張露

摘要：本文以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為討論對象，分析了這種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，并且對其未來發(fā)展提出建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);現(xiàn)狀;發(fā)展建議

信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)紅人，也就是所謂的網(wǎng)紅。這些人在網(wǎng)絡(luò)世界中，具有一定的影響力和號召力，存在著商業(yè)價(jià)值，從而造就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。本文在對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，針對其健康發(fā)展提出建議，希望對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展有借鑒價(jià)值。

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

網(wǎng)紅指的是網(wǎng)絡(luò)紅人，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺相繼出現(xiàn)，為網(wǎng)紅的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)紅基本上都是通過直播被公眾所熟知，吸引大量粉絲，有強(qiáng)大的影響力和號召力。社會資本看重網(wǎng)紅價(jià)值，與其結(jié)合，形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)組織和經(jīng)濟(jì)模式，也就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅在社交平臺上極其活躍，在線上與粉絲以各種形式進(jìn)行互動，人氣非常高，平時(shí)言行都會受到關(guān)注。網(wǎng)紅獲利主要方式是打廣告、推銷商品、粉絲打賞等。近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，最開始網(wǎng)紅主要是為了在平臺上娛樂和消遣，隨著其背后價(jià)值被不斷挖掘，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獲取發(fā)展。

一般情況下，網(wǎng)紅會利用網(wǎng)絡(luò)和社交平臺，以各種方式吸引別人，達(dá)到吸粉效果。粉絲數(shù)量越多，商業(yè)價(jià)值也會隨之提高，在一段時(shí)間互動后，取得粉絲的信任，網(wǎng)紅就會開始廣告宣傳，采取直播賣貨的方式。一種是替自己賣貨，還有一種是與電商合作，抽取提成，互惠互利。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)和發(fā)展依靠的是互聯(lián)網(wǎng)+、信息技術(shù)等，同時(shí)也是粉絲文化不斷發(fā)展所推動的[1]。粉絲會為網(wǎng)紅買單，企業(yè)和各個(gè)電商平臺正是看到這一點(diǎn)，才與網(wǎng)紅合作，利用身上的影響力以及流量，推銷自己產(chǎn)品，從而起到良好的宣傳效果，提高產(chǎn)品的銷量，或者通過網(wǎng)紅讓品牌更具有知名度，使網(wǎng)紅粉絲去購買。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與問題

近年來，網(wǎng)絡(luò)紅人越來越多，每個(gè)人都有自身特點(diǎn)，借助于個(gè)人的影響力獲取經(jīng)濟(jì)效益，這個(gè)已經(jīng)成為一種趨勢。發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸走向產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中有大量的社會資本注入。網(wǎng)紅不在是單打獨(dú)斗，由團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，還有些團(tuán)隊(duì)專門打造網(wǎng)紅，以通過這些人實(shí)現(xiàn)利益共贏。從目前我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀看，發(fā)展非?？?，但是也有不少的問題，集中體現(xiàn)在生命周期短暫，而且網(wǎng)紅商業(yè)化發(fā)展過程中，同質(zhì)化的情況比較嚴(yán)重，并且具有經(jīng)濟(jì)資本化的問題等，不利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康持久發(fā)展。

現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一些網(wǎng)絡(luò)紅人是一下子紅起來的，引起廣泛的關(guān)注，掀起話題，并上了熱搜，一時(shí)之間備受追捧。但是，隨著時(shí)間的推移，這些網(wǎng)紅會逐漸被遺忘，公眾不會對其持續(xù)關(guān)注，生命周期非常短，不利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。究其原因，網(wǎng)紅如果缺乏個(gè)人的風(fēng)格，只是因?yàn)槟骋患禄蛘咝袨槎鸨W(wǎng)絡(luò)平臺，就如同曇花一樣，很快消失。這類網(wǎng)紅吸引的都是一些圍觀群眾，粉絲少之又少，自然就缺乏影響力，難以與社會資本結(jié)合起來，自然就不能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

早期網(wǎng)紅之所以會引起關(guān)注，主要還是因?yàn)橛袕?qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，因?yàn)槟硞€(gè)方面的特質(zhì)或者與眾不同地方而被公眾所熟知，并吸引一批忠實(shí)的粉絲，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。不過，現(xiàn)在網(wǎng)紅已經(jīng)嚴(yán)重商業(yè)化，目的十分明確，就是營銷個(gè)人，尋求與社會資本結(jié)合，從中獲取經(jīng)濟(jì)收益。這就導(dǎo)致網(wǎng)紅失去自己風(fēng)格，為了吸引眼球，或者是博取關(guān)注，使用相同的招數(shù)，具有同質(zhì)化問題。另外，一些團(tuán)隊(duì)專門制造網(wǎng)紅，對其進(jìn)行包裝，網(wǎng)紅的言行是經(jīng)過設(shè)計(jì)的，逐漸失去了新意。網(wǎng)紅為了獲取好感，總是在迎合大眾，缺乏個(gè)性，久而久之就會引發(fā)審美疲勞。粉絲對網(wǎng)紅不感興趣，隨之而來的就是取關(guān)，甚至有回踩的現(xiàn)象，雙方的粘合力不強(qiáng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會受限。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，越來越資本化，而且缺乏持久性。一般情況下，網(wǎng)紅在推銷某個(gè)品牌產(chǎn)品中，由于自身的影響力，粉絲會購買。一旦網(wǎng)紅在直播中停止宣傳和銷售，產(chǎn)品的銷量就不是很理想，所以說當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展在持續(xù)性方面，還有待提高，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一個(gè)薄弱點(diǎn)。網(wǎng)紅帶貨能力不強(qiáng)，就會逐漸推出，從這就能看出，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸被社會資本所掌控。也就是說，擁有商業(yè)價(jià)值，能夠?yàn)橘Y本帶來利益的網(wǎng)紅，才能在市場中生存下去，剩下的則會被淘汰。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)不健康的一面，被資本所綁架，通過各種方式圈錢。并非說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能商業(yè)化，而是過度的商業(yè)化和資本化，會使其發(fā)展環(huán)境遭到破壞，徹底淪為生產(chǎn)金錢的工具[2]。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新事物，產(chǎn)生時(shí)間不算長，相關(guān)的法律還不健全，導(dǎo)致這種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏有效監(jiān)督和管控。政府在這個(gè)方面做的不夠，缺乏防患于未然的意識，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所出現(xiàn)的違法行為，基本上都是事后追責(zé)。網(wǎng)絡(luò)和社交平臺監(jiān)管不完善，存在疏漏之處，給了一些網(wǎng)紅鉆空子的機(jī)會，使其通過不合理的手段，獲取非法利益。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

3.1加強(qiáng)市場監(jiān)管

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，想要促進(jìn)這種新型經(jīng)濟(jì)模式健康良性發(fā)展，就要完善相關(guān)法律，規(guī)范市場，加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)紅人往往有眾多的粉絲，影響力非常大，如果發(fā)揮正向效應(yīng)，則能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反之則依然。故而，政府應(yīng)當(dāng)在這個(gè)方面做好引導(dǎo)，依據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，以及存在的問題，加快相關(guān)法律的制定，并要不斷依據(jù)實(shí)際進(jìn)行完善和優(yōu)化，確保通過法律和法規(guī)約束網(wǎng)紅行為，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最大限度控制這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消極因素。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管中，做到有法可依，同時(shí)要保證執(zhí)法必嚴(yán)，不能讓其產(chǎn)生僥幸心理。監(jiān)管和調(diào)查的中，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅或者其背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，存在著擾亂市場秩序，應(yīng)當(dāng)對其警告和處罰，情節(jié)嚴(yán)重的直接逐出市場，以達(dá)到讓其他人引以為戒的效果。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，應(yīng)納入到征稅體系中。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管不能單純依靠政府，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)與社交平臺要自行監(jiān)管，制定網(wǎng)絡(luò)直播和宣傳的制度，有不遵守的，進(jìn)行虛假宣傳，或者是做出一些有違道德和造謠行為，帶亂社會風(fēng)氣的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行封號處理，并取消其直播的資格，使其不能在涉足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之中[3]。

3.2產(chǎn)品內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)化

網(wǎng)紅紅極一時(shí)，但是很快會被遺忘，經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏持久力。針對這個(gè)，就要從根源上解決問題。網(wǎng)紅想要延長生命周期，就要在平時(shí)創(chuàng)作內(nèi)容中下功夫，保證具有獨(dú)特的風(fēng)格，輸出優(yōu)秀的內(nèi)容，并能吸引粉絲。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，受到資本的影響，為了博取眼球，吸引粉絲，經(jīng)常采用一些低俗的東西，或者是一些出格舉動。甚至有一些網(wǎng)紅，為了有關(guān)注度，明知道做出來的行為或者說出來話有爭議，會被唾罵，但是為了有曝光率，不惜鋌而走險(xiǎn)。這樣行為只會被厭棄，吸引力會下降。網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)調(diào)整好心態(tài)，創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，富有個(gè)性化，經(jīng)常會帶給粉絲驚喜，使其看到和接觸到與眾不同的東西，用優(yōu)秀文化增強(qiáng)與粉絲間粘合力。網(wǎng)紅輸出有品位和深度，且有豐富內(nèi)涵的產(chǎn)品，不僅能讓老粉絲留下來，還能不斷吸引新粉絲。網(wǎng)紅生命周期變長，由此產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也更為健康和持久。在此基礎(chǔ)上，了解粉絲消費(fèi)喜好，然后為其推薦所需要的產(chǎn)品，做到你正好需要，我正好有，而且品質(zhì)好價(jià)格低，粉絲自然就會買單，而且會對網(wǎng)紅產(chǎn)生好感，各取所需。網(wǎng)紅除了可與企業(yè)和電商合作，還可建立個(gè)人品牌，定好方向，促使粉絲理性選擇，定向消費(fèi)。網(wǎng)紅要將流量變成價(jià)值，就要增強(qiáng)粉絲的粘性，確保粉絲數(shù)量在穩(wěn)定中持續(xù)增長，就必須保證輸出內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，以及提供個(gè)性化的產(chǎn)品。

3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由產(chǎn)業(yè)化向著專業(yè)化發(fā)展

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不單單是網(wǎng)紅個(gè)人行為，逐漸產(chǎn)業(yè)化?；谶@個(gè)，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要完善產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作，以確保其更好的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，形成各種態(tài)勢，并且要向多個(gè)行業(yè)滲透，促使其進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還要做好資本的整合，平臺服務(wù)進(jìn)一步完善，提升網(wǎng)紅和平臺的價(jià)值，增強(qiáng)廣告宣傳與品牌的影響力。這樣就能避免網(wǎng)紅在停止宣傳后，產(chǎn)品銷量下降的問題，使其擺脫以網(wǎng)紅形象帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脆弱模式，使粉絲為品牌質(zhì)量與服務(wù)買單，提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要拒絕過度資本化，引導(dǎo)粉絲理性消費(fèi)，幫其樹立正確的消費(fèi)觀，而不是盲目的由于崇拜網(wǎng)紅購買不需要的產(chǎn)品。

綜上所述，網(wǎng)紅與資本結(jié)合，帶動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而想要這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)健康發(fā)展，就要促使其規(guī)范化。當(dāng)前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢頭好，但是也有不少問題。因此，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要加強(qiáng)監(jiān)管，輸出內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)化，同時(shí)還要向著專業(yè)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]方佳妮，于曉暉，李集綺.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，017（019）：101-102.

[3]潘嘉詣.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析及建議[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2020（16）.