李一實(shí)

摘要：我國歷史文化悠久，文化底蘊(yùn)深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目異彩紛呈，是各個(gè)地區(qū)廣大勞動(dòng)人民長期以來積累的重要文化財(cái)富，是傳承文明的重要文化載體，蘊(yùn)含著廣大民眾特有的精神價(jià)值、思維方式和文化意識。在當(dāng)今的全媒體環(huán)境下，由于各類媒體的沖擊，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展也面臨著傳承生存的重大壓力。

關(guān)鍵詞：非遺;直播;傳承;網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：G122;G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0106-01

“各位網(wǎng)友大家好，感謝我的每一位粉絲，是你們幫聞叔的油紙傘重返歷史舞臺，你們是最偉大的”這一段是國家級非遺項(xiàng)目中國油傘代表性傳承人聞士善老師在他個(gè)人抖音賬號“聞叔的傘（尋古）”中置頂?shù)囊粋€(gè)視頻的開場白。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇到新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人聞士善最近又多了一個(gè)新的身份——網(wǎng)紅。

聞叔（聞士善）將自己制作油紙傘的過程一放到直播平臺上，就吸引了90多萬粉絲的密切關(guān)注，累計(jì)近千萬的點(diǎn)贊量。作為一個(gè)非遺傳承人，聞叔靠短視頻來吸引千萬人的關(guān)注，他的油紙傘單月銷售量已突破十萬元。筆者希望能夠從這一角度，提出一個(gè)“非遺+直播”的發(fā)展方向，以拋磚引玉的角度談?wù)勚辈シ沁z的優(yōu)勢發(fā)揮。

應(yīng)該說直播、短視頻平臺的這種新媒體傳播形式，適合作為非遺項(xiàng)目的內(nèi)容承載體。我想在直播平臺出現(xiàn)之前，聞叔很難找到一種如此高效的方式或平臺去讓這么多人認(rèn)識、了解乃至懂得欣賞他的非遺產(chǎn)品——油傘，展示這種非遺項(xiàng)目獨(dú)特的文化內(nèi)涵。而直播的平臺也為像聞叔這樣的非遺傳承人提供了更加豐富的創(chuàng)作空間、宣傳手段以及更精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)和更良好的價(jià)值變現(xiàn)手段。

一、挖掘媒體資源助力項(xiàng)目發(fā)展

以網(wǎng)絡(luò)某平臺為例，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)其平臺目前已經(jīng)成為我國最大的非遺傳播平臺，1300多項(xiàng)國家級非遺代表性項(xiàng)目中有1200項(xiàng)在線上都有相關(guān)內(nèi)容的傳播?？梢哉f絕大多數(shù)國字頭非遺項(xiàng)目都在平臺被記錄了下來，在某種程度上來講，平臺也成了非遺傳播的視頻版百科全書。

因?yàn)槎桃曨l以新媒體為傳播渠道，一般時(shí)長控制在5分鐘之內(nèi)，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播媒體?？梢愿又庇^、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。它具備生產(chǎn)流程簡單化、制作門檻更低、符合快餐化的生活需求、內(nèi)容更具個(gè)性化和創(chuàng)意、社交屬性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)恰巧是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在傳承發(fā)展時(shí)所欠缺和薄弱的地方。當(dāng)兩者找到了彼此優(yōu)勢和結(jié)合點(diǎn)后，并將形成互惠互利的良性局面，彼此成就、促進(jìn)發(fā)展。

二、利用直播平臺展現(xiàn)非遺魅力

在某網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，非遺文化播放量過億人次的賬號已達(dá)到數(shù)10個(gè)。其中，聯(lián)合共青團(tuán)中央發(fā)起的一我要笑出“國粹范”系列活動(dòng)相關(guān)視頻的播放量竟達(dá)到了令人意想不到的26億人次。國粹的魅力在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到了充分的展現(xiàn)和釋放，同樣也被無數(shù)的網(wǎng)友所感知和迷戀。

我們現(xiàn)在絕大多數(shù)的非遺項(xiàng)目缺少的并不是內(nèi)涵、審美和文化藝術(shù)性，而是廣大民眾的關(guān)注、了解和欣賞認(rèn)知。擴(kuò)大非遺項(xiàng)目的宣傳領(lǐng)域，讓非遺的美盡可能多的展示更多的人，無疑將對非遺的傳承發(fā)展起到推波助瀾的作用。

三、借助媒體屬性拓寬保護(hù)渠道

在平臺推廣上可以適時(shí)開展如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合伙人計(jì)劃，為非遺傳承人、從業(yè)者打造專屬平臺，為他們和社會(huì)各界利用社交媒體的平臺記錄和傳播非遺。也可以面向全國招募一定量的非遺合伙人，利用平臺的優(yōu)勢幫助他們完成粉絲量的積累和帶貨收入的增長。

作為一種特殊的活態(tài)文化遺產(chǎn)，非遺承載著國家和民族的歷史文化和簡直觀念，代表著我們祖先曾經(jīng)創(chuàng)造并仍在延續(xù)的燦爛文化。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承也越來越受到廣泛的關(guān)注。在信息技術(shù)得到空前發(fā)展的今天，可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒體形式更為有效的開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。而直播平臺是一種具有時(shí)代特點(diǎn)有著獨(dú)特文化價(jià)值的新型文化傳播形態(tài)。充分利用自媒體進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳和普及，不但能為滿足人民群眾在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識、技能、情感等方面提供廣闊的教育平臺，還能通過媒體平臺的發(fā)散性渠道，為非遺產(chǎn)品拓寬銷售渠道、打開市場的供需大門，促進(jìn)非遺項(xiàng)目的保護(hù)工作從以往政府輸血性保護(hù)向自身項(xiàng)目造血性發(fā)展的方向去改變，從而實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目的有效傳承和良性發(fā)展。

現(xiàn)今社會(huì)，直播平臺正在悄然融入人們生活，刷各種網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻已成為當(dāng)下各個(gè)年齡段休閑娛樂的首選，自媒體的蓬勃發(fā)展給非遺項(xiàng)目的傳承提供了前所未有的良好契機(jī)，讓你無論身在何地，只要有網(wǎng)絡(luò)，只要你喜歡就可以隨時(shí)隨地看到、聽到、欣賞到購買到你所感興趣的各種非遺項(xiàng)目及其產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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