陳磊

[摘 要]在現(xiàn)今的全媒體時(shí)代下的電視新聞主播將會(huì)面對(duì)很大的新挑戰(zhàn)，在現(xiàn)今的全媒體時(shí)代下，我們還利用傳統(tǒng)的新聞主播形式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)需要了，如果想要在現(xiàn)代的全媒體時(shí)代沖擊下屹立不倒就必須發(fā)展自己的新聞特色，具有吸引觀眾的特色品牌，一定在自己的權(quán)威性和可信度方面著手，并通過(guò)提升主持人的專業(yè)素質(zhì)來(lái)進(jìn)行打造自己的品牌，可以在全媒體時(shí)代擁有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]全媒體時(shí)代、電視新聞、播音主持、新挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）25-0162-01

電視新聞播音的工作類型主要是依托于電視新聞的形式來(lái)進(jìn)行展示自己，在現(xiàn)在的全媒體沖擊下對(duì)于新聞的時(shí)效性完全不占優(yōu)勢(shì)，這種沖擊對(duì)于電視新聞播音來(lái)說(shuō)是一次巨大的生存考驗(yàn)，所以電視播音也可以利用這次全媒體時(shí)代的更新比如手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等工具來(lái)進(jìn)行時(shí)效性的傳播，其實(shí)由于多種智能端的增加，觀眾對(duì)于閱讀的方式也在不斷的變化更加方便，因?yàn)槿襟w的實(shí)現(xiàn)所以增加了觀眾也可以參與其中的一種新型模式，在電視媒體的收視率來(lái)看或者是網(wǎng)絡(luò)新聞的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率都是讓觀眾可以參與發(fā)言和評(píng)論，并且還可以根據(jù)觀眾的發(fā)言來(lái)做一些節(jié)目播放的挑戰(zhàn)。所以我們?cè)谌襟w時(shí)代的影響下應(yīng)該更加重視觀眾的需求來(lái)大膽創(chuàng)新來(lái)突出新聞媒體的權(quán)威性、公信力和真實(shí)性的特點(diǎn)，可以在激烈的全媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下屹立不倒。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持工作所面臨的挑戰(zhàn)

在以前的新聞媒體工作中我們的新聞播音工作者和新聞主持工作者不是一個(gè)合二為一的主體，而是相對(duì)各自工作的個(gè)體，所以在工作的具體實(shí)施時(shí)受到的部分約束也會(huì)相對(duì)的減少，不過(guò)在現(xiàn)在的全媒體社會(huì)沖擊下，這種制度也在悄悄的發(fā)生變化，這種工作模式也逐漸的被市場(chǎng)淘汰，原因是在各種媒體正在逐漸的向相融合的模式發(fā)展，播音主持的工作性正在由于市場(chǎng)環(huán)境的改變市場(chǎng)地位也在日漸下降，發(fā)展趨勢(shì)正在下滑，所以在新型媒體的模式下觀眾的話語(yǔ)權(quán)變得尤為重要，電視新聞主播現(xiàn)在正在面臨著巨大的生存考驗(yàn)，根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)得出現(xiàn)在的新聞媒體主持所面臨的較大考驗(yàn)可以大致分為三點(diǎn)：

1、各種媒體融合的速度加快化，在現(xiàn)在的全媒體時(shí)代影響下，我們平時(shí)可以用到的電視、電信、廣播和出版等新聞傳播的工作平臺(tái)都在從之前的各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式走向統(tǒng)一報(bào)導(dǎo)的一個(gè)形式化，由于各種媒體逐漸融合到一起，所以新媒體在信息的互相傳輸方面和新聞內(nèi)容解讀方面的作用尤為明顯，而我們的觀眾也有了很多的自主選擇方式，不在是單一的新聞方式來(lái)進(jìn)行了解，而是可以根據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行選擇自己想看的內(nèi)容進(jìn)行選擇，所以對(duì)于電視新聞播音的依賴性已經(jīng)沒有了，給電視新聞主播的前景也帶來(lái)了很大的影響。

2、電視新聞主播的特色不足，在全媒體時(shí)代的影響下，各種的新聞媒體方式逐漸增多，并且可以快速的進(jìn)入觀眾的眼簾并擁有自己吸引觀眾的特色，在新聞播出的時(shí)間上邊獲得廣大觀眾的關(guān)注，或者是在新聞具體內(nèi)容解讀的更加適合觀眾觀看的口味。在這種市場(chǎng)的相比之下，我們的電視新聞播音的工作特點(diǎn)就是有一個(gè)獨(dú)立的工作環(huán)境，主持人的結(jié)構(gòu)和主持內(nèi)容也相對(duì)單一化，在這種電視新聞制度流程的影響下，也注定了會(huì)影響現(xiàn)在電視新聞播音主持的有效發(fā)展，造成現(xiàn)在的新聞媒體播音主持的受關(guān)注度下降，在這種全媒體的沖擊下無(wú)法更加快速的更上時(shí)代的潮流。

3、電視新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)減少，在之前新聞媒體主持長(zhǎng)期保持著對(duì)于媒體有一個(gè)主要的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)，對(duì)于大眾的公信度是電視新聞媒體在當(dāng)時(shí)的一種重要表現(xiàn)方式。在現(xiàn)在的全媒體模式快速發(fā)展化的今天，對(duì)于新聞的發(fā)布和評(píng)論已經(jīng)不再是電視新聞媒體的專有特權(quán)，我們廣大的人民群眾也可以通過(guò)各種微博、手機(jī)的平臺(tái)進(jìn)行新聞的制作和發(fā)布，觀眾可以利用手機(jī)將發(fā)生在自己身邊的新聞事例在第一時(shí)間發(fā)布到公眾平臺(tái)并進(jìn)行傳播，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)并進(jìn)行評(píng)論發(fā)表，并且現(xiàn)在的這種大眾參與新聞制度的方式正在每日劇增，電視新聞播音主持的話語(yǔ)權(quán)自然的被冷落。

二、全媒體時(shí)代面臨挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)方案淺析

在全媒體時(shí)代的沖擊下，我們的電視新聞媒體必須做出一些適當(dāng)?shù)母淖儾拍芴岣咦约旱氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們根據(jù)現(xiàn)在新聞媒體播音主持的現(xiàn)在市場(chǎng)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整建議：

1、轉(zhuǎn)變我們的播音主持自身觀念，由于我們電視新聞播音主持原先的工作模式和新聞制作流程不能夠適應(yīng)現(xiàn)在的全媒體時(shí)代，因?yàn)樵诂F(xiàn)在全媒體的時(shí)代影響下，新聞節(jié)目不在是之前的單一的具有傳播性，而是現(xiàn)在新型的受觀眾喜愛程度的自身特色功能，有很多的新聞可以讓觀眾也參與其中并進(jìn)行傳播和評(píng)論互動(dòng)，所以我們的電視新聞播音主持具有的一個(gè)極具隱私性的電話互動(dòng)環(huán)節(jié)顯的尤為重要，在這中新聞表達(dá)方式的增多中，我們的電視新聞播音主持就必須從自身的觀念進(jìn)行改變，將這一環(huán)節(jié)看成是和觀眾平等的一個(gè)交流而不是一個(gè)信息和思想的傳播者，從而將電視新聞播音主持可以深入到電視新聞的制作流程上來(lái)，突出播音主持的地位重要性。

2、提高電視播音主持人的相關(guān)專業(yè)水平，看我們現(xiàn)在新時(shí)代的國(guó)內(nèi)外媒體主持人的主持風(fēng)格都具有一個(gè)特別高的專業(yè)水準(zhǔn)，一個(gè)主持人對(duì)于主持的新聞的解說(shuō)方面從用詞到神態(tài)都表現(xiàn)的恰到好處，并且還能突出表現(xiàn)自己的主持風(fēng)格，對(duì)待很多突發(fā)的新聞事件也能有一個(gè)極好的自主應(yīng)變能力及時(shí)的做出一個(gè)專業(yè)化的解說(shuō)，所以我們的電視新聞媒體主持應(yīng)該主動(dòng)的補(bǔ)充自己的專業(yè)水平來(lái)提高自身的主持能力來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化，并且可以將自身融入到新聞當(dāng)中又不受主持新聞的情緒帶動(dòng)，并有效的調(diào)節(jié)自己的情感，來(lái)適應(yīng)當(dāng)時(shí)的主持環(huán)境。

3、打造屬于自己的電視新聞播音主持優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)在全媒體的時(shí)代影響下，更多的觀眾也在參與新聞制作的過(guò)程中這樣大大影響了新聞的真實(shí)性，觀眾往往對(duì)于新聞的真假和新聞對(duì)自身的影響性忽略，所以我們可以利用這一點(diǎn)來(lái)打造我們電視新聞播音主持的品牌特色，可以讓觀眾得到一個(gè)權(quán)威性的新聞引導(dǎo)，充分的發(fā)揮自身的專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，在滿足觀眾好奇心的同時(shí)又可以連線專家對(duì)新聞做出一個(gè)合理正確解讀，也引導(dǎo)我們的觀眾對(duì)于新聞?dòng)幸粋€(gè)正確的認(rèn)知，一引導(dǎo)觀眾向正確認(rèn)識(shí)新聞的方面引導(dǎo)和發(fā)展。其實(shí)我們可以采取的方式有很多，不過(guò)最終目的是打造出屬于自己獨(dú)一無(wú)二的一個(gè)新聞品牌，這樣我們才可以有效的加強(qiáng)電視新聞媒體在全媒體時(shí)代下?lián)碛幸粋€(gè)屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)在的這種全媒體沖擊下，我們的電視新聞媒體主持將面臨的挑戰(zhàn)在不斷的提升，稍有不慎就跟不上時(shí)代的步伐，我們的電視新聞媒體播音主持需要在自身的觀念和行動(dòng)上都發(fā)生，并且將新聞媒體作為電視媒體與受眾聯(lián)系的樞紐，同時(shí)也要要求新聞媒體波音主持人提高自身的綜合能力和自身綜合素質(zhì)，利用劇透特色的主持人水平來(lái)加強(qiáng)電視新聞播音主持的受關(guān)注度，這樣才能在這次全媒體沖擊下，突出發(fā)展自身特色來(lái)增加自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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