摘要：新媒體時(shí)代，幾乎人人都能成為信息的發(fā)布者和轉(zhuǎn)載者，都能成為海量信息的傳播者。城市旅游文化的傳播在新媒體環(huán)境下，有了更加多元化的呈現(xiàn)方式，而旅游景區(qū)的公示語翻譯不僅能給中外游客提供便利，也是展現(xiàn)城市地域特色和民俗文化的窗口，有助于提升城市形象。新媒體時(shí)代，景區(qū)公示語翻譯在城市旅游文化傳播中的重要性不言而喻。本文探討西安景區(qū)公示語翻譯中出現(xiàn)的問題，以及西安城市旅游文化對外宣傳的影響，進(jìn)而探索新媒體時(shí)代西安景區(qū)公示語翻譯對城市旅游文化傳播的有效路徑，以吸引更多的中外游客，更加有效地推動(dòng)西安城市旅游文化的對外傳播，提高西安的國際地位。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；西安；旅游文化；公示語；翻譯

中圖分類號：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0224-02

一、引言

隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體已經(jīng)融入社會生活的方方面面。新媒體時(shí)代背景下，城市旅游快速發(fā)展，其中，城市旅游文化也在新媒體環(huán)境中出現(xiàn)了更加多元化的呈現(xiàn)方式和傳播方式。城市旅游景區(qū)和景點(diǎn)在發(fā)揚(yáng)本土文化的過程中，扮演著重要的角色，而景區(qū)的公示語是向中外游客展現(xiàn)城市地域特色和旅游文化的窗口[1]。因此，公示語的翻譯也顯得尤為關(guān)鍵。正確的、恰當(dāng)?shù)墓菊Z翻譯能夠更加有效地指引國際游客對景區(qū)和旅游文化產(chǎn)生準(zhǔn)確、全面的認(rèn)知；相反，一些不恰當(dāng)?shù)?，甚至錯(cuò)誤的公示語翻譯不僅不能發(fā)揮應(yīng)有的作用，還可能誤導(dǎo)國際游客，這對景區(qū)的發(fā)展，甚至西安整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的未來，以及西安城市旅游文化的對外傳播，都是極其不利的。尤其在新媒體時(shí)代，各種媒介載體可能向公眾傳播這種錯(cuò)誤的公示語翻譯，歪曲對城市旅游文化的認(rèn)識，有損城市形象。本文探討新媒體環(huán)境下，景區(qū)公示語翻譯的問題和對策，使公示語翻譯發(fā)揮正面作用。

二、新媒體時(shí)代西安的旅游文化傳播

西安，地處關(guān)中平原中部，是我國八大古都之一，也是一座歷史文化名城，文化底蘊(yùn)深厚。2011年國務(wù)院頒布《全國主體功能規(guī)劃》，西安是中國唯一一個(gè)被定位“歷史文化基地”的城市。在西安，中外游客不僅能欣賞到各具特色的名勝古跡，還能感受到這座古城深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這是文明的綿延，是傳統(tǒng)的繼承，也是一場精神的洗禮。西安的旅游景點(diǎn)以歷史人文景觀為主，每個(gè)景點(diǎn)、每座建筑，都有其歷史淵源。游客如果只是走馬觀花式地觀光，不了解其中的歷史和典故，那么旅游就毫無意義。

新媒體時(shí)代，城市旅游業(yè)高速發(fā)展，城市旅游文化也呈現(xiàn)出多樣化的媒介傳播態(tài)勢。在多種媒介傳播旅游文化的過程中，新媒體扮演著重要的角色，其優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但同時(shí)，新媒體的局限性也會對西安旅游文化的傳播產(chǎn)生一定的影響。新媒體水平參差不齊，缺乏專業(yè)性，對旅游文化缺乏深度認(rèn)知[2]，導(dǎo)致旅游景區(qū)的信息缺乏真實(shí)性和準(zhǔn)確性，部分媒體甚至為了流量，對旅游文化的內(nèi)涵進(jìn)行加工和改編，嚴(yán)重誤導(dǎo)游客。如今，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)使人們足不出戶就能領(lǐng)略到世界各地名勝古跡的風(fēng)采，如果在傳播中出現(xiàn)差錯(cuò)，旅游文化不但得不到有效的宣傳，甚至?xí)屩型庥慰蛯ξ靼猜糜挝幕a(chǎn)生誤解。因此，需要杜絕此類情況發(fā)生，這不僅需要相關(guān)部門加以監(jiān)管，更需要景區(qū)規(guī)范公示語翻譯，使其能夠更好地宣傳西安的旅游文化。

三、西安景區(qū)公示語翻譯存在的問題及影響

目前，西安的主要旅游景區(qū)（景點(diǎn)），如陜西歷史博物館、西安城墻、鐘樓、鼓樓、大雁塔、大唐不夜城步行街、大唐芙蓉園、秦始皇陵兵馬俑等，基本實(shí)現(xiàn)了公示語的英漢雙語化。新媒體時(shí)代，公示語準(zhǔn)確有效的翻譯不但能為國外游客提供更為人性化的服務(wù)，而且有利于西安旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，一些公示語翻譯也存在不恰當(dāng)、不規(guī)范等問題。

（一）翻譯不統(tǒng)一

在陜西歷史博物館旅游景區(qū)，表示方向指示的公示語“出口”的譯文有Way Out和Exit，應(yīng)該統(tǒng)一譯文?！爱嬂取惫菊Z的譯文有Gallery和ART GALLERY。此處“畫廊”的譯文和大小寫都應(yīng)該統(tǒng)一。如果不統(tǒng)一譯文，游客就會誤以為是兩個(gè)不同的地方。公示語“外賓服務(wù)部”和“商品部”都被譯為“Shop”，實(shí)在無法理解這是同一個(gè)地方還是兩個(gè)地方，這樣的譯文會造成誤解。

（二）譯文語法錯(cuò)誤

公示語“周一閉館”的譯文“Closed on Monday”，這里的Monday作為單數(shù)不是很恰當(dāng)。博物館每周一都閉館，因此翻譯為復(fù)數(shù)Mondays更合適。表示方向指示的公示語“下樓請右行”，被譯為“Turn right go down stairs”，譯文有明顯的語法錯(cuò)誤，根本達(dá)不到指示方向的效果。公示語“溫馨提示”被譯為“Kindly Reminder”，這里的“reminder”是名詞，意為“提醒物，令人回憶的東西，催繳單”等，譯為“Kindly remind”更恰當(dāng)。語法錯(cuò)誤在公示語翻譯中比較常見，一般是字對字的翻譯，存在中式英語等，不夠?qū)I(yè)，容易給國際游客帶來不必要的麻煩。公示語“禁止拍照”被譯為“No photo”，此處的公示語與“禁止吸煙”“No smoking”的性質(zhì)一樣，都是偏向動(dòng)作的禁止，使用動(dòng)名詞更為合適。公示語“禁止拍照”譯為“No photographing”比較妥當(dāng)。

（三）翻譯缺失

目前，西安旅游景點(diǎn)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)中英雙語公示語，但隨著新興旅游景點(diǎn)的發(fā)展和壯大，一些表演性質(zhì)的項(xiàng)目也應(yīng)該具備公示語和翻譯。例如，大唐不夜城步行街，被譽(yù)為國家級步行街，有各式各樣獨(dú)具歷史文化內(nèi)涵的表演、建筑等。如果有中英雙語公示語，那么中外游客更能理解其中的文化內(nèi)涵，而不只是看熱鬧。及時(shí)配備公示語和翻譯是非常有必要的，對西安旅游業(yè)的發(fā)展和旅游文化的宣傳具有積極作用。

四、推動(dòng)西安旅游文化傳播的公示語翻譯原則

具有傳達(dá)指示、提示、限制、強(qiáng)制、解說、教育、推廣和管理等意圖和社會功能的公示語，不僅是一種獨(dú)特的應(yīng)用文體，同時(shí)也是社會用語的重要組成部分[3]。公示語翻譯同樣應(yīng)當(dāng)具有上述功能。除了上述列舉的公示語翻譯問題，實(shí)際還有很多公示語翻譯不夠準(zhǔn)確、不夠到位的問題，需要進(jìn)一步規(guī)范。合法性、規(guī)范性、準(zhǔn)確性、通俗性、文明性、針對性、簡練性的翻譯原則由陜西省《公共場所公示語中英文譯寫規(guī)范》提出[4]。針對西安旅游景點(diǎn)公示語翻譯中存在的主要問題，西安旅游景點(diǎn)的公示語翻譯應(yīng)遵循以下原則。

（一）簡潔原則

簡潔明了，讓游客一看就明白含義。直接明了，以便國際游客直接獲取最準(zhǔn)確的指示和信息，尤其是指示性和說明性質(zhì)的公示語翻譯。如果公示語翻譯有歧義，不僅無法發(fā)揮公示語翻譯的作用，反而會誤導(dǎo)國外游客，產(chǎn)生不良后果，這樣會影響國外游客的旅游景點(diǎn)體驗(yàn)感，降低對景點(diǎn)的評價(jià)。

（二）統(tǒng)一原則

統(tǒng)一原則指根據(jù)國際慣例，直接借鑒（借譯/套用）英語國家現(xiàn)有的通用的公示語。西安旅游景點(diǎn)一些公示語翻譯有很嚴(yán)重的中式英語問題，沒有按照國際慣例，這樣的譯文根本達(dá)不到應(yīng)有的效果。因此，此類公示語可按照現(xiàn)有的英語公示語進(jìn)行翻譯，且同一地方的同一公示語應(yīng)統(tǒng)一，避免產(chǎn)生誤解。

（三）準(zhǔn)確原則

公示語翻譯應(yīng)與原文含義一致，翻譯準(zhǔn)確，不得產(chǎn)生歧義和語法錯(cuò)誤。一些公示語翻譯不規(guī)范，存在詞性搭配混亂和機(jī)械翻譯的現(xiàn)象。此類問題，建議請專業(yè)人士進(jìn)行翻譯和校對，保證公示語翻譯的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。

另外，一些公示語翻譯雖然不存在上述問題，但缺乏對含義的解讀，尤其一些歷史文化特色濃厚的景點(diǎn)的公示語，更應(yīng)該突出其文化內(nèi)涵的翻譯。此類公示語在翻譯之余，如果能加上對公示語的簡短解釋說明或注解，讓國外游客知其表且知其里，避免望文生義，那么會使公示語的含義和功能發(fā)揮更積極的意義。例如，大唐芙蓉園景區(qū)內(nèi)的“燒尾宴”被譯為“Imperial Banquet Hall”，這講的是鯉魚躍龍門的神話傳說[5]。譯文其實(shí)并沒有真正解釋說明“燒尾宴”的含義，國外游客看后自然也不會明白其中含義，建議在譯文后添加注解，說明其來歷和內(nèi)涵。翻譯乃文化的重新建構(gòu)，關(guān)鍵在于依據(jù)語言的文化闡釋促成其文化意蘊(yùn)的準(zhǔn)確有效傳達(dá)[6]。這樣才是真正意義上完整的翻譯，只有理解了背后深刻的文化內(nèi)涵，才能真正意義地促進(jìn)西安旅游文化的對外傳播。在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，讓旅游景點(diǎn)公示語開口說話，宣揚(yáng)西安旅游文化，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

五、結(jié)語

語言翻譯和文化傳播密不可分。不斷提高公示語翻譯質(zhì)量對西安旅游文化的傳播至關(guān)重要。在新媒體背景下，公示語翻譯會直接影響西安旅游文化的對外傳播，對增強(qiáng)西安旅游文化的傳播效果和提升西安的國際形象具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。期望有更多學(xué)者投身于西安旅游景點(diǎn)公示語翻譯事業(yè)，致力于西安旅游業(yè)的發(fā)展，共同傳播西安旅游文化，共建西安文明城市。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張西玲，李歡歡.旅游景區(qū)景點(diǎn)公示語翻譯對城市形象的影響[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2018，38（04）：103-108.

[2] 張燕.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合發(fā)展——《西安晚報(bào)》“尋找古詩詞中的西安旅游之美”是又一次創(chuàng)新[J].西部學(xué)刊，2016（02）：57-58.

[3] 呂和發(fā).公示語的功能特點(diǎn)與漢英翻譯研究[J].術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化與信息技術(shù)，2005（02）：21-26.

[4] 楊紅英.旅游景點(diǎn)翻譯的規(guī)范化研究：陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)《公共場所公示語英文譯寫規(guī)范：旅游》的編寫啟示[J].中國翻譯，2011（04）：64-68.

[5] 張蓉珍，高曉鳳，瞿秀珍.西安曲江風(fēng)景區(qū)公示牌漢譯英（英文標(biāo)識）中存在問題及思考[J].海外英語，2020（13）：191-192.

[6] 何芳，夏文紅，張?jiān)?公示語翻譯提升北京對外文化傳播能力研究[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2020，18（03）：11-16.

作者簡介：張瑜（1984—），女，陜西西安人，碩士，助教，研究方向：翻譯教學(xué)和翻譯。