高文君

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對社會各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，影響了新聞輿論傳播手段。本文以互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為分析對象，首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論概述，接著分析了互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論傳播存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后論述了互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論傳播建議，以便使新聞輿論傳播朝著正確方向發(fā)展，積極在互聯(lián)網(wǎng)上傳播正能量。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新聞輿論;傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播領(lǐng)域引發(fā)了一場深刻的革命。在互聯(lián)網(wǎng)影響之下，新聞信息傳播更加迅速，同時新聞傳播也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)也成為人們了解信息的主要來源。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論的概述

在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，新聞輿論的形成比現(xiàn)實(shí)社會更加迅速，而且傳播范圍更加的廣泛，覆蓋面非常大。一般而言，互聯(lián)網(wǎng)背景之下的新聞輿論具有以下幾方面特點(diǎn)。

第一，網(wǎng)絡(luò)輿論具有透明性。對于很多網(wǎng)絡(luò)用戶來說，其在互聯(lián)網(wǎng)上所發(fā)表意見都是完全公開意見，這些意見并不會隱蔽在大眾輿論之后，即便是少數(shù)意見群體也可以將自身意見反映到互聯(lián)網(wǎng)上。正是由于互聯(lián)網(wǎng)輿論具有這方面的特點(diǎn)，就有利于輿論宣傳機(jī)構(gòu)及時了解民意民情，可以很好地把握輿論發(fā)展方向。

第二，網(wǎng)絡(luò)輿論的表層性。表層性是互聯(lián)網(wǎng)輿論中最為重要的一個特點(diǎn)，主要是指很多網(wǎng)絡(luò)輿論都沒有經(jīng)過深思熟慮，更多的是情緒化表達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多發(fā)表言論的人員并不會過分擔(dān)心言論后果，導(dǎo)致很多人員不經(jīng)過思考隨意發(fā)表意見。

第三，網(wǎng)絡(luò)輿論的匿名性。由于互聯(lián)網(wǎng)上并不需要使用真實(shí)姓名交流，很多人都是使用虛假ID進(jìn)行交流，并不了解人們在現(xiàn)實(shí)生活中的職業(yè)、社會地位等各項因素。來自于全國不同職業(yè)的網(wǎng)民都會聚集在一起，共同針對某一熱點(diǎn)事件發(fā)表自身看法，并不需要擔(dān)心自身身份地位等方面差異。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的機(jī)遇

第一，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測水平不斷提升。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測水平在不斷提升，有利于政府部門或者其他機(jī)構(gòu)預(yù)測網(wǎng)絡(luò)輿情。在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)某一熱門話題之后，網(wǎng)民常常會產(chǎn)生多種不同思想，會發(fā)布各種各樣的言論。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿情分析方法主要是對網(wǎng)民所發(fā)表的語義進(jìn)行分析，無法準(zhǔn)確把握輿情發(fā)展方向。但是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛運(yùn)用，我們可以通過數(shù)據(jù)挖掘、語義分析等不同技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情深度分析，同時也可以結(jié)合用戶個人信息及用戶閱讀行為習(xí)慣，搜尋網(wǎng)民對于輿情事件的情感認(rèn)知，深度挖掘有價值的輿情信息，準(zhǔn)確把握未來輿情發(fā)展態(tài)勢，以便提前做好輿情的預(yù)警工作。

第二，人工智能技術(shù)快速發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)快速辟謠，可以幫助網(wǎng)絡(luò)輿情朝著良好方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件常常發(fā)酵速度非?？?，網(wǎng)絡(luò)輿情也會存在利益性和非理性輿情。在人工智能技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)技術(shù)趨于完備，人工智能技術(shù)有利于對某項報道展開評價，對于各種謠言可以及時辟謠，有助于引導(dǎo)正確輿論。

第三，人工智能技術(shù)有助于增強(qiáng)主流信息精準(zhǔn)度，有助于提升主流媒體輿論引導(dǎo)力。對于同一新聞事件，不同網(wǎng)民常常會有不同看法。主流媒體和政府可以常常利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)分析網(wǎng)民輿論發(fā)展方向，有助于對輿論進(jìn)行精準(zhǔn)引導(dǎo)，從而提高主流媒體輿論引導(dǎo)力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡(luò)水軍影響正常輿論分析，破壞正常輿論環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)會自動生成對某一網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐的評論，因此我們經(jīng)?？梢钥吹骄W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)評論。但是，這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被一些公司所操縱，按照公司意愿生成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。在對某一事件評論之時，一些公司常常會雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍打壓真實(shí)評論。在這樣環(huán)境之下，處于劣勢一方的群體常常會保留自身看法，轉(zhuǎn)而倒向被網(wǎng)絡(luò)水軍充斥的一方，會導(dǎo)致正常輿論環(huán)境遭到破壞。如果網(wǎng)絡(luò)水軍肆無忌憚注水，各大社會議題中的輿論環(huán)境變得惡劣。政府或者其他部門的輿情監(jiān)測常常難以獲得真實(shí)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)水軍的數(shù)據(jù)會影響到民意表達(dá)，影響最終決策判斷。

第二，算法推薦技術(shù)容易導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，很多公司通過大數(shù)據(jù)算法了解用戶喜好。在大數(shù)據(jù)算法影響之下，用戶可以直接搜尋到自己感興趣的話題，系統(tǒng)也會直接向用戶推送他們感興趣的話題，很多用戶長時間會被禁錮在同一類信息之中，容易導(dǎo)致出現(xiàn)信息閉塞的現(xiàn)象，使這一群體出現(xiàn)極化現(xiàn)象。算法推薦雖然有助于強(qiáng)化人們對于興趣點(diǎn)關(guān)注，但是過濾了很多其他的信息尤其是一些理性分析信息，用戶在認(rèn)知方面并不會加強(qiáng)，可能會導(dǎo)致用戶思維僵化而又閉塞，加深對某些問題的看法和偏見，最終會導(dǎo)致群體出現(xiàn)極化現(xiàn)象。

第三，算法技術(shù)或者VR技術(shù)容易給主流媒體輿論引導(dǎo)帶來新挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，人工智能技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人工智能技術(shù)發(fā)展也使得新聞信息發(fā)布發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)依賴媒體機(jī)構(gòu)所發(fā)布模式已經(jīng)被人工智能技術(shù)所打破，當(dāng)前最主要的信息發(fā)布模式是基于社交平臺發(fā)布以及基于算法技術(shù)計算機(jī)智能發(fā)布。在計算機(jī)算法影響之下，用戶所接受的信息大部分都是自己感興趣的信息，并不是主流媒體想給用戶傳播的信息，故主流媒體輿論引導(dǎo)能力也被顯著削弱，容易導(dǎo)致主流媒體缺位或者正能量失聲現(xiàn)象，有可能會使得網(wǎng)絡(luò)輿論缺少權(quán)威性，缺乏公信力，甚至?xí)沟镁W(wǎng)絡(luò)輿論充滿各種騙局。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)影響之下，VR信息技術(shù)也在新聞領(lǐng)域中得到廣泛使用，用戶可以用自身眼睛去觀看新聞。VR技術(shù)為用戶打造了全新的視角，使用戶可以從以往的觀察者變成現(xiàn)場的目擊者。在VR技術(shù)加持之下，很多觀眾可以親歷新聞事件的全過程，弱化了媒體對于輿論引導(dǎo)優(yōu)勢，容易使觀眾產(chǎn)生錯覺，具有一定的欺騙性。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的建議

第一，政府部門需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，為了確保互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論傳播朝著正確方向發(fā)展，政府部門需要加大對新聞輿論傳播引導(dǎo)，需要加大輿論引導(dǎo)關(guān)注力度，及時制止各種謠言，堅持弘揚(yáng)主旋律。

第二，新聞媒體要加強(qiáng)自律。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，為了確保互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播正確性，新聞媒體自身需要加強(qiáng)自律。為此，新聞媒體行業(yè)協(xié)會需要加強(qiáng)對行業(yè)協(xié)會各個媒體的指導(dǎo)，可以向各個媒體發(fā)布有關(guān)新聞輿論傳播引導(dǎo)實(shí)施意見，讓所有新聞機(jī)構(gòu)都知曉如何引導(dǎo)社會輿論，如何在互聯(lián)網(wǎng)上正確發(fā)聲，積極傳播社會正能量。

第三，社會公眾需要提高自身素質(zhì)。對于社會公眾來說，互聯(lián)網(wǎng)是一個大難題，互聯(lián)網(wǎng)上充滿了各種各樣的謠言。為此，社會公眾應(yīng)當(dāng)堅持不信謠、不傳謠的思想，堅持與政府走在一起，只相信事實(shí)真相，自覺抵制各種錯誤思想，加強(qiáng)認(rèn)知能力和思辨能力，積極營造良好的社會氛圍。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，為了做好新聞輿論傳播，政府部門需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，同時新聞媒體機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)自律，社會公眾也需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，堅決傳播社會正能量。

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