摘 要：宣傳片更多是通過展現(xiàn)自然、城市、人物的形象、文化習(xí)俗等向觀看者傳達(dá)傳播對象的價值觀，充分利用這些視覺符號和視覺影像來塑造和傳播某一城市、某一時間又或者某一建筑的形象。因此需要明確在宣傳片中剪輯節(jié)奏的運(yùn)用，使宣傳片具有視覺沖擊力。

關(guān)鍵詞：剪輯節(jié)奏；宣傳片；合理運(yùn)用

中圖分類號：J932 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0103-02

一、前言

剪輯對宣傳片成品質(zhì)量來說具有至關(guān)重要的作用，因此為了提高宣傳片質(zhì)量，需要從宣傳片的剪輯節(jié)奏下手。

二、對宣傳片剪輯內(nèi)部節(jié)奏感的處理

在宣傳片的制作過程中，需要融入宣傳對象的特有形象，向觀看者傳達(dá)需要宣傳的方面，而使觀眾內(nèi)心提起興趣或者產(chǎn)生共鳴的變化而形成的節(jié)奏，便是宣傳片的內(nèi)部節(jié)奏。內(nèi)部節(jié)奏奠定了宣傳片整體的節(jié)奏感，能夠?qū)φw宣傳片的剪輯結(jié)構(gòu)和外在節(jié)奏的設(shè)計安排產(chǎn)生重要影響，因此是全片剪輯節(jié)奏的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。編導(dǎo)需要對內(nèi)在節(jié)奏有足夠的把控力。從文字腳本設(shè)計、文字節(jié)奏安排、拍攝鏡頭運(yùn)用入手，方便開展后期的剪輯工作，使全片具有良好的節(jié)奏感。

每一部宣傳片根據(jù)宣傳對象的不同，或是人，或是物，甚至是思想觀念，來樹立一個主題觀念，剪輯師圍繞宣傳片的主題思想和拍攝結(jié)構(gòu)，確定大體的預(yù)期剪輯效果和表述節(jié)奏。[1]例如柳州城市宣傳片《春花秋水》，作為城市宣傳片，全片針對柳州的城市特點(diǎn)進(jìn)行宣傳介紹，拍攝吸引游客的內(nèi)容，同時全片舒服的剪輯節(jié)奏，給人張弛有度、平緩而又流暢的觀看體驗(yàn)，使整個宣傳片能夠?qū)v史韻味和現(xiàn)代的發(fā)展展示出來，成為最優(yōu)秀的宣傳片之一。

三、宣傳片外在節(jié)奏感的把控

（一）鏡頭內(nèi)部運(yùn)動下的剪輯節(jié)奏感

宣傳片的鏡頭內(nèi)部運(yùn)動包含宣傳片內(nèi)拍攝的人事物的運(yùn)動、色彩以及構(gòu)圖的變化，拍攝對象的運(yùn)動速度、方向方式都會對鏡頭內(nèi)部運(yùn)動產(chǎn)生明顯的影響。拍攝對象的移動速度快就會產(chǎn)生強(qiáng)節(jié)奏感，而順應(yīng)主體物的運(yùn)動方向進(jìn)行剪輯，整體剪輯節(jié)奏就會顯得平穩(wěn)流暢，反之進(jìn)行逆勢交錯的剪輯，就會產(chǎn)生跳躍節(jié)奏感。同樣，整體片子的視覺色彩由冷色調(diào)逐漸向暖色調(diào)轉(zhuǎn)變，會使觀看者產(chǎn)生滿足感和愉悅感，相反的色調(diào)轉(zhuǎn)換就會使片子整體節(jié)奏緩慢，產(chǎn)生相反的觀看體驗(yàn)。在拍攝柳州城市的宣傳片時，拍攝對象是靜態(tài)形象，宣傳主題沒有運(yùn)動感，使得鏡頭視覺語言的結(jié)構(gòu)和構(gòu)圖處于穩(wěn)定狀態(tài)，這也奠定了其舒緩平穩(wěn)的格調(diào)。而為了更好地發(fā)揮宣傳作用，避免出現(xiàn)單調(diào)的畫面，制作者不斷利用前景運(yùn)動和鏡頭中人物的運(yùn)動來使宣傳片具有一定的活力，不僅拓展了畫面內(nèi)容，還增強(qiáng)了畫面的視覺美感，提升了宣傳片的質(zhì)量。[2]

（二）鏡頭外部運(yùn)動下剪輯節(jié)奏

在拍攝過程中，通過對鏡頭的移動、推拉、升降處理，形成拍攝時的鏡頭外部運(yùn)動，無論拍攝主體物是否處于靜止或者運(yùn)動狀態(tài)，鏡頭都可以通過自身的運(yùn)動使拍攝畫面的時間空間產(chǎn)生變化。在鏡頭運(yùn)動的過程中，勢必會產(chǎn)生畫面景別與構(gòu)圖的變化，直接影響畫面的整體節(jié)奏感。利用不同的鏡頭運(yùn)用方式來制作內(nèi)容形式不盡相同的宣傳片，其鏡頭需要表現(xiàn)出宣傳對象的內(nèi)容和情景，能夠根據(jù)拍攝主體的需求和不同的景別特征來運(yùn)動，這樣通過鏡頭快慢變化，有效形成了宣傳片剪輯的視覺節(jié)奏感。

例如在拍攝柳州市宣傳片的過程中，利用慢搖和慢推鏡頭的方式使宣傳片產(chǎn)生舒緩含蓄感，增強(qiáng)畫面層次感，在不同場景之間鏡頭轉(zhuǎn)化顯得自然合理，有平穩(wěn)的節(jié)奏感。而另一組拍攝風(fēng)景的鏡頭，順著水流方向引導(dǎo)觀眾進(jìn)入另一處的景別，這樣對鏡頭的巧妙運(yùn)轉(zhuǎn)，同樣形成了自然的轉(zhuǎn)場鏡頭，能夠極大地增強(qiáng)宣傳片的視覺空間感，不僅增加了整部影片的韻味，還更加符合宣傳對象“柳州市”歷史的城市美，使人對古城產(chǎn)生向往之情。因此把控鏡頭的外部運(yùn)動同樣影響著片子的剪輯節(jié)奏感，起到對宣傳片內(nèi)容的填寫、擴(kuò)充以及挖掘深層元素的功能。

（三）剪輯中對畫面組接的使用

片子的剪輯節(jié)奏是根據(jù)鏡頭的長度不同以及幅度不同，使觀看者產(chǎn)生不同程度的共鳴以及對不同內(nèi)容的延續(xù)感，同時有機(jī)把控鏡頭語言和視頻剪輯節(jié)奏，能夠?qū)τ^看者產(chǎn)生一定程度的心理沖擊。一部優(yōu)秀的宣傳片是由多組鏡頭剪輯而成的，其中每個畫面的鏡頭拼接，就相當(dāng)于音樂創(chuàng)作中的韻腳使用，想要制作出好聽的旋律離不開韻腳的使用；又或者是漢字語境中的符號使用，剪輯過程中畫面的組接所產(chǎn)生的畫面長短表現(xiàn)，類似于對標(biāo)點(diǎn)符號的使用，快慢手法對應(yīng)語境中的逗號、頓號，而長鏡頭的使用對應(yīng)分號、句號，短鏡頭則對應(yīng)逗號、頓號。影片中景別的信息呈現(xiàn)決定了鏡頭的停駐時長，鏡頭時間短就意味著所要展現(xiàn)的鏡頭信息比較少，鏡頭時間懸著停留較長，也就意味著畫面信息量多。因此遠(yuǎn)景和全景的應(yīng)用在于畫面內(nèi)容豐富的視覺展現(xiàn)，同時觀眾也需要感知畫面的過程。因此在進(jìn)行畫面組接時不能太過冗長，一旦宣傳片中鏡頭對景別停留時間的安排出現(xiàn)混亂，就會給觀眾帶來不流暢的觀看體驗(yàn)，破壞宣傳片原有的節(jié)奏感。[3]

（四）影視蒙太奇剪輯手法

影視蒙太奇是一種畫面的剪輯方式，也是一種畫面的組接結(jié)構(gòu)。在宣傳片的制作過程中，可以運(yùn)用蒙太奇中的敘事和表現(xiàn)手法，根據(jù)宣傳片所展現(xiàn)的故事情節(jié)、時間發(fā)展等進(jìn)行張弛有度的剪輯，使片子整體呈現(xiàn)出有起有落的節(jié)奏感，使鏡頭、畫面以及場景段落不斷進(jìn)行合理切換，并對拍攝的素材進(jìn)行合理的取舍，保留所要表達(dá)的主題思想，明確內(nèi)容主次。這種對鏡頭語言的剪輯節(jié)奏把控，能夠極大地增強(qiáng)宣傳片的外部節(jié)奏感。

運(yùn)用蒙太奇的剪輯方式，可以從拍攝素材中的語句、段落、景別下手，實(shí)現(xiàn)全片的素材剪輯，使成片具有極強(qiáng)的段落節(jié)奏感。需要注意的是，對每一段落的剪輯，需要符合整部宣傳片的剪輯節(jié)奏，同時剪輯的段落間的變化要適中，太過快速的變化或者太過緩慢的節(jié)奏都會影響最后宣傳片的質(zhì)量。例如拍攝剪輯城市宣傳片時，需要符合整部片子的基調(diào)，巧妙地通過鏡頭的運(yùn)動來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場，充分展現(xiàn)城市的自然風(fēng)光，增強(qiáng)宣傳片的感染力和宣傳力。

四、整體剪輯節(jié)奏的把控

剪輯節(jié)奏的形成是依照對宣傳片的結(jié)構(gòu)和時長的選擇而定的。宣傳片同其他影視作品類似，整體的節(jié)奏把控受到眾多因素的影響，但是總體來說是由內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏相互作用產(chǎn)生的。因此想要提高宣傳片的功能性和質(zhì)量，就需要調(diào)和整部片子的內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏，使其在能夠在影片內(nèi)部環(huán)境中相互融合。內(nèi)部節(jié)奏的表現(xiàn)是外部節(jié)奏變化的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，而外部節(jié)奏變化可以有效地將內(nèi)在內(nèi)容、主題表現(xiàn)出來，二者相互襯托下，才能使整體觀影節(jié)奏良好，很好地表現(xiàn)出宣傳主題思想。因此對宣傳片的整體節(jié)奏把控，需要重點(diǎn)設(shè)計內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏，這種對節(jié)奏的設(shè)計能夠在不忽略整體節(jié)奏感的同時，做到內(nèi)容上的充實(shí)飽滿、觀看時的舒適體驗(yàn)，優(yōu)化宣傳片的宣傳效果。[4]

五、結(jié)語

對宣傳片的制作而言，對成片的剪輯節(jié)奏進(jìn)行有效的把控，是其成功的基礎(chǔ)。無論是從宣傳片的高節(jié)奏性，還是從宣傳片的功能性上來看，都需要重視剪輯節(jié)奏的運(yùn)用，通過把控片子內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏的設(shè)計安排，將二者有機(jī)結(jié)合起來，更好地實(shí)現(xiàn)宣傳目的，增強(qiáng)宣傳片的感染力，提高宣傳片的藝術(shù)價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 祁亞.影視作品中視頻剪輯技術(shù)的運(yùn)用[J].傳媒論壇，2020，3（01）：73+77.

[2] 趙文瑜.網(wǎng)絡(luò)真人秀類節(jié)目中剪輯節(jié)奏的問題及反思[J].傳媒論壇，2019，2（24）：109-110.

[3] 王奕淳.以聲為美——剪輯中的聲音技巧[J].藝術(shù)教育，2019（12）：95-96.

[4] 劉舒月.影視后期剪輯藝術(shù)研究[J].傳播力研究，2019，3（16）：59.

作者簡介：黃虎（1982—），男，廣西寧明人，本科，三級編導(dǎo)，科員，研究方向：影視制作。