夏雨 張子行 姚森 韋佳辰

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計，就是通過視覺形式向廣大群眾傳遞信息。視覺傳達(dá)設(shè)計要與時俱進(jìn)，不斷發(fā)展創(chuàng)新，唯有如此才能讓視覺傳達(dá)設(shè)計煥發(fā)出新的生命活力。本文基于視覺傳達(dá)設(shè)計的概念內(nèi)涵，對視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺思維的原理進(jìn)行了簡要的論述分析，并在視覺思維模式的創(chuàng)新策略方面做了進(jìn)一步的探討研究。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;視覺思維;模式創(chuàng)新

科技發(fā)展速度不斷加快，在現(xiàn)代信息技術(shù)的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計這一行業(yè)也在如火如荼地發(fā)展著。當(dāng)下，廣大群眾在視覺審美的需求上也是越來越高，傳統(tǒng)的平面設(shè)計根本無法達(dá)到人們更高的要求。在這種趨勢下，為了更好地博得廣大群眾的眼球，通過不斷地創(chuàng)新，呈現(xiàn)出更富有創(chuàng)意、更獨特的設(shè)計，使得創(chuàng)新顯得尤為重要。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，必須要更加重視視覺思維，因為視覺思維在此過程占據(jù)著舉足輕重的地位。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計與視覺思維的概述

1.1 ?視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計，就是設(shè)計師將某些特定的信息通過視覺藝術(shù)的形式傳遞給廣大群眾并對他們眾產(chǎn)生影響。通俗地講，視覺傳達(dá)設(shè)計就是通過視覺媒介，也可以叫視覺符號，給觀眾傳遞信息的設(shè)計[1]。通過眼睛，人們可以直觀看見的一些事物叫作視覺符號，諸如文字、圖像、風(fēng)景、建筑物等等，這些都是視覺符號，這個概念在視覺傳達(dá)設(shè)計中非常重要。在視覺傳達(dá)設(shè)計中另外一個重要的概念是傳播，也就是以上所說的種種視覺符號被人們接收的視覺過程。

1.2 ?視覺思維的內(nèi)涵

視覺思維屬于一種心理過程，具體含義是指當(dāng)視覺符號被人們接收到的時候，人們會根據(jù)自己看到的圖像在腦海中進(jìn)行一系列的加工處理，包括對圖像的分析分類等等過程。視覺信息，在大腦中呈現(xiàn)出的視覺圖像因人而異。然后視覺思維通過對圖像進(jìn)行觀看，對圖像展開豐富的想象或者進(jìn)行繪畫等形式，進(jìn)行個性化、獨特化的思維設(shè)計活動。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式創(chuàng)新的原則分析

2.1 視覺設(shè)計中中心原則的重要性

“視覺”，是視覺傳達(dá)設(shè)計中最為核心的要素。所以，在創(chuàng)新視覺思維模式時，確定應(yīng)當(dāng)朝著怎樣的方向發(fā)展創(chuàng)新，一切都要以“視覺”為中心。我們都知道，人們往往會被那些特別有趣、特別有意義的圖案所吸引，或者是在看到圖像時，會更加關(guān)注圖像的主要部分，如果這些內(nèi)容與他們大腦中本身就有的圖像發(fā)生了共鳴，那么這些內(nèi)容更會引起人們的注意。另一方面來說，那些不太熟悉或是不太喜歡的圖像，一般會被人們忽略掉[2]。有研究調(diào)查顯示，當(dāng)人們在欣賞某個作品時，他們會對整個作品首先產(chǎn)生興趣，其次就是關(guān)注畫面的視覺中心，最后再從整體上對作品進(jìn)行欣賞。因為視覺中心對人們視覺上的認(rèn)知有著重要的影響，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，一定要把視覺中心突出化。

2.2 ?視覺設(shè)計比例的重要性

物體的整體與部分間的關(guān)系就是通常所說的物體的大小、比例。比例和大小在審美藝術(shù)中非常重要。大小最合理、比例最協(xié)調(diào)，這才能讓人看起來最舒服。因此在視覺設(shè)計者，要特別注重設(shè)計的比例。

3 視覺思維的創(chuàng)新對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

3.1 ?在設(shè)計中逆向思維的運用

逆向思維，就是思維的不同，就是有差異的思維。對于共同的事物，引導(dǎo)人們不受思維定式的束縛，讓他們進(jìn)行逆向思維，經(jīng)常會帶來一些新的東西。逆向思維在藝術(shù)作品設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用[3]。如果設(shè)計師們能夠在藝術(shù)設(shè)計中經(jīng)常進(jìn)行逆向思維，改變傳統(tǒng)思想，多多創(chuàng)新，就會帶來一些全新的、獨特的藝術(shù)作品，從而吸引群眾。

3.2 ?在設(shè)計中聯(lián)想思維的運用

聯(lián)想和想象是兩個不同的概念，而且有著本質(zhì)的、內(nèi)在的區(qū)別。聯(lián)想?yún)^(qū)別于想象最大的不同就是在于它的理性，是有一定事實依據(jù)的思維。在思維創(chuàng)新過程中，人們經(jīng)常會運用到聯(lián)想，比如，看到一個蘋果而想到蘋果樹，這就是聯(lián)想的思維方式。根據(jù)這種思維的特點，設(shè)計師可以讓呈現(xiàn)出的作品與人們感興趣的、符合他們審美的一些東西建立關(guān)聯(lián)，從而讓人們對作品產(chǎn)生更多聯(lián)想。

3.3 在設(shè)計中發(fā)散思維的運用

發(fā)散思維，與集中思維相對，是指人們在分析問題、思考問題時角度很多，思路很廣，視野很開闊，是典型的創(chuàng)造性的思維方式，能夠為廣大群眾提供更多的創(chuàng)新作品[4]。不同的思維能產(chǎn)生不同的創(chuàng)新理念，所以設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在視覺藝術(shù)設(shè)計中運用發(fā)散思維，讓自己的思維更加活躍，從多角度綜合分析思考各種因素，并從中選取最富有創(chuàng)意的設(shè)計想法，這樣才可以創(chuàng)作出更有感染力、更優(yōu)秀、更新穎獨特的作品，增強(qiáng)設(shè)計的創(chuàng)新性。

結(jié)語

社會發(fā)展迅猛，科技日益革新，時代不斷進(jìn)步，人們的思維方式、生活觀念越來越新，因此，這樣的時代背景要求設(shè)計師的設(shè)計理念也要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作視覺作品時，既要繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)，又要跟上時代的趨勢，讓作品不僅富有時代特征還要具備文化特色。這就要求設(shè)計師要在創(chuàng)作中不斷學(xué)習(xí)、交流，也可以多參加一些培訓(xùn)或者進(jìn)行走訪等，從而提升自己的綜合素養(yǎng)，提高自己的審美能力。另外，還要對新時代下人們的需要、觀念、審美等做到了然于心，時刻跟上時代的步伐，帶來越來越多的創(chuàng)新設(shè)計。

參考文獻(xiàn)

[1]趙方斌.探究視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式創(chuàng)新[J].電腦迷，2018（05）：181.

[2]洪梅.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式與創(chuàng)新研究[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報，2018，31（01）：72-74.

[3]郭紅秀.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].藝術(shù)科技，2017，30（02）：281+287.

[4]黃朝偉.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新方向[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（09）：99.