高文君

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對社會各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠影響，影響了新聞輿論傳播手段。本文以互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論傳播的機遇和挑戰(zhàn)為分析對象，首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論概述，接著分析了互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論傳播存在的機遇和挑戰(zhàn)，最后論述了互聯(lián)網(wǎng)背景之下新聞輿論傳播建議，以便使新聞輿論傳播朝著正確方向發(fā)展，積極在互聯(lián)網(wǎng)上傳播正能量。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新聞輿論;傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播領域引發(fā)了一場深刻的革命。在互聯(lián)網(wǎng)影響之下，新聞信息傳播更加迅速，同時新聞傳播也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)也成為人們了解信息的主要來源。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論的概述

在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，新聞輿論的形成比現(xiàn)實社會更加迅速，而且傳播范圍更加的廣泛，覆蓋面非常大。一般而言，互聯(lián)網(wǎng)背景之下的新聞輿論具有以下幾方面特點。

第一，網(wǎng)絡輿論具有透明性。對于很多網(wǎng)絡用戶來說，其在互聯(lián)網(wǎng)上所發(fā)表意見都是完全公開意見，這些意見并不會隱蔽在大眾輿論之后，即便是少數(shù)意見群體也可以將自身意見反映到互聯(lián)網(wǎng)上。正是由于互聯(lián)網(wǎng)輿論具有這方面的特點，就有利于輿論宣傳機構及時了解民意民情，可以很好地把握輿論發(fā)展方向。

第二，網(wǎng)絡輿論的表層性。表層性是互聯(lián)網(wǎng)輿論中最為重要的一個特點，主要是指很多網(wǎng)絡輿論都沒有經(jīng)過深思熟慮，更多的是情緒化表達。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多發(fā)表言論的人員并不會過分擔心言論后果，導致很多人員不經(jīng)過思考隨意發(fā)表意見。

第三，網(wǎng)絡輿論的匿名性。由于互聯(lián)網(wǎng)上并不需要使用真實姓名交流，很多人都是使用虛假ID進行交流，并不了解人們在現(xiàn)實生活中的職業(yè)、社會地位等各項因素。來自于全國不同職業(yè)的網(wǎng)民都會聚集在一起，共同針對某一熱點事件發(fā)表自身看法，并不需要擔心自身身份地位等方面差異。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的機遇與挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的機遇

第一，網(wǎng)絡輿情監(jiān)測水平不斷提升。在信息技術不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡輿情監(jiān)測水平在不斷提升，有利于政府部門或者其他機構預測網(wǎng)絡輿情。在網(wǎng)絡上出現(xiàn)某一熱門話題之后，網(wǎng)民常常會產(chǎn)生多種不同思想，會發(fā)布各種各樣的言論。傳統(tǒng)網(wǎng)絡輿情分析方法主要是對網(wǎng)民所發(fā)表的語義進行分析，無法準確把握輿情發(fā)展方向。但是隨著大數(shù)據(jù)技術廣泛運用，我們可以通過數(shù)據(jù)挖掘、語義分析等不同技術實現(xiàn)網(wǎng)絡輿情深度分析，同時也可以結合用戶個人信息及用戶閱讀行為習慣，搜尋網(wǎng)民對于輿情事件的情感認知，深度挖掘有價值的輿情信息，準確把握未來輿情發(fā)展態(tài)勢，以便提前做好輿情的預警工作。

第二，人工智能技術快速發(fā)展有助于實現(xiàn)快速辟謠，可以幫助網(wǎng)絡輿情朝著良好方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，網(wǎng)絡熱點事件常常發(fā)酵速度非?？?，網(wǎng)絡輿情也會存在利益性和非理性輿情。在人工智能技術不斷發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)技術趨于完備，人工智能技術有利于對某項報道展開評價，對于各種謠言可以及時辟謠，有助于引導正確輿論。

第三，人工智能技術有助于增強主流信息精準度，有助于提升主流媒體輿論引導力。對于同一新聞事件，不同網(wǎng)民常常會有不同看法。主流媒體和政府可以常常利用大數(shù)據(jù)分析技術分析網(wǎng)民輿論發(fā)展方向，有助于對輿論進行精準引導，從而提高主流媒體輿論引導力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡水軍影響正常輿論分析，破壞正常輿論環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術會自動生成對某一網(wǎng)絡實踐的評論，因此我們經(jīng)常可以看到網(wǎng)絡熱點評論。但是，這些互聯(lián)網(wǎng)技術被一些公司所操縱，按照公司意愿生成網(wǎng)絡熱點。在對某一事件評論之時，一些公司常常會雇傭網(wǎng)絡水軍打壓真實評論。在這樣環(huán)境之下，處于劣勢一方的群體常常會保留自身看法，轉而倒向被網(wǎng)絡水軍充斥的一方，會導致正常輿論環(huán)境遭到破壞。如果網(wǎng)絡水軍肆無忌憚注水，各大社會議題中的輿論環(huán)境變得惡劣。政府或者其他部門的輿情監(jiān)測常常難以獲得真實數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡水軍的數(shù)據(jù)會影響到民意表達，影響最終決策判斷。

第二，算法推薦技術容易導致群體極化現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，很多公司通過大數(shù)據(jù)算法了解用戶喜好。在大數(shù)據(jù)算法影響之下，用戶可以直接搜尋到自己感興趣的話題，系統(tǒng)也會直接向用戶推送他們感興趣的話題，很多用戶長時間會被禁錮在同一類信息之中，容易導致出現(xiàn)信息閉塞的現(xiàn)象，使這一群體出現(xiàn)極化現(xiàn)象。算法推薦雖然有助于強化人們對于興趣點關注，但是過濾了很多其他的信息尤其是一些理性分析信息，用戶在認知方面并不會加強，可能會導致用戶思維僵化而又閉塞，加深對某些問題的看法和偏見，最終會導致群體出現(xiàn)極化現(xiàn)象。

第三，算法技術或者VR技術容易給主流媒體輿論引導帶來新挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，人工智能技術獲得了突飛猛進的發(fā)展，人工智能技術發(fā)展也使得新聞信息發(fā)布發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)依賴媒體機構所發(fā)布模式已經(jīng)被人工智能技術所打破，當前最主要的信息發(fā)布模式是基于社交平臺發(fā)布以及基于算法技術計算機智能發(fā)布。在計算機算法影響之下，用戶所接受的信息大部分都是自己感興趣的信息，并不是主流媒體想給用戶傳播的信息，故主流媒體輿論引導能力也被顯著削弱，容易導致主流媒體缺位或者正能量失聲現(xiàn)象，有可能會使得網(wǎng)絡輿論缺少權威性，缺乏公信力，甚至會使得網(wǎng)絡輿論充滿各種騙局。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術影響之下，VR信息技術也在新聞領域中得到廣泛使用，用戶可以用自身眼睛去觀看新聞。VR技術為用戶打造了全新的視角，使用戶可以從以往的觀察者變成現(xiàn)場的目擊者。在VR技術加持之下，很多觀眾可以親歷新聞事件的全過程，弱化了媒體對于輿論引導優(yōu)勢，容易使觀眾產(chǎn)生錯覺，具有一定的欺騙性。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播的建議

第一，政府部門需要加強輿論引導。在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，為了確保互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論傳播朝著正確方向發(fā)展，政府部門需要加大對新聞輿論傳播引導，需要加大輿論引導關注力度，及時制止各種謠言，堅持弘揚主旋律。

第二，新聞媒體要加強自律。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，為了確?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下新聞輿論傳播正確性，新聞媒體自身需要加強自律。為此，新聞媒體行業(yè)協(xié)會需要加強對行業(yè)協(xié)會各個媒體的指導，可以向各個媒體發(fā)布有關新聞輿論傳播引導實施意見，讓所有新聞機構都知曉如何引導社會輿論，如何在互聯(lián)網(wǎng)上正確發(fā)聲，積極傳播社會正能量。

第三，社會公眾需要提高自身素質(zhì)。對于社會公眾來說，互聯(lián)網(wǎng)是一個大難題，互聯(lián)網(wǎng)上充滿了各種各樣的謠言。為此，社會公眾應當堅持不信謠、不傳謠的思想，堅持與政府走在一起，只相信事實真相，自覺抵制各種錯誤思想，加強認知能力和思辨能力，積極營造良好的社會氛圍。

四、結語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，為了做好新聞輿論傳播，政府部門需要加強輿論引導工作，同時新聞媒體機構需要加強自律，社會公眾也需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，堅決傳播社會正能量。

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