劉凌娥

[摘 要]經(jīng)濟全球化使我國企業(yè)受到了較大沖擊，品牌弱勢嚴重影響了我國企業(yè)的發(fā)展和國際市場地位。鑒于此，我國采取外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略，以期提高國際市場競爭力和影響力。文章從國家和企業(yè)兩個層面分析了我國實施外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的必要性，重點闡述了提高品牌戰(zhàn)略實施有效性的對策。

[關鍵詞]外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略;實施;研究

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.068

1 引言

改革開放、引進來和走出去等戰(zhàn)略的實施開啟了我國與世界交流互動的大門，成功加入世界貿(mào)易組織則增加了我國和世界經(jīng)濟融合的可能。隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，各國之間的經(jīng)濟競爭也在日益加劇，我國若想搶占國外市場，就必須擁有足夠強大的實力和足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。今時今日，消費者對產(chǎn)品的評價不再僅依賴于自我認知，更加注重產(chǎn)品品牌，重視品牌歸屬的企業(yè)實力和信譽。這是因為，品牌代表了產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平。在與世界品牌之戰(zhàn)中，中國的民族品牌雖發(fā)展較快，但仍處于較為弱勢的地位。同類產(chǎn)品相比較來說，消費者更愿意購買其他國家的產(chǎn)品，這嚴重影響了我國企業(yè)的發(fā)展和走向世界的腳步。若想更好地實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，擴大中國產(chǎn)品影響力，就必須加大品牌建設力度，實施外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略。但此戰(zhàn)略在實施過程中也遇到了許多問題，因此，必須對外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施進行深入研究，以改善現(xiàn)狀，解決問題。

2 外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實施的必要性

2.1 企業(yè)生存發(fā)展的需要

經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)催生了許多跨國企業(yè)，這些跨國企業(yè)的進駐對我國民族企業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。這是因為中小企業(yè)占據(jù)了我國企業(yè)總數(shù)的絕大部分，相比于這些跨國企業(yè)，中小企業(yè)在經(jīng)濟實力、品牌影響力以及市場應變力等方面均有著較大差距，難以應對市場沖擊。為了生存，民族企業(yè)要么倒閉，要么失去自身品牌成為外國企業(yè)的“代加工廠”，這就嚴重削弱了我國產(chǎn)品的競爭力，形成“民族品牌影響力小→被外國品牌取代→民族品牌影響力更小”的惡性循環(huán)，最終導致中國企業(yè)失去產(chǎn)品自主性。

外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施能有效的解決當前民族企業(yè)這種十分不利的狀況。具體來說，我國企業(yè)要想獨立的生產(chǎn)發(fā)展下去，就必須擁有自己的品牌，努力在國內(nèi)國際市場中占據(jù)一席之地，通過品牌戰(zhàn)略贏得消費者的青睞。雖然品牌創(chuàng)立伊始難度較大，但是大的品牌都是由小品牌發(fā)展而來的，這是一個必然會經(jīng)歷的過程。小品牌只要不斷完善產(chǎn)品性能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，盡最大努力滿足消費者需求，乃至為消費者創(chuàng)造需求，就能由小變大，成為大品牌。外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略則為企業(yè)創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌提供了十分有利的契機，企業(yè)只要把握機會，就能實現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

2.2 提高國際話語權的需要

隨著國門大開，我國成為世界級加工廠，中國制造一度享譽全球，也確實在促進中國經(jīng)濟發(fā)展中起到了巨大作用。但是這種“代加工廠”的性質(zhì)也在很大程度上限制了中國企業(yè)的發(fā)展未來，經(jīng)濟安全也得不到保障。這是因為，我國企業(yè)只是進行產(chǎn)品加工，并未掌握核心技術，難以自主發(fā)展，一旦外國對中國進行經(jīng)濟封鎖甚至制裁，中國企業(yè)將難以應對，容易造成經(jīng)濟動蕩，這也是我國國際話語權不夠的原因，畢竟“經(jīng)濟基礎決定上層建筑”。

外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略則能較為有效的解決這類隱患，提升我國國際話語權。具體來說，我國企業(yè)重視并加快品牌建設，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等方式創(chuàng)建自己的品牌，并以此為依托進駐國際市場，利用良好的品牌信譽搶占國際市場份額，增強國際影響力，通過品牌戰(zhàn)略將我國的國際力量匯集成一股，形成強大合力，爭取由“中國制造”改為“中國創(chuàng)造”。在這種強大的技術依托和品牌影響下，我國的國際地位、國家影響力以及國際話語權都將會有質(zhì)的飛躍，比如華為強大的品牌、高端的技術使其面對美國的封鎖毫不畏懼。

3 提高我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實施有效性的對策

3.1 加強政策支持

外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的有效實施離不開政府的支持，出口企業(yè)在國際上樹立自己的品牌，不僅關乎企業(yè)發(fā)展，也是我國國際形象和競爭實力的體現(xiàn)。因此政府必須給予足夠的支持，成為我國出口企業(yè)的強大支柱。一方面，政府必須根據(jù)經(jīng)濟形勢的變動和發(fā)展需要，對出口品牌戰(zhàn)略相關政策進行修訂和完善，一是要完善保護政策，制定商標保護、知識產(chǎn)權保護以及相配套的法律制度，利用健全的法律規(guī)定避免經(jīng)濟市場中的不正當競爭，防止對出口品牌的樹立產(chǎn)生不利影響;二是要完善優(yōu)惠政策，對于有計劃、有能力樹立自己的品牌，進駐國際市場的企業(yè)，政府需給予一定政策上的扶持，比如，增加出口企業(yè)優(yōu)惠政策享受力度或是針對這類企業(yè)給予一定程度上的資金扶持等;另一方面，政府必須充分發(fā)揮督導作用，作為我國出口企業(yè)的堅強后盾，比如，在外國通過“反傾銷”調(diào)查我國企業(yè)，企圖以此影響中國企業(yè)發(fā)展時，中國政府必須支持我國企業(yè)依法訴訟，保護我國企業(yè)正當權益。

3.2 強化信息服務

信息的及時性和有效性是影響當前企業(yè)發(fā)展的重要因素，信息延誤會導致企業(yè)喪失最佳發(fā)展時機，難以抓住發(fā)展機遇，而信息失真則會導致企業(yè)做出不正確的決策，影響未來很長一段時間內(nèi)的發(fā)展狀況。對出口企業(yè)來說，信息質(zhì)量更為重要。這是因為其所處的經(jīng)濟市場更為廣闊和復雜，全球經(jīng)濟的變動性更大，同時企業(yè)面臨的外國環(huán)境還受到本國與其所處國家關系的影響。而且，企業(yè)對國際形勢等相關信息的了解難以匹及政府所掌握的信息。因此，要想確保外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的順利實施，政府需要在合理范圍內(nèi)為企業(yè)提供盡可能詳細的高質(zhì)量信息，幫助其搭建信息網(wǎng)絡。

首先，政府需要樹立服務意識，明確外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施效果在較大程度上受政府所能提供信息的影響，從而在政策允許范圍內(nèi)為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略相關信息。其次，政府可以通過信息干預使企業(yè)朝著更符合我國經(jīng)濟發(fā)展趨勢和戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的方向前進，這樣能夠提高企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟適應性，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)外貿(mào)出口戰(zhàn)略品牌的樹立，也能拉動國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，增大國內(nèi)經(jīng)濟對國際市場的影響程度。最后，政府需要豐富信息服務形式，既可以借鑒國外經(jīng)驗，通過發(fā)行與外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略相關的刊物實現(xiàn)信息的提供，采用定期開展交流會或是宣告會的方式，向企業(yè)宣貫當前經(jīng)濟信息以及未來發(fā)展趨勢，確保企業(yè)能夠及時準確地接收到信息。

3.3 提升產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實施的基石，這是因為，消費者購買產(chǎn)品最看重的部分就是質(zhì)量，這個質(zhì)量不僅包括產(chǎn)品本身的品質(zhì)，比如實用性和耐用性等，也包括它所擁有的效用以及所帶來的產(chǎn)品體驗等，即是多方面的質(zhì)量要求。為此，一是需要嚴格把控質(zhì)量環(huán)節(jié)，不論是企業(yè)自主生產(chǎn)，還是有代理商參與部分生產(chǎn)，都必須嚴控質(zhì)量，通過制定嚴格的質(zhì)量檢測流程、進行全面的質(zhì)量檢測等方式確保產(chǎn)品質(zhì)量達標;二是需要加大科技投入，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，同時適當調(diào)整外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營布局;三是重視品牌創(chuàng)新和保護，具體來說，產(chǎn)品本身的高質(zhì)量只是外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的第一步，還需要有高質(zhì)量的品牌作為產(chǎn)品依托，適合的品牌商標能為產(chǎn)品錦上添花，增加產(chǎn)品附加價值。因此，為防止著名商標被搶占，需要在產(chǎn)品正式投入市場之前進行商標注冊，并做好維權工作。

4 結語

綜上所述，外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施有其必然性，既是企業(yè)生存發(fā)展的需要，又是提高國際話語權的需要。鑒于此，為保證此戰(zhàn)略的有效實施，需要采取一定的保障措施，從政府層面來看，需要加強政策支持，強化信息服務;從企業(yè)層面來看，則需要提升產(chǎn)品質(zhì)量，確?；A工作扎實推進。

參考文獻：

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