戴紹志

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代席卷而來。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都是信息的制造者和傳播者，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體在發(fā)行和傳播方面遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于黨報(bào)來說，如何加強(qiáng)正面宣傳工作，如何擴(kuò)大黨報(bào)新聞的影響力，是當(dāng)前黨報(bào)新聞傳播的主要任務(wù)。因此，我們必須從新聞策劃、貼近主旋律和百姓生活等角度切入，拉近黨報(bào)和讀者的距離，從而尋求黨報(bào)新聞傳播在新媒體環(huán)境下的突破和改革。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;黨報(bào)新聞傳播;思考

在我國傳媒歷史的發(fā)展進(jìn)程中，黨報(bào)在不同的時(shí)代都被賦予不同的特點(diǎn)和職能。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，黨報(bào)新聞傳播不應(yīng)該再沿用革命時(shí)期的軍事政治宣傳策略，也應(yīng)該走出改革開放之初經(jīng)濟(jì)文化大討論模式的限制。想要做好新媒體環(huán)境下的黨報(bào)新聞傳播工作，必須充分利用新媒體平臺(tái)，向讀者傳遞更多有價(jià)值、有社會(huì)正能量的信息，進(jìn)而擴(kuò)大黨報(bào)新聞的影響力。下面我們就針對(duì)新媒體環(huán)境下做好黨報(bào)新聞傳播展開簡(jiǎn)單策略思考。

一、新媒體環(huán)境下黨報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)和不足

在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)和不足都被凸顯出來。首先從優(yōu)勢(shì)方面來說，黨報(bào)新聞作為宣傳部門的重要組成機(jī)構(gòu)，具有非常優(yōu)越的發(fā)行條件，其運(yùn)行機(jī)制受市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響都不大，生存壓力很小。黨報(bào)新聞的新聞角度不追求獵奇，通常直接或間接隸屬當(dāng)?shù)氐男麄飨到y(tǒng)，管理十分嚴(yán)格，具有較強(qiáng)的規(guī)范性。除此之外，黨報(bào)新聞嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，虛假新聞、失實(shí)新聞以及花邊新聞都會(huì)在審核過程中被清除，使得黨報(bào)新聞的權(quán)威性很高，更容易被讀者認(rèn)可。其次從黨報(bào)新聞的不足方面來說，當(dāng)前大多數(shù)黨報(bào)新聞都是以“黨政新聞”為主，更側(cè)重于體現(xiàn)新聞的發(fā)布性，疏于體現(xiàn)新聞的民生特點(diǎn)。在大部分讀者的認(rèn)知中，黨報(bào)新聞在內(nèi)容上是以政治生活為主的，與普通百姓的現(xiàn)實(shí)生活相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致部分市場(chǎng)和讀者被隔離于黨報(bào)新聞的傳播范圍之外。

新媒體環(huán)境下各類新聞在文風(fēng)上都趨向活潑，力求拉近新聞內(nèi)容與讀者之間的距離。但是目前大部分黨報(bào)新聞并沒有順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，文風(fēng)仍然較為生硬，其中有很多會(huì)議新聞和政策發(fā)布性新聞，久而久之使黨報(bào)新聞形成了一種固有的僵化模式，這種缺乏創(chuàng)意的新聞策劃，不僅會(huì)讓黨報(bào)新聞喪失語言的魅力，也大大降低了黨報(bào)新聞的傳播效率。除此之外，目前的黨報(bào)新聞還缺乏服務(wù)意識(shí)，鮮少與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，具有服務(wù)價(jià)值的新聞稿件也非常匱乏，不僅有悖于新媒體的傳播理念，也增加了新形勢(shì)下黨報(bào)新聞傳播的發(fā)展阻力[1]。

二、新媒體環(huán)境下做好黨報(bào)新聞傳播的具體策略

1.延展傳統(tǒng)黨報(bào)新聞僵化的思路

新媒體最大的特點(diǎn)就是親近民生，這也正是目前黨報(bào)新聞最欠缺的內(nèi)容。因此，想要在新媒體環(huán)境下做好黨報(bào)新聞傳播，所要開啟的第一個(gè)程序就是延展傳統(tǒng)黨報(bào)新聞僵化的思路。眾所周知，新聞是服務(wù)于讀者的，讀者群體的定位如果失準(zhǔn)，就難以實(shí)現(xiàn)理想的傳播目標(biāo)。在新媒體形勢(shì)下，黨報(bào)新聞的服務(wù)對(duì)象應(yīng)該是廣大人民群眾，而不僅僅是機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的工作人員。除了反映黨和政府大政方針的新聞之外，黨報(bào)還應(yīng)該增添更多人民喜聞樂見的新聞，以此提高黨報(bào)新聞的親和力，才能有效拓展黨報(bào)新聞的傳播范圍和影響力，發(fā)揮上級(jí)賦予的新聞傳播職能。所謂親近民生，不能狹隘地理解為嘩眾取寵、難登大雅之堂的花邊新聞，而是立足于廣大人民群眾關(guān)注的衣食住行、文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂等領(lǐng)域，挖掘更有民生價(jià)值的新聞素材，填充到黨報(bào)新聞的整體框架中，不僅更符合百姓的實(shí)際需求，也能延展黨報(bào)新聞僵化的思路，從而彰顯新媒體環(huán)境下黨報(bào)新聞對(duì)人文情懷和服務(wù)意識(shí)的高度重視[2]。

2.提高黨報(bào)新聞策劃的質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，人們不僅獲取信息的渠道越來越多，而且更加高速便捷，使得讀者數(shù)量大幅度增加。讀者在多元化新聞的閱讀過程中，越來越熟悉新聞事件的發(fā)生規(guī)律，逐漸形成獨(dú)立的思考能力，對(duì)新聞內(nèi)容的深度和廣度也提出了更高的要求。缺乏新意的新聞內(nèi)容和報(bào)道形式，無法激發(fā)讀者的閱讀興趣，導(dǎo)致黨報(bào)的讀者大量流失。因此，黨報(bào)新聞在運(yùn)作過程中，應(yīng)該從專業(yè)角度切入，系統(tǒng)化的調(diào)查百姓的日常生活，不但要打造正面新聞為主的新聞風(fēng)格，也要穿插一些負(fù)面和監(jiān)督性的報(bào)道;既要持續(xù)性的關(guān)注某一事件，也不能影響黨報(bào)整體的新聞數(shù)量;既要提供短平快的新聞報(bào)道，也要同步推出深度報(bào)道和策劃性稿件。以此提高黨報(bào)新聞策劃的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新聞跟隨新媒體潮流順勢(shì)有為的傳播目標(biāo)。

3.強(qiáng)化黨報(bào)新聞的社會(huì)責(zé)任感

在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)新聞身負(fù)社會(huì)責(zé)任感，這不僅是黨報(bào)新聞的主要職能，也是時(shí)代賦予它的沉重使命。因此，在新時(shí)期的黨報(bào)新聞傳播工作中，必須強(qiáng)化黨報(bào)新聞的社會(huì)責(zé)任感，以宏觀的視角縱覽社會(huì)問題、策劃新聞報(bào)道，并努力做到深刻、全面、合法合規(guī)。以“三農(nóng)問題”舉例，黨報(bào)新聞在策劃過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民增收、農(nóng)村教育、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民個(gè)人發(fā)展等方面的關(guān)注，將新聞內(nèi)容與農(nóng)民的切身利益有機(jī)結(jié)合，以小見大，充分發(fā)揮黨報(bào)新聞關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、服務(wù)讀者、高瞻遠(yuǎn)矚的媒體職能，從而體現(xiàn)黨報(bào)媒體的社會(huì)責(zé)任感，從根本上增強(qiáng)新媒體環(huán)境下黨報(bào)新聞傳播的社會(huì)影響力[3]。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代的激流勇進(jìn)，不僅擴(kuò)展了信息的傳播渠道，也給黨報(bào)新聞傳播指出了明確的發(fā)展方向。在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)媒體也應(yīng)該努力尋求突破和改革。在黨報(bào)新聞策劃過程中，既要堅(jiān)持黨性，又要加強(qiáng)在民生領(lǐng)域的服務(wù)性，充分利用新媒體在信息采集和傳播中的優(yōu)越功能，深度剖析當(dāng)前社會(huì)中關(guān)于政治、文化、經(jīng)濟(jì)、民生領(lǐng)域的現(xiàn)象，從而增強(qiáng)黨報(bào)新聞的親和力，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新聞在新媒體形勢(shì)下的廣泛傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]李磊.新媒體環(huán)境下黨報(bào)時(shí)政新聞傳播力研究[J].中國報(bào)業(yè)，2020（11）：66-67.

[2]王文杰.新媒體環(huán)境下如何增強(qiáng)黨報(bào)新聞的活力[J].科技傳播，2019，11（18）：44-45.

[3]周建亮.新媒體環(huán)境下做好黨報(bào)新聞傳播的思考[J].科技傳播，2018，10（13）：26-27.