摘 要：媒介賦權(quán)背景下，自媒體也成為了生產(chǎn)新聞評(píng)論的主體，但其在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中表現(xiàn)出一些問(wèn)題需要引起注意。這些問(wèn)題，需要自媒體、平臺(tái)、政府以及主流媒體合力解決，共謀發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞評(píng)論；特征；發(fā)展困境

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0052-02

一、自媒體傳播的特征

我國(guó)學(xué)界將自媒體定義為：“傳播者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術(shù)平臺(tái)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的形式，將自主采集或把關(guān)過(guò)濾的內(nèi)容傳遞給他人的個(gè)性化傳播渠道，又稱個(gè)人媒體或私媒體?！盵1]微博、微信和APP客戶端等具有社交性質(zhì)的平臺(tái)是我國(guó)自媒體活躍用戶較多的傳播渠道。

與傳統(tǒng)傳播媒體相比，自媒體的傳播流程主要有以下特征：

第一，個(gè)體分化性。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的、有組織的傳播機(jī)構(gòu)，其傳播的消息往往具有專業(yè)主義特征的內(nèi)容，消息的內(nèi)容也與各媒體的風(fēng)格特色有關(guān)。自媒體主體多為普通民眾，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的新聞寫(xiě)作訓(xùn)練，往往從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)完成采集信息、編輯內(nèi)容和傳播的過(guò)程，表達(dá)的信息多是個(gè)性化、片面的，具有相當(dāng)強(qiáng)的個(gè)體性。個(gè)體分化性則指的是在個(gè)體性前提下，自媒體傳播所附帶的內(nèi)容多樣性和價(jià)值多元性。強(qiáng)烈的個(gè)體性伴隨著傳播內(nèi)容的多樣化，自媒體發(fā)布者“千人千面”，解釋社會(huì)問(wèn)題的立場(chǎng)、方式都不盡相同，也會(huì)存在單純的“站隊(duì)”現(xiàn)象，即僅僅轉(zhuǎn)發(fā)與自己意見(jiàn)相同的信息代替自己表達(dá)信息。自媒體往往以意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份引導(dǎo)大眾輿論，其發(fā)表的言論必定代表著某一群體，不同群體的價(jià)值取向是不同的，因此自媒體的傳播價(jià)值也是多元化的。

第二，隨意性、商業(yè)性。傳統(tǒng)媒體中的媒體人代表著其所處組織的立場(chǎng)，其傳播動(dòng)作與媒介組織行為和公共議題有關(guān)。[2]而自媒體往往屬于個(gè)人或小型的面向特定群體的媒介組織，其傳播的內(nèi)容往往是根據(jù)作者的意愿，具有一定的隨意性特征。自媒體人專業(yè)水平、文化水平參差不齊，且社交媒體中商業(yè)行為較為普遍，這就造成其傳播內(nèi)容隨意性較大，且?guī)в幸欢ǖ纳虡I(yè)特征。

第三，傳播高速性。時(shí)效性是新聞的生命力。傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的新聞生產(chǎn)流程，消息經(jīng)過(guò)反復(fù)核實(shí)且依托于媒體時(shí)間屬性，傳播的周期較長(zhǎng)。自媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)布時(shí)間幾乎為零。而且自媒體的新聞發(fā)布準(zhǔn)入門(mén)檻降低，越過(guò)機(jī)構(gòu)認(rèn)證和部門(mén)審批，內(nèi)容審核是“刊后檢查”，其流程減少了制度性約束。這種高速性還與新聞制作者的“在場(chǎng)”密切相關(guān)，當(dāng)人人都是傳播者時(shí)，他們可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)快速傳播。這是任何傳統(tǒng)媒體的記者都無(wú)法做到的。

二、自媒體新聞評(píng)論的特征與分類

自媒體新聞評(píng)論指的是在自媒體時(shí)代下，由自媒體發(fā)布的對(duì)新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論。

新聞評(píng)論作為一種寫(xiě)作方式，在新聞報(bào)道中具有重要的作用。傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論往往具有濃重的政治色彩和時(shí)代特征，評(píng)論的選題往往是社會(huì)上爭(zhēng)議比較大的話題，表達(dá)的觀點(diǎn)往往具有主流價(jià)值觀的氣息。由于傳播工具的限制，傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論往往時(shí)效性較差，但評(píng)論質(zhì)量和深度都是有保證的。而新媒體時(shí)代，尤其是自媒體時(shí)代，在選題上，新聞評(píng)論可以針對(duì)任何事件，表達(dá)的觀點(diǎn)也更加多元化。自媒體本身的傳播特點(diǎn)又使得自媒體新聞評(píng)論時(shí)效性更強(qiáng)，聲音、視頻、文字、圖像等形式自由組合，較為靈活。

按照自媒體新聞評(píng)論形式的不同，可以大致分為3類。

第一種是自媒體單獨(dú)發(fā)表的文章或公眾號(hào)。這類新聞評(píng)論和傳統(tǒng)意義的新聞評(píng)論較為相似，都是經(jīng)過(guò)作者對(duì)事實(shí)的核查后對(duì)事實(shí)發(fā)表的看法。這種新聞評(píng)論表達(dá)的觀點(diǎn)較為客觀，事實(shí)材料較為充分，但由于需要進(jìn)行一定時(shí)間的信息搜集和編輯，時(shí)效性就稍微差一些。

第二種是自媒體發(fā)布的140字微博短評(píng)。這類新聞評(píng)論和報(bào)紙短評(píng)較為類似，篇幅較短，言簡(jiǎn)意賅。自媒體的短評(píng)形式較為靈活，可以插入圖片或者視頻當(dāng)作事實(shí)材料，表達(dá)的意見(jiàn)較為直接，可以隨時(shí)發(fā)布，因此時(shí)效性也比較強(qiáng)。

第三種是自媒體賬號(hào)在新聞信息評(píng)論部分的表達(dá)。這類評(píng)論往往表現(xiàn)為一種對(duì)新聞事實(shí)的態(tài)度，通常在官方發(fā)布的新聞信息之下的評(píng)論欄目進(jìn)行表達(dá)。這樣的評(píng)論態(tài)度更加鮮明，只表達(dá)態(tài)度而不作事實(shí)陳述和判斷，時(shí)效性較強(qiáng)。但是表達(dá)的言論往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)理性思考，容易情緒化表達(dá)。

三、自媒體新聞評(píng)論存在的問(wèn)題

自媒體新聞評(píng)論在發(fā)展的過(guò)程中也存在先天的缺陷，這跟自媒體本身的特性密切相關(guān)。自媒體的主體往往是個(gè)人或者民間機(jī)構(gòu)，其新聞專業(yè)性較差，很多自媒體對(duì)新聞評(píng)論的基本原則都不甚清楚。自媒體從誕生起就和商業(yè)行為密不可分，由商業(yè)主導(dǎo)的新聞信息和新聞評(píng)論層出不窮。由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，時(shí)效性成了標(biāo)榜媒體的一種標(biāo)準(zhǔn)，甚至在新聞評(píng)論上也追求時(shí)效性，這種過(guò)度地追求快速，實(shí)際上在評(píng)論中會(huì)不可避免產(chǎn)生一些問(wèn)題。

總的說(shuō)來(lái)，自媒體新聞評(píng)論存在3個(gè)方面的問(wèn)題。

第一，追求時(shí)效性，觀點(diǎn)空洞化。一般來(lái)說(shuō)，在一則新聞發(fā)布后，第一時(shí)間就會(huì)有自媒體發(fā)布上一部分提到的短評(píng)或者評(píng)論意見(jiàn)表達(dá)。這種評(píng)論所表達(dá)出來(lái)的意見(jiàn)往往是公眾在獲知新聞的第一時(shí)間內(nèi)，頭腦形成的第一個(gè)觀點(diǎn)。基于公眾生活的社會(huì)環(huán)境大同小異，因此這種第一時(shí)間內(nèi)形成的觀點(diǎn)勢(shì)必也是大同小異，而這種大范圍表達(dá)出來(lái)的觀點(diǎn)終究會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)輿論，常常會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的導(dǎo)向。觀點(diǎn)空洞化一是指觀點(diǎn)價(jià)值空洞化，二是指缺少事實(shí)細(xì)節(jié)，事實(shí)空洞化。例如最近的一則新聞，山西呂梁事業(yè)單位公開(kāi)招聘工作中，因認(rèn)定“世界史不是歷史學(xué)”等情況導(dǎo)致報(bào)考者在資格復(fù)審環(huán)節(jié)被淘汰。最早是中國(guó)青年報(bào)報(bào)道的這則新聞，后來(lái)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂，在網(wǎng)絡(luò)上又重新被發(fā)掘出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)上的新聞基本只陳述了一個(gè)事實(shí)，就是需要證明世界史是歷史學(xué)。自媒體在第一時(shí)間做出的評(píng)論和網(wǎng)友基本保持一致，就是認(rèn)為這是招聘部門(mén)玩弄文字游戲，是一種不負(fù)責(zé)任的行為。僅僅就事論事，抨擊單位招聘而已。然而，沒(méi)有在第一時(shí)間發(fā)布的新聞評(píng)論，其觀點(diǎn)就相對(duì)深入許多。這些評(píng)論往往認(rèn)真核實(shí)這則新聞的事實(shí)原貌，并且確實(shí)理順了歷史學(xué)和世界史的關(guān)系，即一級(jí)學(xué)科和二級(jí)學(xué)科之間的關(guān)系。最后不僅給出批評(píng)的觀點(diǎn)，還提出了關(guān)于學(xué)科設(shè)置上的建議，這樣的評(píng)論邏輯清楚且價(jià)值很大。相比第一時(shí)間給出的評(píng)論，雖然態(tài)度大致相同，但是社會(huì)監(jiān)督的效果就大相徑庭了。

第二，評(píng)論事實(shí)部分真實(shí)性難以保障。新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)是在事實(shí)客觀存在的基礎(chǔ)上發(fā)表的言論，也就是說(shuō)，事實(shí)真實(shí)性是新聞評(píng)論的基礎(chǔ)。但是，自媒體主體往往是缺乏新聞專業(yè)訓(xùn)練的個(gè)人或民間組織，或者受到某些商業(yè)因素的影響，對(duì)事實(shí)不加核查，也就是用假的新聞信息當(dāng)作評(píng)論的靶子，那么這樣的新聞評(píng)論也就是無(wú)的放矢了。比如，最近的一起媒介事件，即“霍金警告登月”事件。這則新聞主要內(nèi)容是說(shuō)霍金在接受BBC（英國(guó)廣播公司）采訪時(shí)，警告人類登月行為，不要探索月球背面，因?yàn)橐呀?jīng)證實(shí)月球背面存在外星人。這個(gè)新聞實(shí)際上是一則假新聞，但是各大媒體都對(duì)這個(gè)新聞進(jìn)行報(bào)道。自媒體之后發(fā)表的評(píng)論往往也是根據(jù)這則新聞進(jìn)行的，雖然主流媒體報(bào)道的是假新聞，但是自媒體在評(píng)論之前也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行事實(shí)核查，確定事實(shí)的真實(shí)性之后再作出價(jià)值判斷。有些自媒體非但沒(méi)有做事實(shí)核查，甚至還對(duì)新聞內(nèi)容添油加醋，增加一些材料來(lái)佐證外星人的存在，進(jìn)而質(zhì)疑科學(xué)研究的價(jià)值。然而，新聞主體都是虛假的，那么這些所謂的材料也是虛假的，基于此的新聞評(píng)論也就喪失了其言論價(jià)值。

第三，評(píng)論觀點(diǎn)非理性，導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。自媒體環(huán)境下，人人掌握麥克風(fēng)，個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)成了網(wǎng)絡(luò)生活中必不可少的一部分。自媒體作為某一群體的意見(jiàn)領(lǐng)袖，代表著某一群體觀點(diǎn)的共識(shí)，但這些觀點(diǎn)總是基于個(gè)人或者小部分群體的利益，帶有一定的非理性因素甚至完全的情緒化傾向，并不具有社會(huì)普遍性。但是，自媒體發(fā)布的言論卻是能夠在大眾傳播中表現(xiàn)出來(lái)的，那么這種非理性因素就會(huì)迅速傳染，從而產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。例如，2017年3月26日，正值“刺死辱母者案”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，濟(jì)南公安發(fā)布了一條微博：“世事多奇葩，毛驢懟大巴。毛驢：不服來(lái)戰(zhàn)！大巴：容你戰(zhàn)我千百回，受傷的驢總是你?。　辈⑴鋱D毛驢撞大巴。這則微博被網(wǎng)友指責(zé)為暗諷網(wǎng)友不自量力。之后在這則微博的評(píng)論當(dāng)中，不論是網(wǎng)友還是自媒體賬號(hào)，都對(duì)這個(gè)態(tài)度進(jìn)行了批評(píng)。有些評(píng)論還涉及人身攻擊，甚至還到人民日?qǐng)?bào)微博下評(píng)論，煽動(dòng)敵對(duì)政府、敵對(duì)法律的言論。這些言論都是極度情緒化的，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)理性思考的。有些言論甚至還影響到了網(wǎng)友對(duì)基本事實(shí)的判斷，產(chǎn)生了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。自媒體新聞評(píng)論的非理性觀點(diǎn)帶來(lái)的負(fù)面效果，往往比前兩點(diǎn)問(wèn)題更加嚴(yán)重。

四、自媒體新聞評(píng)論良性發(fā)展的建議與構(gòu)想

自媒體時(shí)代，傳播方式的轉(zhuǎn)變、信息內(nèi)容的豐富、傳播速度的加快都極大地推動(dòng)了新聞評(píng)論的發(fā)展，但也存在不少問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題，就需要三方共同努力，即自媒體、主流新聞媒體和政府三方共同尋找解決方案。

第一，強(qiáng)化自媒體行業(yè)自律公約的觀念。對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，解決上述問(wèn)題主要是需要自媒體轉(zhuǎn)變觀念，擺正自己作為公共平臺(tái)的位置。因此，自媒體需要樹(shù)立“把關(guān)人”意識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界存在的大量虛假和不良信息進(jìn)行過(guò)濾；也要加強(qiáng)自律意識(shí)，對(duì)侵犯?jìng)€(gè)人權(quán)利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及非法侵犯公權(quán)力的行為加以約束。新聞評(píng)論要建立在客觀、有理、有據(jù)、有節(jié)的基礎(chǔ)之上，避免在自媒體新聞評(píng)論表達(dá)的觀點(diǎn)中存在因不符合事實(shí)而產(chǎn)生的錯(cuò)誤輿論引導(dǎo)，也要避免不實(shí)信息和不負(fù)責(zé)任的言論消解主流媒體的話語(yǔ)權(quán)以及政府部門(mén)的權(quán)威。

第二，嘗試建立自媒體的社會(huì)組織，并通過(guò)這個(gè)社會(huì)組織提高自媒體的媒介人的媒介素養(yǎng)，從而達(dá)到提高新聞評(píng)論質(zhì)量的目標(biāo)。這需要以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商為平臺(tái)，建立博客、微信、微博自媒體用戶的社會(huì)組織，建立自媒體用戶公約；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)上課堂或現(xiàn)實(shí)授課的形式，逐步提高這些自媒體用戶的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任意識(shí)。這在提高自媒體用戶的媒介素養(yǎng)的同時(shí)，也可以讓自媒體新聞評(píng)論成為監(jiān)督主流媒體和政府的另一種強(qiáng)有力的力量。

第三，就主流媒體來(lái)說(shuō)，要提高新聞及新聞評(píng)論的質(zhì)量，培育良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高受眾品位，從而推動(dòng)自媒體新聞評(píng)論的良性發(fā)展。一般說(shuō)來(lái)，自媒體新聞評(píng)論存在的亂象，在很大程度上是由于主流媒體發(fā)布信息不實(shí)或新聞評(píng)論質(zhì)量較低造成的。主流媒體提高自己的新聞信息質(zhì)量，可以減少由于流言或謠言而引發(fā)的自媒體新聞評(píng)論真實(shí)性的誤差。另外，主流媒體應(yīng)該提高新聞評(píng)論質(zhì)量，利用市場(chǎng)的作用，強(qiáng)迫自媒體新聞評(píng)論擺脫空洞化的事實(shí)和觀點(diǎn)。良好的作品勢(shì)必會(huì)提高受眾品位，增加受眾對(duì)新聞評(píng)論的要求，這樣也可以淘汰劣質(zhì)的新聞評(píng)論，從而給有水平、有深度的新聞評(píng)論留下較好的生存環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

自媒體的信息制作和傳播行為具有個(gè)體化、自主性、多元化和高速性的特點(diǎn)，自媒體用戶制作的新聞評(píng)論也帶有這些特點(diǎn)。這些特征在新媒體社會(huì)帶來(lái)瀏覽上的便利、傳播的快速、觀念的多元之外，還帶來(lái)一些負(fù)面的問(wèn)題。這些負(fù)面的問(wèn)題主要表現(xiàn)為過(guò)度追求時(shí)效性，導(dǎo)致新聞評(píng)論空洞化；缺少對(duì)事實(shí)真實(shí)性的調(diào)查和把握；觀點(diǎn)容易情緒化。這些問(wèn)題應(yīng)當(dāng)由自媒體本身、政府、媒介平臺(tái)以及傳統(tǒng)媒體共同解決，以營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)自媒體新聞評(píng)論向良好的、健康的方向發(fā)展，從而將自媒體培養(yǎng)成為社會(huì)改革的新的推動(dòng)力量。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李琪（1994—），女，海南儋州人，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。