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        新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與轉(zhuǎn)型

        2020-09-10 21:53:45孫大牛
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年4期
        關(guān)鍵詞:合作傳統(tǒng)媒體新媒體

        摘 要:在新聞播報過程中,不管是紙媒還是電視媒體,都不同程度呈現(xiàn)內(nèi)容信息老化、形式單一呆板等問題。在新媒體普及的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該積極應(yīng)對,自覺融合,努力提升自身的綜合競爭力。本文分析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響,同時提出傳統(tǒng)媒體與新媒體合作與轉(zhuǎn)型的思路,對推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展、實現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化具有重要的現(xiàn)實意義。

        關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體;合作;轉(zhuǎn)型

        中圖分類號:G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)04-0250-02

        互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了新媒體,傳統(tǒng)媒體納入全媒體軌道,逐漸改變新聞傳播方式和途徑,同時也改變了接收信息的空間和時間制約。[1]傳統(tǒng)媒體傳播的新聞信息相對單一、形式比較呆板,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用促使傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體融合,但傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容和模式尚未完全革新,這也成為阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大瓶頸。

        一、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

        (一)對傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的影響

        一方面,新媒體的發(fā)展在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳播方式的變化體現(xiàn)在媒介融合上。從現(xiàn)階段媒介表現(xiàn)形式看,全媒體模式基本擁有媒介融合的特質(zhì)。數(shù)字報刊把報紙信息和互聯(lián)網(wǎng)融合起來,將它們二者運用到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,從而實現(xiàn)物盡其用的傳播方式。同時,隨著自媒體競爭越來越激烈,新的分化也開始形成,在媒介融合過程中體現(xiàn)出“合久必分”的趨勢,需要在更高的層面進(jìn)一步強化媒介屬性的優(yōu)勢,滿足不同受眾的信息需求。另一方面,新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)產(chǎn)生了影響,從過去的一點對多點逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c對多點的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)紙媒傳播主要是編輯確定信息主題,記者收集相關(guān)事實,將信息統(tǒng)一起來編輯成新聞,通過報刊向大眾傳播?,F(xiàn)階段,只需要利用互聯(lián)網(wǎng)或者手機網(wǎng)絡(luò)等新興媒體,任何人都能夠簡單快捷地發(fā)布和傳播信息。新媒體讓大眾傳播狀態(tài)以及大眾傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了重大變化,它讓每一個社會人都能夠成為傳播主體。另外,傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)一般比較固定,傳播者擁有絕對的控制權(quán)。[2]現(xiàn)階段,任何人都能夠利用手機、電腦等媒介在任何時間和任何地點向任何人傳播,改變了過去傳統(tǒng)媒體的絕對控制權(quán)。這些時刻都在傳播的信息在沖擊紙媒的同時,也很有可能成為傳統(tǒng)媒體的信息來源,使人際傳播的性質(zhì)得到強化。

        (二)對傳統(tǒng)媒體新聞傳播理念的影響

        傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的改變,必然會讓接收方式也發(fā)生變化,讀報紙、看電視、聽廣播,這是人們接收傳統(tǒng)媒體新聞的途徑,若我們將新聞信息當(dāng)成是一種產(chǎn)品,則其消費方式就是指買報紙、雜志或者在某一時間收看廣播電視節(jié)目。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,過去的傳播方式也開始發(fā)生變化。美國皮尤研究中心所進(jìn)行的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在美國,網(wǎng)絡(luò)新聞比報紙雜志更受人們的歡迎。最受歡迎的新聞傳播形式主要是社區(qū)新聞以及全國性的電視節(jié)目,緊隨其后的便是互聯(lián)網(wǎng)新聞。調(diào)查表明:美國人獲得信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。

        以微博和微信為代表的新媒體,新聞傳播通常以個體為單位。因此有這樣的說法:每個人都是新聞的發(fā)布者和接收者。這和傳統(tǒng)媒體的新聞傳播產(chǎn)品存在非常明顯的差異,傳統(tǒng)媒體對新聞的專業(yè)性有明確要求,同時也包括新聞傳播價值預(yù)期判斷以及傳播理念的追求。原中宣部部長劉奇葆曾經(jīng)說過,要堅持樹立以人民為中心的新聞理念,將火熱實踐當(dāng)作新聞報道的主題,將普通群眾當(dāng)作新聞報道的主角,真正做到為人民采寫、為時代放歌,通過文風(fēng)的改進(jìn)來推動新聞報道水平的提升。新媒體的出現(xiàn)雖然在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播理念,但無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,都必須以馬克思主義新聞觀為核心理念,這是不能改變的。

        二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與轉(zhuǎn)型

        (一)與新媒體的合作發(fā)展

        在堅持傳統(tǒng)報刊行業(yè)優(yōu)勢的前提下,要善于通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代化多媒體等新的生產(chǎn)方式,不斷促進(jìn)數(shù)字報刊的發(fā)展,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,加強與新興媒體合作,讓傳統(tǒng)報業(yè)正式邁出改變的腳步。

        2014年8月18日,習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?!兑庖姟分赋?,傳統(tǒng)媒體和新媒體要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理方面進(jìn)行深度融合,著力打造新型主流媒體集團(tuán)。推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置,要善于利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代化多媒體等新的生產(chǎn)方式,要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢,積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài),不斷提高技術(shù)研發(fā)水平,以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。[3]同時,要適應(yīng)新興媒體的傳播特點,堅持“內(nèi)容為王”,創(chuàng)新采編流程,優(yōu)化信息服務(wù),以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

        傳統(tǒng)媒體和新媒體合作,形成全媒體系統(tǒng),是傳統(tǒng)媒體的一大發(fā)展趨勢,不僅要實現(xiàn)分眾傳播,也要擁有固定的閱讀收視群體。對傳統(tǒng)媒體來說,一方面要對新技術(shù)保持一定的警覺,另一方面必須大膽嘗試??梢韵嘈牛谖磥?,這樣的大傳媒將會成為必然趨勢。對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改變,讓其在數(shù)字化平臺展示,不但能保留傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢,同時也具備新媒體的特點。北京晚報利用二維碼技術(shù)實現(xiàn)手機WAP版,浙江日報開辟“浙江新聞”APP平臺,這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的一種嘗試,受眾認(rèn)可或者需要一個過程,但這種方式已經(jīng)具備了廣闊的發(fā)展前景。

        (二)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

        面對新媒體發(fā)展的大形勢,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,緊跟時代發(fā)展腳步,要努力抓住發(fā)展機遇,善于運用新興平臺,堅持“內(nèi)容為王”的原則,結(jié)合新媒體發(fā)展的趨勢,加快資源整合。具體來說,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極運用新技術(shù)與新手段來促進(jìn)和新媒體之間的融合,從而充分發(fā)揮全媒體整合優(yōu)勢,打造新的發(fā)展模式。第一,政府相關(guān)管理部門必須堅持貫徹黨中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求,積極出臺相應(yīng)的支持政策,通過項目支持等措施,促進(jìn)新媒體技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用,逐漸實現(xiàn)手機媒體移動發(fā)布,把傳統(tǒng)的報刊、電視與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起,不斷擴大全媒體產(chǎn)業(yè);[4]第二,要建立健全關(guān)于移動內(nèi)容版權(quán)相關(guān)的法律法規(guī),健全和完善符合新媒體發(fā)展的相關(guān)政策,促進(jìn)能源節(jié)約型新媒體的傳播與推廣,實現(xiàn)綠色無紙化發(fā)行;第三,推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息內(nèi)容、受眾等方面的合作,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展觀念,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展;第四,在當(dāng)前這樣一個多元化的輿論環(huán)境下,政府部門和相關(guān)單位要利用新媒體技術(shù)來不斷改進(jìn)傳播技巧;最后,傳統(tǒng)媒體必須構(gòu)建自身的基于數(shù)字技術(shù)的媒體系統(tǒng),并贏得國家相關(guān)部門的政策與資金支持,構(gòu)建創(chuàng)新性的媒體系統(tǒng),把主動傳播和驅(qū)動傳播、群體傳播和個體傳播、隨時傳播和定時傳播融合在一起,進(jìn)而確保傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的全面融合發(fā)展。

        三、結(jié)語

        在新媒體時代下,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到很大的影響,開始暴露出問題和不足。本文的研究有助于我們更好地了解新媒體的優(yōu)勢和特征,為傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒制定發(fā)展策略提出科學(xué)的依據(jù)。我們必須充分認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展?fàn)顩r,讓傳統(tǒng)媒體積極與新媒體合作,并實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型,將發(fā)展的目光放在可自主開放地獲得信息、自由發(fā)表意見的新型媒體中。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 許友祥.融媒體時代紙媒編輯創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇,2020,3(01):78+80.

        [2] 曹兆星.新媒體時代背景下報紙新聞采編創(chuàng)新途徑探析[J].傳媒論壇,2020,3(01):79-80.

        [3] 周倩南,張偉,賈秀慧.融合視角下傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展思考[J].西部廣播電視,2020(01):70-71.

        [4] 李冠琳.新媒體時代媒體功能的重新定義[J].現(xiàn)代城市,2019,14(04):55-58.

        作者簡介:孫大牛(1962—),男,浙江紹興人,中級記者職稱,從事新聞工作。

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