吳曉靈

關(guān)鍵詞：全媒體;宣傳思想工作;融合創(chuàng)新

基金項(xiàng)目：本文系2020年紹興市社科規(guī)劃課題成果

2019年，習(xí)近平在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”，并鼓勵(lì)全黨全國(guó)“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”。而紹興作為“楓橋經(jīng)驗(yàn)”“畝產(chǎn)論英雄”等重要思想的策源地，作為融入“長(zhǎng)三角一體化”發(fā)展的重要城市，面臨來(lái)勢(shì)洶洶的全媒體數(shù)字浪潮，實(shí)現(xiàn)全媒體與宣傳思想工作的融合創(chuàng)新愈發(fā)重要。

全媒體時(shí)代紹興宣傳思想工作呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

全媒體時(shí)代宣傳思想工作“全程”互動(dòng)傳播信息。在“萬(wàn)物皆媒”的全媒體時(shí)代，宣傳思想工作呈現(xiàn)出全方位采編、交互性傳播、實(shí)時(shí)化反饋的“全程”互動(dòng)特征，讓宣傳思想工作更具時(shí)效性、更有針對(duì)性、更富吸引力。而在全媒體融入發(fā)展的當(dāng)下，紹興的宣傳思想工作中也在與時(shí)俱進(jìn)地融合映客、抖音、斗魚、虎牙等交互傳播平臺(tái)，采用直播、互動(dòng)等形式，來(lái)開展采編、傳播、反饋于一體的全媒體宣傳。譬如，在防疫期間紹興柯橋的十六個(gè)鎮(zhèn)街通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)在基層一線向大眾推送防疫知識(shí)、傳遞溫暖故事，用最樸實(shí)的話語(yǔ)、最貼近生活的互動(dòng)回應(yīng)、最真最暖的身邊故事讓紹興的宣傳思想工作激發(fā)出穩(wěn)定“軍”心、凝聚民心、增強(qiáng)信心、溫暖人心的實(shí)效，也讓宣傳思想工作更貼近生活、更切合民生、更扎根百姓，

全媒體時(shí)代宣傳思想工作“全息”載體有機(jī)融合。大數(shù)據(jù)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、人工智能等技術(shù)賦予了全媒體繪聲繪色、無(wú)縫連接、超時(shí)空交互的“全息”特征。這就要求著我們宣傳思想工作及時(shí)有效地?fù)屨驾浾撘龑?dǎo)、思想引領(lǐng)、文化引航的傳播制高點(diǎn)。小到網(wǎng)站、微信、微博宣傳引領(lǐng)，大到“智慧廣電”“三網(wǎng)三臺(tái)”“媒體大腦”“5G+VR”等新興主流媒體陣地建設(shè)，都需把宣傳思想工作融合其中。譬如在今年年初的疫情阻擊戰(zhàn)當(dāng)中，紹興地區(qū)的宣傳思想工作就是通過(guò)在紹興發(fā)布微信公眾號(hào)、紹興日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)紙媒、越牛新聞客戶端等全媒體平臺(tái)，及時(shí)公布紹興地區(qū)確診病例的權(quán)威數(shù)據(jù)與信息、有關(guān)疫情防護(hù)的方法、紹興地區(qū)物資供應(yīng)情況，通過(guò)全媒體的“全息”載體，用最權(quán)威的數(shù)據(jù)、最及時(shí)的發(fā)布、最真誠(chéng)的互動(dòng)，切實(shí)讓宣傳思想工作見效見功。

全媒體時(shí)代宣傳思想工作“全員”媒體聚合聯(lián)動(dòng)。正如2013年習(xí)近平總書記在8.19講話中強(qiáng)調(diào)的：“樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來(lái)做?！比襟w的高速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)宣傳思想工作主要依托黨政宣傳媒體單向直線宣傳的桎梏，實(shí)現(xiàn)了宣傳思想工作的“全員”媒體聚合聯(lián)動(dòng)，匯聚了共融、共享、共創(chuàng)的發(fā)展合力。近年來(lái)，紹興依托浙江在線、越牛新聞、紹興E網(wǎng)、紹興網(wǎng)、紹興19樓、中國(guó)柯橋網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，形成了網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)時(shí)收集預(yù)警的主陣地。用網(wǎng)民問(wèn)政“打造議政直通車”，借“直播紹興”實(shí)現(xiàn)與紹興民眾“面對(duì)面”交流，依托“四個(gè)平臺(tái)”激發(fā)基層治理現(xiàn)代化的“紹興智慧”。也正是如此，在疫情防治阻擊戰(zhàn)中，紹興才獨(dú)創(chuàng)了政府部門與“震元堂”藥店聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)上口罩申購(gòu)的銷售模式，并獲得央視點(diǎn)贊，為紹興人民持續(xù)戰(zhàn)“疫”打下“強(qiáng)心劑”。

全媒體時(shí)代宣傳思想工作“全效”功能高度激活。全媒體與宣傳思想工作中融合創(chuàng)新，讓思想信息的傳播內(nèi)容、傳遞方式、傳達(dá)機(jī)制實(shí)現(xiàn)“全效”功能高度激活。全媒體時(shí)代“大數(shù)據(jù)+算法推薦”的媒介宣傳，實(shí)現(xiàn)了宣傳思想工作個(gè)性化定制與精準(zhǔn)化匹配的發(fā)展聯(lián)動(dòng)，由此讓宣傳思想工作兼具時(shí)效性與延續(xù)性。因而，紹興的宣傳思想工作不僅守好了文化傳播、思想傳遞、價(jià)值引領(lǐng)的主體攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)，也開辟出信息服務(wù)、休閑娛樂(lè)持久戰(zhàn)場(chǎng)。不僅在紹興民眾關(guān)注的紹興時(shí)事、紹興民生、紹興政務(wù)、紹興主題教育成效等多方面及時(shí)為群眾答疑解惑，也針對(duì)網(wǎng)站登錄群體積極主動(dòng)推送能展現(xiàn)紹興形象的鄉(xiāng)賢名士故事、紹興歷史文化，將紹興宣傳思想工作與日常生活?yuàn)蕵?lè)融為一體。值得一提的是，為保障紹興企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，紹興一方面通過(guò)越牛新聞聯(lián)合支付寶發(fā)放實(shí)體消費(fèi)券來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)需;另一方面，紹興柯橋也開辟了“智慧企業(yè)法治體檢平臺(tái)”，依托“法治體檢”來(lái)為企業(yè)“精準(zhǔn)把脈”。

全媒體時(shí)代紹興宣傳思想工作面臨的新挑戰(zhàn)

全媒體管理缺陷削弱宣傳思想工作傳播力。全媒體用共享、共融、共通的媒介融合創(chuàng)新改變了宣傳思想工作的單向度生態(tài)媒介環(huán)境。但“失去控制和無(wú)組織的信息在信息社會(huì)里不再構(gòu)成資源，相反，它會(huì)成為信息工作者的敵 人”。當(dāng)前，紹興地區(qū)的全媒體管理仍存在一些不足，桎梏了新時(shí)代紹興宣傳思想工作的開展。一是傳統(tǒng)的定式管理思維與持續(xù)革新的新興技術(shù)脫節(jié)。尤其是紹興E網(wǎng)等紹興民眾反應(yīng)民生問(wèn)題較多的平臺(tái)，在出現(xiàn)較大負(fù)面新聞和輿論危機(jī)事件時(shí)，大多還是用言論壓制、強(qiáng)制引導(dǎo)的方式進(jìn)行“輿論分流”。而這些“輿論”的暫時(shí)平息是用紹興政府輿論公信力的消耗為代價(jià)。二是主流媒體融合的內(nèi)生活力明顯落后于自媒體。其表現(xiàn)就是以越牛新聞、紹興網(wǎng)為代表的紹興宣傳思想工作主陣地發(fā)展明顯落后于自媒體平臺(tái)，不利于紹興宣傳思想輿論陣地建設(shè)。三是地市、縣全面媒體融合進(jìn)度存在滯后性。主要表現(xiàn)為發(fā)展經(jīng)費(fèi)匱乏、匹配人才不足、監(jiān)管體制機(jī)制不健全等問(wèn)題。

全媒體信息冗雜弱化宣傳思想工作向心力。由于缺乏信息準(zhǔn)入機(jī)制，被弱化的網(wǎng)絡(luò)自律與他律意識(shí)，導(dǎo)致大量冗余、重復(fù)甚至是虛假、不健康的信息垃圾的產(chǎn)生。而自媒體的趨利性又會(huì)讓某些負(fù)面信息迅速蛻變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)謠 言，并在極短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵為群體性焦慮，甚至演變成輿論危機(jī)事件，增加了宣傳思想工作難度。譬如，在疫情防治中，紹興地區(qū)的自媒體平臺(tái)曾一度出現(xiàn)過(guò)不實(shí)傳播信息而引發(fā)的信任危機(jī)，或是因口罩不足產(chǎn)生的高價(jià)口罩售賣、甚至口罩詐騙等違法犯罪行為;或是搶購(gòu)大米造成超市供應(yīng)不足，都直接或間接地威脅到紹興的安全和穩(wěn)定。

全媒體發(fā)展失衡消解宣傳思想工作引導(dǎo)力?！按髷?shù)據(jù)+算法推薦”的全媒體智能算法，在便利用戶之余也讓對(duì)宣傳思想工作的質(zhì)量提出了新挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)群體雖然十分便利地獲取了讓自己“感興趣”的信息資訊，卻極易過(guò)濾掉主流宣傳思想資訊。長(zhǎng)此以往，對(duì)大眾的公共價(jià)值觀、社會(huì)意識(shí)形態(tài)的塑造必然產(chǎn)生不良影響。此外，自媒體為了博關(guān)注、吸引眼球，多以社會(huì)中出現(xiàn)的問(wèn)題為切入口進(jìn)行夸大宣傳，極易讓百姓陷入社會(huì)焦慮、社會(huì)恐慌情緒，讓大眾對(duì)政府產(chǎn)生不信任思想，割裂了政府和百姓的密切血肉聯(lián)系，進(jìn)一步消解宣傳思想工作的引導(dǎo)力。

全媒體時(shí)代紹興宣傳思想工作推進(jìn)的路徑選擇

旗幟鮮明，落實(shí)宣傳思想工作發(fā)展新要求。習(xí)近平在2018年8.21講話指出的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，要求著紹興的宣傳思想工作必須旗幟鮮明的落實(shí)發(fā)展新要求。具體來(lái)說(shuō)，一是要為馬克思主義，中國(guó)特色社會(huì)主義注入紹興特色的新時(shí)代內(nèi)涵，讓真理之旗揚(yáng)在眼前，長(zhǎng)在心底。二是用社會(huì)主義主流思想輿論引導(dǎo)人，強(qiáng)化向心力，凝聚萬(wàn)民心。就是要深入發(fā)掘紹興文化內(nèi)蘊(yùn)的先進(jìn)價(jià)值與文化內(nèi)涵，既讓優(yōu)秀紅色文化引導(dǎo)人、優(yōu)秀紅色理論規(guī)范人，又能結(jié)合時(shí)代特色秀出新時(shí)代紹興文化的個(gè)性與風(fēng)采。三是努力建設(shè)文化紹興強(qiáng)市，推動(dòng)紹興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、先進(jìn)革命文化的發(fā)展創(chuàng)新。通過(guò)紹興紅色史劇、蓮花落曲藝、經(jīng)典越劇的播放，對(duì)紹興文化名人、鄉(xiāng)賢名士的宣傳弘揚(yáng)，耳濡目染地讓紹興百姓了解紹興歷史、傳遞社會(huì)正能量。推動(dòng)紹興文化“走出去”，提高傳播力、影響力、軟實(shí)力。

典型示范，打造宣傳思想工作傳播“金名片”。就是要通過(guò)全媒體融合創(chuàng)新的典型，讓富有紹興特色的宣傳思想工作“金名片”走出去，打響知名度，提高傳播力;就是要讓宣傳思想工作的全媒體宣傳陣地架構(gòu)在內(nèi)容豐富準(zhǔn)確、制作生動(dòng)精良、操作簡(jiǎn)捷明了、信息與時(shí)俱進(jìn)的根基上。這一方面，要求著紹興的宣傳思想工作能打破知識(shí)傳遞壁壘，能結(jié)合時(shí)代特色秀出紹興文化的個(gè)性與風(fēng)采，做到以文感人、以聲動(dòng)人、以形“驚”人。能充分激活全媒體時(shí)代宣傳思想工作的理性疏導(dǎo)，將先進(jìn)的思想理論涵化為百姓的語(yǔ)言藝術(shù)。另一方面也要求著紹興的宣傳思想工作能以群眾實(shí)踐教育活動(dòng)作切入點(diǎn)，鋪設(shè)理論宣講陣地，讓“紹興故事”進(jìn)手機(jī)、進(jìn)生活，進(jìn)課堂。通過(guò)重點(diǎn)挖掘紹興本土文化，深入紹興百姓生活，去不斷增強(qiáng)紹興宣傳思想工作的彈性與黏性，讓“唯市場(chǎng)賣點(diǎn)”“唯低俗民意流行”的宣傳誤區(qū)得到徹底糾偏。

融合縱深，貫通宣傳思想工作聯(lián)動(dòng)強(qiáng)載體。全媒體時(shí)代紹興宣傳思想工作的融合縱深離不開智慧全媒體宣傳平臺(tái)的開辟運(yùn)營(yíng)，持續(xù)推進(jìn)紹興宣傳思想工作的全媒體“產(chǎn)、學(xué)、研、用”協(xié)同聯(lián)動(dòng)。尤其要利用好紹興毗鄰阿里巴巴、烏鎮(zhèn)等技術(shù)發(fā)展領(lǐng)航地，集聚“長(zhǎng)三角一體化”資源共享重要城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。一是在技術(shù)研發(fā)層面，需要挺進(jìn)技術(shù)革新來(lái)驅(qū)動(dòng)宣傳載體變革，架構(gòu)起紹興宣傳思想工作的全媒體多層次、寬領(lǐng)域、全覆蓋媒介傳播矩陣模式。二是在宣傳思想工作陣地層面，通過(guò)融合5G直播、AI云計(jì)算、智慧社區(qū)等新技術(shù)，打造紹興宣傳思想工作全媒體“智能編輯部”，建構(gòu)全媒體宣傳共享機(jī)制。三是在市域聯(lián)合層面，尤其需要貫通整合紹興各縣市區(qū)的信息產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造良性循環(huán)的全媒體生態(tài)宣傳模式，持續(xù)挺進(jìn)紹興地區(qū)“大宣傳”、立體化的全媒體宣傳思想工作格局。

風(fēng)清氣正，引領(lǐng)宣傳思想工作聚合新動(dòng)能。正如恩格斯所指出的：“宣傳上的正確策略并不在于經(jīng)常從對(duì)手那里把個(gè)別人物和一批批成員爭(zhēng)取過(guò)來(lái)，而在于影響還沒有卷入運(yùn)動(dòng)的廣大群眾?！边@充分表明，我們的宣傳思想工作必須從人民性角度出發(fā)，激發(fā)群眾的力量。這要求紹興的宣傳思想工作一是要做到抓穩(wěn)新聞?shì)浾摵椭髁魉枷胼浾摚盐蛰浾搶?dǎo)向。二是要通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，強(qiáng)化傳播途徑，促進(jìn)黨的理論認(rèn)知、認(rèn)同。三是要強(qiáng)化基層媒體建設(shè)，提高服務(wù)能力。四是要堅(jiān)定真理、堅(jiān)持立場(chǎng)、敢于批駁謬誤。五是要發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，絕不懈怠含糊。