李珩 王玉英

摘要：體育類信息因競技性、娛樂性、新鮮性等特征，有著廣泛的社會需求。體育數(shù)據(jù)新聞更是憑借獨特的可視化呈現(xiàn)方式和形象的圖表數(shù)據(jù)，成為一種引人注目的新聞表現(xiàn)形式。但是，近年來的傳播實踐表明，體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展并非一帆風順，甚至在某些領域已經(jīng)黯然收場。要解決體育數(shù)據(jù)新聞存在的難題，需要充分基于全媒體發(fā)展趨勢，將專門機構一手數(shù)據(jù)與自主探索相結合，現(xiàn)代化手段與參與式游戲相結合，人員管理與提高素質相結合。

關鍵詞：體育數(shù)據(jù)新聞；發(fā)展策略；全媒體時代

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0115-02

2013年前后，數(shù)據(jù)新聞異?；鸨?，幾乎所有媒體都有所涉獵。但是，這一新鮮的報道樣式并沒有取得專家們預想的效果，其制作時間長、成本高，導致時效性不足，媒體積極性不高，受眾反饋也低。2015年前后，沒有及時革新的體育數(shù)據(jù)新聞發(fā)展遇到阻礙，騰訊體育出品的“算數(shù)”網(wǎng)絡專欄、新浪“圖解新聞”體育專欄等紛紛停止運作，從設立以來取得不俗的反響到兩年后的黯然收場，體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展存在何種問題？在全媒體時代，又該如何擺脫這種發(fā)展困境？

一、從內(nèi)容到形式：體育數(shù)據(jù)新聞的癥結所在

（一）題材固化，主題過于宏觀

在體育新聞報道中，重大賽事如奧運會、冬奧會、亞運會、全運會等，因比賽項目多、娛樂性強、受眾參與度廣等特點，而受到媒體的格外關注。在眾多比賽項目中，足球、籃球、排球、網(wǎng)球等球類運動更是擁有大量粉絲，依托其產(chǎn)生的衍生品也多種多樣，包括運動服飾、比賽用球、功能性飲料等等，這些項目獨特的賣點吸引了大量的廣告公司、公關公司，推動了體育經(jīng)濟與體育新聞的協(xié)同發(fā)展。選題方面，體育數(shù)據(jù)新聞主要集中在足球、籃球等比賽項目上，缺少對其他競賽項目的大規(guī)模、系統(tǒng)性報道，綜合型內(nèi)容占比不足；已有的主題報道類型過于宏觀、抽象，雖有對歷史過程的梳理和對運動員個人數(shù)據(jù)的總結，但缺少細節(jié)和情節(jié)性內(nèi)容，缺少吸引受眾的人性化內(nèi)容，缺少針對某一角度的全面、詳細的報道，缺少能夠引發(fā)受眾怡情、沉浸式閱讀體驗的內(nèi)容，而這些恰巧是新聞傳播中最有影響力、最有看點的內(nèi)容。因此，現(xiàn)階段生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，不能吸引讀者。

（二）模式化生產(chǎn)導致信息的同質化

為了追求報道的時效性，策劃的簡單便捷，大多數(shù)媒體在體育數(shù)據(jù)新聞的報道中都采用了同樣的模式和選題。對比騰訊“算數(shù)”體育專欄與新浪“圖解新聞”體育專欄中選題類似的兩篇報道，分析其內(nèi)容的安排和數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，可以看出兩個欄目所報道的數(shù)據(jù)基本是一致的，呈現(xiàn)模式與語言也非常類似，除了色彩給人的直觀感受有些差異，其他內(nèi)容沒有不同。模式化生產(chǎn)導致內(nèi)容同質的例子不計其數(shù)，程序工具和效率原則造就了產(chǎn)品的單一性、同質性，個性化內(nèi)容被剔除，受眾群體被多方分散，很少有精專的受眾翹首以盼一個新聞媒介平臺生產(chǎn)的內(nèi)容。各媒介沒有個性化、獨特的報道策劃，就沒有醒目的名片，沒有固定、潛在增長的受眾，在業(yè)界也就沒有競爭力，久而久之，要么被取代，要么自己黯然收場。

（三）可視化形式單一，缺少與受眾的互動

以2018年俄羅斯世界杯開幕式的報道情況為例，選取新浪體育網(wǎng)頁、新浪體育微信公眾號、新浪體育官方微博、新浪“圖解新聞”體育數(shù)據(jù)專欄作為觀測對象。可以發(fā)現(xiàn)，新浪“圖解新聞”當天只有一篇文章，且是時效性不強的歷史梳理類內(nèi)容，無法保證報道內(nèi)容的時效性與傳播效率，與其他媒體形式相比，呈現(xiàn)方式單一，只有長圖一種類型。從受眾反饋情況來看，與互動性強的微博、傳播力廣的微信公眾號相比，網(wǎng)頁的傳播與互動較少，體育數(shù)據(jù)新聞的互動更少，很難得到廣大受眾的有力支持。

二、全媒體時代體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略

（一）專門機構一手數(shù)據(jù)與自主探索相結合

“數(shù)據(jù)”是數(shù)據(jù)新聞賴以存在的基礎，與主題的選擇、風格的把握等方面密不可分。但是，并不是所有的數(shù)據(jù)都是開放的，而且冗雜數(shù)據(jù)的收集和整理需要耗費大量的時間，編輯同時還要滿足新聞的時效性要求。因此，數(shù)據(jù)新聞在選題時就相對地宏觀、呆板。麥肯錫公司發(fā)布的報告指出，對于一些人來說，數(shù)據(jù)開放就意味著商機的到來，他們可以利用數(shù)據(jù)開發(fā)應用程序、提供相關服務[1]。中國大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)觀、數(shù)據(jù)堂等網(wǎng)站就是提供數(shù)據(jù)服務的代表，在體育數(shù)據(jù)的收集中，以足球魔方、創(chuàng)冰科技等網(wǎng)站最為典型，CCTV、新華社、上海五星體育、體壇、PPTV、百事通等多家媒體已經(jīng)從這些專門的數(shù)據(jù)平臺獲取一手數(shù)據(jù)。

對專門數(shù)據(jù)分析平臺的利用，并不意味著完全依賴外來數(shù)據(jù)，媒體間的競爭和受眾的需求要求各媒體平臺在數(shù)據(jù)的選擇和處理上講求藝術性。一方面，對于一般數(shù)據(jù)，如賽況數(shù)據(jù)、球員數(shù)據(jù)等可以從數(shù)據(jù)平臺整合；另一方面，更需要去挖掘獨創(chuàng)性、有新意、有報道價值的數(shù)據(jù)。比如，在報道足球賽事的時候，我們經(jīng)常關注整場比賽的控球率、犯規(guī)次數(shù)、射門次數(shù)等并進行報道，這些數(shù)據(jù)的來源完全可以是第三方數(shù)據(jù)平臺，編輯們只需對數(shù)據(jù)進行整合再生產(chǎn)，改變成受眾喜聞樂見的形式。在對常規(guī)數(shù)據(jù)進行報道的同時，我們可以轉換視角，去探索一些更加人性化、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，比如，某位球員的進球慶祝動作匯總，球迷吶喊分貝統(tǒng)計、裁判員判罰匯總等等。

（二）現(xiàn)代化手段與參與式游戲相結合

對于體育數(shù)據(jù)新聞來說，首先，缺少的是與受眾參與度。體育數(shù)據(jù)新聞應該將現(xiàn)代化手段應用到增強受眾的多感官體驗中，如用VR虛擬技術模擬賽場上同等數(shù)據(jù)下的球員、賽況，讓受眾對球員運動軌跡、球技、配合等有一個切身的體會；用機器人主播播報賽事，像東方衛(wèi)視的微軟小冰，憑借幽默的風格，可愛的形象，網(wǎng)絡化的語言等與受眾進行一對一交流；用H5等新媒體形式增強視覺沖擊，增加受眾的點擊量，更可以將主持人的形象放到H5中進行比賽解說，形式新穎，更能吸引受眾……科技發(fā)展日新月異，可以利用的手段豐富多樣，只要具備“科技是第一生產(chǎn)力”的理念，就可以在內(nèi)容生產(chǎn)上棋高一著。

其次，媒體與受眾之間的互動比較薄弱。電視媒體通常都會采取短信抽獎、活動抽獎的形式增加與受眾的互動，近年來又新增了“掃描二維碼”“微信公眾號投票”等多種形式。除此之外，還可以采取參與式小游戲，如H5小游戲、網(wǎng)頁小游戲、微信小程序等實現(xiàn)互動，受眾最渴望得到的體驗就是媒體在制作小游戲時所要考慮的選題，如“我與科比的一場球賽”“我與女排的身高差”“我與百米飛人的差距”“我與國足面對面”等等。

最后，我們還要積極汲取外媒對體育數(shù)據(jù)新聞的獨特創(chuàng)意和先進的科技化手段，創(chuàng)造出符合國內(nèi)受眾欣賞水平的且具有我國特色的體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容。

（三）人員管理與提高素質相結合

盡管機器人新聞在體育報道中得到了越來越多的應用，但體育記者、體育編輯、體育主持人等角色仍然占據(jù)著不可撼動的地位。電視媒體，如央視體育仍然是體育新聞報道的主要手段之一。在數(shù)據(jù)新聞的人員分工上，以網(wǎng)易新聞“數(shù)讀”欄目為例，其中有2名文字編輯，主要負責主題選取、內(nèi)容策劃、收集數(shù)據(jù)、撰寫文案；另外2名視覺編輯負責參與策劃，制作圖片[2]。體育數(shù)據(jù)新聞的人員分工與此類似，設置有體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的媒體設有專門的編輯、記者負責每天的內(nèi)容生產(chǎn)。在“中央廚房”與媒介融合條件下，這種一般的經(jīng)營管理模式過于保守固化，生產(chǎn)效率低下。

首先，編輯內(nèi)部應該形成特定的經(jīng)營管理模式，“中央廚房”的運行便于各媒介平臺選擇適合自身特色的內(nèi)容，因此在選題之前要組織“編前會”，確定選題，確定數(shù)據(jù)來源，確定原創(chuàng)性內(nèi)容，確定人員分配，確定最終呈現(xiàn)方式……在人員分配上，需要一位運營總監(jiān)來把控全局，統(tǒng)籌項目的進展；需要嗅覺靈敏、經(jīng)驗老到的編輯來撰寫文案；需要美編人員來設計可視化呈現(xiàn)形式；需要程序員設計代碼，設計與受眾多種互動的形式?，F(xiàn)階段的運行模式并不是單向運作，而是網(wǎng)狀連接，因此，一個完整的編輯團隊需要各司其職，更需要緊密合作；其次，應該加大體育數(shù)據(jù)新聞專業(yè)的人才培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)其對數(shù)據(jù)的敏感和分析能力，更要培養(yǎng)對文案的整合編輯能力，還要培養(yǎng)組織與協(xié)調能力。除此之外，人才素質的提高對于新聞的發(fā)展至關重要，既要培養(yǎng)專業(yè)人才的新聞素養(yǎng)，更要提高編輯、記者等從業(yè)人員的職業(yè)素質。

三、結語

從2013年至2020年的8年時間里，數(shù)據(jù)新聞由起步到迅猛發(fā)展經(jīng)歷了由稚嫩走向成熟的過程。體育數(shù)據(jù)新聞作為其中一個重要的分支領域，有著固定的受眾和數(shù)據(jù)來源，對于重大賽事的報道、對于突出運動員的報道、對于一般新聞報道所不能涉及的方面等都有著重要的價值。在媒體融合發(fā)展的背景下，體育數(shù)據(jù)新聞更是有著無限的發(fā)展空間和亟須創(chuàng)新的潛力。2021年東京奧運會、2022年北京—張家口冬奧會等重大賽事對于體育新聞報道創(chuàng)新提出了需求，給出了機遇，這就要看業(yè)內(nèi)如何接招出招了。

參考文獻：

[1] 西蒙·羅杰斯.數(shù)據(jù)新聞大趨勢：釋放可視化的報道[M].岳躍，譯.北京：中國人民大學出版社，2015：6-12.

[2] 方潔.數(shù)據(jù)新聞概論操作理念與案例解析[M].北京：中國人民大學出版社，2015：48-52.

作者簡介：李珩（1982—），女，四川武勝人，記者，研究方向：新聞采寫。

王玉英（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：新媒體、情緒傳播。