彭瑜婷

【摘要】江蘇電視臺(tái)播出的《最強(qiáng)大腦》，作為中國(guó)益智類電視節(jié)目的典型代表之一，向觀眾們傳播著積極向上的正能量，值得我們進(jìn)一步探究與分析?，F(xiàn)以《最強(qiáng)大腦》為研究對(duì)象，對(duì)其創(chuàng)新性與品牌價(jià)值展開系統(tǒng)的研究，旨在發(fā)掘電視優(yōu)秀節(jié)目的價(jià)值所在。文章主要分為三部分，首先主要論述了益智類節(jié)目的起源與發(fā)展歷程;再者，從《最強(qiáng)大腦》的內(nèi)容定位、風(fēng)格定位、受眾定位這三方面介紹了《最強(qiáng)大腦》作為中國(guó)電視益智類節(jié)目的創(chuàng)新之處;最后，從明星效應(yīng)價(jià)值與教育價(jià)值重點(diǎn)論述了《最強(qiáng)大腦》的品牌價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】《最強(qiáng)大腦》;益智類;創(chuàng)新;品牌價(jià)值

引言：中國(guó)內(nèi)地電視娛樂節(jié)目真正受到關(guān)注是從1983年舉辦的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和1990年開播的《綜藝大觀》開始的。那個(gè)時(shí)候的內(nèi)容主要以戲曲和歌舞表演為主，隨著近幾年電視節(jié)目的多樣化發(fā)展，大量的綜藝節(jié)目開始涌現(xiàn)，電視綜藝節(jié)目包括電視綜藝晚會(huì)，電視文藝節(jié)目，電視綜藝欄目以及電視選秀節(jié)目等。

如果說(shuō)歌舞選秀的節(jié)目承擔(dān)著收視不斷創(chuàng)高的艱巨使命，那益智類的節(jié)目則是電視臺(tái)穩(wěn)中求進(jìn)的保證，益智類的節(jié)目通過(guò)游戲競(jìng)技和場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外互動(dòng)的模式，使節(jié)目不再僅限于觀賞，還可以使大家參與其中，更具親和力。國(guó)內(nèi)的《開心辭典》、《幸運(yùn)52》已成為觀眾心目中益智類節(jié)目的代表，到后來(lái)的《一站到底》和《最強(qiáng)大腦》的出現(xiàn)，把益智類節(jié)目推到了一個(gè)更高的高度?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，采用了大量的高科技研究來(lái)做到每一期的效果，形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格和定位，具有思想性和趣味性。因此，本文針對(duì)益智類節(jié)目的代表之一，江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》進(jìn)行了研究。

一、益智類節(jié)目的概況

（一）益智類節(jié)目的起源

益智類節(jié)目最早起源于美國(guó)，起初是以智慧和游戲結(jié)合在一起的形式進(jìn)行，20世紀(jì)三四十年代起，許多電視臺(tái)開始策劃拼字、答題的內(nèi)容，不過(guò)題目相對(duì)于較簡(jiǎn)單，制作技術(shù)也不成熟。后來(lái)在1955年，CBS推出的《64000美元問題》獲得了很好的收視率，這種節(jié)目開始大范圍的被傳播到其他地方。在我國(guó)，益智類節(jié)目最初開始于1990年的《正大綜藝》，那時(shí)候內(nèi)容還不太復(fù)雜，只是單純的以主持人和選手的問答形式展開，答對(duì)就可以拿到獎(jiǎng)品。后來(lái)，節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)椤吨x天謝地你來(lái)啦》，選手們對(duì)于節(jié)目將會(huì)發(fā)生的事并不知曉，只能根據(jù)設(shè)定來(lái)臨場(chǎng)發(fā)揮進(jìn)行表演，選手的臨場(chǎng)應(yīng)變能力也成了節(jié)目的一大看點(diǎn)。從這以后，其他各地的電視臺(tái)也紛紛推出諸如此類的節(jié)目。發(fā)展到現(xiàn)在的益智節(jié)目，基本都是以獎(jiǎng)品來(lái)替代分?jǐn)?shù)，答對(duì)的題目越多，得到的獎(jiǎng)品就會(huì)越豐厚。

（二）益智類節(jié)目的發(fā)展歷程

1.益智類節(jié)目初期階段

隨著電視到每個(gè)人家中安家落戶，電視益智類節(jié)目的雛形也就逐漸產(chǎn)生，1980年的《“六一”有獎(jiǎng)智力競(jìng)賽》開創(chuàng)了我國(guó)電視益智類節(jié)目的首例。實(shí)行改革開放后，人們對(duì)于探索新鮮事物的熱情與好奇空前高漲，其中主要展現(xiàn)在對(duì)于知識(shí)的渴求上。這類節(jié)目獲得了許多觀眾的喜愛與歡迎，之后一系列這種益智類電視節(jié)目紛紛出現(xiàn)?！饵h史知識(shí)競(jìng)賽》、《節(jié)水知識(shí)競(jìng)賽》、《軍事知識(shí)競(jìng)賽》等在電視節(jié)目歷史上興起了益智類節(jié)目的一個(gè)小熱潮。但由于只是單純的知識(shí)問答節(jié)目，大都是是圍繞某一主題展開，有些題目過(guò)于專業(yè)，形式呆板、問答枯燥、缺少互動(dòng)，說(shuō)教意味嚴(yán)重，使觀眾觀看熱情降低。

2.益智類節(jié)目中期階段

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視益智類節(jié)目的形態(tài)也逐漸趨向于多元化，傳播觀念也由原來(lái)的"傳者中心論"逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)?受者中心論"。電視工作者逐漸意識(shí)到益智類節(jié)目不能一味的說(shuō)教，要從受眾的角度出發(fā)，重視受眾在傳播過(guò)程中的重要地位。因此，電視益智類節(jié)目經(jīng)過(guò)八十年代的起落并沒有一蹶不振，而是換了一種形式繼續(xù)卷土重來(lái)。這一時(shí)期的電視益智類節(jié)目的形態(tài)已經(jīng)基本成形，不再是簡(jiǎn)單的智力問答節(jié)目，而是由明星表演、競(jìng)技游戲和觀眾參與組成。2006年以后，隨著中國(guó)電視制作進(jìn)入新時(shí)期，尤其是隨著湖南衛(wèi)視等地方省級(jí)衛(wèi)視的一系列代表節(jié)目推陳出新，中國(guó)電視進(jìn)入娛樂化時(shí)代。各類節(jié)目形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶，益智類節(jié)目逐漸淡出電視熒屏。

3.益智類節(jié)目成熟階段

到后期，電視益智類節(jié)目也體現(xiàn)出了豐富的節(jié)目樣式。雖然都圍繞益智為主題，但是節(jié)目形態(tài)豐富多彩，節(jié)目元素有機(jī)組合。大部分的節(jié)目形態(tài)都具有十足的創(chuàng)新性和本土特色，受到觀眾的喜愛。比如《一站到底》由過(guò)去選手和主持人的問答對(duì)抗，變成了選手與選手之間的PK，挑戰(zhàn)者只要戰(zhàn)勝十名守擂者，即可奪得全部獎(jiǎng)品?！吨ヂ殚_門》在過(guò)去僅僅問答的基礎(chǔ)上增加了搶禮物的環(huán)節(jié)，也獨(dú)具創(chuàng)新性?！堕_門大吉》把過(guò)去的語(yǔ)言類提問變成了聽音樂猜歌名的形式，不僅能夠?qū)W到知識(shí)，還能寓教于樂，通過(guò)音樂的形式使節(jié)目更具娛樂化?！稙槟愣鴳?zhàn)》加入了公益元素，從過(guò)去的為自己贏得獎(jiǎng)金來(lái)回答問題，變成了現(xiàn)在的為別人贏得獎(jiǎng)金而回答問題，新穎的節(jié)目形式與娛樂元素的多方位融合，電視益智類節(jié)目又開創(chuàng)了益智的新紀(jì)元。

（三）益智類節(jié)目的研究現(xiàn)狀

由于《最強(qiáng)大腦》是中國(guó)自制節(jié)目，國(guó)外對(duì)該檔節(jié)目的相關(guān)研究很少，因此，本文的研究文獻(xiàn)主要集中在國(guó)內(nèi)，這些文獻(xiàn)大多是集中在節(jié)目制作特點(diǎn)、發(fā)展策略、主持人形象構(gòu)建等方面?！稄闹鞒秩瞬邉澖嵌日?lt;最強(qiáng)大腦>在主持人和嘉賓選擇上的成功之處》一文中作者從節(jié)目的語(yǔ)言風(fēng)格和節(jié)目效果分析了主持人和嘉賓共同帶來(lái)的人文價(jià)值;在《科學(xué)真人秀<最強(qiáng)大腦>傳播策略研究》一文中，作者從節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式策略和影響受眾角度來(lái)研究了節(jié)目的傳播策略;侯樂鑫的《<最強(qiáng)大腦>的節(jié)目定位功能創(chuàng)新》從節(jié)目的各個(gè)功能和品牌價(jià)值上分析了節(jié)目獨(dú)特的創(chuàng)新，為同質(zhì)化嚴(yán)重的電視節(jié)目市場(chǎng)提供可行的建議。

學(xué)者們對(duì)《最強(qiáng)大腦》節(jié)目已經(jīng)有了一定的研究，但都沒有深入的探索節(jié)目的創(chuàng)新性和品牌的價(jià)值，有關(guān)創(chuàng)新性的研究與專業(yè)理論知識(shí)結(jié)合的較少。因此，本文從節(jié)目的定位、形式、內(nèi)容、明星效應(yīng)和教育價(jià)值這幾個(gè)方面對(duì)《最強(qiáng)大腦》節(jié)目展開研究，以期為相關(guān)節(jié)目提供借鑒之用。

三、《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目創(chuàng)新性

（一）《最強(qiáng)大腦》的內(nèi)容定位

《最強(qiáng)大腦》在江蘇衛(wèi)視每周五晚播出，主要是為各種能人提供一個(gè)展示自己天賦能力的平臺(tái)，并從中選出勝者參加世界級(jí)的《最強(qiáng)大腦》。在表演之前，都會(huì)播放一個(gè)介紹選手的短片，對(duì)選手的生活背景、學(xué)歷、特長(zhǎng)與能力進(jìn)行簡(jiǎn)短的介紹。再次，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目一共設(shè)置三次比賽，分別為晉級(jí)賽、挑戰(zhàn)賽和中外賽。隨著比賽的遞進(jìn)比賽的難度系數(shù)也會(huì)隨之增加。作為益智類節(jié)目，《最強(qiáng)大腦》在規(guī)則的設(shè)置上是以發(fā)掘人類無(wú)限潛能為主，不斷加大難度，使選手的潛力能夠盡可能最大化發(fā)揮。最后，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目選取的道具也很有創(chuàng)新性，曾經(jīng)出現(xiàn)的7000塊魔方墻是由35位魔方達(dá)人歷時(shí)5天完成的;還有6道油畫墻中的油畫從設(shè)計(jì)到定型，一共耗費(fèi)了節(jié)目組3個(gè)月的時(shí)間。這些道具以及節(jié)目在內(nèi)容定位中的項(xiàng)目設(shè)置，促使整個(gè)節(jié)目在內(nèi)容安排上顯得很合理，節(jié)目的內(nèi)容也比較燒腦，邏輯思維十分縝密，在比賽的同時(shí)也為觀眾營(yíng)造了一個(gè)緊張刺激的氣氛。

（二）《最強(qiáng)大腦》的風(fēng)格定位

與一些常見的娛樂性綜藝節(jié)目相比較，《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新之處主要就表現(xiàn)在它的戲劇沖突性：一，利用設(shè)置的題目來(lái)表現(xiàn)戲劇的沖突性，在節(jié)目中，每一項(xiàng)考題都是根據(jù)團(tuán)隊(duì)中某一名選手的特長(zhǎng)來(lái)制定的，為的就是將選手的潛在能力最大程度的給挖掘出來(lái);二，利用設(shè)計(jì)節(jié)目的環(huán)節(jié)來(lái)表現(xiàn)戲劇沖突性，在《最強(qiáng)大腦》當(dāng)中，科學(xué)家團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)整挑戰(zhàn)內(nèi)容的某一個(gè)小細(xì)節(jié)來(lái)改變節(jié)目的難度，正是因?yàn)檫@種常人思維難以理解的難度才會(huì)使得觀眾充滿了好奇與驚訝，然后節(jié)目的觀察員會(huì)以觀眾的角度來(lái)與科學(xué)家進(jìn)行爭(zhēng)論，增加節(jié)目的戲劇沖突性，從觀眾角度思考問題，會(huì)使節(jié)目具有一種親和力，讓觀眾對(duì)節(jié)目充滿期待。

（三）《最強(qiáng)大腦》的受眾定位

在《最強(qiáng)大腦》這檔益智類綜藝節(jié)目當(dāng)中除了邀請(qǐng)了生物學(xué)以及腦科學(xué)等領(lǐng)域的專家，并且為了引起大眾的關(guān)注，還邀請(qǐng)了一些在社會(huì)當(dāng)中的比較有影響力和號(hào)召力的人物，注重智力的含量并且還體現(xiàn)了人文關(guān)懷，吸引了很多專業(yè)人士以及智商比較高的人物來(lái)觀看，再加上通常男性受眾通常都是觀看一些科技、政治以及軍事等各種類型的節(jié)目，而女性受眾比較傾向于觀看一些生活、電視以及電影之類的節(jié)目，這就決定了在《最強(qiáng)大腦》這檔益智類的節(jié)目的科學(xué)性以及理性分析的影響下，它的男性受眾就比較多。

四、《最強(qiáng)大腦》的品牌價(jià)值研究

（一）《最強(qiáng)大腦》的明星效應(yīng)

1.明星嘉賓對(duì)節(jié)目效果的影響

明星本身的明星效應(yīng)也可以為節(jié)目加分不少，不同風(fēng)格的明星嘉賓可以為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)制造不同的氣氛，有犀利型的也有溫和型的，這些都為節(jié)目增添了色彩，明星嘉賓現(xiàn)在已經(jīng)成為了任何電視節(jié)目火不火的一大標(biāo)準(zhǔn)，明星參加節(jié)目也成為了一種主流趨勢(shì)，而在最強(qiáng)大腦中，明星嘉賓雖不是最主要的部分，但也為節(jié)目錦上添花，增加了許多看點(diǎn)，吸引了很多的受眾。

2.明星主持人對(duì)節(jié)目的把控分析

明星主持人對(duì)于《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的把控分析也是非常重要的，不但可以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，營(yíng)造一種親近友好的關(guān)系，也有利于提高節(jié)目收視率，得到優(yōu)質(zhì)的收視效果。在《最強(qiáng)大腦》中，主持人和選手可能就是“綠葉”與“紅花”的關(guān)系，主持人占的比率不是很大，但只有主持人獨(dú)特的個(gè)性色彩，才能讓節(jié)目像預(yù)期那樣順利發(fā)展，從這點(diǎn)上看來(lái)，主持人的作用不可小覷。

（二）《最強(qiáng)大腦》的教育價(jià)值

《最強(qiáng)大腦》向人們充分表明了人類的潛能是無(wú)窮盡的。即使經(jīng)過(guò)后天的訓(xùn)練，腦力發(fā)展水平也是很高的。在《最強(qiáng)大腦》的舞臺(tái)上，勵(lì)志的故事不計(jì)其數(shù)。通過(guò)江蘇衛(wèi)視的廣泛傳播，這種益智類電視節(jié)目傳達(dá)的勵(lì)志精神也有利于引導(dǎo)社會(huì)，激勵(lì)你們?yōu)閷?shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想不斷努力奮斗。同時(shí)也打造了節(jié)目的品牌，給節(jié)目貼上了正能量、勵(lì)志等標(biāo)簽，符合時(shí)代的主流要求。電視節(jié)目不但要加入益智類電視節(jié)目的娛樂元素，更要做好關(guān)于文化內(nèi)涵的真實(shí)追求。節(jié)目首先從科學(xué)的角度分析了人類的潛力是無(wú)極限的，面對(duì)困難的時(shí)候不要懈怠，要用于突破自己的極限，完成自己的勝利目標(biāo);再者，從教育人性的角度分析了益智類節(jié)目應(yīng)當(dāng)在保持自己的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，努力向所有年齡段的人們傳播一種正能量的態(tài)度，積極學(xué)習(xí)，不要局限于一方小天地、坐井觀天。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)對(duì)電視節(jié)目的要求已經(jīng)不僅僅限于單純的娛樂，還應(yīng)該加入節(jié)目的創(chuàng)新性，貼合受眾的需求。在《最強(qiáng)大腦》中，有各個(gè)年齡段的選手參加，會(huì)有效拉近受眾群的距離;同時(shí)，節(jié)目組挑選的都是一些奇才怪才，滿足了觀眾的獵奇心態(tài);節(jié)目還具有故事性，人人都愛聽故事，正是利用了這種心理，通過(guò)短視頻的方式給觀眾講述選手的人生故事，增強(qiáng)了人物的真實(shí)感和厚重感，將天才還原為普通人，滿足了受眾對(duì)于成功的渴望，也給予人們通過(guò)自身的努力去往成功的彼岸的信心與勇氣。

一檔優(yōu)秀益智類電視節(jié)目的到來(lái)不僅可以為電視臺(tái)綜藝節(jié)目的提供一種榜樣作用，更是通過(guò)節(jié)目的優(yōu)秀內(nèi)容向大家展示一種積極向上的心態(tài)，促進(jìn)人們的身心健康成長(zhǎng)?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目不同于以往益智類節(jié)目的答題贏取獎(jiǎng)勵(lì)的模式，而是通過(guò)進(jìn)階賽來(lái)使選手的潛力得到最大程度的發(fā)揮。這也給我國(guó)電視發(fā)展帶來(lái)很多啟示與借鑒，積極引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新，又要“走出去”，使節(jié)目的整體水準(zhǔn)得到提高，漸漸從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”。

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