杜昱星

摘要：新媒體時代下的音樂傳播飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等成為了音樂傳播的重要媒介，在發(fā)展過程中大大的推動了我國音樂文化的發(fā)展，參與音樂傳播的用戶數(shù)量也從根本上發(fā)生了量的變化，且音樂內(nèi)容與形式也相應(yīng)地有所改變與創(chuàng)新。隨著新媒體的不斷發(fā)展以及音樂傳播大環(huán)境的不斷改善，大眾化的音樂傳播最終會成為音樂的主要傳播形式之一。

關(guān)鍵詞：新媒體;音樂傳播;“抖音”

中圖分類號：J692;G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0283-01

一、音樂傳播者的多樣化

在新媒體時代，首先是改變了傳統(tǒng)音樂傳播單一化的傳播特點(diǎn)，使音樂傳播者成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播時代重要的一部分，呈現(xiàn)出多樣化的局面，打破了傳統(tǒng)音樂傳播以前局限的局面;然后是使得音樂傳播不再受空間、時間的限制，更為便捷化的音樂傳播能夠隨時隨地進(jìn)行，使得音樂傳播者省時省力。

二、音樂傳播內(nèi)容的海量化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得音樂傳播的內(nèi)容得以豐富、存儲，且具有特有的永久性，這一特點(diǎn)是傳統(tǒng)電視等媒介傳播不能相比的，技術(shù)的進(jìn)步不僅能確保音樂內(nèi)容可以高效傳播，還可以推動音樂傳播的內(nèi)容海量化的發(fā)展趨勢。

三、音樂傳播渠道的交互化

新媒體音樂傳播得益于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，體現(xiàn)在開放的網(wǎng)絡(luò)平臺不僅豐富了傳統(tǒng)媒介下的音樂傳播，使得其可以靠著網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢發(fā)展，還使得新媒體時代下的音樂傳播渠道更多元，更具有綜合性。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性可以讓人們在這個虛擬的平臺上進(jìn)行創(chuàng)作音樂、表演音樂和傳播音樂，并且可以實(shí)時交流與互動。

四、音樂傳播受眾的個性化

音樂的發(fā)展離不開媒介這一載體進(jìn)行傳播，當(dāng)然也離不開受眾群體的需求。首先是在新媒體時代，音樂傳播的形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，交互式的傳播成為了當(dāng)今時代的潮流，這種方式的傳播在一定程度上滿足了受眾多樣化的需求。其次是音樂傳播內(nèi)容和種類呈現(xiàn)出精確化和差異化的發(fā)展趨勢，其中社交類音樂傳播憑借著新媒體自身的交互性、參與性、共享性的特點(diǎn)，使其增加了受眾的需求。電臺類的音樂傳播也正在發(fā)展壯大中，喜馬拉雅FM、豆瓣FM等在通過廣播媒體與網(wǎng)路媒介對音樂產(chǎn)品進(jìn)行包裝、傳播。所以可以看出，音樂傳播的發(fā)展是根據(jù)受眾需求的變化而變化的，呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢。

五、音樂傳播模式創(chuàng)新的案例分析

1.“抖音"App產(chǎn)品定位?！岸兑?app是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)。以用戶挑選的音樂作為背景，通過拍攝短視頻加以創(chuàng)意性的剪輯和特效，進(jìn)行發(fā)布和分享來實(shí)現(xiàn)音樂社交的功能。據(jù)資料的數(shù)據(jù)顯示，2016年9月抖音App正式上線，在2017年上半年，抖音APP在排行榜中位列第九，日均視頻播放量過億，日均活躍用戶數(shù)量高達(dá)百萬，且高達(dá)85%的用戶年齡在24歲以下，主要目標(biāo)消費(fèi)人群為C線城市的人群。

2.“抖音”走紅的原因：（1）線上：內(nèi)容與渠道的結(jié)合。在前期線上推廣～階段，與眾多平臺一樣，是在依靠明星造勢和粉絲效應(yīng)。鹿晗、吳亦凡等流量小生入駐抖音之后，視頻點(diǎn)擊量和抖音官方賬號的粉絲量快速增加，這樣一來，不僅依靠明星的影響力取得了成功的效果，還提高了自身產(chǎn)品的品味，憑借著創(chuàng)意不斷的擴(kuò)大App的影響力和娛樂性。同為音樂社交平臺的網(wǎng)易云音樂與抖音在2017年4月達(dá)成共識，進(jìn)行互換資源合作，豐富了抖音的曲庫量的同時為網(wǎng)易云帶來巨大的搜索點(diǎn)擊量。（2）線下：增強(qiáng)用戶使用感。為了增加用戶的參與度和關(guān)注度，以“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”作為定位的抖音來說，通過舉辦全國青少年才藝大賽等線下活動，讓大眾在生活中參與其中，逐漸提高了大眾對于抖音App的認(rèn)知度。（3）滿足受眾需求。“需求與滿足”，“需求”作為這一媒介活動的動機(jī)。在物質(zhì)水平飛速提高的時代下，人們的精神文化水平跟不上時代的腳步，所以需要通過一些大眾娛樂的方式豐富人們的精神世界。

3.“抖音"App中的音樂傳播效果。抖音具備音樂信息傳播具有的一切特性，除此之外還有互動性、參與性、自主性;其次，抖音APP將音樂為基礎(chǔ)，加上視頻、創(chuàng)意、舞蹈等多種形式的結(jié)合，在原有音樂的基礎(chǔ)上不斷的賦予音樂新的定義及音樂內(nèi)容，從而傳播給大眾不同的音樂信息，體現(xiàn)了抖音顯著的音樂傳播效果。同時也像我們說明，娛樂活動要把握好度，我們在娛樂的過程中要有正確的輿論導(dǎo)向和正確的價值追求。這一點(diǎn)也值得我們今后思考與探究。

新媒體時代下的音樂傳播前景十分可觀，新媒體時代的音樂傳播正在影響著我們的當(dāng)今社會的音樂文化，不僅給音樂傳播提供了新的平臺，也給人們創(chuàng)造了新的欣賞方式，也為我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，新時代的音樂傳播正在順應(yīng)時代和技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)生著變革，互聯(lián)網(wǎng)時代終將會迎來新高潮。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳佳妮.音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例[J].新媒體研究，2017（18）.

[2]白晨.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)音樂傳播方式研究[J].音樂傳播，2017（02）.