摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的信息化技術(shù)水平越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)始盛行，傳統(tǒng)時(shí)政新聞與新媒體的融合成為必然趨勢(shì)。本文主要分析當(dāng)前社會(huì)形態(tài)下時(shí)政新聞報(bào)道中存在的一些問(wèn)題，并分析探討新媒體背景下時(shí)政新聞信息的傳播策略。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；新媒體；傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0253-02

時(shí)政新聞就是指對(duì)我國(guó)的重大政治信息進(jìn)行的實(shí)時(shí)報(bào)道，基本上都是報(bào)道國(guó)家政治方面最新發(fā)生的事。時(shí)政新聞的一個(gè)重要作用就是宣傳黨和政府的一些方針政策，為人們引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。另外，時(shí)政新聞?dòng)欣谌藗儗?duì)國(guó)家政治的了解，方便人們了解國(guó)家政治發(fā)展以及其他國(guó)家政治信息。

一、時(shí)政新聞信息傳播現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，信息技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)也越來(lái)越普及，新媒體遍地開(kāi)花。尤其是智能電子設(shè)備的普及，加速了新媒體的發(fā)展，人們獲得時(shí)政新聞信息的方式也越來(lái)越多樣化。受傳統(tǒng)觀(guān)念影響，我國(guó)人民對(duì)國(guó)家政治方針政策的關(guān)注度很高，這使得時(shí)政新聞信息在新聞?lì)悇e中占有較大的比例。隨著生活水平的提高，人們更加關(guān)注時(shí)政新聞，時(shí)政新聞信息的良好傳播利國(guó)利民，一方面能方便國(guó)家宣傳方針政策，另一方面有助于人們及時(shí)了解國(guó)家的發(fā)展方向。不過(guò)，在新媒體背景下，時(shí)政新聞信息傳播還存在一些問(wèn)題，影響了時(shí)政新聞的傳播。[1]

（一）新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播缺少權(quán)威性

目前，人們大多數(shù)是通過(guò)手機(jī)上的一些APP獲得時(shí)政新聞信息，包括微信、頭條、微博等。在新媒體時(shí)代，一些自媒體工作者往往會(huì)為了獲取更高的點(diǎn)擊量，做一些迎合觀(guān)眾喜好的新聞報(bào)道，甚至扭曲新聞事實(shí)，這種娛樂(lè)化時(shí)政新聞的形式的出現(xiàn)，導(dǎo)致時(shí)政新聞缺乏權(quán)威性。

（二）時(shí)政新聞內(nèi)容的制作不夠?qū)I(yè)

隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，我國(guó)社會(huì)也進(jìn)入了全媒體時(shí)代，我們每天都面對(duì)海量的新聞信息。當(dāng)今社會(huì)，新聞傳播的主體不再是專(zhuān)業(yè)的新聞工作者，而越來(lái)越趨于平民化，任何一個(gè)看到新聞事件發(fā)生過(guò)程的普通群眾都可以成為新聞傳播的主體，利用手機(jī)等電子設(shè)備隨時(shí)將新聞信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這就導(dǎo)致很多新聞信息缺乏一定的專(zhuān)業(yè)性，尤其是在新聞制作和編排上存在較大的問(wèn)題，這些問(wèn)題在時(shí)政新聞中同樣存在。

（三）時(shí)政新聞信息缺乏新穎性

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道多以政治領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)為主要內(nèi)容，缺乏一定的吸引力。時(shí)政新聞內(nèi)容和形式的單一，不能給公眾一定的視覺(jué)沖擊，導(dǎo)致人們?cè)谟^(guān)看時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)容易視覺(jué)疲勞，甚至一些人對(duì)這類(lèi)新聞感到厭倦。尤其是傳統(tǒng)時(shí)政新聞信息傳播內(nèi)容和形式的單一性，導(dǎo)致青少年受眾群體缺失，通過(guò)了解可以知道青少年對(duì)時(shí)政新聞信息的觀(guān)看非常少，大大降低了時(shí)政新聞信息的傳播效率。[2]

（四）時(shí)政新聞信息在傳播過(guò)程中缺乏與群眾的互動(dòng)溝通

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道基本上都是媒體單方面向群眾進(jìn)行信息報(bào)道，鮮少和廣大群眾進(jìn)行溝通互動(dòng)，這就難以保證時(shí)政新聞信息傳播的效率。無(wú)效或低效的時(shí)政新聞信息傳播都不利于國(guó)家方針政策的推廣運(yùn)行。因此，新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播需要改變傳統(tǒng)的傳播方式，想辦法多吸引群眾觀(guān)看并積極參與其中，提高時(shí)政新聞信息的傳播效率。

（五）篩選的時(shí)政新聞信息內(nèi)容單一化

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容基本上都是正面的、積極向上的。我國(guó)不斷發(fā)展變化，各方面的實(shí)力都在提升，方針政策也越來(lái)越利民，讓廣大人民群眾了解國(guó)家的發(fā)展是十分有必要的，這是毋庸置疑的。但是社會(huì)上總會(huì)存在一些負(fù)面的事情，時(shí)政新聞不做報(bào)道，其他自媒體也會(huì)報(bào)道出來(lái)，與其讓自媒體者進(jìn)行不專(zhuān)業(yè)的編排報(bào)道，不如時(shí)政新聞專(zhuān)業(yè)工作者進(jìn)行報(bào)道，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，讓廣大人民群眾了解國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人采用了什么樣的治理措施，這樣既可以增加人民群眾對(duì)國(guó)家的信任，同時(shí)也可以增加時(shí)政新聞的傳播熱度。[3]

二、基于新媒體背景的時(shí)政新聞信息傳播策略分析

（一）利用新媒體加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道和受眾群體的溝通交流

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞媒體多是單向的報(bào)道，內(nèi)容多為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的一些講話(huà)，不夠“接地氣”，這使得時(shí)政新聞信息的傳播更像是一種指令傳達(dá)，威嚴(yán)有余而缺乏親和力。新媒體時(shí)代下，新聞的傳播過(guò)程更像是一座溝通的橋梁，每個(gè)人都可以成為新聞的傳遞者和接收者。利用新媒體平臺(tái)，可以提高群眾對(duì)時(shí)政新聞的參與度，讓每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，新聞工作者可以鼓勵(lì)受眾積極留言互動(dòng)，以提高人們對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞信息傳播的良好效果。

（二）利用新媒體增加時(shí)政新聞信息的傳播途徑

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的普及恰好給時(shí)政新聞信息傳播提供了有效途徑。時(shí)政新聞媒體可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)向全社會(huì)傳播時(shí)政新聞，如建立時(shí)政新聞微博、時(shí)政新聞微信公眾號(hào)，或者在新聞?lì)^條傳播新聞，多渠道進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的傳播效果。當(dāng)前社會(huì)，微信幾乎是人們生活工作中必不可少的社交應(yīng)用軟件，時(shí)政新聞工作者完全可以把微信充分利用起來(lái)，建立時(shí)政新聞微信公眾號(hào)，由專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理者進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，管理者應(yīng)有一種持續(xù)地態(tài)度，堅(jiān)持定期更新公眾號(hào)時(shí)政新聞內(nèi)容，慢慢培養(yǎng)一批微信公眾號(hào)“粉絲”，并長(zhǎng)期維護(hù)。在微信公眾號(hào)中，新聞工作者還可以與新聞受眾進(jìn)行溝通交流，可以及時(shí)地向廣大受眾宣傳時(shí)政新聞內(nèi)容，并答疑解惑。

（三）增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的新穎性

人們?cè)谧x文章的時(shí)候首先都會(huì)看文章的標(biāo)題，對(duì)新聞也一樣。人們是否要閱讀新聞內(nèi)容，很大程度上取決于標(biāo)題對(duì)其有沒(méi)有吸引力。因此，新穎的時(shí)政新聞信息標(biāo)題是吸引人們眼球的重要方法。在新媒體背景下，要增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果可以在新聞標(biāo)題上多下功夫，進(jìn)行有效創(chuàng)新。可以多了解群眾的關(guān)注點(diǎn)，加上多樣化的新聞表達(dá)，就可以有效吸引群眾的眼球。傳統(tǒng)時(shí)政新聞具有高度的客觀(guān)性和真實(shí)性，這是時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)，但其也有一定的缺點(diǎn)，比如內(nèi)容語(yǔ)言枯燥無(wú)味，人們不樂(lè)于深入閱讀理解。對(duì)此，新聞工作者在內(nèi)容編排和語(yǔ)言組織上，應(yīng)當(dāng)在保留時(shí)政新聞的客觀(guān)性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)語(yǔ)言的趣味性，積極擴(kuò)大時(shí)政新聞的受眾群體范圍，吸引廣大青少年的注意，讓人們變“閱讀”為“樂(lè)讀”，將“時(shí)政新聞”變成“時(shí)政趣聞”，人們的興趣提升上來(lái)，那么時(shí)政新聞的傳播效率也會(huì)更高。[4]

（四）開(kāi)拓時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域

傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道基本上都是以國(guó)家政府組織的各種會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)講話(huà)為主。在新媒體背景下，要想增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的傳播效果，就應(yīng)積極拓寬時(shí)政新聞報(bào)道范圍，可以將時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)象由國(guó)家會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)講話(huà)拓寬到政治領(lǐng)導(dǎo)人和事上，豐富時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容。尤其是領(lǐng)袖人物的事跡和生活，更是人們想要了解的新聞內(nèi)容，通過(guò)對(duì)人和事的報(bào)道，可以擴(kuò)大時(shí)政新聞的輿論影響。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體的發(fā)展越來(lái)越迅速，對(duì)新聞信息的傳播有巨大的影響，時(shí)政新聞信息的傳播不可避免地受到了影響和沖擊。本文對(duì)當(dāng)前時(shí)政新聞信息傳播存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了一些提高時(shí)政新聞信息傳播效率的策略，為時(shí)政新聞工作者的工作發(fā)展方向提供一些參考建議，有助于時(shí)政新聞更好地為廣大人民群眾服務(wù)，也有利于時(shí)政新聞行業(yè)的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王玲玲.新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（3）：152.

[2] 閆科任.淺談融媒體時(shí)代如何做好地方時(shí)政新聞報(bào)道[J].記者觀(guān)察，2019（26）：109.

[3] 劉蕊.報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的新聞傳播力建設(shè)及媒介發(fā)展策略分析——以“澎湃新聞”為例[J].濰坊學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，19（5）：52-54.

[4] 孟佳瑋.新媒體背景下時(shí)政新聞播音的調(diào)適與應(yīng)對(duì)[J].科技傳播，2019（8）：66-67.

作者簡(jiǎn)介：連錦（1981—），男，云南墨江人，本科，記者職稱(chēng)，研究方向：電視新聞傳播及新媒體傳播。