王亞東

摘要：當今社會已經進入以微博、微信、短視頻等為標志的“新媒體”時代，輿論生態(tài)變得更加復雜，這也給意識形態(tài)工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。認清形勢，抓住特點，有效利用新媒體優(yōu)勢開展網(wǎng)絡意識形態(tài)工作，使企業(yè)意識形態(tài)由平面走向立體，由靜止走向動態(tài)，由單一走向多維，真正活起來，動起來，增強時代感和吸引力，才能在促進企業(yè)改革發(fā)展中發(fā)揮作用。

關鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡;意識形態(tài)

新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，顛覆了昔日信息傳播的固有方式，為新形勢下思想政治，企業(yè)意識形態(tài)等領域的工作提出了新的要求。本課題旨在通過從“充分調研、動態(tài)關注、指引不堵、及時總結”四個角度入手，以構建和諧企業(yè)網(wǎng)絡關系為主線，營造員工與企業(yè)之間的有效健康的溝通機制，讓網(wǎng)絡成為員工與員工之間、員工與公司之間信息交互的重要紐帶和平臺，營造“廣泛參與、高效溝通、健康輿論”的涉企網(wǎng)絡生態(tài)。

一、新形勢下網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的環(huán)境分析

近年的大量實踐已經表明，新媒體環(huán)境下國有企業(yè)意識形態(tài)建設的大環(huán)境正在改變。網(wǎng)絡普及率已隨著國家網(wǎng)絡基礎工程建設跨步性前進的節(jié)奏下，正在呈幾何方式增長。高參與率，高人群通用性以及日益降低的網(wǎng)絡使用成本，促使我們國有企業(yè)意識形態(tài)工作必須要邁進網(wǎng)絡時代。面對新時代復雜而嚴峻的意識形態(tài)工作形勢，國有企業(yè)必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實意識形態(tài)工作責任，牢固樹立“四個意識”，保持搞對政治敏感，審時度勢，通權達變，因勢利導，積極開展網(wǎng)絡意識形態(tài)建設新陣地，牢牢把握意識形態(tài)大方向，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位[1]。

二、要充分認識新媒體的交互性和分散性

要想運用新媒體做好企業(yè)網(wǎng)絡意識形態(tài)工作，首先需要認清新媒體的交互性和發(fā)散性。

一是交互性。新媒體意識形態(tài)傳播不再是簡單的單向灌輸和傳播，它突破了地域和疆界的限制，顯示出了明顯的互動性特點[2]。每個受眾者既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

二是分散性。當前，我國網(wǎng)絡技術發(fā)達，網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，網(wǎng)絡溝通途徑多種多樣，因此大眾獲取信息的渠道也由傳統(tǒng)紙媒而轉向新媒體。網(wǎng)絡信息內容寬泛、傳播速度快的特點之外，還存在明顯的碎片化特點[3]。

新媒體交互性、發(fā)散性特點導致網(wǎng)絡信息對員工的人生觀、價值觀、世界觀的影響越來越大，如何通過網(wǎng)絡意識形態(tài)工作正確引導員工的思想走向，成為了當前企業(yè)意識形態(tài)工作的重點。

三、如何推進網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地建設

一是要充分調研。一方面通過健全調研工作機制，強化認識，提高調研能力，公司層面要成立調研工作領導小組，下設辦公室，負責日常工作處理，以所屬部門為單位，全面完善三級信息輿情調研監(jiān)控體系。另一方面要加強調研的廣度和深度，可以涉及企業(yè)生產經營、項目建設、黨建工作、當前形勢等，廣泛深入進行調研，掌握第一首資料。

二是要動態(tài)關注。新媒體環(huán)境下，信息的交互速度是前所未有，我們要及時調整輿情監(jiān)控和輿情應對體系，首先要切實做到動態(tài)關注，通過實時關注企業(yè)微信公眾號、微信群、QQ群、企業(yè)內刊、企業(yè)內網(wǎng)、貼吧、等新媒體平臺，及時掌握員工關注重點，思想動態(tài)。網(wǎng)絡的虛擬性和匿名性一定程度上加大了宣傳工作利用網(wǎng)絡媒體加強意識形態(tài)工作的難度，為此更要做到動態(tài)化、立體化實時把控，讓每一個重點輿情，關注熱點都能夠及時掌握在公司范圍內部，這樣在開展每項工作的時候才能更加具有針對性。

三是指引不堵。所謂“指引不堵”，簡單說就是針對已經發(fā)生的熱點焦點問題要采取積極引導，而不是圍追堵截的方式?，F(xiàn)下是全員網(wǎng)絡時代，針對一些大眾百姓關注的熱點焦點問題，總會呈現(xiàn)出“仁者見仁、智者見智”的態(tài)勢，當然也會出現(xiàn)一些比較片面，甚至偏激的論斷，這些都是我們需要給予正確引導的重點部位。針對這些有失公允，有失偏頗的消極輿論，我們不能圍追堵截，這樣難免就會陷入“防民之口甚于防川”的尷尬境地，你越是刪帖，越是有員工往上頂，你越是降溫，越是越來越熱，結果就是疲于應付，而效果不佳。

四是要及時歸納總結。網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地建設要充分考慮網(wǎng)絡時代特性，結合實際工作，加強梳理總結。以適合的方式增強陣地建設工作的感染力、影響力和號召力，使意識形態(tài)陣地除了“我說你聽”，更有“你說我說大家說”的新局面。對于企業(yè)網(wǎng)絡意識形態(tài)工作來說，應該充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體特點，形成互補性宣傳，既有深度、權威的認知性報道，又有輕松、活潑的互動性交流，彌補網(wǎng)絡時代信息廣泛性、碎片性的不足，構建一體化宣傳體系，才能做到宣傳工作全覆蓋，切實提升網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地的向心力。

做好網(wǎng)絡意識形態(tài)工作是國有企業(yè)新時代的一場新戰(zhàn)役，通過構建和諧企業(yè)網(wǎng)絡關系，建立起了員工與企業(yè)之間的有效健康的溝通機制，將網(wǎng)絡作為員工與員工之間、員工與公司之間信息交互的重要紐帶和平臺，減少網(wǎng)絡空間內偏激，片面言論，杜絕傳謠現(xiàn)象，打造“廣泛參與、高效溝通、健康輿論”的涉企網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地。

參考文獻：

[1]汪鑒定，羅懷忠，崔新，趙廣安.新媒體環(huán)境下強化國有企業(yè)意識形態(tài)宣傳主陣地建設的思考[J].石油政工研究，2018 （04）：32-34.

[3]余源培.新媒體與意識形態(tài)建設[J].河北學刊，2013：128-132.

[4]王婉妮.網(wǎng)絡新媒體特點及現(xiàn)狀分析[J].今傳媒，2014：123-124.