程思

摘要：在世界經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，舉辦大型體育賽事越來(lái)越成為各個(gè)國(guó)家各個(gè)城市展現(xiàn)自身魅力和競(jìng)爭(zhēng)力的手段。本文以北京奧運(yùn)會(huì)為例分析了大型體育賽事對(duì)于舉辦地參與體育旅游的人數(shù)、配套體育設(shè)施和當(dāng)?shù)伢w育氛圍的影響。得出了舉辦大型體育賽事對(duì)于當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)生直接作用，并繼而影響主辦地城市體育旅游吸引力。

關(guān)鍵詞：體育賽事;體育旅游;作用;影響

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的不斷發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，休閑活動(dòng)不斷增加，旅游業(yè)已成為越來(lái)越多的人選擇休閑的主要活動(dòng)項(xiàng)目。由于體育旅游的雙重功能，體育旅游近年來(lái)已被接受為流行活動(dòng)。一方面，人們不僅可以尋求享樂(lè)并實(shí)現(xiàn)那些接近大自然的目的，另一方面，可以通過(guò)鍛煉來(lái)達(dá)到治愈疾病和健康的目的。一些學(xué)者將體育旅游定義為：一種以體育為主要目的或內(nèi)容的旅游活動(dòng)形式[1]。因此，體育旅游的主要目的是體育，而主要的載體是旅游城市。體育旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在于旅游城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。本文主要研究舉辦大型體育賽事是否可以促進(jìn)主辦城市體育旅游行業(yè)的發(fā)展。

二、研究方法與對(duì)象

（一）大型體育賽事的定義

大型體育賽事，何謂“大型”，一方面是指體育賽事的規(guī)模巨大，另外一方面是指體育賽事對(duì)后來(lái)的影響具有持續(xù)作用。兩者必須同時(shí)滿足才能稱得上是大型體育賽事[2]。如果一場(chǎng)體育賽事投入人力物力財(cái)力巨大但是沒(méi)有吸引到或者吸引到很少的參與者，這樣的體育賽事是不能稱為“大型”的;同樣，光是吸引到眾多參與者，體育賽事只是在很小的一個(gè)區(qū)域舉辦，這樣的體育賽事也不能稱之為“大型”。由圖1可以看到，Jago&Shaw（1998）[3]把體育賽事活動(dòng)分為普通賽事（自發(fā)的）和特殊賽事（具有規(guī)劃的）。特殊賽事中又分為主要賽事（觀眾多、高知名度和地位、媒體關(guān)注度高）和次要賽事，主要賽事又分為標(biāo)志性賽事（國(guó)際化，有永久的舉辦地）和大型賽事（國(guó)際化，不固定舉辦地）。

Rooney（1998）總結(jié)了大型體育賽事具有的共同特點(diǎn)：一是有特定的傳統(tǒng);二是有復(fù)雜的歷史意義;三是有悠久的歷史意義;四是世界上大多數(shù)媒體都在報(bào)導(dǎo);五是在某些具有特定意義的地方舉行。因此我們可以把奧運(yùn)會(huì)與亞運(yùn)會(huì)均看作為大型體育賽事。

（二）研究對(duì)象

本研究以2008年北京奧運(yùn)會(huì)作為研究對(duì)象。分析2006-2010年每年來(lái)北京旅游的人數(shù)以及留在北京住宿的人數(shù)。結(jié)合數(shù)據(jù)研究舉辦大型體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游是否具有發(fā)展作用以及對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游的影響。

（三）研究方法

本研究主要采用文獻(xiàn)分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。文獻(xiàn)查閱中國(guó)知網(wǎng)等關(guān)于體育旅游和體育賽事相關(guān)的文獻(xiàn)資料。數(shù)據(jù)來(lái)自規(guī)劃統(tǒng)計(jì)處、北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)官方數(shù)據(jù)。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）北京奧運(yùn)會(huì)舉辦背景

北京，中華人民共和國(guó)首都，直轄市，全國(guó)中心城市，大城市，國(guó)家政治中心，科技創(chuàng)新中心。是舉世聞名的古代首都和現(xiàn)代國(guó)際城市。北京提交了舉辦1998年奧運(yùn)會(huì)的申請(qǐng)，并于2008年8月8日至24日成功舉辦了第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)。

（二）舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京體育旅游的影響

（1）體育旅游人數(shù)的增多

游客的增加可以在一定程度上促進(jìn)體育游客的增加。增加體育旅游人數(shù)是促進(jìn)體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵。在2008年來(lái)北京旅游的國(guó)內(nèi)國(guó)外人數(shù)和住宿情況相較于前后兩年有明顯下滑，原因?yàn)槿蛐缘慕鹑谖C(jī)帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩。但在2009年和2010年來(lái)北京的人數(shù)有明顯上升趨勢(shì)。

（2）體育配套設(shè)施的增多

北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，新建了國(guó)家體育場(chǎng)在內(nèi)的數(shù)十座體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，改擴(kuò)建場(chǎng)所11座，臨時(shí)場(chǎng)館9座，37個(gè)比賽場(chǎng)館[4]。這些體育設(shè)施為促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)保障。

（3）塑造良好的城市形象和體育氛圍

良好的體育氛圍和城市形象是促進(jìn)體育旅游的精神保證。北京奧運(yùn)口號(hào)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”展示了北京體育的良好氛圍和北京市民熱愛(ài)體育，友善的精神。受到奧林匹克精神的啟發(fā)，它表達(dá)了全世界追求人類美好未來(lái)的共同愿望。它反映了北京奧運(yùn)會(huì)的核心概念以及人道主義奧運(yùn)會(huì)所包含的和諧價(jià)值觀：“綠色奧運(yùn)，高科技奧運(yùn)，人文奧運(yùn)”三個(gè)概念的核心要素[5]。

四、小結(jié)

（一）大型體育賽事對(duì)體育旅游的影響模型

根據(jù)Leiper對(duì)旅游吸引物的三要素定義[6]，可以將大型體育賽事對(duì)體育旅游的影響構(gòu)建成圖1的模型。

體育旅游的吸引力是體育旅游的基礎(chǔ)。體育旅游業(yè)的吸引力可以被視為足以吸引游客從其經(jīng)常居住的地方到旅游城市的所有相關(guān)因素。基于體育旅游的吸引力，體育旅游產(chǎn)品是通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施，住宿和生活環(huán)境以及支持服務(wù)而產(chǎn)生的，構(gòu)成了體育旅游的核心要素。通過(guò)在當(dāng)?shù)嘏e辦大型活動(dòng)，創(chuàng)造體育旅游動(dòng)機(jī)，創(chuàng)造對(duì)體育旅游的需求以及創(chuàng)造與體育有關(guān)的游客，體育旅游被移交給旅游市場(chǎng)。體育旅游和大型體育賽事相互促進(jìn)和影響。

（二）大型體育賽事對(duì)體育旅游的影響（需求側(cè)方面）

由旅游相關(guān)原理可以把體育旅游行為的產(chǎn)生機(jī)制用圖2表示。

舉辦大型體育賽事會(huì)增加前往舉辦賽事當(dāng)?shù)氐穆糜稳藬?shù)（由前面數(shù)據(jù)分析可得）通過(guò)觀看體育賽事，可以激發(fā)旅游者的體育旅游動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生體育旅游需求，進(jìn)而激發(fā)體育旅游的行動(dòng)。

（三）大型體育賽事對(duì)體育旅游的影響（供給側(cè)方面）

大型旅游賽事的舉辦為旅游者和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝嗽S多可以用來(lái)體育鍛煉的場(chǎng)所和設(shè)施，也為當(dāng)?shù)靥峁┝藵夂竦捏w育運(yùn)動(dòng)氛圍。這些要素構(gòu)成了體育旅游產(chǎn)品，由Leo van den Berg等（1995）[7]對(duì)城市旅游產(chǎn)品的分類我們可以將體育旅游產(chǎn)品分為兩個(gè)層次，一是體育基本產(chǎn)品和體育補(bǔ)充性產(chǎn)品（體育設(shè)施、體育氛圍和安全保障措施等），其中體育基本產(chǎn)品實(shí)際上就是體育旅游吸引物。體育補(bǔ)充性產(chǎn)品本身不能促進(jìn)體育旅游者增多，但是有助于促進(jìn)體育旅游吸引力。二是作為一種體育旅游吸引物，大型體育賽事是體育旅游基本產(chǎn)品的一部分。大規(guī)模的體育賽事在內(nèi)容和等級(jí)方面為體育旅游的體育增補(bǔ)產(chǎn)品帶來(lái)了有益的補(bǔ)充。為了歡迎大量的大型體育賽事參與者和體育游客涌入，主辦城市必須增加和改善住宿，接待設(shè)施，商務(wù)活動(dòng)設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量。

總之，這意味著大型體育賽事和舉辦大型體育賽事的相關(guān)賽事（如基礎(chǔ)設(shè)施投資）都將直接影響主辦城市的體育旅游及其吸引力。從理論上看，這種影響是巨大而持久的。

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[4]桂琳.北京2008年奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館及設(shè)施總體規(guī)劃[J].北京規(guī)劃建設(shè)，2001 （2）：50–53.

[5]2008北京奧運(yùn)會(huì)[EB/OL].http：//info. 2012.163.com/match/2008.html.2019–06–13.

[6]Leiper N.Tourism System[M].Collingwood，VIC：TADE Publication，1995：53–52.

[7]Leo van den Berg等.Urban Tourism：Performance and Strategies in Eight European Cities（The European Institute for Comparative Urban Research）[M].Avebury.1995：35–34.