喬秀峰 滑冰冰

【摘? ? 要】文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不僅能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能推動旅游產(chǎn)業(yè)的成長。本文結(jié)合山西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出借助電視媒體行業(yè)帶動山西旅游業(yè)發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】電視媒體;旅游產(chǎn)業(yè);合作創(chuàng)新;助力發(fā)展

【基金項(xiàng)目】山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題項(xiàng)目“電視媒體推動山西旅游文化產(chǎn)業(yè)升級的路徑研究”（項(xiàng)目編號：2018B128）。

一、山西及其旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山西被稱為“中國古代建筑藝術(shù)博物館”，擁有我國70%以上保存完好的宋、金以前的地面古建筑物。相關(guān)資料顯示，截至2019年8月15日，山西省現(xiàn)有的全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位有452處，包括許多濕地和森林公園，是我國地上文物最多的省份。優(yōu)質(zhì)的旅游資源數(shù)不勝數(shù)，總體來講，晉北有中國四大石窟之一的大同云岡石窟，四大佛教圣地之一忻州五臺山，五岳之一的大同北岳恒山和國內(nèi)僅存的“儒、釋、道”三教合一寺廟大同懸空寺;晉中有我國保存完好的四大古城之一平遙古城和有北方民居建筑明珠之稱的喬家大院;晉南有武廟之祖運(yùn)城解州關(guān)帝廟和尋根祭祖民祭圣地洪洞大槐樹尋根祭祖園。山西的藝術(shù)成就有廣靈剪紙、面塑、鑼鼓、大量地方戲曲等;飲食方面山西面食可稱天下一絕，已有數(shù)百年歷史，包括刀削面、揪片、貓耳朵等。神話傳說方面數(shù)量眾多且廣為流傳，女媧補(bǔ)天造人、倉頡造字、后羿射日、精衛(wèi)填海、伏羲創(chuàng)八卦、炎黃戰(zhàn)蚩尤等傳說都發(fā)生在山西境內(nèi)。女媧造人被指發(fā)生在晉南河津、萬榮、芮城等地;后羿射日發(fā)生在長治市屯留縣;伏羲八卦相傳創(chuàng)制于山西洪洞縣淹底鄉(xiāng);炎黃戰(zhàn)蚩尤發(fā)生在運(yùn)城市鹽池一帶，運(yùn)城市解州縣附近有個(gè)蚩尤冢，傳說是蚩尤故里。臨汾市曾有倉頡故里碑，用來紀(jì)念倉頡造字。一些著名影視作品如《走西口》《喬家大院》《趙氏孤兒》《紅星照耀中國》在山西朔州右玉殺虎口、祁縣喬家堡喬家大院、陽泉市盂縣藏山、臨汾吉縣壺口瀑布等地取景，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展和文化傳播。

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合已成為一種趨勢，是一個(gè)很好的行業(yè)競爭突破口，山西省有著獨(dú)具特色的旅游資源可以被開發(fā)成文化旅游產(chǎn)品。

二、借助電視媒體帶動山西旅游業(yè)發(fā)展的策略

電視媒體行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合對應(yīng)了兩大需求：首先，新媒體技術(shù)的發(fā)展和融媒體時(shí)代的到來，降低了傳統(tǒng)電視媒體的市場占有率，電視媒體有一定的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，需要和市場結(jié)合。其次，山西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中許多民間文化未受重視，沒有形成品牌優(yōu)勢，開發(fā)程度不高，依然有傳承危機(jī)，需要依靠擴(kuò)大知名度來煥發(fā)生機(jī)。受益于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的技術(shù)和政策優(yōu)勢，山西地方電視媒體積累了眾多的用戶，在專業(yè)分工、價(jià)值導(dǎo)向、權(quán)威性、社會反響等方面也積累了自身優(yōu)勢，可以為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大助力。怎樣用媒體思維開好文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順風(fēng)車，在給旅游產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航的同時(shí)，更好地發(fā)展自身，加深文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，成為現(xiàn)今電視媒體發(fā)展的主要方向之一。

（一）借鑒經(jīng)驗(yàn)，打造高品質(zhì)的旅游節(jié)目

《人說山西好風(fēng)光》是山西地方媒體的一檔旅游競演節(jié)目，它不僅把本土文化、觀眾需求相融合，增加受眾認(rèn)同和社會各界參與度，還與旅游門戶網(wǎng)站、新媒體客戶端、網(wǎng)絡(luò)播放平臺合作。這是地方媒體在文旅融合背景下用媒介傳播規(guī)律發(fā)掘人文資源底蘊(yùn)的一個(gè)標(biāo)桿性節(jié)目。央視播出的《舌尖上的中國》欄目也介紹了山西的銅火鍋、醬梅肉、牛肉丸子面和渾源涼粉等美食，吸引了很多美食愛好者前來體驗(yàn)。美國國家地理頻道播出的《鳥瞰中國》紀(jì)錄片第二季第二集也介紹了山西運(yùn)城的七彩湖美景?！稕_關(guān)大峽谷》是一檔特色山水闖關(guān)節(jié)目，節(jié)目組在依托太行山的獨(dú)特景色錄制節(jié)目的同時(shí)，還和北京縱游文化傳媒有限責(zé)任公司合作開發(fā)出了一款跑酷游戲，這檔節(jié)目至今已播出五季，反響不錯(cuò)。山西電視媒體可以通過參考同行經(jīng)驗(yàn)更好地開發(fā)本省旅游文化資源，繼續(xù)打造山西旅游節(jié)目，通過旅游節(jié)目的影像展示和融媒體傳播渠道帶動山西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）重視推廣，營銷好文化產(chǎn)品

第一，合理改編文化產(chǎn)品，針對不同類型的文化產(chǎn)品打造類似《報(bào)告老板》的網(wǎng)絡(luò)劇，加入新興網(wǎng)絡(luò)文化和社會熱點(diǎn)元素，用創(chuàng)意為地區(qū)文化發(fā)展注入新的活力。

第二，在提升作品質(zhì)量的同時(shí)，構(gòu)建平臺矩陣，利用融媒體平臺互推，整合地區(qū)資源吸引流量并可以在景區(qū)門票優(yōu)惠、產(chǎn)品體驗(yàn)和推廣方面做文章。

第三，用好大數(shù)據(jù)調(diào)查，分析游客的出行規(guī)律和喜好傾向，對口開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，集中力量做好宣傳。

第四，適當(dāng)打造和自身有關(guān)的熱點(diǎn)話題，放開眼界，善于表現(xiàn)。

（三）加強(qiáng)合作，打造文旅產(chǎn)品品牌

第一，與當(dāng)?shù)卣臀幕M織合作，開展線下活動。以聯(lián)系志愿者、影視劇組運(yùn)用快閃等方式增加更多的體驗(yàn)和觀賞項(xiàng)目，提高群眾參與度和游客好感度。提取網(wǎng)絡(luò)平臺上的游客游記的精華，主動幫游客推薦旅游線路，或開設(shè)電視欄目，介紹沿線美食和文化，深挖旅游特色。

第二，與公益組織合作，打造文化旅游產(chǎn)品品牌。電視媒體作為文化旅游產(chǎn)品傳播的渠道之一，把旅游產(chǎn)品和公益活動相結(jié)合，有益于自身口碑和品牌建設(shè)。

1.文化旅游項(xiàng)目公益化。從保護(hù)景區(qū)生態(tài)，延伸到保護(hù)環(huán)境，減少一次性物品使用、保護(hù)動植物、減少影響鳥類生存的基站、文化進(jìn)社區(qū)等各種公益項(xiàng)目都可以參與進(jìn)來，不僅有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還可以在促使旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)進(jìn)一步增加公眾認(rèn)可度。

2.隨著收益的增加，景區(qū)的管理者可以積極參與支持貧困地區(qū)發(fā)展的愛心活動等。與電視媒體合作打造新的文化品牌，引領(lǐng)新的價(jià)值潮流，搞好人文文化建設(shè)并把經(jīng)驗(yàn)推廣出去。

3.倡導(dǎo)文明旅游，景區(qū)要提高自身隊(duì)伍素質(zhì)，對強(qiáng)制消費(fèi)等行為加大曝光力度，給游客和公眾提供舒服的環(huán)境和良好的旅游體驗(yàn)。

第三，采取志愿者進(jìn)社區(qū)講文化故事、進(jìn)學(xué)校做宣講等方式推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)文化愛好者。并且與出版社、文化部門、愛心組織合作給特殊群體專門制作一些盲文書籍、手語視頻、音頻、VR作品等，帶給他們更多的體驗(yàn)。

（四）提升素質(zhì)，為開拓文旅市場提供人力支持

第一，導(dǎo)演和策劃人要重視搭建融媒體平臺，培養(yǎng)自身發(fā)散式的思維，有利用新技術(shù)的意識，用好VR、5G、人工智能等科技手段，緊跟時(shí)代潮流，開發(fā)新的產(chǎn)品。了解受眾需求和合作方需求，制作出求深求實(shí)、求穩(wěn)求準(zhǔn)、求真求細(xì)的作品，搞好團(tuán)隊(duì)建設(shè)，與社會各界真誠合作，共同打造未來。

第二，主持人要錘煉語言提高修養(yǎng)，豐富文化知識儲備，使自己在推介山西文化產(chǎn)品時(shí)更具感染力和文化底蘊(yùn)。訪各地提升見識，培養(yǎng)旅游者的心態(tài)，表現(xiàn)出可近可親可信的姿態(tài)，積極參與節(jié)目創(chuàng)作。

第三，高校在培養(yǎng)編導(dǎo)、播音主持和廣告行業(yè)人才時(shí)，應(yīng)該鼓勵學(xué)生多進(jìn)行實(shí)踐鍛煉，引導(dǎo)自我創(chuàng)作，培養(yǎng)進(jìn)取意識。電視媒體和合作單位也應(yīng)該提供更多的鍛煉崗位，培養(yǎng)對口的后備人才，為行業(yè)和社會發(fā)展做貢獻(xiàn)。

第四，吸引一些自媒體人才作為后備力量，支持個(gè)人創(chuàng)作，深挖人才潛力，開拓文旅產(chǎn)品的個(gè)性化市場。

（五）創(chuàng)新策劃，促進(jìn)技術(shù)和旅游業(yè)相結(jié)合

第一，新媒體時(shí)代電視新聞編輯可以通過創(chuàng)新策劃的方式來進(jìn)行創(chuàng)新。通過培養(yǎng)一批創(chuàng)新型策劃人才，讓其在策劃過程中提出更有創(chuàng)新性的意見，來提高電視新聞節(jié)目的收視率，加大和旅游業(yè)的結(jié)合。對于電視新聞節(jié)目來說，策劃是非常重要的環(huán)節(jié)，因此在創(chuàng)新策劃時(shí)要以真實(shí)性為主，利用字幕等對事件進(jìn)行引導(dǎo)性的評論，加大宣傳力度。此外，電視新聞節(jié)目要對新聞事件進(jìn)行深層次的挖掘，提升策劃的深度以此來提高電視新聞的收視率。

第二，新媒體時(shí)代新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，電視新聞編輯可以應(yīng)用這些新技術(shù)來改變目前節(jié)目的傳播現(xiàn)狀。首先可以引進(jìn)一些先進(jìn)的電視新聞編輯技術(shù)和理念，其次可以派相關(guān)人員進(jìn)行技術(shù)交流，以此取長補(bǔ)短，提高電視新聞編制、剪輯以及編排等水平，進(jìn)而增強(qiáng)電視新聞的影響力。同時(shí)電視新聞編輯中可以借用新媒體的編輯方式，如可以在編輯時(shí)加入一些三維模式，讓用戶可以全方位感受新聞文化信息，從而更加喜愛電視旅游節(jié)目。

結(jié)語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不僅能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能推動旅游產(chǎn)業(yè)的成長。加強(qiáng)地方電視媒體和旅游產(chǎn)業(yè)合作的深度和廣度，尋求有效的政策支持和資金保障，與社會各界共同努力，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

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[3]劉翼，賀菲琳.屏幕生態(tài)系統(tǒng)下電視媒介的傳播困境與對策[J].青年記者，2017（26）.

（作者：喬秀峰，山西大同大學(xué)文學(xué)院新聞系副教授;滑冰冰，山西大同大學(xué)文學(xué)院新聞系本科生）

責(zé)編：周蕾