劉雅靜

摘要：現(xiàn)如今，隨著產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，相同類(lèi)型商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，播的消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵要素是包裝。包裝設(shè)計(jì)和圖形有著不可分割的聯(lián)系，圖像直接影響包裝的效果。基于此，本文主要介紹了圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性，而且分析了圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，希望可以為有需要的人提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：圖形語(yǔ)言;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

圖像能夠準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)信息，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形語(yǔ)言，再合理搭配色彩，就可以將包裝產(chǎn)品的理念全面表達(dá)出來(lái)。因此，作為包裝設(shè)計(jì)師，必須要在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖形語(yǔ)言，充分發(fā)揮自身的想象力，打造中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品包裝，這樣可以讓有中國(guó)特色的產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)外，讓更多的外國(guó)人了解中國(guó)。

一、圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性

（一）幫助消費(fèi)者理解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品包裝

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形語(yǔ)言，其效果是多樣化的，利用圖形語(yǔ)言可以使廣大消費(fèi)者更加深入的理解產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);利用此類(lèi)型的圖形語(yǔ)言，消費(fèi)者可以基本認(rèn)知產(chǎn)品的形狀以及功能，而且由于圖形語(yǔ)言具有較強(qiáng)的感染力，可以更加全面的認(rèn)識(shí)此類(lèi)型產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的想法和動(dòng)力[1]。通過(guò)應(yīng)用圖形語(yǔ)言，可以避免在包裝設(shè)計(jì)上使用很多繁瑣復(fù)雜的文字，也提高了包裝設(shè)計(jì)的整體水平。

（二）使包裝設(shè)計(jì)更加有趣

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形語(yǔ)言，可以對(duì)以往包裝設(shè)計(jì)存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，使包裝設(shè)計(jì)有多樣化的內(nèi)容，讓整個(gè)產(chǎn)品包裝更加的有趣。因?yàn)閳D形語(yǔ)言的圖形類(lèi)型和風(fēng)格都是各種各樣的，這樣必定可以使包裝非常有趣，不僅可以博得消費(fèi)者的眼球，而且具有宣傳的功能。很多消費(fèi)者在產(chǎn)品選購(gòu)過(guò)程中，都會(huì)結(jié)合產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)比，而吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵在于圖形語(yǔ)言是否運(yùn)用得當(dāng)。

二、圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

圖形語(yǔ)言利用具象、意象以及抽象的語(yǔ)言形式傳遞其承載的很多商品信息，具有鮮明的表達(dá)功能，很有可能被記憶以及識(shí)別，可以類(lèi)似于文字語(yǔ)言，將信息溝通的清晰性創(chuàng)豐體現(xiàn)出來(lái)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言得到普遍運(yùn)用。

（一）具象圖形

具象圖像是利用寫(xiě)實(shí)的手法使對(duì)象可以實(shí)現(xiàn)美的視覺(jué)在線，讓消費(fèi)者可以認(rèn)識(shí)對(duì)象的色彩以及外形等等。也可以利用特寫(xiě)的手法，放大展現(xiàn)對(duì)象獨(dú)特的細(xì)節(jié)部分，以形成較強(qiáng)的說(shuō)明力以及視覺(jué)沖擊力[2]。就具象圖形來(lái)講，直觀性是其最主要的特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常，處理具象圖形時(shí)，采用多樣化的手法進(jìn)行表現(xiàn)，比如：繪畫(huà)以及攝影等等手法。首先，繪畫(huà)圖形。與攝影圖形相比之下，寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)在真實(shí)再現(xiàn)對(duì)象信息的前提下，其能夠突破時(shí)間和空間的約束，形成圖形關(guān)系，可以彌補(bǔ)攝影的不足，具有較強(qiáng)的變通性以及多樣性，可以根據(jù)實(shí)際需求自由加工和提煉圖形，適當(dāng)?shù)目鋸?。也可以高度的?jiǎn)化和寫(xiě)實(shí)，獲得多樣化的視覺(jué)效果。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其繪畫(huà)圖形是利用多種繪畫(huà)手法來(lái)繪制，表現(xiàn)各種視覺(jué)效果。隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，專(zhuān)業(yè)軟件類(lèi)型不斷增多，比如：Painter以及ILLustrator等等，為創(chuàng)作包裝繪畫(huà)圖形打下良好的基礎(chǔ)，讓圖形有更強(qiáng)的感染力以及表現(xiàn)力。通過(guò)繪畫(huà)圖形可以將攝影圖形的真實(shí)以及細(xì)膩保持下來(lái)，因?yàn)橹黝}性的展現(xiàn)性能，可以凸顯出人性化。比如：就舒潔紙巾包裝來(lái)講，采用人們都耳熟能詳?shù)奶⒁约熬S尼熊的繪畫(huà)形象，構(gòu)建友好的視覺(jué)效果。其次，攝影圖形。攝影圖形具有良好的直觀顯示效果，適合表現(xiàn)商品色彩以及外形等等，所以普遍在紡織品以及食品等等包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用。將食品的實(shí)物圖片應(yīng)用在食品類(lèi)包裝中，可以用于表現(xiàn)包裝主題圖形，讓消費(fèi)者可以贊同該類(lèi)包裝想要傳達(dá)的味覺(jué)信息[3]。比如：巧克力品牌“德芙”，其口味有很多，包括白巧克力以及黑巧克力等等，利用食品包裝上呈現(xiàn)的餅干實(shí)物照片，消費(fèi)者就可以迅速聯(lián)想到食品的不同味道，進(jìn)而可以選擇自己想要的食品。并且還可以在表現(xiàn)細(xì)節(jié)已經(jīng)材質(zhì)的玩具包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用該類(lèi)圖形。比如：兒童積木包裝，包裝中可以采用攝影的具象圖形形式將產(chǎn)品的使用方式以及材質(zhì)等等直觀地表現(xiàn)出來(lái)，防止孩子由于不認(rèn)識(shí)文字而導(dǎo)致使用錯(cuò)誤，也可以減少家長(zhǎng)對(duì)選擇和購(gòu)買(mǎi)同一種類(lèi)型商品時(shí)的擔(dān)憂。

（二）抽象圖形

就抽象圖形來(lái)講，其在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，主要是結(jié)合人們的心理，從具體的圖像中將美的本質(zhì)因素提取出來(lái)，使圖形得到分解重構(gòu)，形成視覺(jué)層面上的隱喻，以成為可以在人的精神境界中產(chǎn)生美感功能的藝術(shù)語(yǔ)言。與具象圖形相比之下，抽象圖形具有多種特點(diǎn)，比如：?jiǎn)渭円约昂?jiǎn)潔等等，多數(shù)都是通過(guò)點(diǎn)線面的形式合理設(shè)計(jì)出一些抽象的理論化圖形的表現(xiàn)方法，有規(guī)律的進(jìn)行提煉以及概括，為人們帶來(lái)良好的視覺(jué)沖擊效果，加強(qiáng)秩序美感。將抽象圖形應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造廣闊的空間發(fā)揮自身的思維想象。因?yàn)轶w現(xiàn)了事物屬性，抽象圖形可以解除有限的形式語(yǔ)言建立有效的空間已經(jīng)。相對(duì)于具象圖像而言，其在情感性以及現(xiàn)代感等等方面都有著優(yōu)勢(shì)。抽象圖形應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，往往結(jié)合包裝的各方面因素來(lái)決定，比如：商品類(lèi)型以及材質(zhì)等等。首先，結(jié)合包裝的結(jié)構(gòu)以及材質(zhì)采用的抽象圖形[4]。事實(shí)上，之所以進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其主要目的在于實(shí)現(xiàn)包裝商品的兩個(gè)功能，一是自然功能，二是社會(huì)功能。前者是指為商品的保護(hù)、銷(xiāo)售以及容納等等提供極大的便利。后者，主要是指包裝設(shè)計(jì)必須要真正滿足人們?cè)趯徝婪矫娴男枨?。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用下，現(xiàn)代包裝傾向于包裝的社會(huì)功能。因此，新造型和新材料的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多，這樣可以為應(yīng)用抽象圖形奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如：有些包裝重視材料質(zhì)地，這樣做可以將材質(zhì)的個(gè)性特點(diǎn)以及現(xiàn)代感都充分體現(xiàn)出來(lái)。比如：就錫箔紙巧克力包裝來(lái)講，材質(zhì)具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感，所以在圖形運(yùn)用中選擇抽象圖形來(lái)首尾呼應(yīng)。并且抽象圖形普遍應(yīng)用在很多全新的包裝形式中。比如：就貼連式包裝來(lái)講，這是禮品保證，造型不同于其它同一種類(lèi)型的商品，其是非常新穎的。因?yàn)樵煨徒Y(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，所以將抽象形式運(yùn)用于圖形中，可以使包裝造型的特征得到充分體現(xiàn)，若在這個(gè)復(fù)雜的造型中，運(yùn)用具象圖形，這樣就很有可能給人一種沉重的感覺(jué)。第二，結(jié)合不同主題的需求以及商品類(lèi)型，采用抽象圖形[5]。從某個(gè)角度來(lái)看，包裝商品的類(lèi)型，在很大程度上促進(jìn)抽象圖形語(yǔ)言的發(fā)展以及應(yīng)用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中主流方向是是以抽象圖形為基礎(chǔ)的包裝圖形視覺(jué)效果。比如：就西藥類(lèi)包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，因?yàn)槲魉幊煞州^為抽象以及復(fù)雜，所以不能運(yùn)用具象圖像，在圖形表達(dá)方面只可以意會(huì)，但是如果運(yùn)用抽象圖形，就可以準(zhǔn)確客觀的表達(dá)，將該行業(yè)的特點(diǎn)都表現(xiàn)出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形語(yǔ)言是不可或缺的重要組成部分，而且是平面設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中必須要了解的方法。因此，需要充分掌握包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中不同圖形要素的分類(lèi)，應(yīng)該采用哪種技法將圖形要素表現(xiàn)出來(lái)，在這些圖形表現(xiàn)時(shí)的注意事項(xiàng)。只有這樣才可以設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的包裝產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使他們可以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

參考文獻(xiàn)：

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[4]翟健茹.圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（09）：138.

[5]李振宇.圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用剖析[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（15）：60.