張伊

摘要：中華民族在發(fā)展的過(guò)程中積淀了寶貴的文化元素，將其應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有利于改善文化傳播的效果，彰顯中國(guó)文化精神，增進(jìn)不同民族之間的文化交流。本文結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與理念，簡(jiǎn)要分析中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020）15-0147-01

一、前言

我國(guó)歷史文化發(fā)展悠久，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中形成了豐富和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化是中華民族長(zhǎng)期發(fā)展積累的經(jīng)驗(yàn)成果，有利于更好地展現(xiàn)中華民族的氣質(zhì)，顯現(xiàn)民族文化的精神與風(fēng)格。將中華傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有利于豐富我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，使中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地走向世界。

二、我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

從我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程來(lái)看，其發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還具有一定的差距，而且視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身沒(méi)有建立起來(lái)科學(xué)和完整的體系，大多數(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)主要是舶來(lái)品，我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，中國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方面起到了一定的作用，但是縱觀視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品總有一些崇洋媚外的味道，本土化的中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)相對(duì)較少，中西方文化的強(qiáng)行結(jié)合也容易使作品失去靈魂，無(wú)法提升視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品的魅力。隨著文化發(fā)展的進(jìn)步，我國(guó)越來(lái)越重視文化自信在增強(qiáng)中華民族在世界文化舞臺(tái)中的作用，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種傳播文化元素的重要形式，應(yīng)自覺(jué)將傳統(tǒng)文化元素融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中來(lái)，滿足人民群眾的審美需求，豐富藝術(shù)作品的文化內(nèi)涵。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是中華民族發(fā)展傳承下來(lái)的歷史文化遺傳，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的特征，經(jīng)過(guò)了上千年的文化積淀，從中形成了富有特色的傳統(tǒng)元素。傳統(tǒng)元素的特征主要表現(xiàn)在題材多樣、內(nèi)涵豐富、富有時(shí)代特征。例如中國(guó)傳統(tǒng)元素有剪紙、國(guó)畫、書法等元素，而且不同的吉祥圖案的寓意不同，比如牡丹象征吉祥富貴，蓮花象征高潔。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展積淀而產(chǎn)生的，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)文化受到新時(shí)代文化的影響，也賦予了新時(shí)代的精神與內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)元素融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠帶給人與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

四、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.傳統(tǒng)文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國(guó)文化中有吉祥元素的應(yīng)用，如富有吉祥寓意的圖案，包括“梅蘭竹菊”、“龍風(fēng)麒麟”等吉祥物，表達(dá)了先祖?zhèn)儗?duì)美好生活的追求，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中將吉祥元素融入到理念，從顏色到圖案元素等選用了中國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。比如杏花村酒的包裝設(shè)計(jì)則運(yùn)用了龍鳳文祥的圖案，龍與鳳都是傳統(tǒng)文化中富有吉祥意義的畫像，漢代的石釀酒圖則采用中國(guó)紅色配合書法作品吸引人的關(guān)注，旨在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.傳統(tǒng)書法藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。書法是中國(guó)文化藝術(shù)中的特色印記，在眾多藝術(shù)中，書法的發(fā)展經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，經(jīng)歷了用筆、執(zhí)筆、墨法等，經(jīng)歷了多個(gè)階段以后，帶給人深厚的藝術(shù)價(jià)值，展現(xiàn)出中國(guó)文化的獨(dú)特藝術(shù)魅力。書法中所營(yíng)造的意境以韻律、形體等獨(dú)特的特征，使人感受到了獨(dú)特的意境美，對(duì)激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感產(chǎn)生了積極的影響，也使觀眾能夠從中體會(huì)到舒適的視覺(jué)美感。

3.水墨畫在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，水墨畫指的是“水”與“墨”相結(jié)合的藝術(shù)作品，水墨元素在現(xiàn)代傳統(tǒng)藝術(shù)中的影響反映了水墨元素能夠表達(dá)出獨(dú)特的意境美以及樸素美，是我國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)形式，蘊(yùn)含著豐富的文化哲理。水墨畫通過(guò)線條營(yíng)造了獨(dú)特的氛圍，將其中的含蓄美蘊(yùn)含在豐富的線條之中，使人感受和體驗(yàn)畫者所表達(dá)的豐富思想情感。現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫元素，可以提升作品的民族特色以及設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，比如在靳埭強(qiáng)的海報(bào)《自在》系列中非常有名，含有豐富的人生哲學(xué)思想，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師將水墨元素融入到了設(shè)計(jì)之中，畫面的元素展現(xiàn)出自由自在、行云流水、木訥若拙的思想特征，帶給人豐富的氣韻生動(dòng)情感。 五、結(jié)語(yǔ) 我國(guó)民族的發(fā)展流傳下來(lái)的傳統(tǒng)文化是民族的精神文化瑰寶，富有民族特色，蘊(yùn)含著民族精神與民族文化內(nèi)涵，將其應(yīng)用在現(xiàn)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有利于豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容豐富多樣，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有很多可以取材應(yīng)用的要素，設(shè)計(jì)師們應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的魅力，將其與新時(shí)代的精神相結(jié)合，展現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)作品的民族化與個(gè)性化特征，使傳統(tǒng)文化元素發(fā)揚(yáng)光大。

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