蔣正永 李園園 何樹望

【摘要】滇西是云南的主要旅游目的地，但旅游文創(chuàng)產品少之又少，各大景區(qū)琳瑯滿目展銷的旅游紀念品大都來自省外，都停留在簡單的外觀造型與浮夸色彩，缺少云南本土實質性的特色以及文化背景作支撐。本文就研究開發(fā)滇西民族文創(chuàng)產品，探索滇西文創(chuàng)產品開發(fā)的意義與思路進行探討。

【關鍵詞】滇西少數(shù)民族;文創(chuàng)產品;開發(fā)

滇西位于祖國的西南邊陲，由于獨特的地理位置、自然環(huán)境以及歷史悠久的文化背景，長時間地處于封閉的自然經濟狀態(tài)，故受現(xiàn)代文明各外來文化影響較少，這對少數(shù)民族發(fā)展固然不利;但從另一方面來看，這種封閉式的歷史條件和社會環(huán)境卻產生了意外的收獲，形成了豐富多彩云南的少數(shù)民族的特色文化。隨著逐漸的對外開放，滇西少數(shù)名族風情逐漸被世人熟知，其絢麗多彩獨特的文化也被世人所向往，現(xiàn)已形成云南的主要旅游聚集地。但就民族旅游文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀來說是少之又少，各大景區(qū)的商業(yè)旅游紀念品都出自省外，缺乏云南本土實質性的特色以及文化背景作支撐的現(xiàn)狀。

一、國內外民族文創(chuàng)產品研發(fā)現(xiàn)狀

就國內外民族文創(chuàng)產品的研究現(xiàn)狀來說。目前國內外的民族文化的文創(chuàng)產品中，有很多地方值得借鑒學習，其中最具有借鑒意義的是故宮文創(chuàng)產品研發(fā)。故宮文創(chuàng)依托故宮悠久的歷史文化內涵，結合現(xiàn)代人的審美特點研發(fā)了大量的插畫文創(chuàng)產品，深受國內外游客的喜歡。同時也逐漸引導了各地文創(chuàng)產品研發(fā)的方向，就云南而言將少數(shù)民族風情文創(chuàng)產品中幾乎沒有，但隨著旅游資源的逐漸挖掘，旅游文創(chuàng)產品研發(fā)也將成為發(fā)展的趨勢。為此，探索研究出民族文化的文創(chuàng)產品的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法、創(chuàng)作過程，讓更多的人學習民族文化的文創(chuàng)產品的創(chuàng)作的方法，帶動相關產業(yè)的發(fā)展具有很強的社會意義。

二、滇西少數(shù)民族文創(chuàng)產品研發(fā)的意義

1、以文創(chuàng)產品為依托，讓更多的人了解滇西少數(shù)民族文化內涵

滇西少數(shù)民族擁有獨具特色的歷史文化與多彩絢麗的少數(shù)民族風情資源，但這些文化資源只是在當?shù)亓鱾骰虮簧贁?shù)人所認識，隨著時間的推移和民族的融合一些極具民族特色的文化會越來越淡。只有把民族文化與現(xiàn)代時尚文化相結合，創(chuàng)作研發(fā)出既能承載滇西少數(shù)民族文化，又具有時尚文化元素，能被大眾所喜愛的文創(chuàng)產品。從而滇西少數(shù)民族文化走進大眾的生活。

2、研發(fā)文創(chuàng)產品，彰顯滇西旅游形象

滇西作為旅游民族文化大省，而旅游文創(chuàng)產品的設計開發(fā)卻相對薄弱，滇西少數(shù)民族文創(chuàng)產品研發(fā)，可以彌補云南文創(chuàng)產品來自于義烏小商品市場，而本土鮮有的缺失。深入挖掘民族資源，開發(fā)具有文化內涵民族特色的文創(chuàng)產品。有助于滇西旅游形象的提升。

3、加強文創(chuàng)產品研發(fā)，有助區(qū)域經濟發(fā)展

當前，滇西旅游大都是以門票、食宿、交通的方式盈利，缺乏強有力的增收、創(chuàng)收項目。具有特色文化內涵的文創(chuàng)產品研發(fā)，恰好可以填補這一空缺。同時，將滇西民族文創(chuàng)產品研究與開發(fā)經驗運用到就業(yè)人才培養(yǎng)，增添區(qū)域民族就業(yè)率，提高人民收入水平。進而促進云南的旅游文化產業(yè)的發(fā)展帶動人民提高生活水平，以及培養(yǎng)產業(yè)相關的創(chuàng)新型人才。推動區(qū)域經濟發(fā)展。

三、滇西少數(shù)民族文創(chuàng)產品研發(fā)思路

1、以滇西民族文創(chuàng)產品的研究與開發(fā)為研究方向，研究滇西民族文化開發(fā)相關的旅游文創(chuàng)產品為基本的內容。把探索滇西民族文創(chuàng)產品研究與開發(fā)的經驗成果運用到設計學科教學當中，以此作為研究方向與學科建設的銜接點。

2、具體研究內容包括通過研究滇西民族風情文化、故事傳說的整理，結合滇西民族的地域生活習慣等文化要素，提煉出具有地域特色符合現(xiàn)代大眾審美需求的文創(chuàng)產品。并且以滇西民族文創(chuàng)產品的研究與開發(fā)為例，研究探索整理出云南少數(shù)民族風情文創(chuàng)產品創(chuàng)作的基本方法、流程、注意問題等以及如何運用在旅游產品開發(fā)市場中。具體的研究內容包括：滇西民族文創(chuàng)產品的研究與開發(fā)的意義;滇西民族文創(chuàng)產品的研究與開發(fā)現(xiàn)狀;滇西民族文化研究整理（滇西民族的歷史、滇西少數(shù)民族的地域特征、故事傳說、生活環(huán)境分析研究、人物形象特征、服飾著裝分析研究）;滇西少數(shù)民族民族文化的文創(chuàng)產品設計與開發(fā)（提取滇西少數(shù)民族文化的主要符號元素、設計開發(fā)等）;滇西少數(shù)民族民族文化的文創(chuàng)產品設計的運用對云南其它少數(shù)民族文創(chuàng)產品借鑒。據(jù)此形成一個完整的流程，即滇西民族文化研究——滇西民族文創(chuàng)產品設計——滇西民族文創(chuàng)產品開發(fā)。

3、建立滇西少數(shù)民族文創(chuàng)產品研發(fā)具體方法。通過研究滇西民族風情文化、故事傳說的整理，結合滇西民族的地域生活習慣等文化要素，歸納整理后研發(fā)出具有滇西民族特色的旅游文化創(chuàng)意紀念品。特色在于以滇西深厚神秘的民族文化為基礎，結合現(xiàn)代文化思想，開發(fā)出具有現(xiàn)代審美同時具有滇西民族特色的旅游文創(chuàng)產品。創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先角度創(chuàng)新。從滇西古老的少數(shù)民族文化用當下較為流行的現(xiàn)代文創(chuàng)產品研發(fā)的角度新穎。其次實用意義創(chuàng)新。以民族文化整理轉化成旅游文創(chuàng)產品，具有很強的實際意義。最后對策創(chuàng)新。從實際的滇西民族文化進行研究分析，并以文創(chuàng)產品的形式進行呈現(xiàn)。確實直觀的把民族文化傳遞給更多的人。

小結

滇西少數(shù)民族文創(chuàng)產品研發(fā)主要以研究滇西民族文化為基礎，設計開發(fā)滇西民族旅游文化創(chuàng)意產品為基本研究領域。讓滇西少數(shù)民族文化被大眾所熟知，提升滇西旅游形象，帶動旅游文創(chuàng)產品研發(fā)產業(yè)及區(qū)域經濟的發(fā)展，對地方文創(chuàng)產業(yè)提供示范性作用，促進地方文化旅游業(yè)推動地方經濟發(fā)展。

基金項目：2020年云南省教育廳科學研究，項目名稱：大理白族插畫創(chuàng)作及文創(chuàng)產品開發(fā)研究，項目編號：（2020J0943）。

（云南工商學院 651701）