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        品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要性分析

        2020-10-12 14:14:17張冶
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2020年16期
        關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略品牌定位重要性

        張冶

        摘 要:經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展,增加各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力,企業(yè)為穩(wěn)定自身發(fā)展地位,能夠在市場(chǎng)中占有一席之地,還需企業(yè)注重品牌及產(chǎn)品特色創(chuàng)造。而展現(xiàn)企業(yè)品牌及產(chǎn)品特色方式眾多,可以是企業(yè)文化、可以是企業(yè)獨(dú)立品牌,都能夠?qū)ζ髽I(yè)自身發(fā)展情況及品牌銷售等產(chǎn)生積極影響。與此同時(shí),還需時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),明確企業(yè)品牌及產(chǎn)品內(nèi)容,要新穎、獨(dú)特、創(chuàng)新,吸引大眾眼球,只有大眾被吸引,才能對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生較強(qiáng)的消費(fèi)欲望。為使品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮作用,戰(zhàn)略是創(chuàng)新發(fā)展首要條件,為使企業(yè)品牌能夠在繁多的市場(chǎng)品牌中脫穎而出,對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、品牌打造等有明確的定位,時(shí)刻引起企業(yè)重視,才能為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益。

        關(guān)鍵詞:品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;重要性

        因受到現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展影響,使大眾生活質(zhì)量與生活條件發(fā)生相應(yīng)變化,大眾在日常生活中注重品質(zhì)追求,選擇品牌的同時(shí)還需對(duì)質(zhì)量提出較高要求。為使企業(yè)產(chǎn)品能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,還需充分展現(xiàn)企業(yè)品牌魅力、特點(diǎn),從面向消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位、努力實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展、做好品牌定位中的利益定位三角度全面分析。以此為基礎(chǔ),再考慮現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì),制定完善發(fā)展戰(zhàn)略,并隨著時(shí)代與企業(yè)發(fā)展不斷地改革與創(chuàng)新,既可以打造獨(dú)立企業(yè)品牌,又能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的穩(wěn)定性與綜合能力。與此同時(shí),企業(yè)品牌定位還會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、實(shí)施效果等產(chǎn)生一定影響,為促進(jìn)企業(yè)及企業(yè)品牌穩(wěn)定發(fā)展,需企業(yè)明確發(fā)展方向與目標(biāo),贏得消費(fèi)者的信賴,促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi),打開(kāi)企業(yè)產(chǎn)品銷售市場(chǎng),以此提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

        一、品牌定位的內(nèi)涵

        市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代化社會(huì)與各領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展中是重要核心內(nèi)容,從企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展角度分析,能夠?yàn)槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略性價(jià)值,確保企業(yè)自身穩(wěn)定發(fā)展,并提供良好基礎(chǔ)保障;從時(shí)代發(fā)展角度分析,為吸引更多消費(fèi)者,還需注重獨(dú)立品牌創(chuàng)新,促進(jìn)大眾消費(fèi),使大眾能夠?qū)ζ髽I(yè)、企業(yè)文化、企業(yè)品牌等有一定的了解與認(rèn)識(shí),明確品牌定位,突出品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用與價(jià)值。再加上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力比較大,更需要企業(yè)對(duì)品牌定位引起重視,關(guān)于企業(yè)某一種產(chǎn)品的銷售,可通過(guò)了解大眾、滿足大眾,促進(jìn)大眾的消費(fèi),真實(shí)地反映出企業(yè)品牌的銷售情況、受歡迎情況等,對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有直接性的影響。

        而從品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷的綜合關(guān)系角度分析,兩者是以相互促進(jìn)的關(guān)系同在,也是先明確企業(yè)品牌定位,然后再對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定;也可以先定義市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定,再對(duì)企業(yè)品牌定位,無(wú)論是兩者誰(shuí)在先,都需要在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)兩者不斷地調(diào)整、定位,才能使兩者充分地展現(xiàn)出相互促進(jìn)的作用,才能為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí),品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的共同發(fā)展,其目的是相同的,都是為促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展,為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益,穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展地位。

        品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中有巨大的作用與影響,直接關(guān)乎企業(yè)的未來(lái)發(fā)展,為使品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中全面地發(fā)揮出自身的作用與價(jià)值,對(duì)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提升等產(chǎn)生積極影響,還需結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況詳細(xì)分析,是各行各業(yè)都需要重視的核心內(nèi)容,只有對(duì)各項(xiàng)影響因素全面分析,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的科學(xué)條件,明確企業(yè)品牌定位,才能真正地給企業(yè)帶來(lái)影響,突出市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位重要作用。

        二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位的重要性

        在現(xiàn)代化市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展中,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要是指市場(chǎng)營(yíng)銷理念受到新理念的驅(qū)動(dòng)影響,為了能夠促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益,使企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)發(fā)生改變,注重企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí),還應(yīng)考慮到的是對(duì)發(fā)展、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況,為市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整提供重要的依據(jù),在各階段的發(fā)展過(guò)程中,對(duì)企業(yè)品牌的定位,確保企業(yè)自身的發(fā)展地位。簡(jiǎn)單地說(shuō),市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)考慮到企業(yè)品牌,選擇適當(dāng)?shù)姆绞椒椒▽?duì)產(chǎn)品的銷售,同時(shí)對(duì)品牌的定位,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定提供有利條件,也突出了品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要性。

        而考慮企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的合理性、科學(xué)性,還需看企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售營(yíng)銷,以具體的銷售量、大眾的喜愛(ài)程度、關(guān)注程度等去對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,能夠結(jié)合內(nèi)容分析出市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功性。如果在企業(yè)產(chǎn)品銷售的過(guò)程中,銷售情況達(dá)到或超出預(yù)期設(shè)定,那么就說(shuō)明企業(yè)市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略的合理性,能夠符合企業(yè)、大眾的需求。相反,如果企業(yè)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略未達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn),那么也就意味著企業(yè)市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略待完善,而造成影響的不單單是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合實(shí)力,突出市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位的重要性。

        第一,品牌定位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定有直接性的影響,以企業(yè)整體發(fā)展為核心對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定,需以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)進(jìn)行分析,考慮到現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì),企業(yè)自身的發(fā)展地位,確保企業(yè)的未來(lái)發(fā)展能夠有足夠的空間,使企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有明確的目標(biāo)與方向。需要注意的是,企業(yè)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定,要以品牌定位為基礎(chǔ)條件,突出品牌定位對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,可在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中對(duì)各項(xiàng)影響因素的全面分析,絕不可出現(xiàn)品牌定位模糊、不明確等情況,輕則影響到企業(yè)的發(fā)展地位,使市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不具備科學(xué)性、合理性,重則使企業(yè)面臨破產(chǎn)、倒閉等情況,為避免企業(yè)出現(xiàn)不好的局面,還需重視品牌定位,確保市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功性。

        第二,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成,主要是考慮到大眾消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與生活需求,因?yàn)榇蟊娚钯|(zhì)量與經(jīng)濟(jì)水平的提升,使大眾越來(lái)越注重生活品質(zhì),在日常生活中對(duì)各大品牌的關(guān)注,并有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。在不同階段中消費(fèi)者的品牌意識(shí)強(qiáng)烈程度不同,尤其是在節(jié)假日中,大眾有足夠的時(shí)間消費(fèi)、購(gòu)物,寧愿選擇在大品牌排隊(duì)購(gòu)買,也不會(huì)購(gòu)買一些不知名的小企業(yè)產(chǎn)品,這也說(shuō)明了品牌定位的重要性,還需在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中重視對(duì)品牌的定位,以消費(fèi)者的角度分析,既要確保企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新性,又滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,隨著時(shí)代的發(fā)展對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新,吸引消費(fèi)者的眼球,才能促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。與此同時(shí),企業(yè)關(guān)于產(chǎn)品的定位與創(chuàng)新,才能給企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展前景,創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益,為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

        第三,促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。各行各業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是一致的,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益,穩(wěn)定企業(yè)的自身發(fā)展地位,滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,取得消費(fèi)者的信賴與青睞。如果企業(yè)品牌的定位不明確,就無(wú)法真正地了解大眾的消費(fèi)需求,無(wú)法為大眾日常消費(fèi)提供價(jià)值,使大眾對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品失去興趣,因?yàn)榇蟊姷年P(guān)注度降低,就無(wú)法促進(jìn)大眾消費(fèi)。因消費(fèi)水平未達(dá)到預(yù)期目標(biāo),就影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展地位,企業(yè)產(chǎn)品也會(huì)隨著時(shí)間的推移被消費(fèi)者們淡忘,嚴(yán)重的還會(huì)使企業(yè)面臨倒閉局面,對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展都帶來(lái)巨大的影響。因此,品牌定位對(duì)企業(yè)市場(chǎng)影響戰(zhàn)略的制定與企業(yè)發(fā)展都有巨大的影響,是企業(yè)必須重視的核心內(nèi)容,只有多角度、全方面地考慮,才能確保品牌定期的準(zhǔn)確性,促進(jìn)大眾消費(fèi),提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)水平,穩(wěn)定企業(yè)在各階段市場(chǎng)中的發(fā)展地位,為擴(kuò)大企業(yè)品牌影響范圍起到良好的促進(jìn)作用。

        三、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位的注意事項(xiàng)

        1.面向消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位

        市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中對(duì)品牌定位,最重要的基礎(chǔ)前提就是以大眾消費(fèi)者的角度全面分析,以消費(fèi)者的角度對(duì)企業(yè)品牌的定位,有利于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí),還能夠滿足大眾的消費(fèi)需求。明確品牌定位目標(biāo),主要服務(wù)對(duì)象就是消費(fèi)者,穩(wěn)定品牌市場(chǎng)發(fā)展地位,是確保企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要前提,贏得消費(fèi)者的青睞。例如:關(guān)于保健品之類產(chǎn)品的消費(fèi)定位,適合應(yīng)用在各年齡段的人群中,而最主要的消費(fèi)人群是中年人,因?yàn)橹心耆丝紤]到孩子的身體成長(zhǎng)及健康,會(huì)給孩子購(gòu)買保健品,促進(jìn)大眾消費(fèi)。而老年人的身體健康也同樣引起子女的重視,消費(fèi)群體的目標(biāo)明確,再加上簡(jiǎn)短、洗腦的廣告語(yǔ),就會(huì)促進(jìn)大眾消費(fèi)。我們?cè)陔娨暪?jié)目中最常看到的“腦白金”產(chǎn)品,品牌定位是保健品,消費(fèi)群體的中年人,在廣告詞中說(shuō)道“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”這樣的話,可使每位中年人看到廣告后都會(huì)有給父母購(gòu)買的沖動(dòng),這就促進(jìn)大眾沖動(dòng)消費(fèi),給企業(yè)營(yíng)創(chuàng)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

        消費(fèi)者是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制度主要考慮的影響因素,只有大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買,才能為企業(yè)創(chuàng)造良好的效益。那么還需考慮到大眾自主消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí),注重品牌定位,符合大眾消費(fèi)要求,尤其是有關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售,需要企業(yè)能夠詳細(xì)分析市場(chǎng)行情,創(chuàng)新產(chǎn)品銷售渠道,使企業(yè)的產(chǎn)品、品牌在大眾日常生活中常見(jiàn),引起大眾的觀眾、引導(dǎo)大眾對(duì)品牌的了解,通過(guò)大眾的相互溝通對(duì)企業(yè)品牌的傳播,擴(kuò)大企業(yè)品牌影響范圍,使更多的消費(fèi)者了解企業(yè)品牌,贏得更多消費(fèi)者的青睞與關(guān)注,為企業(yè)品牌銷售工作起到良好的促進(jìn)作用。

        2.努力實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展

        關(guān)于品牌差異化的發(fā)展,所考慮的影響因素比較多,第一,要考慮到時(shí)代的發(fā)展,人們經(jīng)濟(jì)水平的提升,消費(fèi)觀念的增強(qiáng),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等有更高的要求,為使相同的產(chǎn)品脫穎而出,引起大眾的觀眾,還需對(duì)注重對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新,以自身獨(dú)特的差異性促進(jìn)大眾消費(fèi),穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展地位。第二,從產(chǎn)品品牌的角度分析,如果企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品內(nèi)容、特點(diǎn)、性質(zhì)都一致,不具備新穎性、創(chuàng)新性,不僅使品牌定位出現(xiàn)了偏差,而且還使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)發(fā)展地位中失去優(yōu)勢(shì)。因此,還需注重對(duì)產(chǎn)品新穎性的創(chuàng)新,可針對(duì)產(chǎn)品的某一特點(diǎn)進(jìn)行放大處理,而選擇的某一特點(diǎn)還與大眾的日常生活存在著密切的關(guān)系,只有引起大眾的關(guān)注,才能確保產(chǎn)品及時(shí)地銷售出去,提升產(chǎn)品銷售量。第三,考慮到企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),結(jié)合現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展情況的分析,企業(yè)產(chǎn)品、品牌都需要在市場(chǎng)中占有一席之地,還需在眾多產(chǎn)品類別中脫穎而出,當(dāng)產(chǎn)品上市時(shí)就能夠吸引大眾的眼球,得到消費(fèi)者的觀注與認(rèn)可,也突出了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位的獨(dú)特性特點(diǎn)。

        例如:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),改變了大眾的生活模式,線上購(gòu)物已經(jīng)成為市場(chǎng)銷售的主要發(fā)展趨勢(shì),并對(duì)快遞行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響。那么在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷售,為使企業(yè)產(chǎn)品能夠在海量產(chǎn)品中引起大眾的關(guān)注、促進(jìn)大眾消費(fèi),明確品牌定位是極為重要的。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品銷售有直接性的影響,響亮的品牌口號(hào)就可以贏得大眾的關(guān)注。大眾對(duì)線上購(gòu)物最關(guān)心的點(diǎn)就在于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷售量、快遞的到達(dá)時(shí)間,以具體的銷售量展示產(chǎn)品的銷售情況;產(chǎn)品評(píng)價(jià)使大眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有間接性的了解;快遞以“次日達(dá)”的口號(hào)使大眾滿意消費(fèi)等等,都可以充分地體現(xiàn)出品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要地位。

        3.做好品牌定位中的利益定位

        品牌定位中的利益定位,也可以說(shuō)是“附加值”,擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品影響范圍的同時(shí),還可以提升企業(yè)產(chǎn)品銷售量,為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。利益定位,是從企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的角度分析的,關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定及品牌定位,都需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)思考、創(chuàng)新,打造獨(dú)立、創(chuàng)新品牌,為消費(fèi)者們帶來(lái)全新的影響,開(kāi)拓消費(fèi)者的視野,改變傳統(tǒng)化消費(fèi)理念與模式,以特殊定位去明確利益定位。例如:我們經(jīng)常能夠在網(wǎng)絡(luò)上看到關(guān)于“農(nóng)夫山泉”的廣告,主要說(shuō)明的就是“水源”、“質(zhì)量”,在廣告詞中提到這樣一句話“是大自然的搬運(yùn)工”,簡(jiǎn)單的一句廣告詞,卻間接性地使“農(nóng)夫山泉”與其他礦泉水品牌有明顯的區(qū)別,重點(diǎn)突出“農(nóng)夫山泉”的自然、生態(tài),一提到原生態(tài)、大自然等詞語(yǔ),就會(huì)引起大眾的關(guān)注,也使越來(lái)越多的人對(duì)產(chǎn)品附加值的重視。那么在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中關(guān)于品牌定位“附加值”的突出,就需要明確利益定位,在品牌定位中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益,突出品牌定位中“附加值”的重要性,以及對(duì)企業(yè)帶來(lái)的積極影響。

        與此同時(shí),在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中對(duì)利益定位的明確與突出其重要性,是因?yàn)槠鋸钠髽I(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的角度分析,并對(duì)相關(guān)工作人員提出更高的要求,從產(chǎn)品的定義到產(chǎn)品的加工與生產(chǎn),再到產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售等,需要注重各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)處理,積極參與到產(chǎn)品市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)中,可在銷售環(huán)節(jié)中對(duì)產(chǎn)品銷售情況的觀察與分析,還可選擇與大眾的互動(dòng),了解大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn),掌握大眾消費(fèi)需求,能夠在產(chǎn)品生產(chǎn)與加工的過(guò)程中設(shè)置核心內(nèi)容。除此之外,因受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響,線上銷售逐漸占主導(dǎo)地位,那么企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的銷售方式、銷售渠道等還需不斷地創(chuàng)新,全面分析出時(shí)代各階段的發(fā)展情況,合理利用信息化技術(shù),針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)置響亮的品牌口號(hào),以口號(hào)吸引大眾的關(guān)注與注意力,以承諾獲取大眾的信任,才能增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展地位,為企業(yè)產(chǎn)品的銷售、發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)保障。

        四、結(jié)論

        基于新時(shí)代背景條件下,大眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)品牌等越來(lái)越重視,再加上經(jīng)濟(jì)水平提升,使大眾注重品牌產(chǎn)品購(gòu)買。那么想要在眾多品牌中更加突出,就需要注重對(duì)品牌創(chuàng)新,面向消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位,得到大眾消費(fèi)的認(rèn)可,努力實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展,促進(jìn)大眾消費(fèi),做好品牌定位中的利益定位,拓展品牌銷售領(lǐng)域。與此同時(shí),隨著時(shí)代發(fā)展,還需對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷完善,發(fā)揮品牌定位中的“附加值”作用,為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供重要依據(jù),打造獨(dú)立、新穎品牌,從而促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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