宋林濤

摘 要：以微信、微博等產(chǎn)品為代表的新媒體時(shí)代的到來，對(duì)主流媒體造成了極大的沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)和變化，主流媒體作為黨和國(guó)家在新聞?shì)浾撔麄鞣矫娴闹麝嚨兀绾翁嵘侣剛鞑チ统梢淮髥栴}。本文對(duì)新聞傳播力的概念、當(dāng)前主流媒體面對(duì)的問題進(jìn)行了分析，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，希望能夠?qū)χ髁髅襟w的發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;主流媒體;新聞傳播力;存在問題;應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-01

一、引言

所謂新聞傳播力，指的是新聞媒體利用多種傳播手段和傳播渠道將新聞信息傳遞給受眾，并使受眾樂于接受，進(jìn)而達(dá)到良好傳播效果的能力。

新聞傳播力的影響因素一是內(nèi)容生產(chǎn)水平，這也是無論新聞媒體如何變化，都不會(huì)變的核心因素，只有為受眾持續(xù)不斷地提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容，才能贏得受眾的關(guān)注和支持;二是傳播渠道的選擇，在新媒體時(shí)代受眾接收新聞信息的渠道越來越多元化，因此，主流媒體打造全媒體傳播矩陣，強(qiáng)調(diào)媒介融合發(fā)展就顯得尤為重要;三是用戶體驗(yàn)，在新媒體時(shí)代，受眾的角色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，他們有?quán)選擇新聞和媒體，可以主動(dòng)參與到新聞的生產(chǎn)和傳播中來，因此在新聞傳播過程中要注重用戶的體驗(yàn)和感受。

二、主流媒體在新聞傳播方面存在的問題

（一）缺少用戶思維

許多主流媒體的從業(yè)者面對(duì)新媒體的沖擊還沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，不注重對(duì)受眾閱讀習(xí)慣、偏好的研究，在新聞生產(chǎn)過程中對(duì)受眾需求的考慮不夠，仍然認(rèn)為自己生產(chǎn)什么內(nèi)容，受眾就會(huì)看什么內(nèi)容，在這種思維影響下新聞傳播力必然面臨下降。

（二）缺少技術(shù)能力

新媒體帶來了新技術(shù)，而想要擁抱新技術(shù)就必然要進(jìn)行人才隊(duì)伍建設(shè)。目前很多主流媒體都在擴(kuò)充采編隊(duì)伍，彌補(bǔ)技術(shù)方面的不足，但許多年紀(jì)較大的媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)和接受新事物的能力較慢，新媒體應(yīng)用能力不足，從而在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，無法主動(dòng)出擊。

（三）缺少互動(dòng)交流

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于傳受雙方掌握的資源和話語權(quán)極度不對(duì)等，因此媒體與受眾之間的溝通交流渠道和能力都比較有限。新媒體時(shí)代使受眾擁有了更多參考與傳播新聞的權(quán)力，但很多主流媒體與受眾的互動(dòng)只是將傳統(tǒng)的寫信、打電話改為了微信微博留言，而對(duì)受眾的意見不夠重視，不能及時(shí)地予以反饋。

三、新媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播力提升策略

（一）提升新聞敏感，嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)

人們常說“真實(shí)是新聞的生命”，新媒體時(shí)代面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，主流媒體的采編人員要擦亮雙眼，在日常工作中不斷提高自身的新聞敏感和職業(yè)修養(yǎng)，提升迅速判別事件是否具有新聞報(bào)道價(jià)值的能力和水平，練就一雙慧眼，嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，新聞工作人員要堅(jiān)守新聞職業(yè)道德的底線要求，當(dāng)好信息內(nèi)容的把關(guān)人，避免新聞內(nèi)容中出現(xiàn)部分失實(shí)等情況，對(duì)于舊聞、標(biāo)題黨新聞和失實(shí)新聞，堅(jiān)決不發(fā)。同時(shí)，作為專業(yè)的新聞采編人員，在發(fā)現(xiàn)和了解新聞線索之后，要及時(shí)跟進(jìn)，探索原創(chuàng)新聞、獨(dú)家報(bào)道，努力提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，做好深度報(bào)道，使新聞節(jié)目更加具有思想深度和社會(huì)內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)傳受互動(dòng)，打造全媒體平臺(tái)

主流媒體的新聞采編人員在新媒體環(huán)境下要想做好新聞報(bào)道，就需要了解廣大人民群眾想要知道哪些內(nèi)容，最直接的辦法是通過新媒體渠道和受眾進(jìn)行交流互動(dòng)。隨著信息傳播的渠道和方式不斷更新，人民群眾對(duì)于高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需要逐步提升，新聞采編工作已經(jīng)絕非簡(jiǎn)單進(jìn)行新聞信息搜集、整理或新聞寫作、發(fā)布那樣簡(jiǎn)單，新聞采編流程中網(wǎng)民的作用日漸凸顯。因此，在與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流的過程中，對(duì)于受眾提出的意見和觀點(diǎn)，要及時(shí)做出回應(yīng)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)改正;對(duì)于受眾提供的新聞線索，要及時(shí)回復(fù)，派出專業(yè)記者進(jìn)行跟蹤采訪與深度調(diào)查，幫助群眾解決難題。

（三）重視編輯技巧，提升內(nèi)容的創(chuàng)新性

在新媒體環(huán)境下，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，是現(xiàn)階段每一位新聞工作者必須直面和思考的問題。隨著內(nèi)容同質(zhì)化的加重，受眾能夠接收到的新聞信息大大增多，在此背景下，重視編輯技巧和傳播手段創(chuàng)新，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，提升新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，才能推進(jìn)新媒體時(shí)代主流媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。一方面要依托現(xiàn)有總編室的記者團(tuán)隊(duì)資源，轉(zhuǎn)變新聞采編和節(jié)目制作流程，實(shí)施“中央廚房”式的采編應(yīng)用模式，優(yōu)化新聞資源配置，提升新聞傳播的質(zhì)量和效率;另一方面要立足本土，深挖本土新聞，重視原創(chuàng)報(bào)道，提升對(duì)內(nèi)容的品牌意識(shí)和推廣意識(shí)，從而更好地適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的媒介環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，主流媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，也是主流媒體提升新聞傳播力的必由之路。只有夯實(shí)基礎(chǔ)、加強(qiáng)傳受互動(dòng)、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，才能使主流媒體做大做強(qiáng)，從而更好地成為黨和國(guó)家與人民群眾的紐帶與橋梁。

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