摘要：跨媒介敘事的技術(shù)語境下，文字、圖像、動態(tài)影像等不同類型的媒介形態(tài)相互借鑒和模仿，壁壘逐漸消失。無論是接受還是抵抗，用戶對影像的渴望都呈現(xiàn)指數(shù)級增長，一些傳統(tǒng)的新聞敘事DNA正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，視覺敘事正大行其道。新型主流媒體主動適應(yīng)傳播視覺化轉(zhuǎn)向，在視覺敘事上作出了積極的探索。在移動端，要如何呈現(xiàn)更好看、更有質(zhì)感的視覺故事，加大主流意識形態(tài)話語的吸引力，對主流價值觀進(jìn)行更好的傳達(dá)與表現(xiàn)？本文以當(dāng)下主流敘事中的正面報道為研究對象，分析主流敘事視覺化的特征和規(guī)律。

關(guān)鍵詞：視覺敘事；正面報道；新聞價值

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0155-02

一、引言

生物學(xué)指出，人類是通過視覺來體驗(yàn)世界的。視覺是精準(zhǔn)、專業(yè)的代名詞，畫家將它描述為“畫框”，文學(xué)家將它描寫為“窗戶”，也有人會稱之為“鏡子”。加州大學(xué)洛杉磯分校的神經(jīng)學(xué)家馬爾科·亞科博尼研究得出結(jié)論：“人們的注意力會瞬間被大型物體、明亮的顏色、快速的瞬間移動行為所吸引?！盵1]雙眼是我們接收大量數(shù)據(jù)與信息的工具，大腦多達(dá)85%的區(qū)域都用來接收和處理以驚人的速度輸入的視覺信息，大腦每1/24秒便可以構(gòu)建一組圖像。

在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，主流媒體對新聞敘事視覺化的重視前所未有，新聞敘事者不斷適應(yīng)主流傳播媒介轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，從自身的敘事功能出發(fā)，對原有的敘事模式作出一定的更新和調(diào)整，借助抖音、快手、微博微信的“雙微”聯(lián)動，在敘事手段上取長補(bǔ)短，不斷融合其他介質(zhì)的特點(diǎn)，創(chuàng)作生產(chǎn)以堅(jiān)持弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳播正能量為主導(dǎo)的主流敘事視覺故事。

二、“正面報道”視覺敘事價值取向

（一）“堅(jiān)持正面報道”為價值取向

畫面中的一切都是故事。美國著名修辭學(xué)者肯尼斯·伯克有言：“故事是人生的設(shè)備。”[2]講故事是各種媒介文化及信息產(chǎn)品最重要的表現(xiàn)形態(tài)。敘事學(xué)中的“故事”是指一種穩(wěn)定的內(nèi)容，它可以從一種媒介轉(zhuǎn)移到另一種媒介，從一種語言翻譯為另一種語言，轉(zhuǎn)移的過程不會破壞故事自身的穩(wěn)定性[3]。

新型主流媒體秉持“堅(jiān)持正面報道為主”為主要價值取向，能起到弘揚(yáng)正氣、凝聚共識的積極作用?？v觀主流敘事在抖音、快手等移動平臺點(diǎn)贊量較高的作品，其新聞故事化傾向都比較明顯，用戶認(rèn)同感較強(qiáng)，有著鮮明的價值取向，正面報道中都包含了“認(rèn)同”“贊揚(yáng)”“和諧”“典型”等關(guān)鍵元素。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌指出，“在社交媒體時代，人們越來越傾向于閱讀與分享相對較為積極和正面的信息”[4]，正面積極的信息更容易得到認(rèn)同和宣揚(yáng)。正面報道是指新聞報道對人物進(jìn)行了正面評價，認(rèn)為人物的所作所為是值得肯定的，或者報道了與人物直接相關(guān)的正面事件。主人公身份多是普通百姓，多以基層一線醫(yī)生、消防員、警員為主，且凸顯的內(nèi)容多為其超出一般工作職責(zé)范圍的積極作為。人物故事著重于對具有某種優(yōu)良品質(zhì)的人物內(nèi)心和思想的發(fā)掘，比如草根英雄、最慷慨的人、舍己救人的新聞人物在平民視角下精英意識的暗示，傳遞積極、健康、向上的觀點(diǎn)和態(tài)度，喚起群眾共同的記憶達(dá)到話語共振。

（二）“內(nèi)容為王”敘事主題新走向

視覺敘事對主題的考量：如何發(fā)現(xiàn)有溫度、有情懷的題材？新聞主題是主流敘事視覺化所反映的關(guān)鍵所在，正如范·戴克所說的：“中心主題在新聞報道中通常用標(biāo)題和導(dǎo)語的形式加以暗示。他們確定了報道的態(tài)勢并向讀者傳達(dá)文本的總體傾向?！盵5]跨媒介敘事的技術(shù)語境下，主流敘事視覺化從注重社會事件報道向注重人物和價值觀報道轉(zhuǎn)變，題材包括正義、堅(jiān)忍、夢想、真愛、親情等，講述普通百姓的夢想和感人故事，挖掘平凡而又偉大的人性閃光點(diǎn)，弘揚(yáng)真善美，激發(fā)用戶共鳴。抖音平臺上約有12萬個以正能量注冊的個人和企業(yè)號，如“浙有正能量”抖音號粉絲有1990.6萬，獲贊12.5億，發(fā)布的12秒短視頻《口罩背后最帥的臉》展示了“浙江援漢一線醫(yī)生王楠楠脫下口罩的一幕讓所有人震撼！”，網(wǎng)友紛紛留言評論：“堅(jiān)毅的眼神，帥氣的臉，這就是中國人最帥的樣子?！秉c(diǎn)贊量高達(dá)1224.1W，體現(xiàn)了用戶對優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容的尊重。

（三）跨界敘事的價值判斷

在移動端，高質(zhì)量的原創(chuàng)報道是最有價值的內(nèi)容，主流敘事專業(yè)生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值仍然存在。新聞價值是判斷事實(shí)是否成為新聞的衡量標(biāo)準(zhǔn)，新聞價值與用戶的注意力密切相關(guān)。主流敘事視覺化從人物選擇到敘事方式，從表達(dá)手段到剪輯技巧等都深受新聞價值取向的影響。“新聞價值是指新聞與受眾、社會之間的需求關(guān)系，表現(xiàn)為對受眾和社會需要的滿足，故新聞價值是一種關(guān)系范疇?！盵6]借用劉建明的觀點(diǎn)，現(xiàn)代新聞價值的構(gòu)成因素就是獲知性、獲益性、激勵性和娛樂性[7]。美國學(xué)者休曼認(rèn)為構(gòu)成新聞價值的三要素是“報道適時、事實(shí)的興趣和令人驚奇的事件”[5]。獲得第29屆中國新聞獎一等獎的短視頻新聞《臊子書記》，小切口正能量大情懷，講述了天津大學(xué)選派的扶貧干部宋鵬挖掘地方特色，打造電商產(chǎn)業(yè)鏈、鋪設(shè)幸福路的故事。數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，故事主人公所追求的核心價值具有人類生存情境的普遍性，他樂觀堅(jiān)強(qiáng)，勤勞勇敢，面對人生挫折與困境表現(xiàn)出超人的韌勁和堅(jiān)強(qiáng)毅力，由此產(chǎn)生了強(qiáng)大的感召力，具有很強(qiáng)的親和性、聚合性、向心性。

三、“微小敘事”人文精神的自覺守望

聲音、圖片、視頻里有導(dǎo)向，文化產(chǎn)品要傳遞什么樣的價值觀是媒體人必須要搞清楚的。新聞媒體作為傳播人文精神的重要載體，如果人文精神建設(shè)缺失，就可能會助長社會不良風(fēng)氣。什么是人文精神？簡而言之，人文精神就是人最基本的道德操守，就是對以人為本、以人為中心的價值觀的自覺守望，就是關(guān)懷人類，弘揚(yáng)個性[3]。如主流敘事視覺化典型人物“張富清”“杜富國”“黃文秀”“好人耀仔”“天渠黃大發(fā)”“樵夫廖俊波”等人的故事，都是對人性本身的真善美的張揚(yáng)，匯聚了社會正能量。作為技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的主旋律視覺敘事，要從敘事方式、人物塑造、視覺風(fēng)格、價值觀立場等方面堅(jiān)持傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀，在敘事技巧上要呈現(xiàn)出以下特征：

（一）微小敘事，人物封面化

突出新聞中的“人”，更強(qiáng)調(diào)“個人”的視角、故事與情感，通過人物的表情、語言和動作表現(xiàn)人物的個性化性格，較為注重人物的主觀表達(dá)。

（二）標(biāo)題凝練，語言通俗

自敘親身經(jīng)歷，刻畫人物的性格與品性，融入互聯(lián)網(wǎng)語言的風(fēng)格，標(biāo)題、文字色彩鮮明，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化、口語化表達(dá)。

（三）運(yùn)用音景，增強(qiáng)傳播力

敘事語態(tài)聲音元素的運(yùn)用多樣化，主要有同期聲、旁白、畫外音等幾種形式，可以通過這幾種方式來構(gòu)建故事的聲音層次，引領(lǐng)用戶穿梭多個場景，增強(qiáng)感染力和傳播力。

四、“用光寫作”重構(gòu)故事視覺隱喻

（一）“光”視覺敘事手段

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ愤@樣來表達(dá)視覺的特點(diǎn)：視覺其實(shí)更像“手指”一樣的觸覺，是積極的活動。視覺不是照相機(jī)，它不只是被動的記錄，而是積極的探索，具有高度的選擇性。人的視覺不會如同攝像機(jī)一樣捕捉所有的細(xì)節(jié)，而是捕捉眼前事物的某幾個最突出的特征。由此，光線可以幫助用戶關(guān)注畫面中特定的圖像，也能為作品整體增添專業(yè)感。視覺故事最關(guān)鍵的一步是剪輯，要學(xué)會如何“用光寫作”，將碎片、零散的畫面，拼接在一起創(chuàng)造連貫的故事線，找到敘事的節(jié)奏。

（二）尋找瞬間構(gòu)建情節(jié)

卡蒂埃費(fèi)·布列松在《決定性瞬間》一書中寫道：“世間事物全都有其決定性瞬間。”[2]敘事節(jié)奏通常需要剪輯來完成，剪輯是一個故事情節(jié)建構(gòu)的過程，如視頻人物故事《臊子書記》將MG（Motion Graphics，動態(tài)圖形）動畫和3D建模運(yùn)用到短視頻中，通過剪輯將虛景與實(shí)景連接在一起進(jìn)行畫面組接，通過視覺隱喻來傳遞情感。

（三）細(xì)節(jié)化呈現(xiàn)情感卷入

在視覺敘事中，要捕捉細(xì)節(jié)，烘托對話、場景、情節(jié)，對歷史時間的濃縮、對情節(jié)細(xì)節(jié)的放大、現(xiàn)在進(jìn)行時的時態(tài)構(gòu)建至關(guān)重要，通過可以快速實(shí)現(xiàn)情感喚起、情感卷入的細(xì)節(jié)，激發(fā)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)、評、贊。

五、結(jié)語

視覺敘事故事化是獲得用戶注意力和關(guān)注的核心能力，也是提升主流媒體在移動端的內(nèi)容生產(chǎn)能力，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的立身之本。時下，新技術(shù)改變了新聞采寫模式，但不變的是主流敘事嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)的表達(dá)，記者學(xué)會如何利用視覺技術(shù)手段，深入新聞現(xiàn)場，挖掘和呈現(xiàn)引人入勝的視覺故事，依然是新聞工作的重中之重。

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作者簡介：佟慧娟（1974—），女，新疆伊犁人，本科，高級記者，研究方向：新聞敘事。