王湘萍 邢文婷 劉超 閆秋霞

摘 要：河西走廊自古就是中外文化交流的重要區(qū)域，是東西方文明交流融合的黃金通道。金昌，是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要節(jié)點(diǎn)城市，是一座在古老土地上成長(zhǎng)起來(lái)的年輕城市，歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐富，自然景觀獨(dú)特。保護(hù)、傳承、展示、創(chuàng)新、發(fā)展河西地區(qū)優(yōu)秀的地方特色文化，把提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程，將文化資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大提升文化旅游融合發(fā)展的綜合效應(yīng)，助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型更支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具的重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：特色文化;傳承發(fā)展;文旅融合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化則缺少活力。文化對(duì)河西走廊來(lái)說(shuō)，是寶貴的歷史財(cái)富，更是河西走廊新興的生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力。不斷加強(qiáng)文化和旅游的融合發(fā)展，也是促進(jìn)河西地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。金昌，是這條通道上的重要節(jié)點(diǎn)城市，是一座在古老土地上成長(zhǎng)起來(lái)的年輕城市，歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐富，自然景觀獨(dú)特。保護(hù)、傳承、展示、創(chuàng)新、發(fā)展河西地區(qū)優(yōu)秀的地方特色文化，把提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程，將文化資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大提升文化旅游融合發(fā)展的綜合效應(yīng)，助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型更支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具的重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、金昌文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀分析

1.金昌多元的地方特色文化資源

金昌市位于甘肅省河西走廊東段，南依祁連山脈，北靠巴丹吉林沙漠，總面積9593平方公里，總?cè)丝?5.82萬(wàn)人，因盛產(chǎn)鎳而被譽(yù)為“祖國(guó)的鎳都”，先后榮獲全國(guó)文明城市、國(guó)家園林城市，國(guó)家衛(wèi)生城市等榮譽(yù)稱號(hào)，在中國(guó)社科院發(fā)布的“2013城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告”中，金昌進(jìn)入全國(guó)宜居城市百?gòu)?qiáng)行列，入選“2019中國(guó)地級(jí)市民生發(fā)展百?gòu)?qiáng)”城市。金昌市文化旅游資源古樸多姿、獨(dú)具魅力，在南北150公里的區(qū)域內(nèi)，罕見(jiàn)地集聚了雪山冰川、紅色文化、絲路文化、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代工業(yè)文明交匯融合，有涼爽宜人的祁連山避暑勝地，有生態(tài)旅游景區(qū)紫金花城、金水湖、金川國(guó)家礦山公園等，有新引進(jìn)的世界一流、全國(guó)唯一航天主題文旅項(xiàng)目“火星1號(hào)基地”，周邊還有中國(guó)最美麗的沙漠一巴丹吉林、亞州最大的皇家軍馬場(chǎng)等世界級(jí)旅游資源。金昌市不但自然景觀多彩多姿，而且歷史悠久，早在4000多年前的原始氏族社會(huì)就有人類在此生息，文化厚重深遠(yuǎn)，有漢明長(zhǎng)城、圣容寺唐塔、云莊寺、明代鐘鼓樓等眾多歷史人文景觀，有反映2000多年前古羅馬軍團(tuán)神秘消失之謎的軒景區(qū)，還有特色鮮明的永昌“卍”子燈、木偶、皮影、寶卷、金川織褐子、面塑、剪紙、刺繡等非物質(zhì)遺產(chǎn)，熱鬧非凡的社火、小戲小曲、節(jié)子舞等民間傳統(tǒng)節(jié)目，琳瑯滿目的傳統(tǒng)西部美食、特色商品，更有傳承古今的馬家窯文化、沙井文化、紅色文化、工業(yè)文化以及傳統(tǒng)院落、農(nóng)耕器具等傳統(tǒng)文化民俗遺存，依托這些資源，金昌市著力推出“工礦探奇、紫金賞花、沙漠歷險(xiǎn)、鄉(xiāng)村尋美、祁連攬勝、研學(xué)體驗(yàn)、婚慶康養(yǎng)、太空小鎮(zhèn)”八張?zhí)厣糜蚊?，文化旅游知名度和美譽(yù)度逐年提升。金昌擁有各級(jí)“非遺”代表性項(xiàng)目129項(xiàng)（其中：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)，省級(jí)12項(xiàng)，市級(jí)49項(xiàng)，縣級(jí)67項(xiàng)），有市級(jí)以上“非遺”代表性傳承人76人（其中：國(guó)家級(jí)1人，省級(jí)10人，市級(jí)65人），有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)6家，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村5家，國(guó)家級(jí)非遺傳承項(xiàng)目1個(gè)、省級(jí)非遺傳承項(xiàng)目12個(gè)、市級(jí)非遺傳承項(xiàng)目49個(gè)，市博物館等12座博物館被納入省級(jí)文化遺產(chǎn)“歷史再現(xiàn)”工程博物館名錄。

2.金昌文化與旅游融合發(fā)展分析

近年來(lái)，金昌市堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則，在大力發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)文化和旅游的融合發(fā)展，按照全域旅游理念推進(jìn)城市主體景城一體化，建設(shè)現(xiàn)代時(shí)尚浪漫的休閑旅游城市，叫響了“中國(guó)鎳都、浪漫金昌”旅游形象品牌，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。

（1）依托歷史文化資源，培育精品旅游景區(qū)。持續(xù)推進(jìn)北海子武當(dāng)山和圣容寺景區(qū)改擴(kuò)建以及鐘鼓樓等文物古跡的保護(hù)維修項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)歷史文化探秘旅游產(chǎn)品;深入挖據(jù)河西走廊第一個(gè)縣級(jí)蘇維埃政權(quán)、紅西路軍總指揮部舊址旅游文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)新城子鎮(zhèn)太政治部舊址等紅色遺跡的修繕保護(hù)、文物征集保護(hù)和布展陳列工作，以紅西路軍鏖戰(zhàn)河西革命史為核心的紅色文化旅游線路產(chǎn)品初步形成;充分挖掘鎳都開(kāi)拓者艱苦創(chuàng)業(yè)史和工業(yè)礦山遺跡，積極引導(dǎo)金川集團(tuán)公司成立文化旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)，相繼開(kāi)發(fā)了金川國(guó)家礦山公園、金川科技館、金川植物園等一批工業(yè)旅游項(xiàng)目，策劃推出礦井探秘、鎳鉆工業(yè)流程參觀等工業(yè)旅游體驗(yàn)系列產(chǎn)品。通過(guò)歷史再造、再現(xiàn)和傳統(tǒng)文化挖掘，使游客逐漸改變對(duì)金昌市是新型工業(yè)城市的初步認(rèn)識(shí)，真真切切感受到金昌悠久厚重、獨(dú)特的歷史文化，推動(dòng)金昌進(jìn)一步融入絲綢之路文化旅游黃金帶走深走實(shí)。

（2）依托民俗文化資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。結(jié)合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持把建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和傳統(tǒng)文化融合起來(lái)，挖掘山水生態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗(yàn)、特色種植的旅游價(jià)值，大力發(fā)展以農(nóng)耕文化為魂、田園風(fēng)光為韻、村落民宅為形、生態(tài)農(nóng)業(yè)為本的鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)賞花休閑、田園采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗游樂(lè)、養(yǎng)生度假等一批生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目，初步形成了香草小鎮(zhèn)、永昌新城子鎮(zhèn)七彩花谷、花田小鎮(zhèn)，紅山窯毛ト喇民俗文化村、東寨藜麥觀光、南壩攝影寫(xiě)生小鎮(zhèn)等一批鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。永昌縣新城子鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)永昌節(jié)子舞、永昌寶卷非遺項(xiàng)目，焦家莊鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)驪文化和民俗展示，朱王堡鎮(zhèn)建成木偶傳習(xí)所，流泉村建立農(nóng)耕文化博物館，金川區(qū)寧遠(yuǎn)堡鎮(zhèn)龍景村開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化展示墻等等，“非物質(zhì)遺產(chǎn)+”、“農(nóng)耕文化+”、“民俗文化+”等傳統(tǒng)文化與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)相完美融合，正在成為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、助力脫貧攻堅(jiān)的新資源。

（3）依托節(jié)慶文化活動(dòng)，發(fā)展旅游娛樂(lè)業(yè)。為充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，市、縣、區(qū)各級(jí)文化部門以節(jié)會(huì)活動(dòng)為龍頭和引爆點(diǎn)，堅(jiān)持舉辦社火、小戲小曲展演、“歷史再現(xiàn)”大型民俗文化展、“四月八民俗文化節(jié)”、“正月十六游百病”、“云莊寺朝山節(jié)”、“非遺進(jìn)校園”、民俗記憶展覽等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，與“中國(guó)鎳都絲路花城”攝影藝術(shù)節(jié)、知名作家雪小禪“慢生活、細(xì)閱讀”金昌采風(fēng)系列活動(dòng)、“薰衣草之約”、當(dāng)代國(guó)內(nèi)油畫(huà)名家寫(xiě)生展、“仰望星空詩(shī)歌朗誦”等各類文化藝術(shù)活動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)排了《驪軒神韻》、《花語(yǔ)》等大型精品舞劇，《萬(wàn)字燈》、《節(jié)子舞》、《王哥放羊》、《永昌念卷》、《木偶戲》等非遺類節(jié)目和民俗文化小品，在各社區(qū)廣場(chǎng)、景區(qū)等游客集散地進(jìn)行多場(chǎng)次演出。傳統(tǒng)文化活動(dòng)與旅游業(yè)態(tài)深度融合，較好的滿足了游客文化精神需求，同時(shí)有力帶動(dòng)了婚慶度假、文化演出等業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。

（4）依托傳統(tǒng)美食文化，發(fā)展旅游餐飲業(yè)。充分挖掘以羊肉墊卷子非遺傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目為代表的金昌傳統(tǒng)美食，開(kāi)發(fā)建設(shè)了以地方特色民俗文化為內(nèi)核的寧遠(yuǎn)堡鎮(zhèn)羊肉美食文化街、永昌鐘樓小吃城、萬(wàn)祥美食城、邊洼里民俗文化村等旅游綜合服務(wù)項(xiàng)目，引導(dǎo)和鼓勵(lì)各類餐飲企業(yè)積極創(chuàng)新，金川賓館推出七彩餃子宴等特色美食品牌，各大餐廳推出了以羊肉墊卷子、甜丸子、ト喇子等特色小吃為主的小吃宴和旅游團(tuán)隊(duì)餐，組織評(píng)選42家特色餐飲名店、10家鄉(xiāng)村旅游餐飲示范點(diǎn)和50多個(gè)特色美食菜品，逐漸形成金昌特色美食系列產(chǎn)品“吃在金昌”已成為旅游品牌，來(lái)金游客在金昌美食中流連忘返。

（5）挖掘傳承民俗技藝，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)旅游商品。各級(jí)政府積極引導(dǎo)本地品牌如永昌地毯、金川刻字、剪紙、刺繡、制陶等一批非遺傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目與市場(chǎng)對(duì)接，在充分尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路、富有特色的文化產(chǎn)品，永昌地毯、金川刻字、手工制陶等一批非遺項(xiàng)目已初步形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的良好格局。開(kāi)展地方旅游商品評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，評(píng)選出4家金昌旅游商品龍頭企業(yè)和5家旅游商品名品店，驪酐書(shū)簽、金川刻字、活性炭雕等特色文化旅游商品廣受游客青睞，飛天木雕系列榮獲甘肅省旅游商品大賽銅獎(jiǎng)。

（6）提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升旅游營(yíng)銷品味。不斷加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，進(jìn)一步提升了金昌文化旅游宣傳營(yíng)銷品味。永昌小曲、“節(jié)子舞”、木偶戲、皮影等非遺文化旅游演藝游樂(lè)項(xiàng)目，《驪神韻》、《花語(yǔ)者》《神秘驪》等精品演藝劇目，再現(xiàn)了金昌悠久的歷史，借助《天將雄師》、《驪軒情》等影片在國(guó)內(nèi)外的公映，大力宣傳了金昌，宣傳效果顯著。在《花約金昌》、《花語(yǔ)金昌》等旅游宣傳片和“我家開(kāi)滿紫金花”等歌曲MV、《中國(guó)秘境之旅一甘肅金昌》、《金昌旅游導(dǎo)游詞》及旅游指南、折頁(yè)、撲克、畫(huà)冊(cè)等宣傳品中融入地區(qū)傳統(tǒng)文化，吸引了游客和客商的廣泛關(guān)注，舉辦書(shū)畫(huà)攝影展、詩(shī)歌朗通會(huì)、征文大賽等形式多樣的文化活動(dòng)，整體提升了旅游營(yíng)銷品味和城市品味，金昌市被途牛旅游網(wǎng)評(píng)為“2017、2018年國(guó)內(nèi)最具潛力旅游目的地”。

二、金昌文化與旅游融合發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題與挑戰(zhàn)

總體而言，金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于起步階段，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合還存在許多發(fā)展問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

一是缺乏“保護(hù)”，資源價(jià)值不斷流失。雖然已經(jīng)有了對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)的意識(shí)，但傳統(tǒng)文化搶救性保護(hù)工作還不夠規(guī)范。許多傳統(tǒng)技藝瀕臨消亡，大量有歷史文化價(jià)值的珍貴實(shí)物與資料尚未得到有效保護(hù)和整理;部分非生產(chǎn)性非遺項(xiàng)目，特別是特殊人群或以家庭傳承的項(xiàng)目傳承人老齡化嚴(yán)重，年輕人受現(xiàn)代傳媒及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益觀念影響，不愿意學(xué)習(xí)傳承，傳承人群逐年減少，傳統(tǒng)技藝面臨失傳風(fēng)險(xiǎn)。

二是缺乏“基礎(chǔ)”，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱。文化資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)度不高，旅游資源開(kāi)發(fā)利用水平較低，文化旅游市場(chǎng)主體小而散，缺乏大型文化企業(yè)支撐，規(guī)模以上文化旅游企業(yè)比較少，總體實(shí)力較弱，文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值距離全面建成小康社會(huì)指標(biāo)差距較大，景區(qū)收益低，產(chǎn)品體系還不夠健全，服務(wù)配套設(shè)施不完善綜合竟?fàn)幜Σ粡?qiáng)，缺乏體驗(yàn)式、參與式拿得出手的拳頭產(chǎn)品，游客逗留時(shí)間較短，消費(fèi)水平較低。

三是缺乏“主題”，文化氛圍不濃。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者密不可分。但在具體操作和實(shí)施中，重旅游、輕文化的現(xiàn)象仍然存在。有文化的地方?jīng)]有游客，可游的地方感受不到太多的文化，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合仍需不斷深化。文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還不成熟，文化資源尚未完全轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，文化創(chuàng)意少，文化旅游項(xiàng)目融資難度較大，對(duì)社會(huì)資本吸引力不強(qiáng)，不能充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。

四是缺乏“特色”，發(fā)展模式雷同。全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，形成了一定的規(guī)模和影響，但大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)上缺乏科學(xué)論證和合理的規(guī)劃布局，存在著一定的無(wú)序性和盲目性，有些休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目沒(méi)有認(rèn)真分析本地的資源優(yōu)勢(shì)和客源市場(chǎng)，沒(méi)有突出自已的特色，市場(chǎng)定位不明，發(fā)展目標(biāo)紊亂，布局不合理，功能不配套，內(nèi)容雷同，環(huán)境相似，經(jīng)營(yíng)粗放，效益低下。

五是缺乏“品牌”，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸度不夠，旅游娛樂(lè)項(xiàng)目單一缺乏，特色旅游商品開(kāi)發(fā)，無(wú)物可購(gòu)、無(wú)娛可樂(lè)、無(wú)法留客等問(wèn)題較為突出，缺乏夜間和淡季旅游產(chǎn)品，無(wú)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，缺乏品牌效應(yīng)，旅游宣傳缺乏有影響力的市場(chǎng)促銷手段和宣傳促銷攻勢(shì)，特色旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的知名度不高，沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

六是缺乏“人才”，服務(wù)技能水平較低。大景區(qū)管理體制改革需要進(jìn)一步深化，景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚未建立。文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)。旅游從業(yè)人員隊(duì)伍不夠穩(wěn)定，文化演藝、導(dǎo)游講解文化創(chuàng)意和營(yíng)銷策劃人才嚴(yán)重匱乏，從業(yè)人員整體素質(zhì)有待提高，服務(wù)技能水平較低。

三、提升文化旅游融合發(fā)展的綜合效應(yīng)開(kāi)創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面

我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)深度融合，搶抓機(jī)遇、主動(dòng)作為，努力促進(jìn)全市文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

1.進(jìn)一步提升文化服務(wù)能力，豐富群眾精神文化生活

進(jìn)一步完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推進(jìn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化建設(shè)，著力實(shí)施社區(qū)綜合文化服務(wù)中心建設(shè)文化集市建設(shè)、歷史再現(xiàn)、數(shù)字文化建設(shè)和全民閱讀等文化惠民工程，培育節(jié)慶文化、廣場(chǎng)文化、民俗文化、公益電影、文藝運(yùn)演、全民閱讀等群眾文化品牌，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，促進(jìn)文化旅游深度融合，通過(guò)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、招商引資，引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)有影響的文化企業(yè)。落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，進(jìn)一步提升文化服務(wù)能力，豐富群眾精神文化生活。

2.在挖掘、整理、包裝、提高中加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用

創(chuàng)新理念、精心設(shè)計(jì)，對(duì)全市重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行全面梳理，深入挖掘文化旅游資源，組織專家立足金昌實(shí)際，高起點(diǎn)規(guī)劃。重視文化遺產(chǎn)保護(hù)，做好全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位圣容寺、永昌鐘鼓樓的維修保護(hù);推進(jìn)三角城遺址、漢、明長(zhǎng)城等保護(hù)開(kāi)發(fā)。建立健全市田野文物保護(hù)機(jī)制，完善市、縣各級(jí)文物保護(hù)單位“四有”工作。組織開(kāi)展搶救性保護(hù)工作，規(guī)范保護(hù)手段和方法，對(duì)瀕臨消亡傳統(tǒng)技藝加快保護(hù)進(jìn)度，及時(shí)保護(hù)和整理有歷史文化價(jià)值的珍貴實(shí)物與資料，引導(dǎo)學(xué)習(xí)傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目和傳統(tǒng)技藝，推進(jìn)“歷史再現(xiàn)”工程，加快各類提物信、紀(jì)念信建設(shè)，做好博物信布展工作。重視非物質(zhì)文化產(chǎn)保護(hù)與承，加強(qiáng)各美民民俗展館及“非遺”傳所建設(shè)，健全完善市、縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄體系，讓傳統(tǒng)技藝、非物質(zhì)遺產(chǎn)、藝術(shù)小品等傳統(tǒng)文化得到有效保護(hù)、傳承并發(fā)揚(yáng)光大。

3.挖掘地方文化精髓，緊扣特色，區(qū)別開(kāi)發(fā)

挖掘地方文化精髓，要圍繞“文商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新業(yè)態(tài)，緊扣特色豐富充實(shí)旅游內(nèi)容，増加互動(dòng)項(xiàng)目，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。結(jié)合金昌“紫金花城神秘驪軒”大景區(qū)建設(shè)，從旅游產(chǎn)業(yè)定位、景區(qū)景點(diǎn)布局、旅游產(chǎn)品宣傳和促銷等方面入手，充分利用御山峽圣容寺、云莊寺、亥姆寺、三角城遺址、武當(dāng)山、漢、明長(zhǎng)城文化、西夏王墓、千佛閣、“六體”文字石刻、西夏塔與西夏墓群等人文旅游資源;金川國(guó)家礦山公園、采選治廠區(qū)、金川科技館、露天礦老坑、龍首山西部斜坡道、井下巷道、尾礦庫(kù)等工礦旅游資源等，緊扣特色，保護(hù)的基礎(chǔ)上區(qū)別開(kāi)發(fā)，結(jié)合歷史和自然景觀，大力發(fā)展古絲綢之路體驗(yàn)游、宗教朝拜游、西夏文化探秘游、水上娛樂(lè)游、設(shè)施農(nóng)業(yè)觀光游等，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

4.不斷深化文化旅游管理體制改革，培育壯大文化旅游市場(chǎng)主體

各級(jí)政府要加大文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引導(dǎo)和支持力度，貫徹落實(shí)五大新發(fā)展理念，不斷深化大景區(qū)管理體制改革，建立統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)管理的景區(qū)機(jī)制和企業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。支持有條件的旅游景區(qū)開(kāi)展所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的管理運(yùn)營(yíng)模式改革，建立有利于把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的體制機(jī)制。完善文化旅游投融資機(jī)制，探索建立“多渠道籌資、多方式合作、多元化經(jīng)營(yíng)”的市場(chǎng)化投融資體制，引進(jìn)社會(huì)資本開(kāi)發(fā)文化旅游項(xiàng)目，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)主體作用培育壯大文化旅游市場(chǎng)主體，進(jìn)一步加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持投入力度，持續(xù)推進(jìn)文化旅游深度融合，不斷深化文化旅游管理體制改革。

5.創(chuàng)新思路、拓展視野，打造地方特色文化品牌

進(jìn)一步整合文化旅游資源，立足優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新思路、拓展視野，積極推進(jìn)紅山密鎮(zhèn)毛卜喇民俗文化村等文旅項(xiàng)目，支持“卍”字燈、節(jié)子舞、皮影戲、木偶戲等項(xiàng)目駐景區(qū)展演。在條件符合的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)傳習(xí)所，盤活農(nóng)村廢棄學(xué)校建設(shè)民俗館，讓非物質(zhì)遺產(chǎn)和地上文物等傳統(tǒng)文化成為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的新資源，打造“看得見(jiàn)山水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住多情”的旅游服務(wù)新品牌。圍繞傳統(tǒng)文化旅游資源，包裝推出絲路探秘游、文化遺跡游、科普研學(xué)游、工礦探奇游、農(nóng)耕文化游等特色文化旅游產(chǎn)品。要針對(duì)香草花卉、有色金屬、驪軒文化、地方土特產(chǎn)等開(kāi)發(fā)系列旅游商品，培育游客來(lái)金“必購(gòu)商品”以優(yōu)質(zhì)便捷的旅游服務(wù)和超值的優(yōu)惠政策吸引游客、留住游客，使游客“有的吃”、“有的玩”、“有的看”、“有的買”，從而達(dá)到“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的效果。

6.全方位交流，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品研發(fā)領(lǐng)域和營(yíng)銷渠道

持續(xù)推進(jìn)文化旅游營(yíng)銷，展開(kāi)全方位交流，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品研發(fā)領(lǐng)域和營(yíng)銷渠道。充分利用國(guó)內(nèi)知名主流媒體宣傳平臺(tái)，借助各種現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段及重要公共場(chǎng)所，打造全方位、立體式的旅游宣傳網(wǎng)，強(qiáng)化旅游宣傳推介，不斷擴(kuò)大金昌旅游的知名度和美譽(yù)度。多措并舉講好“金昌故事”，宣傳推出“中國(guó)鎳都、西部花城”文化旅游品牌，針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合的辦法擴(kuò)大文化旅游宣傳營(yíng)銷。多渠道全面展示我市文化旅游品牌產(chǎn)品，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。依托旅游整合宣傳平臺(tái)和智慧旅游平臺(tái)，加強(qiáng)與省內(nèi)外文化旅游0TA營(yíng)銷平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，對(duì)金昌文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行整體包裝策劃，強(qiáng)勢(shì)推廣營(yíng)銷。運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)精準(zhǔn)分析客源市場(chǎng)和游客群體，積極探索移動(dòng)終端、VR虛擬現(xiàn)實(shí)和全息影像技術(shù)，構(gòu)建新媒體宣傳矩陣，借助影視傳媒、書(shū)畫(huà)攝影、精品劇目等文化載體擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品傳播。

7.強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)補(bǔ)齊短板，保障文化旅游綜合服務(wù)功能

緊抓國(guó)家的政策和投資機(jī)遇，進(jìn)一步加大旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，不斷完善旅游交通運(yùn)輸路線，打造公路、鐵路、航空等各種運(yùn)輸方式有效銜接的旅游綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，完善綜合服務(wù)功能，優(yōu)化文化旅游發(fā)展環(huán)境，規(guī)范旅游管理行業(yè)體系，強(qiáng)化旅游安全措施，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，堅(jiān)定文化自信，著力“人才興市”“文化興市”戰(zhàn)略機(jī)制，通過(guò)選派掛職、柔性引才等方式培養(yǎng)和引進(jìn)文化創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷策劃等優(yōu)秀創(chuàng)新人才，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化人才培養(yǎng)，在政策上資金上接續(xù)人才鼓勵(lì)和支持，保障傳統(tǒng)文化人才體系不斷檔。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名文化旅游專家團(tuán)隊(duì)為城市文化旅游業(yè)發(fā)展把脈會(huì)診，提供決策咨詢和智力支持，組織開(kāi)展全市文化旅游行業(yè)管理人員能力素質(zhì)提升培訓(xùn)，學(xué)習(xí)借鑒旅游發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去相結(jié)合的方式強(qiáng)化旅游從業(yè)人員教育培訓(xùn)，與省內(nèi)外旅游院校合作培養(yǎng)引進(jìn)一批旅游急需緊缺和實(shí)用人，為旅游興市提供可靠的人才保障，不斷增強(qiáng)文化旅游管理服務(wù)水平。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

王湘萍（1976--）女，漢族，甘肅金昌人，北京師范大學(xué)公共管理碩士，中共金昌市委黨校（金昌市行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)管理教研部副教授，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)、城市文化發(fā)展。

邢文婷（1988--）女，漢族，甘肅金昌人，西北師范大學(xué)馬克思主義哲學(xué)碩士研究生，講師，研究方向?yàn)轳R克思主義哲學(xué)。

劉超（1983--）男，漢族，甘肅金昌人，西北師范大學(xué)法學(xué)碩士研究生，講師，研究方向?yàn)榉▽W(xué)。

閆秋霞（1980--）女，漢族，甘肅金昌人，中共甘肅省委黨校社會(huì)學(xué)研究生，講師，研究方向?yàn)樯鐣?huì)學(xué)。