勢(shì)的制定捐贈(zèng)計(jì)劃，“慈善”在利益相關(guān)者眼中反而會(huì)成為“偽善”，最終損害的是企業(yè)的品牌形象和長(zhǎng)久利益。

（二）獲取利益相關(guān)者支持

慈善捐贈(zèng)影響企業(yè)績(jī)效提升企業(yè)價(jià)值，不僅需要去考察企業(yè)慈善捐贈(zèng)水平而且還要分析行為動(dòng)機(jī)如何被利益相關(guān)者所認(rèn)知，從而獲取利益相關(guān)者的支持。利益相關(guān)者理論最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的過程中，必須把利益相關(guān)者的需求考慮進(jìn)來(lái)。從廣義的角度來(lái)說，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任是指使每個(gè)利益相關(guān)者的需求達(dá)到總體滿足。所以，利益相關(guān)者的態(tài)度與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力密不可分。

如債權(quán)人是企業(yè)的債主，十分關(guān)心企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、償債能力，若沒有充足的資源支撐和提前溝通，將難以做好企業(yè)慈善捐贈(zèng)與企業(yè)發(fā)展的協(xié)同之路。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，就必須履行相上的社會(huì)責(zé)任，以獲得利益相關(guān)者的支持合作，只有這樣企業(yè)才能提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

（三）披露社會(huì)責(zé)任履行情況

慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)價(jià)值提升的表現(xiàn)程度依賴于公司的可見性程度，高度可見性的公司，披露的社會(huì)責(zé)任履行情況越多，社會(huì)責(zé)任報(bào)告越詳細(xì)，其社會(huì)責(zé)任行為更容易被觀察，基于這些行為表現(xiàn)的評(píng)估更準(zhǔn)確，相應(yīng)的價(jià)值提升過程將更顯著。反劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，有效減少利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)決策的質(zhì)疑，從而提高企業(yè)決策透明度、增加企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力、吸引投資等。因此，企業(yè)需要對(duì)自身的慈善捐贈(zèng)行為做出匯報(bào)總結(jié)，適當(dāng)披露在對(duì)外報(bào)告上，給予價(jià)值提升作用更大的操作空間。

（作者簡(jiǎn)介：徐如意，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)研究生。劉雨萱， 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)研究生。）

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