李鈺瑩 莫菲 潘燕燕 邱海輝

摘 要：當(dāng)前信息傳播的主要方式是互聯(lián)網(wǎng)，隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，短視頻行業(yè)茁壯成長(zhǎng)，我們團(tuán)隊(duì)順應(yīng)時(shí)代潮流，拍攝關(guān)于中國(guó)紅色文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻上傳到各大平臺(tái)，以宣揚(yáng)中國(guó)紅色文化。

關(guān)鍵詞：紅色文化;自媒體;短視頻

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-00-02

信息想要得到傳播，就要借助一定的媒介，電視、報(bào)紙等作為傳統(tǒng)媒體，正逐漸被手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)所代替。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)人口達(dá)到了八億多人，普及率高于世界平均水平，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促使了自主傳播的進(jìn)步，人人都可以成為“自媒體”。在信息技術(shù)不斷發(fā)展變化的今天，想要將自己的聲音、自己想要表達(dá)的思想傳出去，就要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化。生活節(jié)奏越來越快的今天，人們已經(jīng)乏力于花費(fèi)大量時(shí)間精力去接收知識(shí)信息，而自媒體則是在這樣碎片化的時(shí)間里看到了生機(jī)，于是開始茁壯成長(zhǎng)。

一、傳播方式的選擇

（一）自媒體的特點(diǎn)

1.內(nèi)容多樣化、個(gè)性化

自媒體的傳播主體囊括各個(gè)領(lǐng)域的人，這也豐富了傳播的內(nèi)容;他們從不同的角度出發(fā)觀察分析事物，向觀眾傳達(dá)自己的觀點(diǎn)看法。自媒體傳播的內(nèi)容沒有固定的格式要求，人們可以依照自己的愛好去制作，表達(dá)自己的個(gè)性。

2.低門檻易操作

傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要付出大量的人力財(cái)力物力去維系。包括昂貴的機(jī)器設(shè)備、雇傭?qū)I(yè)的人員、以及符合媒體形象的攝影場(chǎng)地;除了自身?xiàng)l件過硬之外，媒介的成立還需要通過國(guó)家部門的批準(zhǔn)，嚴(yán)格的測(cè)評(píng)，對(duì)其進(jìn)行一層層的核實(shí)和檢驗(yàn)，門檻值高讓人望而卻步。

自媒體的出現(xiàn)簡(jiǎn)化了這一切硬件需求。人們通過在交流網(wǎng)站平臺(tái)上注冊(cè)申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，就可以利用平臺(tái)上提供的空間，以各種形式發(fā)布信息，更加方便快捷，任何人都能創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。門檻低，操作簡(jiǎn)單，讓自媒體相比傳統(tǒng)媒體而言更容易進(jìn)入大眾視野，受到大量觀眾的歡迎進(jìn)而迅速的發(fā)展。

3.傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的局限在于其內(nèi)容制作過程繁瑣，而且信息傳播是單方面的，媒體人大部分并不能及時(shí)的收到來自觀眾的意見反饋。

而自媒體則恰好是打破了時(shí)間和空間的限制，無論何時(shí)何地都能隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，而信息能夠借助平臺(tái)迅速的傳播，這一點(diǎn)來說就大大增強(qiáng)了其時(shí)效性;并且發(fā)布者能夠及時(shí)地跟觀眾進(jìn)行溝通交流。

（二）Vlog的特點(diǎn)

Vlog是用影像記錄的方式來寫日記并通過互聯(lián)網(wǎng)跟人們進(jìn)行分享，主要以第一視角來記錄生活。

1.主題內(nèi)容廣泛，開闊眼界。觀眾可以從別人的Vlog中看到一些自己在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)沒有經(jīng)歷過的事情，第一視角的方式更利于觀眾將個(gè)人帶入，去“體驗(yàn)”各個(gè)領(lǐng)域的新鮮事物，充實(shí)自己的精神生活。

2.自我觀點(diǎn)表達(dá)與內(nèi)容融合。Vlog制作者將自己生活的一部分放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過日常生活的分享，來表達(dá)自己的生活態(tài)度，做人處事的方式方法。同時(shí)通過接受來自外界的聲音來進(jìn)一步塑造和完善自身。

3.個(gè)人成長(zhǎng)記錄。Vlog的制作者不一定是有名氣的人，更多的是一些生活在身邊的普普通通的人。跟大多數(shù)觀眾一樣，有著相似的日常生活軌跡，通過鏡頭記錄一些生活瑣事，觀眾透過鏡頭，仿佛看到平日的自己，這一類的Vlog或許是制作者與觀眾的互相自審的個(gè)人成長(zhǎng)記錄，更能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

4.社會(huì)交往作用。Vlog在傳播信息的同時(shí)也豐富了人們的社交生活，視頻能更生動(dòng)的展現(xiàn)自我，興趣相投的人可以通過制作方式、制作內(nèi)容進(jìn)行討論交流，豐富個(gè)人的生活，增進(jìn)人與人之間的關(guān)系。

綜合比較來看，自媒體的影響力已經(jīng)與日俱增，它成為了新時(shí)代年輕人表達(dá)思想的首選，而在自媒體下以Vlog形式將過程記錄下來、去進(jìn)行內(nèi)容制作也是本團(tuán)隊(duì)的共同選擇。我們選擇以接受程度最高的方式，向外輸出我們整個(gè)旅程的所見所聞。

二、題材選取的思路

當(dāng)前，短視頻行業(yè)的內(nèi)容和領(lǐng)域不斷細(xì)分，如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是制作短視頻的核心，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的質(zhì)量、多樣性以及創(chuàng)新性的要求是自媒體人發(fā)展短視頻的突破口，選取恰當(dāng)?shù)念I(lǐng)域以及視頻形式尤為關(guān)鍵。

（一）領(lǐng)域定位：中國(guó)紅色文化

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命的偉大斗爭(zhēng)中凝聚而成的，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，包括重要革命紀(jì)念地、紀(jì)念物、標(biāo)志物及其所承載的革命歷史、革命精神等。

作為生活在新時(shí)代，身為新青年的我們，更是不能忘記中國(guó)紅色文化的傳承，通過Vlog的方式，去親自體會(huì)紅色文化，并將我們的所見所聞通過上傳到各大平臺(tái)的方式讓更多人看到，是非常有意義的。

通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各大短視頻平臺(tái)上，關(guān)于拍攝紅色文化地點(diǎn)，宣揚(yáng)紅色文化的自媒體相對(duì)較少，進(jìn)行第一人稱拍攝的更是寥寥無幾，這也讓我們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，順應(yīng)短視頻內(nèi)容的多樣性出發(fā)，想要?jiǎng)?chuàng)造出多樣的、優(yōu)質(zhì)的短視頻。

（二）視頻形式定位：Vlog（視頻博客）

Vlog是視頻播客（Video Blog）的簡(jiǎn)稱，內(nèi)容大部分是以拍攝者為主角用來記錄生活或形成具有個(gè)人特色的視頻日記，隨著高科技時(shí)代飛速發(fā)展下，智能手機(jī)已經(jīng)是我們生活中不可或缺的一部分，大家用手機(jī)拍攝照片，視頻，分享到平臺(tái)，以視頻這種更加生動(dòng)、有趣的方式來記錄和表達(dá)自我。

我們團(tuán)隊(duì)想要表達(dá)當(dāng)代年輕人應(yīng)該如何看待過往的紅色文化，從現(xiàn)在我們所生活的和平年代看到曾經(jīng)革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，以日?；盎呐臄z手法表達(dá)出來，想給觀眾身臨其境的觀感，引起觀眾的共鳴進(jìn)而提升觀眾的觀看欲望。經(jīng)過多種視頻形式相對(duì)比，最終我們認(rèn)為使用Vlog的獨(dú)特第一人稱形式恰恰能夠?qū)⑦@些觀感表達(dá)到位。

對(duì)于我們大學(xué)生實(shí)施拍攝而言，Vlog拍攝的設(shè)備門檻比較低，不需要太多的拍攝技巧，也不需要購(gòu)買昂貴的單反相機(jī)等拍攝工具，大部分的拍攝可以用一臺(tái)手機(jī)完成，后期的剪輯也無需太復(fù)雜，可以直接使用手機(jī)剪輯軟件進(jìn)行，在剪輯上花費(fèi)的時(shí)間較少，符合我們大學(xué)生的拍攝條件以及各項(xiàng)情況。

國(guó)內(nèi)有許多大家熟知的短視頻平臺(tái)，如：抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)等，在這些平臺(tái)發(fā)布短視頻的條件較為簡(jiǎn)單，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)短的注冊(cè)，通過平臺(tái)的審核即可發(fā)布，且這些大型平臺(tái)有很大的用戶基礎(chǔ)，能夠讓許許多多的人看到我們團(tuán)隊(duì)拍攝的短視頻，以達(dá)到我們宣揚(yáng)中國(guó)紅色文化的目的。

三、視頻制作得到的感想

項(xiàng)目啟動(dòng)之后，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)成員對(duì)本次尋找中國(guó)紅色文化Vlog短視頻前、中、后期的規(guī)劃安排，團(tuán)隊(duì)成員分別去到了我國(guó)北京、南京和廣州，參觀了中山陵、總統(tǒng)府、中山公園等地方，探尋和體驗(yàn)具有中國(guó)特色的紅色文化。前期地點(diǎn)的選擇、查閱景點(diǎn)相關(guān)資料，到后期視頻的剪輯上傳發(fā)布，我們極具用心。目前在各大視頻網(wǎng)站上很少是有關(guān)于紅色文化的短視頻，我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，將經(jīng)典紅色文化與當(dāng)下的視角相契合，于視頻中附加地點(diǎn)歷史介紹，以日?；姆绞?，大力宣傳紅色文化，增強(qiáng)紅色文化的感染力、號(hào)召力、傳播力和影響力，形成情感認(rèn)同，充分讓觀看者們了解歷史革命，培育新時(shí)代精神。

網(wǎng)絡(luò)短視頻呈井噴式增長(zhǎng)，已超越傳統(tǒng)的娛樂游戲類項(xiàng)目，發(fā)展成為一種大眾制造、參與共分、同享的文化現(xiàn)象，成為普羅大眾尤其是青年一代獲取信息的主流媒介。但是通過視頻在各個(gè)平臺(tái)的發(fā)布，流量數(shù)據(jù)的反映，我們可以清晰地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的現(xiàn)狀是娛樂類短視頻占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，紅色文化類短視頻處于劣勢(shì)。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)成員的分析與總結(jié)，我們認(rèn)為其根本是，第一，在各大短視頻平臺(tái)上，娛樂類視頻占據(jù)很大的空間，劃分了太多的流量數(shù)據(jù)。娛樂類視頻之所以是當(dāng)下流行且深受用戶喜愛的一個(gè)很重要原因是因?yàn)樗N近生活，極大程度地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化的生活方式。而紅色文化所代表的是革命歲月，從我們現(xiàn)在所處的和平年代回看曾經(jīng)的革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，導(dǎo)致了對(duì)這段歷史的認(rèn)知缺失，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)意識(shí)的缺失。第二，以競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的美食、生活資訊類為例，前者top5節(jié)目風(fēng)格獨(dú)特、類型各異，后者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涉及維度全面、廣泛。隨著短視頻時(shí)代的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)站上各類應(yīng)用平臺(tái)不斷地豐富內(nèi)容，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。由于觀眾審美疲勞加速，視頻內(nèi)容正在經(jīng)歷去粗取精的新階段，與此同時(shí)差異化和創(chuàng)意也同樣決定著節(jié)目的生命力。創(chuàng)作者們都在以各種形式打造自身的獨(dú)特性，以便于延長(zhǎng)作品的市場(chǎng)生命力和熱度。這也是紅色文化類短視頻難以受到廣泛關(guān)注點(diǎn)擊的問題所在?，F(xiàn)有的紅色文化短視頻無論從內(nèi)容上還是制作上都缺乏精致，內(nèi)容上空洞，剪輯制作方面難以創(chuàng)新。因此，想要更好地發(fā)揚(yáng)和傳播紅色文化，視頻內(nèi)容應(yīng)豐富多彩、平實(shí)生動(dòng)，表現(xiàn)手法應(yīng)不斷完善與創(chuàng)新。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，順應(yīng)新媒體發(fā)展的過程中，大量的人群涌入到自媒體行業(yè)，各種多元化的媒體形式層出不窮，并且有很好的跨越式發(fā)展。自主選擇權(quán)地增加，用戶需求和受眾感受得不到更好地滿足，面對(duì)著錯(cuò)綜復(fù)雜的媒介環(huán)境，如何在有限的環(huán)境下更好地運(yùn)營(yíng)和發(fā)展自媒體，是自媒體人所要解決和思考的問題。內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)立性、趣味性和情感觸動(dòng)是引發(fā)關(guān)注的重要原因，保證作品的質(zhì)量，擴(kuò)大自身粉絲量和影響度，是穩(wěn)固自媒體良性發(fā)展的途徑之一。

我們團(tuán)隊(duì)力求更好地弘揚(yáng)紅色文化，傳播正能量，將網(wǎng)絡(luò)短視頻作為有形載體，通過科技和藝術(shù)的結(jié)合，深度挖掘中國(guó)革命歷史的精神內(nèi)涵，將宏大厚重的革命精神、歷史故事等紅色文化資源凝聚成短小、精練的短視頻。讓紅色文化與當(dāng)前的時(shí)代特征結(jié)合，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，與受眾建立情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，制作出一系列有創(chuàng)意、筑魂魄、接地氣、聚人氣的紅色文化網(wǎng)絡(luò)短視頻。

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