豆媛

摘 要：目前科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度較快，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。在媒體方面有效應(yīng)用這兩項(xiàng)技術(shù)，迎來了新媒體時(shí)代，在這樣環(huán)境下新聞傳播模式發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，人們獲取信息的途徑更加多樣。針對(duì)這一情況，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)開拓創(chuàng)新，探索出新的發(fā)展途徑，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展。本文主要分析新媒體背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新，首先分析傳統(tǒng)新聞傳播，然后探討新媒體時(shí)代新聞傳播的特征，最后提出新聞傳播模式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;創(chuàng)新模式

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02

近些年我國(guó)科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)不斷發(fā)展，這在很大程度上改變了人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)方式，人們應(yīng)用手機(jī)等設(shè)備可對(duì)自己感興趣的消息進(jìn)行搜索，從而有效傳播信息，這種傳播信息的形式在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)新聞傳播模式，所以為保證新聞傳播工作在新媒體環(huán)境下順利開展，應(yīng)將新媒體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，符合時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新傳播新聞的模式，確保新聞傳播行業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。

一、傳統(tǒng)新聞傳播存在的局限性

傳統(tǒng)新聞將廣播、電視、報(bào)刊以及雜志作為傳播載體，在這之中紙質(zhì)載體有著較為繁雜的工作程序，無法實(shí)時(shí)傳播新聞信息;此外，紙質(zhì)載體主要是文字以及一些圖片，閱讀起來較為困難;紙質(zhì)載體沒有良好的感染力和直觀性[1]。而在廣播和電視方面，因?yàn)橛嘘P(guān)部門管制，報(bào)道的新聞具有一定約束性，并且其沒有良好的保存性以及可選擇性。傳統(tǒng)新聞在題材選擇上比較嚴(yán)謹(jǐn)，通常選用經(jīng)濟(jì)動(dòng)向、國(guó)防軍事、政府政策等政治經(jīng)濟(jì)題材，社會(huì)問題及法治報(bào)道等社會(huì)性題材，醫(yī)療衛(wèi)生、公共事業(yè)以及交通等民生類題材。以上題材主要體現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境，和人們生活聯(lián)系性較差。除此之外，傳統(tǒng)新聞傳播的原則是報(bào)道真實(shí)的新聞，所以較少有辯證式和評(píng)論式的風(fēng)格，社會(huì)性題材比較煽情，又過多干預(yù)政治經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道。整體來說，傳統(tǒng)新聞傳播沒有重視受眾主體地位。此外，一些傳統(tǒng)新聞報(bào)道中會(huì)隱瞞負(fù)面新聞和重大災(zāi)難事件，沒有重視受眾知情權(quán)[2]。

二、新媒體內(nèi)涵

新媒體具有快速傳播、方便瀏覽、較強(qiáng)時(shí)效性以及較低成本等特點(diǎn)，使其快速普及，在市場(chǎng)中占有很大的份額。手機(jī)和電腦等新媒體載體的特征是方便操作、易于攜帶，新媒體與人們快節(jié)奏生活比較符合。因此相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有突出優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞傳播為獲得良好發(fā)展，需不斷融合新媒體，促進(jìn)自身發(fā)展。優(yōu)化改革傳統(tǒng)傳播模式，滿足現(xiàn)代人們要求，向人們提供質(zhì)量佳和真實(shí)的新聞報(bào)道及相應(yīng)服務(wù)。傳統(tǒng)新聞傳播可運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，加上自身的影響力及威信力，使新聞傳播有更多受眾參與。傳統(tǒng)媒體在信息上有著較高的真實(shí)性以及詳盡性要求，按照嚴(yán)格程序?qū)嵭行畔⒌氖占蛡鞑ァＰ旅襟w雖有著較低成本，但新聞質(zhì)量較差，通常質(zhì)量高的新聞是照搬傳統(tǒng)媒體的新聞[3]?？偟膩碚f，新媒體和傳統(tǒng)新聞傳播各具優(yōu)缺點(diǎn)，從而應(yīng)實(shí)現(xiàn)兩者融合，互相彌補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式特征

（一）時(shí)效性強(qiáng)

傳播新聞信息需要較強(qiáng)的時(shí)效性，隨著新媒體的發(fā)展，傳播新聞信息時(shí)效性要求更高。原本是通過電視、廣播及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介傳播新聞，其制作和發(fā)行需要一定時(shí)間，難以保證新聞時(shí)效性。在新媒體發(fā)展中觀眾可更便捷地獲取信息，并為新聞工作者提供良好條件。獲取信息更加及時(shí)，對(duì)相關(guān)信息有著全方位的了解，便于新聞工作者對(duì)新聞信息進(jìn)行分析、加工以及傳播，將新聞傳播效率提高。在新媒體條件下實(shí)現(xiàn)新聞傳播最大的時(shí)效性價(jià)值，從而打造更多途徑傳播新聞。

（二）互動(dòng)性較好

傳統(tǒng)新聞?shì)d體會(huì)對(duì)其傳播形成限制，信息傳播方式較為單一，和觀眾互動(dòng)性較弱，受眾無法根據(jù)熱點(diǎn)新聞做出見解或者是討論[4]。有時(shí)播出社會(huì)類新聞后不能及時(shí)采集受眾建議及意見，所維持的社會(huì)秩序沒有受眾參與將很難符合其需求。在新媒體條件下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能有效提升傳播新聞的互動(dòng)性。民眾針對(duì)新聞事件能夠?qū)崟r(shí)參與討論，也可行使公民投票權(quán)，有利于媒體收集民意和掌握觀眾的喜好。而新聞互動(dòng)性能夠使新聞傳播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，并聯(lián)系著民眾，民眾可隨時(shí)監(jiān)督新聞行業(yè)，確保新聞的真實(shí)性、公平性、公正性及有效性。

（三）全媒體化

信息技術(shù)發(fā)展為新聞傳播帶來一定機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。傳播新聞的范圍不斷拓寬，新聞傳播經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)跨越地區(qū)、語言及種族的情況。傳統(tǒng)新聞傳播傳播模式較為單一，只可通過文字及聲音等形式來傳播信息。隨著新媒體發(fā)展，其傳播模式較為豐富，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的新聞傳播，例如目前的各類社交平可在不同層面滿足受眾要求。傳播新聞的形式較為多變，觀眾無需單純接受新聞，也可自己去挖掘新聞信息，并辨別新聞價(jià)值。

（四）全時(shí)性

通常情況下傳統(tǒng)新聞傳播具有特定時(shí)間點(diǎn)和主題，觀眾被動(dòng)接收新聞信息，對(duì)于所需新聞信息無法選擇。而隨著新媒體的發(fā)展，觀眾有更多的途徑來獲取新聞信息，且搜索新聞信息不會(huì)受到時(shí)空限制。新聞?lì)愋畔⒑苤匾晻r(shí)效性，在新媒體環(huán)境下新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)全時(shí)放送。新聞?lì)愋驮絹碓蕉?，這提升了新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力，向觀眾呈現(xiàn)的新聞信息不具吸引力，將會(huì)被快速遺忘。

（五）新聞傳播主體較為豐富

目前新聞轉(zhuǎn)播載體發(fā)生了變化，其傳播主體隨之轉(zhuǎn)變，任何人都能作為新聞傳播主體。通過社交平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳播，主要是用戶間的分享，以此種方式革新新聞傳播模式。由于人們間能更方便地聯(lián)系，這能夠提升傳播新聞的效率。傳統(tǒng)新聞傳播從采集信息到加工處理，需要較長(zhǎng)時(shí)間，也會(huì)耗費(fèi)很多人力和物力。觀眾在新媒體環(huán)境下作為新聞傳播主體傳播新聞，可節(jié)省一定新聞傳播成本。但在這樣的情況下也會(huì)有一些問題出現(xiàn)，例如難以控制新聞質(zhì)量，因此應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播模式。

四、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（一）確保新聞價(jià)值

新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，一些新聞平臺(tái)通常為吸引觀眾的眼球，所報(bào)道的新聞內(nèi)容夸張或者是信息不失，會(huì)對(duì)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成影響。為確保新聞傳播的可持續(xù)性和健康性，確保有堅(jiān)定立場(chǎng)，對(duì)具有價(jià)值和深度的新聞進(jìn)行報(bào)道。記者編輯需要具備比較強(qiáng)的新聞信息挖掘能力，更多的報(bào)道和人們生活及國(guó)家發(fā)展有關(guān)的新聞，禁止出現(xiàn)獵奇新聞。不僅如此，新聞報(bào)道要與主流價(jià)值觀相符，通過更加客觀的方式向受眾呈現(xiàn)真實(shí)社會(huì)生活，保證受眾更良好的感受現(xiàn)實(shí)情況，體會(huì)生活美好。記者也應(yīng)對(duì)新聞事件后續(xù)處理加以監(jiān)督，以此促進(jìn)法律以及政策的不斷完善。

（二）保證報(bào)道真實(shí)性

報(bào)道新聞時(shí)需要重視其信息的真實(shí)性，新媒體的出現(xiàn)改變了信息內(nèi)容主導(dǎo)者，加上媒體社會(huì)化發(fā)展，出現(xiàn)許多由用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。因?yàn)樽悦襟w發(fā)展速度較快，加上云媒體、大數(shù)據(jù)以及LBS等技術(shù)逐漸擴(kuò)大應(yīng)用范圍，新媒體技術(shù)能夠有效突破發(fā)展瓶頸，在一定程度上創(chuàng)新了新聞傳播的模式。電視媒體與新媒體相比，在新聞權(quán)威性和公信力方面更具優(yōu)勢(shì)。觀眾更原因接受電視媒體轉(zhuǎn)達(dá)的新聞內(nèi)容，不信任新媒體傳播的新聞信息，這是因?yàn)樾旅襟w傳播信息質(zhì)量本身良莠不齊。新媒體發(fā)展的情況下，電視新聞需發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使用新媒體技術(shù)，有效發(fā)展電視新聞。在新聞信息傳播過程中，需在原本基礎(chǔ)上加以優(yōu)化，確保新聞內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性，以此贏得受眾信任。

（三）新聞報(bào)道有機(jī)融合自媒體

目前信息網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，群眾通過自媒體來追求娛樂。自媒體人將制作的作品上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其目的是將播出效果加強(qiáng)，提升網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。新聞媒體人報(bào)道新聞時(shí)，可充分借鑒自媒體傳播的方式，對(duì)有現(xiàn)實(shí)意義的新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，將大眾關(guān)注度提高，使新聞價(jià)值得以發(fā)揮。新媒體環(huán)境下，為了將傳播新聞時(shí)的互動(dòng)性體現(xiàn)出來，應(yīng)該對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

（四）提升傳播互動(dòng)性

以電視為載體的新聞傳播形式會(huì)受到制約，通常是單向傳播，無法開展雙向互動(dòng)，這將難以調(diào)動(dòng)觀眾積極性，傳播新聞效果會(huì)受到影響。為了有效應(yīng)對(duì)這一問題，電視新聞應(yīng)采取信息互動(dòng)平臺(tái)、短信平臺(tái)和留言板等多樣的方式采集受眾意見，以此使受眾由被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與[5]。在新媒體新聞方面，其具有良好互動(dòng)性，基于此進(jìn)行突破，并合理優(yōu)化互動(dòng)環(huán)境、平臺(tái)，以及對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行整理，從而進(jìn)行傳播活動(dòng)。

（五）提升監(jiān)管力度

新媒體的誕生，對(duì)于新聞傳播來說是把雙刃劍。新媒體能夠豐富新聞傳播模式以及內(nèi)容，從而達(dá)到良好的傳播效果，確保新聞傳播具有良好影響力。除此之外，原本新聞環(huán)境比較穩(wěn)定，但在新媒體誕生后秩序開始變得混亂，這樣的情況下沒有開展良好的管理工作，則很難對(duì)其發(fā)展加以控制。基于這一情況，相關(guān)部門需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)管，通過相應(yīng)的策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為加以約束，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，觀眾將自身的權(quán)利充分行使出來。在目前網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中青年人是最大受眾群體，但其沒有良好的自控力、判斷力，在虛假信息出現(xiàn)時(shí)極易進(jìn)行錯(cuò)誤的判斷。面對(duì)這樣的問題時(shí)，在日常應(yīng)將監(jiān)管工作做好，避免錯(cuò)誤引導(dǎo)受眾。

（六）優(yōu)化閱讀模式

人們現(xiàn)在生活壓力比較大，沒有過多時(shí)間閱讀新聞，而新媒體帶來較多信息量，為使受眾在短時(shí)間閱讀新聞內(nèi)容成為一項(xiàng)重要工作。從而可按照不同標(biāo)準(zhǔn)來劃分新聞內(nèi)容類別，滿足受眾個(gè)性化瀏覽新聞要求。此外，應(yīng)收集受眾意見，將分類整理工作做好，以此來推廣符合受眾需求的閱覽內(nèi)容。

五、結(jié)語

新聞傳播新媒體環(huán)境下有著突出特征，有關(guān)媒體為創(chuàng)新新聞傳播模式，需要掌握新媒體環(huán)境特征，確保新聞價(jià)值、保證報(bào)道信息的真實(shí)性、使新聞報(bào)道與自媒體充分融合，以此來傳播大眾歡迎、有價(jià)值的新聞，從而促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展。

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