摘要：當前，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，出版融合已經(jīng)進入到復(fù)雜媒體融合的階段。數(shù)字技術(shù)與出版的融合正在逐步加速，編輯工作正在發(fā)生新的變化。在這種情況下，出版企業(yè)和編輯應(yīng)根據(jù)目標圖書用戶成為出版物的良好溝通者和控制者，并在營銷和推廣出版物方面進行創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)編輯工作和新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：出版融合;編輯工作;改革創(chuàng)新

前言

如今，出版業(yè)已進入網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)推動了以編輯為首的出版改革，逐漸演變?yōu)橛脩趄?qū)動的內(nèi)容服務(wù)，出版企業(yè)已將內(nèi)容和技術(shù)完全融合到出版中，以讀者、市場和服務(wù)為導(dǎo)向，并且已經(jīng)走上了與新媒體的融合發(fā)展道路。在這種情況下，編輯工作帶來了新的變化，而編輯工作的轉(zhuǎn)型是不可避免的。

1.編輯工作的變化要適應(yīng)時代發(fā)展的要求

1.編輯工作要在出版實踐中承擔的文化責任

信息爆炸和信息冗余影響了人們的文化選擇，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致了閱讀碎片化現(xiàn)象日益突出，快餐式閱讀使閱讀的深度越來越淺，且已成為一種新趨勢。在當前形勢下，出版業(yè)必須承擔巨大的文化使命。為了改善出版物的文化內(nèi)涵，編輯必須堅持內(nèi)容的建設(shè)，并承擔起文化責任。

2.編輯工作要符合出版業(yè)和企業(yè)發(fā)展的要求

在出版融合的背景下，出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)工具、媒體、產(chǎn)品形式和出版觀念都在發(fā)生著改變。但是，某些編輯對此變化知之甚少，反應(yīng)遲緩。例如，數(shù)字出版是出版融合的一種典型方法，許多編輯對數(shù)字出版物的交流方法和銷售模型沒有清晰的了解，并且對出版業(yè)和數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展不感興趣，嚴重阻礙了編輯工作的發(fā)展。面對這種情況，出版企業(yè)必須通過加強培訓(xùn)和以及改變編輯工作，提高編輯對數(shù)字出版的理解，從而為數(shù)字出版業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化做出貢獻?？梢哉f，編輯活動的改革是出版企業(yè)發(fā)展的必然要求，也是出版業(yè)發(fā)展的新要求。

3.編輯工作為出版企業(yè)的整體發(fā)展提供了內(nèi)部動力

如今，中國需要大量的數(shù)字出版人才，其中，大部分出版企業(yè)選擇內(nèi)部人員調(diào)動方式，傳統(tǒng)編輯已成為數(shù)字出版的主要人才來源。在生產(chǎn)力的所有要素中，人是最活躍的要素，而編輯是出版企業(yè)的主要要素。出版企業(yè)的融合與發(fā)展離不開內(nèi)外力量的支持。因此，編輯變革的成功對出版企業(yè)的全面發(fā)展具有十分重要的意義，而編輯工作的轉(zhuǎn)型則是出版企業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)在動力。

4.出版融合背景下編輯工作的新變化

編輯工作主要包括組織和處理包含有價值信息的原始資料，這項工作是賦予出版從業(yè)人員的文化責任。當前，出版融合發(fā)展鼓勵編輯人員不斷創(chuàng)新工作方式，主要包括以下幾個方面：

（1）編輯人員計劃發(fā)布過程，在出版融合發(fā)展背景下，編輯人員必須適應(yīng)新的出版形式和銷售渠道，并面臨新的挑戰(zhàn)。具體來說，以內(nèi)容管理為核心，以知識節(jié)點為鏈接，以計劃為骨干。將大數(shù)據(jù)技術(shù)被用于收集有關(guān)目標市場、用戶需求、用戶行為等方面的信息，并將收集到的信息進行匯總分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析及時調(diào)整的發(fā)布策略，以充分了解市場趨勢和用戶需求。此外，在內(nèi)容和市場營銷方面，編輯人員必須具有創(chuàng)新意識，從多元化和全面的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)每種媒體的特征和利益，使用市場營銷突出內(nèi)容并為市場營銷量身定制內(nèi)容。

（2）編輯人員必須具有前瞻性，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域具有內(nèi)容單一表達，傳播媒介和傳播方式單一，編輯工作相對統(tǒng)一的特點。在出版融合領(lǐng)域，多種表達方式，多種媒體平臺和不同溝通方式的融合促進了編輯人員必須具有前瞻性。在這種情況下，編輯人員必須適應(yīng)不斷發(fā)展的時代的要求，不斷提高自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平，樹立前瞻性意識，并更好地利用互聯(lián)網(wǎng)思想。例如，編輯人員可以使用多種技術(shù)來改善照片編輯和文本編輯功能，以滿足出版物的融合要求并促進更好的編輯工作。

（3）編輯人員必須發(fā)展各種能力，例如數(shù)據(jù)分析技能，精通各種軟件工具，并發(fā)展為專業(yè)的多功能人才。出版融合增加了營銷信息的推廣渠道，加快了信息的傳播速度，比如新聞稿的數(shù)量持續(xù)增長，導(dǎo)致部分信息容易被淹沒，無法達到發(fā)行效果。因此，編輯人員應(yīng)積累一定量的數(shù)據(jù)，并熟悉產(chǎn)品設(shè)計，數(shù)字媒體開發(fā)，自定義界面和其他相關(guān)內(nèi)容，以有效滿足出版融合的發(fā)布需求。

5.在出版融合發(fā)展的背景下，改革編輯工作的新途徑

1.堅持客戶至上的原則

通常，在出版融合環(huán)境中，編輯人員應(yīng)執(zhí)行以下操作。首先，編輯必須遵循出版物，積極參與出版物內(nèi)容的創(chuàng)建、評估、定義和處理出版物內(nèi)容，與作者互動并提出專業(yè)建議，并嚴格遵守出版物規(guī)范。遵守嚴格的出版標準程序，確保高質(zhì)量的出版物，并始終如一地產(chǎn)生出色的出版物。其次，編輯人員必須充分利用其出色的審閱能力和控制稿件變更的能力，注意作品的特征，并通過嚴格的同行評審，文本檢查、語法、標點、封面和其他方法對稿件進行標準化格式發(fā)布。

2.深入開發(fā)出版產(chǎn)品，做好出版營銷和推廣工作

編輯人員必須不斷調(diào)整自己的出版思想和工作方式，推出具有獨特優(yōu)勢的出版產(chǎn)品，并提供出版服務(wù)。一是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的出版品牌，提高內(nèi)容管理能力，而且還必須不斷創(chuàng)新規(guī)劃思想，并注意擴大規(guī)劃思路;二是，在出版業(yè)中，編輯人員推出數(shù)據(jù)庫和其他多元化產(chǎn)品;第三，編輯的市場營銷工作應(yīng)集中在以下幾個方面。最重要的是，在項目進行過程中，編輯人員必須積極參與圖書營銷，掌握出版的內(nèi)容，將營銷理念納入工作內(nèi)容的創(chuàng)建，發(fā)布節(jié)奏管理等工作環(huán)節(jié)，并仔細考慮圖書的市場定位。例如，在手稿計劃的開始，編輯人員應(yīng)明確目標讀者，了解讀者喜歡的書籍裝訂，閱讀和購物習(xí)慣以及其他信息，與書籍銷售人員進行深入交流，并更好地計劃書籍計劃和編輯。其次，編輯人員必須充分利用電子商務(wù)、微博、微信和其他新興媒體平臺的作用來推廣產(chǎn)品，積極探索數(shù)字營銷模式，并善于積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，顯示書籍等的銷售點。第三，編輯人員應(yīng)通過直接的在線銷售或與書店的聯(lián)合營銷將圖書出版信息直接傳達給目標群體，并不斷提高溝通效率和速度。第四，編輯人員可以利用社區(qū)、社團和非營利組織舉辦諸如讀書俱樂部和讀書月之類的活動，利用活動的長期影響加深對書籍市場的了解，并組織學(xué)者參加諸如書籍推廣之類的文化活動。

3.促進傳統(tǒng)編輯工作與新媒體的融合，建立工作機制

媒體是出版物的載體，出版融合要發(fā)揮共同的媒體功能，有必要更好地融合不同的媒體。首先，應(yīng)該促進內(nèi)容的領(lǐng)域擴展到多樣化的產(chǎn)品，例如圖形課程、音頻和視頻課程以及其他有用的內(nèi)容領(lǐng)域。應(yīng)該注意的是，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，編輯人員必須將生產(chǎn)過程中建立主題選擇的概念，并促進了知識共享的過程。其次，出版融合的主要挑戰(zhàn)是融合新技術(shù)，運營商和平臺。例如，一些出版企業(yè)正在使用AR技術(shù)使已發(fā)布產(chǎn)品具有很強的沉浸感，并且已經(jīng)發(fā)布了一些教程。

結(jié)束語：在出版融合發(fā)展背景下，出版企業(yè)應(yīng)重新組織編輯和發(fā)布工作流程，打破傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，并積極探索新的編輯工作方式，以協(xié)調(diào)不同的出版企業(yè)和媒體格式。

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作者簡介：曹園妹（1979-），女，民族：漢，籍貫：安徽阜陽，任職編輯，學(xué)歷本科，研究方向為出版編輯。

（重慶西南師范大學(xué)出版社 重慶北碚 400715）