摘 要：隨著國家經濟的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網技術也在不斷發(fā)展更新，網絡已經逐漸滲透到我們生活的方方面面，各地方網站不斷涌現。如今新媒體時代已經全面到來，我國的地方網站應該緊跟時代發(fā)展的步伐，制定新的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，才能在未來社會中更加順利地發(fā)展。本文具體分析新媒體環(huán)境下地方網站發(fā)展存在的不足以及創(chuàng)新發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；地方網站；發(fā)展

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0248-02

一、引言

隨著經濟和科技的發(fā)展，如今已經進入了網絡技術迅猛發(fā)展的新時代，網絡成為了社會信息傳播的重要媒介，越來越多的人習慣使用網絡來了解世界、關注國計民生、表達利益訴求。[1]在這種背景下，網絡開始由綜合向細分化、個性化方向發(fā)展，各類具有地方特色的網站逐漸興起，有的已經成為本行業(yè)中的佼佼者。而在新媒體時代，地方網站要想獲得更好更遠的發(fā)展，就必須正視自身存在的問題與短板，積極改進和完善，跟上時代發(fā)展的步伐，才能走出一條獨特的地方網站發(fā)展道路。因此，加強對新媒體環(huán)境下地方網站發(fā)展策略的研究非常有必要。

二、新媒體環(huán)境下地方網站發(fā)展存在的不足

（一）內容時效性不突出，同質化現象日益嚴重

地方性網站發(fā)布的新聞內容基本都是轉載的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，因此其新聞內容時效性不突出，原創(chuàng)度不高，這是阻礙地方網站發(fā)展的一大弊端。地方網站的信息量較大，但受采編制度的限制，合作媒體非常有限，不能提供豐富有效的信息，致使各個網站之間的新聞內容呈現同質化現象。時效性與全面性都是新聞的基本特征，也是廣大受眾關注新聞的最主要原因之一。[2]假如地方網站的時效性不突出，也不能保證內容全面有效，就無法提高網站訪問量。此外，互動性是地方網站的一大優(yōu)勢，但是現如今地方網站在信息互動性方面較差，網站的內容沒有得到廣泛關注，互動環(huán)節(jié)設置缺少動力。

（二）網站分工不合理，內容運營機制不完善

通過調查發(fā)展，多數地方網站分工不合理、運營機制不完善，致使內容板塊設置較為混亂。比如，有的網站把內容分為新聞與頻道兩部分，新聞內容主要由新聞部門負責，其他板塊交給商家負責。但是這些商家缺少新聞、網絡傳播以及運營方面的知識，為了追求利潤最大化，忽視新聞行業(yè)的基本標準，在網站上隨意發(fā)布信息，致使網站上的內容質量參差不齊，消息真假難辨，有的信息侵害了廣大民眾的合法利益，影響極其惡劣，后果極其嚴重，這是地方網站在發(fā)展道路上的一大障礙。

（三）地方網站面臨缺錢、缺人才的困境

首先是缺少資金。地方網站主要以傳播資訊為導向來引領消費時尚，因此必須提升自己的影響力，這就需要網站有充足的物質資金作為基礎。[3]假如沒有充足的資金，技術上就會存在較大差距，網站功能的開發(fā)就較少，形式單調，表現力不足。其次是人才較為缺乏。目前人才缺乏是地方網站發(fā)展的最大限制因素之一。現如今地方網站尤其是地方新聞網站，普遍存在缺少高層網絡技術人員的情況，例如合適的人才難招、部分高端崗位招不到人才、人才被競爭對手挖走等問題較為突出。

三、新媒體環(huán)境下地方網站的發(fā)展策略

（一）準確定位發(fā)展方向

在新媒體環(huán)境下，地方網站要想獲得良好的發(fā)展，就必須準確定位自己的發(fā)展方向。首先，要使用新機制，發(fā)展新媒體。許多地方網站發(fā)展較為緩慢的最根本原因就是缺少完善的管理機制。因此，地方網站要盡快轉變運營思路，強化媒體觀念和品牌形象，形成良好的網絡品牌信譽。地方網站站長應該從商業(yè)運作思路出發(fā)，樹立良好的網絡品牌形象，保證網絡板塊少且精、針對性強、主體突出。其次，立足本地實際，展現地方特色。站長建立地方網站必須選擇自己擅長的方面，按照地方特色確定網站經營思路，利用好地理優(yōu)勢，通過差異化戰(zhàn)略來提升競爭力。最后，做好本地服務，提高貼近性。[4]地方網站不但要傳播本地的信息，還需要為本地受眾提供優(yōu)質的服務。新媒體環(huán)境下，網站要充分借助自己的背景與平臺優(yōu)勢，提升和地方商家、名人、政府以及媒體打交道的能力，把握好每一次寶貴的機會，及時發(fā)布相關政策或者服務信息，從而更好地滿足當地受眾的信息獲取需求，提升網站的影響力。

（二）采用多元的運營模式

隨著網絡技術的迅猛發(fā)展與廣泛普及，人類社會步入了新媒體時代，新舊媒體逐漸融合，競爭壓力逐漸增加。地方網站要想在競爭激烈的媒體環(huán)境中健康、穩(wěn)定發(fā)展，就必須轉變原有的經營理念，抓住機遇，創(chuàng)新運營模式，才能更好地適應新媒體環(huán)境的要求。

其一，創(chuàng)新廣告經營模式。廣告是媒介經營的重要經濟來源，因此要想對網站經營模式進行創(chuàng)新，首先要做好廣告合作形式的創(chuàng)新。在信息化時代，廣告經營逐漸朝個性化營銷的方向發(fā)展。地方網站應該充分了解當地受眾的特征和需求，細化受眾分類，為廣告主體量身打造獨特的宣傳方式，才能提高吸引力。

其二，建立電子商務平臺。電子商務是未來發(fā)展的主流，地方網站應該充分發(fā)揮自己的平臺優(yōu)勢，創(chuàng)建電子商務平臺，以獲得龐大的受眾群體，提升自己的影響力。

其三，開展豐富的線下活動，建立良性互動橋梁。地方網站一定要做好搜索優(yōu)化，加強線下推廣。只有做好市場調研、了解當地的網民現狀、當地已有的各類網站、清楚這些網站的優(yōu)缺點、借鑒和學習競爭對手的線下推廣方式，地方網站才能在競爭中立于不敗之地。網站的發(fā)展需要受眾，只有獲得受眾的支持，地方網站才能實現長遠的發(fā)展目標。因此，地方網站必須重視網絡互動性，加強和網民的互動，積極創(chuàng)建官民之間的互動橋梁，多發(fā)布民眾關心與關注的信息，并積極為民眾解答疑惑，才能贏得受眾的信任。同時要充分挖掘潛在的網民，提升信息傳播效率，積極借助互聯(lián)網、微博、微信等新媒體平臺進行網站推廣，還應該多組織一些豐富的線下活動，例如戶外活動、優(yōu)惠團購等來吸引受眾，不但可以有效提升互動性，還能夠提高網站的關注度。

（三）注重人才培養(yǎng)，提升網站編輯團隊的綜合水平

人才是互聯(lián)網行業(yè)最關鍵的因素，尤其是在競爭激烈的新媒體環(huán)境下，地方網站要想獲得發(fā)展，就必須解決好人才問題。[5]對地方網站來說，擁有一支高水平的編輯團隊尤為重要。編輯對內容的把關直接影響網站的發(fā)展方向。要想從根本上解決編輯隊伍整體水平問題，地方網站就需要加大資金、人才以及技術等方面的投入，同時制定人才培養(yǎng)計劃，提升隊伍的綜合素養(yǎng)和能力，才能提高編輯工作質量，確保和網民的良性互動。此外，要對人力資源進行科學、合理的配置，建立完善的績效考核體制，提高網站工作人員的積極性與熱情，全面提升整體工作效率。

四、結語

在新媒體時代，隨著網絡技術的不斷更新與發(fā)展，媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，地方網站的發(fā)展也會不斷迎來新的挑戰(zhàn)。因此地方網站要主動作為，準確定位發(fā)展方向，采用多元的運營模式，注重人才培養(yǎng)，提升網站編輯團隊的綜合水平，積極應對挑戰(zhàn)，才能抓住機遇，實現新的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 鄒少菲.新媒體背景下地方新聞網站的創(chuàng)新與突破——以膠東在線網站為例[J].新媒體研究，2017（22）：125-126.

[2] 張繼業(yè).新媒體環(huán)境下地方新聞網站發(fā)展之路[J].中國傳媒科技，2016（9）：49-50.

[3] 高長利.新媒體環(huán)境下地方新聞網站的發(fā)展路徑[J].新聞傳播，2018（21）：43-44.

[4] 李毅.媒介融合下地方新聞網站發(fā)展的現狀與策略研究——以華聲在線為例[D].西南政法大學，2014：1-46.

[5] 張軍，張娜.融媒體背景下的地方重點新聞網站的經營策略研究——以中國甘肅網為例[J].甘肅科技，2019（4）：104-107.

作者簡介：薛飛（1983—），男，山西運城人，本科，中級職稱，研究方向：網絡編輯及新媒體發(fā)展。